手勢舞作為短視頻平臺(tái)風(fēng)靡多年的文化現(xiàn)象之一，本身具有傳播性、情感性、流量屬性。本文從手勢舞出發(fā)，從手勢舞的表情達(dá)意到流量傾斜，以及商業(yè)變現(xiàn)可能性上，分析了手勢舞在短視頻平臺(tái)的發(fā)展。

手勢舞作為短視頻平臺(tái)頗具代表性的文化現(xiàn)象之一，已經(jīng)風(fēng)靡很多年，這當(dāng)然離不開手勢舞本身獨(dú)特的傳播屬性、情感屬性以及流量屬性。如今手勢舞也從最初的娛樂功能到如今被賦予更加豐富的內(nèi)涵，搭配更加細(xì)分的場景。“

Tsamina mina eh eh，Waka Waka eh eh，Tsamina mina zangalewa，This time for Africa……”伴隨著哇卡哇卡的音樂，雙手合十，然后伸手、翻手，最后再來一個(gè)手指的“排山倒海”。這就是最近在短視頻平臺(tái)很火的世界杯手勢舞。

這首《Wakawaka》是2010年南非世界杯的主題曲，因歌曲經(jīng)典耐聽，今年借著卡塔爾世界杯開幕之際的東風(fēng)，Wakawaka手勢舞在短視頻平臺(tái)爆紅，相關(guān)話題的播放量達(dá)到了29億。

其實(shí)這并不是手勢舞第一次在抖音形成刷屏之勢。早在2018年，手勢舞就成為抖音平臺(tái)上最受歡迎的舞蹈類別?！秾W(xué)貓叫》《少年》《孤勇者》這些我們耳熟能詳?shù)纳袂澈蠖紟砹艘徊ㄊ謩菸璧臒岢??？瓷先ズ喓唵螁蔚氖謩菸铻槭裁茨艹掷m(xù)火熱這么久，未來它的發(fā)展又將如何呢？

一、為何手勢舞經(jīng)久不衰

手勢舞，顧名思義，就是伴隨著音樂節(jié)奏利用手部的變化完成動(dòng)作。手勢舞登上短視頻的舞臺(tái)并沒有明確的起源時(shí)間，似乎是一夜之間風(fēng)靡平臺(tái)，但是發(fā)展到現(xiàn)在它已經(jīng)成為了舞蹈賽道一個(gè)頗具影響力的垂類。在抖音發(fā)布《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》報(bào)告顯示在十大舞蹈類別里面，手勢舞已經(jīng)成為年度最受歡迎的舞蹈。

當(dāng)然這少不了一些優(yōu)秀的模仿樣本引領(lǐng)，也是在這一年，短視頻平臺(tái)涌現(xiàn)出一些手勢舞達(dá)人。2018年，烏克蘭的舞者Aleks Kost憑借手勢舞元素搭配神曲《98K》創(chuàng)造出獨(dú)特的“吃雞”手勢舞，伴隨著子彈上膛裝栓開槍的聲音，Aleks Kost的手部來回變化，動(dòng)作干脆利落，精準(zhǔn)卡點(diǎn)，極強(qiáng)的沉浸感和視覺感讓其斬獲260萬的點(diǎn)贊，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友模仿。

△來源：抖音@Aleks Kost

除此之外，手勢舞視頻本身的傳播屬性、情感屬性以及流量屬性讓其在短視頻領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。

二、自帶meme基因的手勢舞

短視頻的時(shí)長大多為15秒。如何在短時(shí)間內(nèi)迅速抓人眼球，手勢舞短視頻用動(dòng)感洗腦的音樂和簡單易學(xué)的動(dòng)作給出了答案。和觀賞性和審美性都較強(qiáng)的專業(yè)舞蹈相比，手勢舞主要以手指、手掌以及手臂的變動(dòng)為主，雙手比心、手臂交叉、比OK、打響指等等，簡單好學(xué)易模仿。

同時(shí)手勢舞的動(dòng)作和音樂具有較強(qiáng)的適配性，當(dāng)唱到“牽手夏夜里”就是兩只手合在一起，當(dāng)唱到“不僅僅是喜歡”的時(shí)候就做一個(gè)愛心動(dòng)作。如此有直譯性的舞蹈對于大多數(shù)普通人來說比較友好，因此具備了可以大量復(fù)制的“基因”。

