《紙牌屋》引爆中國視頻網站自制劇旋風

——中國視頻網站自制劇的現(xiàn)狀和前景分析

2014年被稱為是自制劇的元年。從優(yōu)酷土豆到搜狐視頻再到騰訊視頻，紛紛在2014年加大了對自制劇的投入。

據藝恩數(shù)據統(tǒng)計，今年國內的網絡自制劇數(shù)量將高達1700集以上，騰訊、優(yōu)酷、搜狐、樂視、愛奇藝等，都在大力投入自制劇。值得一提的是，這些自制劇不再是低成本投入的小打小鬧，除了大投入、精細化制作之外，陳冠希、楊冪、于正等也紛紛加盟參與。可謂聲勢浩大。

為什么大家突然加大了對自制劇行業(yè)的投入？網絡自制劇的商業(yè)模式能走得通嗎？今天新聞觀止跟大家探討下視頻網站自制劇的話題。

?《紙牌屋》帶來的網絡自制劇旋風

網絡自制劇的爆發(fā)是全球性的，美劇《紙牌屋》第二季的蝴蝶效應正在全世界發(fā)酵。

憑借“大數(shù)據”的敏感嗅覺打造出來的網絡自制美劇，讓美國的Netflix躋身主流視頻網站。

《紙牌屋》的成功，對于中國的視頻網站而言，具有強烈的刺激性和啟發(fā)性，一方面，網絡能拍出高品質電視劇，終于有了強有力的論據；另一方面，《紙牌屋》的商業(yè)模式、盈利模式讓不少人眼前一亮——網絡劇原來還可以這樣玩？

藝恩咨詢表示，國內網絡自制劇今年將迎來一個爆點，2013年網絡自制劇產量不到1000集，而2014年各大視頻網站預估的投入是1500-1700集左右，產量增長45%左右。得益于視頻網站的開放性，自制劇在內容上更加寬闊，同時各家網站也有自己的產業(yè)化重點。比如搜狐是娛樂路線，比如《屌絲男士》。騰訊則是懸疑推理和驚悚片路線。

網絡自制劇正在從地攤貨到主流劇發(fā)展。

在2009年之前，視頻網站在市場無序狀態(tài)下，為博點擊率，帶有軟色情、故事粗俗，制作成本低的短片應運而生。而隨著國內網絡視頻用戶規(guī)模與日俱增，這類短片卻成為廣告營銷市場的新寵。

此后，視頻網站版權意識開始覺醒，在大力打擊盜版之后，視頻網站的數(shù)量也由300多家銳減至十幾家。同時電視劇版權價格的飆升，一方面讓視頻網站資源變得緊缺，另一方面又導致同質化非常嚴重，觀眾沒有忠實度。在被動的競爭局面下，視頻網站也試圖找到一條可以掌握主動權的新路。

而此時，德劇《屌絲女士》在中國大火，為視頻網站提供了靈感，網絡自制劇在網站資源獨享、提高點擊率、規(guī)避“搶劇”的高成本、可植入廣告及多重開發(fā)等方面的優(yōu)勢，網絡劇開始從單純的博點擊，變成視頻網站的重要戰(zhàn)略，搜狐的《屌絲男士》、優(yōu)酷的《萬萬沒想到》等網劇應運而生。

進入2014年，網劇品質感進一步提升，最顯著的標志是，以往大咖不愿出演，或只愿意客串出演，而今，這些人紛紛開始全情投入其中。據騰訊視頻披露：2014年，陳冠希將主演《探靈檔案》、楊冪、余文樂將出演《微時代之戀》，郭濤則將試驗默劇《人生指北》……此外，鄧超、文章等明星也都表示過有拍攝網劇的意向。從目前來看，高品質的網絡自制劇已經呼之欲出。中國網絡劇用了5年的時間，正在從地攤貨逐漸向主流蛻變。

盈利模式還在探索中

網絡自制電視劇的春天似乎真的要來臨了，現(xiàn)在的電視劇題材狹窄，逐漸在老化，單純?yōu)槟贻p人考慮的電視劇少，年輕人大多會在網上追韓劇和美劇，所以，網絡自制劇的市場空間很大，也很容易培養(yǎng)品牌。

另一方面，網絡自制劇的題材可以無限拓寬（目前電視上大都以諜戰(zhàn)、家庭和古裝為主），可與世界流行的題材同步，如玄幻劇、穿越劇、校園劇、犯罪心理劇等不能在電視上播的，網絡上卻可以，周播劇在傳統(tǒng)電視上很難實現(xiàn)，但在網絡上就完全可以做到。

此外，網絡自制劇還有制、播、運營三點一線的優(yōu)勢，前期需要進行詳細的市場調查和用戶人群分析，還有讓有經驗的影視制作人士參與到前期調查，讓他們了解什么是互聯(lián)網所需。而這些，恰恰都是電視臺很難做到的。未來網絡自制劇一定是“朝著大制作、大明星、大導演”的方向去發(fā)展。

雖然網絡自制劇的盈利模還在探索之中，但前景不可估量，優(yōu)酷的自制劇甚至已經在探索海外發(fā)行模式。

據統(tǒng)計，網絡自制劇的投入成本僅是同類題材的電視劇成本的1/3。易觀智庫調研數(shù)據顯示，網絡自制劇多以小成本喜劇和情景劇為主，比例分別為51.6%與42.9%。而過去的兩年中，不少視頻網站都在嘗試為廣告客戶“私人定制”、貼片廣告等方式來回收成本。

現(xiàn)在的問題是，視頻網站仍以購劇為主，網絡自制劇的回報相比于購劇，遠遠只是杯水車薪。專家指出，現(xiàn)階段的網絡自制劇尚不足以幫助視頻網站整體實現(xiàn)盈利。

說到盈利模式，網絡自制劇依舊還在探索中。跟影視制作公司的資金鏈一樣，熱錢也同樣存在網絡自制劇的產業(yè)中，因為市場的關注度很高，它本身就是一個很完善的資金市場，前景不可估量。

此外，在盈利模式上，除了廣告收入之外，未來還可以走通付費點播的渠道，前提當然是內容足夠好，觀眾有期待，而且付費方式得簡單，按一個鍵就要做到全支付。當然，電視臺和網絡劇如果能開辟更好的合作模式，網絡自制劇的盈利一定會加速到來。