編輯導(dǎo)語(yǔ)：抖音的爆火，帶動(dòng)了豎屏短視頻的發(fā)展。而一直以橫屏為主的B站也增加了豎屏模式。本文分析了互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是短視頻，短視頻的歸宿只能是抖音嗎？，并對(duì)“抖音化”后的B站進(jìn)行了思考。一起來(lái)看看吧。

2016年，B站CEO陳睿在知乎上回答問(wèn)題時(shí)曾提到：“B站未來(lái)有可能會(huì)倒閉，但絕不會(huì)變質(zhì)?！比f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，6年之后，B站不僅“變了”，還日漸“抖音化”。

一、B站離不開(kāi)豎屏視頻

沉寂一段時(shí)間后，B站又對(duì)短視頻動(dòng)手了。近期，B站在手機(jī)客戶端小范圍灰度測(cè)試豎屏視頻入口，被內(nèi)測(cè)到的用戶點(diǎn)擊首頁(yè)左上角的頭像即可進(jìn)入。該界面頂部導(dǎo)航欄分為“看視頻”和“聽(tīng)視頻”兩部分，用戶上下滑動(dòng)即可切換視頻。

目前，“看視頻”的視頻時(shí)長(zhǎng)從幾秒鐘到10分鐘不等，“聽(tīng)視頻”的音頻時(shí)長(zhǎng)從10分鐘到一個(gè)半小時(shí)不等。要說(shuō)B站豎屏視頻與抖音有什么區(qū)別，或許只有視頻上方飄著的彈幕，以及B站傳統(tǒng)習(xí)俗——支持一鍵三連。

左為B站，右為抖音

據(jù)果醬妹觀察，“看視頻”界面視頻更多是以用戶興趣為推薦標(biāo)準(zhǔn)。被推薦的視頻賬號(hào)，無(wú)論從粉絲數(shù)、視頻播放量還是點(diǎn)贊量來(lái)看，幾乎都不在一個(gè)量級(jí)。如下圖所示，果醬妹在“看視頻”中刷到的視頻，粉絲數(shù)從一百到十幾萬(wàn)不等，視頻播放量從幾千到百萬(wàn)不等，點(diǎn)贊量也是從幾百到幾十萬(wàn)不等。

而“聽(tīng)視頻”則是把B站上的視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)成了語(yǔ)音模式，功能界面類似于音樂(lè)播放器。B站在音頻封面設(shè)置了“播放視頻”的跳轉(zhuǎn)入口，用戶點(diǎn)擊就能像往常一樣觀看視頻。此外，“聽(tīng)視頻”右下角會(huì)有一個(gè)播放列表，就像歌單一樣，音頻結(jié)束后也會(huì)自動(dòng)切換到下一條。

事實(shí)上，B站此番單獨(dú)為豎屏視頻設(shè)立入口，更像是為自己的短視頻拓土開(kāi)疆。B站對(duì)豎屏視頻的執(zhí)念，始于2018年。那時(shí)候，B站就開(kāi)放了發(fā)布豎屏視頻的功能。隨后，B站在手機(jī)客戶端內(nèi)測(cè)單列信息流的沉浸模式，用戶可以像在短視頻平臺(tái)一樣，上下滑動(dòng)切換視頻。（對(duì)標(biāo)的誰(shuí)，我不說(shuō)你也懂）

對(duì)于豎屏視頻，B站將這一內(nèi)容形式稱為Story Mode。睿總此前還曾特意提到：

我們正在拓寬視頻形式，滿足用戶在不同場(chǎng)景使用需求。具體來(lái)說(shuō)，我們正在優(yōu)化短視頻Story Mode，適應(yīng)用戶碎片化時(shí)間。

那么，B站的豎屏視頻走出一條康莊大道沒(méi)？

二、B站，不得不活成抖音？

豎屏視頻這股風(fēng)盛行于B站，若要追溯起來(lái)，大概始于2020年。彼時(shí)，短視頻大有席卷一切之勢(shì)，美妝UP主為尋求突破和滿足用戶的新鮮感，紛紛嘗試豎屏視頻內(nèi)容。而加劇B站“抖音化”進(jìn)程的，是從抖音轉(zhuǎn)戰(zhàn)到B站的劇情類創(chuàng)作者，搞笑劇情類視頻就像是打破平臺(tái)壁壘的通關(guān)鑰匙。

