編輯導(dǎo)語：當(dāng)今社會，冷媒介與熱媒介的爭議一直存在，而短視頻的壟斷也意味著時代的變化與發(fā)展。短視頻發(fā)展得轟轟烈烈、勢不可擋。本篇文章通過對短視頻用戶總時長超過即時通訊的思考展開闡述，分析短視頻的現(xiàn)狀。

一、短視頻為什么席卷一切？

關(guān)于短視頻為什么如此不可阻擋，筆者之前已經(jīng)在多篇文章中有過分析，如：《移動互聯(lián)網(wǎng)時代：聚焦的注意力與泛濫的群體極化》、《橫屏vs豎屏，一場注定的潰敗》等，感興趣的小伙伴可以再回看一下?？偨Y(jié)下來，主要是三點：

1. 消費成本降低：隨著網(wǎng)速的提升，流量資費進(jìn)一步降低，WiFi的無處不在，視頻消費成本變得極低；
2. 信息媒介優(yōu)勢：視頻給予人的感官刺激更大，且對信息接收能力要求更弱，相較于圖文更加生動，相較于直播，不需要“上下文”就能進(jìn)行消費；
3. 內(nèi)容長度優(yōu)勢：快節(jié)奏的時代背景下，時間被切割成碎片，要求內(nèi)容越短越好，短視頻完美契合這一點。

這是內(nèi)容消費側(cè)的優(yōu)勢，而視頻作為一種信息媒介，其與商業(yè)化業(yè)態(tài)結(jié)合也是具有天然的優(yōu)勢。比如短視頻廣告更讓人有點擊欲望，短視頻帶貨結(jié)合更能呈現(xiàn)商品的特征等，做到真正的內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容，這些都是因為短視頻能夠在短時間內(nèi)促進(jìn)大腦多巴胺分布，帶來更多維度的感官刺激，在感官刺激放大的情境下，人也更容易產(chǎn)生消費傾向。

在這個背景下，我們可以很明顯的感知到，短視頻已經(jīng)逐漸成為一種基建，不但滲透于各類產(chǎn)品中，也與各種業(yè)態(tài)結(jié)合愈發(fā)緊密，并不局限于娛樂屬性，包括本地生活、教育、游戲、社交，其邊界不斷拓展，張小龍說“微信是一種生活方式”，但現(xiàn)在將抖快當(dāng)做一種生活方式，也同樣是毫不為過，甚至不少地區(qū)，抖快大有取代微信之勢，成為互聯(lián)網(wǎng)的首要流量入口，也承接著人與人之間溝通交流的需求。

二、短視頻使用時長超越即時通訊意味著什么？

QuestMobile2021報告：行業(yè)使用總時長占比

根據(jù)QuestMobile2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告，短視頻已經(jīng)正式超越即時通訊，成為互聯(lián)網(wǎng)時長的最大占據(jù)行業(yè)（25.7% vs 21.2%），這一結(jié)果讓筆者還是有些愕然，縱使短視頻的發(fā)展如此迅猛，與其他業(yè)態(tài)的結(jié)合如此緊密，但即時通訊同樣是具備這些能力的，也是作為一種基建而存在，為什么短視頻在短短4-5年內(nèi)就完成了對即時通訊的超越呢？

1. 現(xiàn)代人的孤獨正在不可逆的放大

首先想到的就是現(xiàn)代人的孤獨，再筆者看來，現(xiàn)代人的孤獨產(chǎn)生主要有這四個原因：

• 城市化的基礎(chǔ)進(jìn)程讓“鄰里”的概念消失，人生活的“周邊”概念坍塌，樓宇之間，甚至大城市出租房的一屋之下，都分別安放著并不熟稔的靈魂；
• 生育率的降低，越來越多的家庭成為了“三口之家”，當(dāng)獨生子女離開家庭去往異地求學(xué)生活，年輕人去往陌生的大城市打拼，異地感容易滋生孤獨，同樣“家長空巢現(xiàn)象”也值得關(guān)注，家長與子女之間的情感連接更容易被阻隔，孤獨的不止是年輕人，還有老年人們；
• 獲取接收信息復(fù)雜度的提高，讓人愈發(fā)在精神上容易感到疲憊，即使每天沒有完成多少工作，但下班依然只想回到家里躺，成為了很多人的常態(tài)，在這種情況下，孤獨感更容易產(chǎn)生；
• 人與人之間差異化逐漸變大，擁有相同背景與生活記憶的人越來越少，人因為相同背景和經(jīng)歷的認(rèn)同感更難產(chǎn)生，“沒有人懂我”成為人感到孤獨的重要來源；

而短視頻時長超越即時通訊，證明消解這種孤獨的方式，正逐漸從強(qiáng)化人與人之間的聯(lián)系（即時通訊）轉(zhuǎn)移成為了參與一群人的狂歡（刷短視頻），這某種程度上是更加悲哀的，因為這意味著人面對孤獨的時候，心態(tài)從積極解決逐漸轉(zhuǎn)變成了自我麻痹，這個過程讓孤獨變得不可逆。

短視頻構(gòu)筑了人生百態(tài)，當(dāng)抖快希望通過slogan貼近人真實生活的時候（抖音“記錄美好生活”，快手“擁抱每一種生活”），恰恰是人現(xiàn)實生活丟失的時候，刷短視頻的時候孤獨被熱鬧填充，但一旦停下來，更多是剩下滿地空虛，這就是因為目前短視頻依然不是增強(qiáng)個體與個體或群體連接的高效方式，“刷”這種單向內(nèi)容消費行為，是無法增進(jìn)情感紐帶的連接的，而情感紐帶的連接，才是真正消解孤獨的不二法門。

