編輯導(dǎo)讀：這兩天“二舅”的視頻在朋友圈、微博、B站等平臺(tái)瘋傳，網(wǎng)友們看完紛紛表示被治愈了。這支視頻是怎么火起來(lái)的呢？反映出了什么？本文作者對(duì)此進(jìn)行了分析，一起來(lái)看看吧。

昨天看完視頻，有被作者的文案驚艷到，有一種摻雜幽默的平靜。匯總了部分文案發(fā)在某音，幾小時(shí)就破千播放，引起了不少人的共鳴。

一、視頻初步情況

作為一個(gè)幾十粉絲的賬號(hào)，一條視頻（內(nèi)容為關(guān)于二舅視頻中的深刻文案匯總），在無(wú)投放的情況下，幾小時(shí)就達(dá)成破千播放，這個(gè)數(shù)據(jù)是令我比較意外的，一定程度上也反映了二舅的熱度。

同時(shí)我也去看了某音中關(guān)于二舅視頻的話(huà)題，熱度第一的便是視頻名稱(chēng)本身相關(guān)，即#二舅治好了我的精神內(nèi)耗，在原視頻作者并未在某音發(fā)布視頻的情況下，這一話(huà)題中，除去頭部賬號(hào)進(jìn)行官方報(bào)道外，一些自媒體創(chuàng)作者關(guān)于此視頻表達(dá)感受的相關(guān)二創(chuàng)作品，便位于話(huà)題下比較靠前的位置。

結(jié)合昨晚的數(shù)據(jù)，我的那一條破千播放的視頻，點(diǎn)贊幾十，位于話(huà)題中前三十的位置，且存在隨著刷新向前移動(dòng)的場(chǎng)景。在整體話(huà)題不斷有持續(xù)熱度的同時(shí)，我的視頻播放量也在持續(xù)上漲，目前已有兩千多的播放。

二舅的爆火已是客觀(guān)事實(shí)，結(jié)合本文標(biāo)題，我更加感受到的，其實(shí)是這一類(lèi)作品，本身就屬于一類(lèi)”被需要“的作品。接下來(lái)我分三個(gè)模塊闡述一下對(duì)于這塊的思考。

二、從二舅這個(gè)視頻內(nèi)容來(lái)看，我感受到了什么

視頻給人一種細(xì)水流長(zhǎng)的感覺(jué)，緩緩的講述二舅的一生，從高考前夕的驚變，到后來(lái)與醫(yī)生的相逢，像是第一個(gè)閉環(huán)，從二舅的說(shuō)笑中就已經(jīng)感受到他的善良與堅(jiān)毅。故事像是隨著時(shí)間前進(jìn)，又像是隨著二舅一生中重要的節(jié)點(diǎn)推進(jìn)，平凡樸素的話(huà)語(yǔ)中，也的確有被那句“超豪華OK”笑到。二舅的事業(yè)，二舅的愛(ài)情，二舅的親情，二舅的選擇，從視頻中都一一展現(xiàn)，最令人印象深刻的大概就是二舅身上那豁達(dá)樂(lè)觀(guān)的處世觀(guān)，對(duì)比當(dāng)下，人們的確是能夠從中感受到力量。

三、從二舅這個(gè)視頻傳播來(lái)看，我感受到了什么

1. 基于平臺(tái)角度

我是在某站看完這個(gè)視頻的，現(xiàn)在這個(gè)視頻在某站已有接近兩千萬(wàn)的播放，不過(guò)截止目前，該視頻的作者并沒(méi)有在某音發(fā)布視頻，但是某音關(guān)于話(huà)題#二舅治好了我的精神內(nèi)耗”昨天就持續(xù)在熱榜TOP18左右的位置，維持在三四千萬(wàn)人在看的熱度?；谏鲜鰜?lái)看，屬于是A平臺(tái)的熱度外溢到其他平臺(tái)并引起大眾討論，從而觸發(fā)在B平臺(tái)（或者更多平臺(tái)）的熱榜討論。

2. 基于評(píng)論角度

這是一個(gè)令人感動(dòng)的視頻，所以評(píng)論里大多都是用戶(hù)關(guān)心二舅，敬佩二舅的內(nèi)容，尤其是在某站視頻的最后，彈幕滿(mǎn)屏都是“敬二舅”，評(píng)論正向且樸素。