除了動(dòng)作之外，神曲的輔助作用也不可以忽視。在一些視頻盤點(diǎn)的2022年最火手勢舞中，可以聽到不少熟悉的背景音樂，《少年》《孤勇者》《芒種》等等都是曾經(jīng)火極一時(shí)的歌曲。哲學(xué)教授弗朗西斯·沃爾夫認(rèn)為，人們對于節(jié)律的快感，來自于我們的本能反應(yīng)。熟悉的音樂一響，很容易在短時(shí)間內(nèi)抓住了用戶的注意力，讓人不自覺地動(dòng)起來。

易模仿、抓眼球、全民度高，手勢舞的視頻文本所具備的這些特征奠定了其在短視頻平臺(tái)生存的基礎(chǔ)。

三、能夠表情達(dá)意的手勢舞

手勢是我們在日常生活中應(yīng)用最多的肢體語言，在溝通交流和表達(dá)情緒方面扮演著重要的角色。不同的手勢也蘊(yùn)含著不同的含義和情感，當(dāng)我們想表達(dá)愛意時(shí)我們會(huì)做比心；當(dāng)我們想要表示認(rèn)可和贊揚(yáng)時(shí)，我們會(huì)鼓掌；我們所熟悉的手語也是具備語言屬性的。

以手作為重要表演“工具”的手勢舞自然具備了表情達(dá)意的功能，因此這類短視頻也具有更強(qiáng)的感染力和吸引力，同時(shí)這意味著它可以與熱門的話題和社會(huì)事件相結(jié)合，形成“手勢舞+”的互動(dòng)宇宙，滿足用戶情感互動(dòng)的需求。相對于直接的口語表達(dá)，手勢舞的情感流露得也更加含蓄和具有親和力。

比如與世界杯開幕話題相結(jié)合的哇卡哇卡手勢舞，多帶著#我的世界杯DNA動(dòng)了#，#世界杯編外拉拉隊(duì)來了#等話題，以“世界杯”作為燃點(diǎn)，為熱愛足球和世界杯的用戶提供了一個(gè)表達(dá)激動(dòng)情緒和參與的渠道。

類似的還有過年期間流行的“新年手勢舞”，“三二一”的手勢變化中引發(fā)網(wǎng)友對新年的期待，國慶期間網(wǎng)友們爭相模仿的“愛國手勢舞”用手勢表達(dá)著濃濃的愛國情的主題。

△來源：抖音@Sun

四、有流量傾斜的手勢舞

因其具有較強(qiáng)的互動(dòng)性和參與性，手勢舞挑戰(zhàn)成為短視頻平臺(tái)刺激用戶內(nèi)容創(chuàng)作的重要方式。從2017年的《心愿便利貼》“雙子座流星雨手勢舞挑戰(zhàn)”至今，每年短視頻平臺(tái)上都會(huì)推出諸多熱門的手勢舞，引發(fā)用戶的模仿熱潮。

同時(shí)越來越多的品牌、重大活動(dòng)、影視劇都把手勢舞納入宣傳期，比如在北京冬奧會(huì)宣傳期間，官方賬號先后發(fā)布了易烊千璽、程瀟、唐嫣等明星跳的“一起向未來”手勢舞視頻，以明星效應(yīng)帶動(dòng)網(wǎng)友解鎖明星同款手勢舞，一方面增強(qiáng)活動(dòng)的話題度，另一方面也為手勢舞帶來了更多的曝光度。

△來源：抖音@北京2022年冬奧會(huì)

甚至很多明星哪怕不是在宣傳期，也熱衷于加入手勢舞挑戰(zhàn)。在世界杯期間，曾黎、毛曉彤、白鹿、虞書欣、藍(lán)盈盈等都有跳過wakawaka的舞蹈，這可以吸引粉絲觀看甚至是加入，為這支舞蹈注入了更多流量。

△來源：抖音@虞書欣Esther

由此可見，手勢舞視頻風(fēng)靡的背后，既是一種興趣愛好的表達(dá)，也有跟風(fēng)模仿的潮流和平臺(tái)媒介多方營銷的成分。

五、手勢舞，正在孕育著更多可能性

手勢舞作為短視頻平臺(tái)出現(xiàn)較早的一類內(nèi)容，兼具“長壽”屬性和周期性。每一陣手勢舞的熱潮就猶如曇花一現(xiàn)，轉(zhuǎn)瞬即逝，不久又會(huì)有新的手勢舞視頻