一方面，諸如@瘋狂小楊哥 @親愛(ài)的毛光光 等發(fā)家于抖音的博主，在轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站時(shí)并無(wú)水土不服且收獲了不俗的成績(jī)；另一方面，扎根B站的搞笑劇情類抖音博主，順帶完成了B站用戶瀏覽豎屏視頻內(nèi)容的教育，畢竟他們的成功也在預(yù)示著B(niǎo)站用戶越來(lái)越習(xí)慣于觀看豎屏短視頻。

用戶習(xí)慣總是在潛移默化中就被教育完成。根據(jù)B站在今年三月份財(cái)報(bào)會(huì)上所透露的數(shù)據(jù)，Story Mode（豎屏內(nèi)容模式）的日活滲透已經(jīng)超過(guò)20%，用戶點(diǎn)贊比例達(dá)到30%。

而在B站近期爆火出圈的新人UP主中，從僅用10天就躋身百萬(wàn)UP主戰(zhàn)隊(duì)的@帥農(nóng)鳥(niǎo)哥，到1個(gè)月漲粉170W的@山城小栗旬的理發(fā)日記 ，再到憑借“妹說(shuō)就是零卡”熱梗走紅，周漲粉超29W的@吳彥祖禿頭版 ，他們的視頻都有一個(gè)共同點(diǎn)——以豎屏作為內(nèi)容載體。

如此看來(lái)，B站在豎屏視頻上的多年努力頗有點(diǎn)守得云開(kāi)見(jiàn)月明的意思。B站執(zhí)著于豎屏視頻，或者說(shuō)一心短視頻化，更多是一場(chǎng)“自救”。

雖然目前B站的日均活躍用戶達(dá)7940萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了32%，但相較于抖音早已超6億的日均活躍用戶數(shù)（包含了抖音火山版），就連后來(lái)才入局短視頻的微信視頻號(hào)，日均活躍用戶數(shù)也在短時(shí)間內(nèi)迅速趕超，B站很難不感受到危機(jī)四伏。

且不同于抖音等短視頻平臺(tái)的沉浸式觀看，B站的推薦頁(yè)、UP主動(dòng)態(tài)頁(yè)視頻一直以來(lái)都是以“封面+標(biāo)題+播放數(shù)據(jù)”顯示，一定程度上是方便了用戶篩選視頻，但用戶的“看完即走”更讓B站頭疼。在2019年至2021年期間，B站用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)可以說(shuō)并無(wú)多大提升空間。

為增加用戶逗留時(shí)長(zhǎng)，單列信息流的沉浸式視頻自然就成了B站發(fā)力的關(guān)鍵。從“看視頻”目前推薦的視頻來(lái)看，內(nèi)容池依然來(lái)自B站大本營(yíng)?；蛟S對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，新增一個(gè)豎屏入口，不過(guò)是給視頻內(nèi)容多一種表現(xiàn)形式，同時(shí)又能滿足用戶豎屏觀看的需求，還能助力自己跟其他短視頻平臺(tái)搶奪用戶時(shí)長(zhǎng)，一箭雙雕的事何樂(lè)而不為？

而商業(yè)化更是B站難以言喻的痛，無(wú)論是進(jìn)程遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于抖音、快手，還是陷于虧損困境，都讓B站不得不低頭認(rèn)真審視自己的未來(lái)，尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。盡管直播和大會(huì)員業(yè)務(wù)扛起了B站的營(yíng)收大旗，但與之相匹配的高額成本也讓B站如鯁在喉，更何況B站的直播業(yè)務(wù)收入，主要還是靠主播打賞分成。

而在今年5月初，四部委聯(lián)合要求網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)用戶進(jìn)行排名后，B站直播業(yè)務(wù)的收入錢途或許將變得更渺茫。如若不加快短視頻化進(jìn)程，B站怕是連第二收入支柱的廣告業(yè)務(wù)也被其他平臺(tái)蠶食。

不管是變成“抖音”還是越來(lái)越不像“B站”，或許對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，都只是其變革征途中不可避免的一環(huán)，關(guān)鍵在于這一環(huán)能否成功撐起B(yǎng)站的野心，能否讓B站在急流勇進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)中依然屹立不倒。

作者：黃小曼，公眾號(hào)：微果醬（ID：wjam123456）

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