而在某音的評(píng)論中，沒(méi)有某站那么齊整，但同樣也是暖心評(píng)論占據(jù)多數(shù)。因?yàn)樽髡弑救瞬⑽丛谀骋舭l(fā)布視頻，所以在多個(gè)熱度話(huà)題下，往往都是一些媒體報(bào)道/自媒體人二創(chuàng)表達(dá)感受的視頻，而這些撐起了在平臺(tái)內(nèi)三四千萬(wàn)人在看的熱度，由此可以看出視頻的出圈。通過(guò)這些視頻引導(dǎo)去到作者賬號(hào)前一條的評(píng)論，好多也是用戶(hù)催發(fā)二舅視頻的內(nèi)容，基于上述來(lái)看，這是一個(gè)溫暖的故事，衍生了溫暖且有力量的評(píng)論，評(píng)論做為傳播強(qiáng)有力的元素，源源不斷二次推送該視頻上熱點(diǎn)。

有不好的評(píng)論嗎？我覺(jué)得是有的，或者，稱(chēng)他們?yōu)檎驹诹硪唤嵌鹊挠^(guān)點(diǎn)更合適，二舅的故事給予了一部分人力量，認(rèn)為人面對(duì)生活的挫折，也應(yīng)該如二舅一般堅(jiān)毅樂(lè)觀(guān)，不再遺憾過(guò)去的遺憾。站在另一角度的觀(guān)點(diǎn)，可能僅僅是站在“如何應(yīng)對(duì)生活的挫折”這一觀(guān)點(diǎn)持有不同的想法，但是那也僅是觀(guān)點(diǎn)的碰撞，事物大多被動(dòng)擁有多面評(píng)價(jià)，但是二舅這個(gè)視頻，整體的基調(diào)仍是正面向上的，值得我們敬佩。

3. 基于傳播角度

做為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人而言，當(dāng)一件熱點(diǎn)事件的誕生，往往在后面跟隨的便是自媒體的解讀：二舅視頻為何走紅。昨天，我就已經(jīng)在朋友圈看到不少這樣的文章了。在這場(chǎng)傳播里，我認(rèn)為如下幾個(gè)元素，是這場(chǎng)傳播的關(guān)鍵因子。

內(nèi)容被需要+單平臺(tái)爆破+用戶(hù)持續(xù)討論+二次回復(fù)閉環(huán)故事線(xiàn)。

1）內(nèi)容被需要

什么樣的內(nèi)容是被需要的，這個(gè)話(huà)題很泛，但是二舅這個(gè)視頻內(nèi)容，的確是屬于被需要的那一類(lèi)，在如今人人皆面對(duì)生活或大或小挫折的時(shí)代，二舅的生活狀態(tài)，像是一個(gè)不曾被生活打敗的平凡英雄，甚至還樂(lè)觀(guān)的幫助了同村其他老人，堅(jiān)毅向前。

2）單平臺(tái)爆破

此點(diǎn)在上已有闡述，即某站目前近兩千萬(wàn)的播放，間接帶動(dòng)了其他平臺(tái)的熱度。

3）用戶(hù)持續(xù)討論

結(jié)合“點(diǎn)贊”“收藏”等用戶(hù)動(dòng)作，大量“評(píng)論”更進(jìn)一步的帶動(dòng)了整體的熱點(diǎn)拉升。

4）二次回復(fù)閉環(huán)故事線(xiàn)

在二舅視頻熱度持續(xù)上升的時(shí)候，原作者接受采訪(fǎng)，回復(fù)了一些網(wǎng)友們集中性的問(wèn)題，并表達(dá)了二舅的生活應(yīng)該平靜，不被打擾，目前不會(huì)考慮參與直播，并在采訪(fǎng)中表達(dá)了自己做視頻的一些初衷和希望觀(guān)眾從中感受到的東西，整體的基調(diào)都和二舅原視頻所表達(dá)出來(lái)的基調(diào)契合，不意外于作者表達(dá)的內(nèi)容，二次采訪(fǎng)在解答關(guān)注疑問(wèn)的同時(shí)，也讓用戶(hù)對(duì)于二舅的認(rèn)知更加趨于完整。

來(lái)源：《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》，作者衣戈猜想

提示：平臺(tái)文章內(nèi)容為個(gè)人當(dāng)前觀(guān)點(diǎn)，基于行業(yè)更新變遷/個(gè)人想法迭代等多重因素，不構(gòu)成決策~

本文由 @燈衍 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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