刷屏。在一波又一波的浪潮中，手勢舞視頻也衍生出更多的可能性。

1、商業(yè)變現(xiàn)的可能性

手勢舞視頻是全民娛樂的一個(gè)工具，符合人們的社交和娛樂需求，同時(shí)它也成為一些視頻達(dá)人增粉變現(xiàn)的利器。在短視頻平臺(tái)上涌現(xiàn)出的諸多的“手”藝人，他（她）們的賬號風(fēng)格也是比較多元化的，有的憑借才藝出圈，有的憑借顏值出圈。手勢舞創(chuàng)新、手勢舞教學(xué)、手勢舞展示等等不同賬號的風(fēng)格各有特色。

點(diǎn)開昵稱為“Sun”的主頁，《少年》《芒種》改編自各種抖音神曲的手勢舞教學(xué)基本都可以在這里查到，真人出鏡手勢舞動(dòng)作示范加上文字講解，甜美的笑容，可愛流暢的動(dòng)作，加上有動(dòng)作教學(xué)，讓其粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了600多萬。

這位達(dá)人憑借著簡簡單單的手勢舞也完成在互聯(lián)網(wǎng)第一桶“流量”的積攢，有了一定的粉絲基礎(chǔ)也意味有了變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。在她的主頁櫥窗里已經(jīng)有了200多件好物，有1萬多名粉絲跟著她買。

還有上面提到的自創(chuàng)吃雞手勢舞的烏克蘭小哥，在半年內(nèi)也實(shí)現(xiàn)了漲粉千萬，目前粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1500多萬。他也會(huì)跟著一些品牌的調(diào)性創(chuàng)作一些比較相符的手勢舞，比如在幫某護(hù)膚牌進(jìn)行電商節(jié)宣傳時(shí)，Aleks Kost自創(chuàng)了一套敷面膜手勢舞。

△來源：抖音@Aleks Kost

2、垂直發(fā)展的可能性

士弗曼認(rèn)為，在流行的參與文化當(dāng)中，不完整的文本就像是一個(gè)誘餌，在向用戶發(fā)出邀請，期望他們能夠填補(bǔ)文本中的空白。最初手勢舞的出現(xiàn)是作為娛樂消遣的文本，但是隨著近幾年，手勢舞影響力的延伸以及與用戶的互動(dòng)深度的加深，在短視頻平臺(tái)已經(jīng)占據(jù)了巨大的流量池，各種各樣的手勢舞層出不窮，也正在被賦予更加多元的意義表達(dá)。

從各大高校接力跳《熱戀冰淇淋》手勢舞到送給抗疫一線人員的《聽我說謝謝你》手勢舞，手勢舞的應(yīng)用場景更加更多豐富化和細(xì)分化。

△抖音@Victoria和@希希老師手勢舞

六、結(jié)語

傳播學(xué)者保羅·萊文森曾指出一種新的媒介初入社會(huì)時(shí)往往只是一種娛樂玩意兒，常常在社會(huì)的邊緣起作用，然后隨著技術(shù)的發(fā)展，成為一種寫實(shí)的工具。

手勢舞視頻在平臺(tái)的發(fā)展也經(jīng)歷了一個(gè)從“玩具”到“鏡子”的過程，一方面人們享受著模仿手勢舞帶來的娛樂快感，沉浸在這種洗腦歡快的視頻消費(fèi)中，另一方面也折射出現(xiàn)代人的生存困境和焦慮，習(xí)慣用同質(zhì)重復(fù)的方式彌補(bǔ)生活的空虛。

如今，手勢舞早已走出了“圈地自萌”的小圈子，走向了大眾視野。雖然世界杯手勢舞的熱潮已經(jīng)漸漸消退，但是仍然有無數(shù)新的手勢舞迎風(fēng)而起。

下一個(gè)引起全民跟跳的手勢舞又會(huì)是什么呢？

參考：

• 全媒派.《聽我說謝謝你》引爭議背后，手勢舞短視頻已經(jīng)走紅多年：https://mp.weixin.qq.com/s/Jvk0FUpz9yoDpgTbgjNp8g
• 抖音真正的“手”藝人！手勢舞從01玩法揭秘：https://view.inews.qq.com/k/20210105A02H8Z00?web_channel=wap&openApp=false
• 馬春靚.“手勢舞”——微動(dòng)作里的身體政治
• 利莫·士弗曼著.余渭深,王旭,伍怡然譯.米姆
• 弗朗西斯·沃爾夫著.白紫陽譯.音樂如何可能？