談到如今的香港歌壇，讓你說出個(gè)響亮的名字，我相信十有八九都會喊出Eason，但是《我是歌手2》播出以后，忽然讓所有人都知道了，香港不僅有個(gè)陳奕迅會唱歌，還有個(gè)長著“金魚嘴”的90后女孩也超會唱，超能唱，在紅磡體育館開了N多唱演唱會，又會寫歌，又會唱歌，而且還曾是林宥嘉的小女朋友。第一場預(yù)熱賽，張宇就把鄧紫棋從頭到腳夸了個(gè)遍，觀眾從一開始直搖頭不認(rèn)識，到充滿好奇，這個(gè)小姑娘有那么厲害，有去年的黃媽牛？隨著一襲長裙款款飄來，泡沫一響起，這女子的神秘面紗一點(diǎn)點(diǎn)揭開。

1.地域性產(chǎn)品推廣

香港在內(nèi)地人的印象中是什么？眾多歌神，影帝的產(chǎn)房，我們童年記憶中的大多數(shù)歌曲都是從那里來的，年齡不到20歲還能在紅磡開過演唱會，這實(shí)力鐵定是沒問題了，小姑娘從剛出道開始就一路獲獎(jiǎng)無數(shù)，人家未成年的時(shí)候就站在紅地毯親吻獎(jiǎng)杯了，這可真是讓很多人都只能望其項(xiàng)背了。在香港混得風(fēng)生水起，這實(shí)在打了一個(gè)很好的基礎(chǔ)，接下來當(dāng)然是沖出香港，走向全中國了。

2.平臺的選擇

我們扒拉手指頭算算，這兩年的明星比賽節(jié)目有多少，從央視到地方，從湖南衛(wèi)視到浙江衛(wèi)視，歌手們成名與未成名的在這些節(jié)目中鼓足了勁拼殺，但無疑芒果臺在綜藝節(jié)目的設(shè)計(jì)與引進(jìn)上還是有全國收視第一風(fēng)范的，出手快，下手狠，很能抓住觀眾的觀點(diǎn)。《我是歌手》第一期就好評無數(shù)，久違的實(shí)力歌手，久違的現(xiàn)場樂隊(duì)演奏，久違的高質(zhì)量嗓音比拼，所有的久違都把人們一下子拉回到所謂歌曲藝術(shù)的最高境界——listen only。對于我來說那段時(shí)間，只要一到周五保證乖乖坐在電視機(jī)前看首播。這個(gè)平臺究竟有多火？看看去年的黃媽就知道了，這個(gè)平臺究竟有多大魅力？看看今年的邀請嘉賓，韋唯，中國殿堂級的歌壇人物。所以鄧紫棋的團(tuán)隊(duì)很聰明，選擇這個(gè)平臺很有效的打入內(nèi)地市場，一夜之間所有人都認(rèn)識了這個(gè)能唱的GEM。

3.迎合市場的優(yōu)勢

如果問你為什么愿意去看演唱會？你肯定會說現(xiàn)場感。臺灣就有三大live唱將，不管是過去的三個(gè)還是現(xiàn)在的三個(gè)，一個(gè)共同點(diǎn)，聲音夠有穿透力，這樣才有現(xiàn)場感。從第一場《泡沫》開始到《存在》，《你把我灌醉》，有沒有把你震的不知所措？有沒有渾身雞皮疙瘩掉一地？在香港鄧紫棋有“三把斧”，這“三把斧”在節(jié)目中用了個(gè)遍，而且屢試不爽，高音就是鄧紫棋最大的利器，觀眾很買賬這就夠了。

4.定時(shí)更新，功能升級

高音是個(gè)優(yōu)勢，但是每每都拿出來炫一把，觀眾也難免有些審美疲勞。產(chǎn)品不可能停在原地不動，版本的定期更新也是根據(jù)用戶使用反饋而來的。所以，在鄧紫棋演奏《我要我們在一起》的時(shí)候，對是“演奏”，不是歌唱，著實(shí)讓觀眾驚艷了一把，一套天藍(lán)色的小西裝，一架白色鋼琴，鄧紫棋整場表演流暢自然，不需要高音，也讓觀眾知道了鄧紫棋不僅還會唱歌，鋼琴的水平也杠杠的。所以，小天后又再一次回到了冠軍的寶座。

5.抓住輿論熱點(diǎn)，搶占優(yōu)勢

在比賽的中期，忽然在網(wǎng)上傳出林宥嘉和鄧紫棋分手了的消息。之后就各種謠言滿天飛，鄧紫棋的團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在應(yīng)該怎么辦？回應(yīng)粉絲們我們好好的，沒有分手？還是回應(yīng)粉絲，林宥嘉棄紫棋在先，我們是受害者？不，這都不是最好的公關(guān)策略。最好的回應(yīng)就是不說一句話，讓大眾慢慢去體會。一首《龍卷風(fēng)》不僅讓大家看到鄧紫棋的說唱本領(lǐng)，更讓大眾看到了這個(gè)小女子的真性情，敢愛敢恨，能拿能放。不管緋聞里是真是假，是對是錯(cuò)，誰會去關(guān)注，我們愛這個(gè)女人就夠了，這場公關(guān)活動堪稱perfect。

6.社會化媒體營銷

鄧紫棋在第一場表演中贏得頭炮后做的事是什么呢？立馬在微博里發(fā)出自己的心情和感慨，當(dāng)天粉絲的數(shù)量就急劇上升，以后沒事就在微博上賣賣萌，嘟嘟金魚嘴，沒過幾天就直接破百萬，人氣爆棚有沒有？！鄧紫棋微博的更新是很頻繁的，一兩天就更新一次，自己的新造型，自己的小自拍，沒事還愿意和其他歌手互動一下，不得不說微博上的營銷做的很成功。

??產(chǎn)品的運(yùn)營成功法則各有各的方法，成功可能沒法復(fù)制，但是我們總能從中吸取些什么，產(chǎn)品該如何去定位，如何準(zhǔn)確推送給對應(yīng)的人群，還需要一雙對市場敏銳觀察的火眼金睛。

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