2. 短視頻虹吸效應(yīng)會愈發(fā)明顯

除了現(xiàn)代人的孤獨，不由地還想到了短視頻這種信息媒介，作為最大的流量入口，時長入口，會對其他業(yè)態(tài)產(chǎn)生什么樣的沖擊。首先簡單解釋一下什么是虹吸效應(yīng)：

虹吸原理就是利用壓強(qiáng)差的原理，在密閉容器里液體高度相同，壓強(qiáng)相等。而虹吸管里灌滿水，沒有氣，來水端水位高，出水口用手掌或其他物體封閉住。此時管內(nèi)壓強(qiáng)處處相等。一切安置好后，打開出水口，雖然兩邊的大氣壓相等，但是來水端的水位高，壓強(qiáng)大，推動來水不斷流出出水口。

— 百度百科

而在此處，虹吸效應(yīng)更多是指短視頻作為一個流量中樞，會不斷聚集優(yōu)勢資源，擠壓其他業(yè)態(tài)的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)是“管道”，內(nèi)容就是“水源”，而短視頻因為是最大的行業(yè)，所以一定會聚集最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者、最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這對于圖文、長視頻等內(nèi)容業(yè)態(tài)都是降維打擊。

目前來看已經(jīng)有很明顯的這種趨勢，人們都在吐槽優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容越來越少，內(nèi)容水化，而長視頻更是質(zhì)量愈發(fā)下降，很多劇拍出來感覺就是為了吐槽區(qū)up主而生，這何嘗不是受到短視頻的影響呢？（當(dāng)然原因遠(yuǎn)不止于此）

需求決定供給，當(dāng)圖文和長視頻的需求被短視頻擠壓，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者必然出走，將內(nèi)容創(chuàng)作的重心轉(zhuǎn)移到短視頻上，畢竟為愛發(fā)電的互聯(lián)網(wǎng)普惠蠻荒時代已經(jīng)過去，創(chuàng)作者也要賺錢吃飯。

而體現(xiàn)在其他行業(yè)上，筆者斷言任何不與短視頻結(jié)合的行業(yè)都會被影響，積極擁抱短視頻，甚至說依附短視頻才能有出路。

比如搜索，如果搜索出來的內(nèi)容僅有圖文，或者不包含優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，那么體驗一定是不好的；

比如教育，未來的教育一定會更多將知識碎片化，分解成更短的單元，來投喂給被教育者，雖然某種程度上聽著有些魔幻，但確實是一種趨勢。

比如電視劇，如果還是動輒長達(dá)六七十集，每集長達(dá)四五十分鐘，那么在今天乃至未來時代，一定是難以火起來的，就算成為口碑良心好劇，也難以出圈，因為觀眾已經(jīng)被短視頻教育得很難有耐心消費這么長的內(nèi)容了。

筆者最近見到最魔幻的事情，就是打開王者榮耀，在等待排位的時候，居然彈出了“等待無聊，刷會視頻吧”的toast，點擊后左下角彈窗彈出了短視頻，讓你在這種碎片時間刷會視頻，短視頻對其他業(yè)態(tài)的入侵可見一斑。

排位短視頻界面

三、孤獨經(jīng)濟(jì)下除了短視頻，是否還有可為？

去年12月，筆者在備忘錄寫下這樣一段話：“人一生都在期待建立更復(fù)雜的鏈接”，這種鏈接不僅在人與人之間，同樣在人與群體，人與物之間。疫情同樣加速了孤獨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，宅家文化一度讓健身環(huán)大火，Switch成為理財產(chǎn)品，在后疫情時代，缺少了現(xiàn)實生活中的直接鏈接，孤獨會愈發(fā)明顯。某種程度上，短視頻同樣是一種孤獨經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)物，它能讓我們更加輕松的獲取強(qiáng)烈情感或者信息反饋，從而讓孤獨暫時隱形，但實際上，上文同樣詳細(xì)分析過，短視頻無法消弭孤獨，而只能短暫逃避，因為它很難幫助我們建立更深層的鏈接。

盡管如此，在手機(jī)依然是人第六器官的現(xiàn)在，因為互動的成本與回饋ROI相較于短視頻來說是更低的，人們進(jìn)行了更消耗的互動行為，但得到的鏈接是弱的，是不強(qiáng)烈的，在這方面短視頻看不到其霸主地位被撼動的可能性。

而對于未來，我會覺得，一切能幫助人們逃避或者消解孤獨，建立鏈接的行業(yè)都存在更大的機(jī)會，比如虛擬人服務(wù)、比如情感陪伴服務(wù)等，虛擬現(xiàn)實游戲等。

筆者最近一直在玩pico，在致勝11（一個vr乒乓球游戲）中，遇到了不少有意思的人，在家也能與全世界各地的人聯(lián)通，如果能進(jìn)一步，看到這個人真人形象，和你一起互動。讓人更感受到了星辰大海般的未來可能性，vr帶來的沉浸感有機(jī)會極大提升人參與互動的獲得感，從而實現(xiàn)ROI的正循環(huán)。

當(dāng)然這一天，還是很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)的未來。

#專欄作家#

隨心將夜，微信公眾號 : 互聯(lián)網(wǎng)菜鳥產(chǎn)品進(jìn)階之路，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關(guān)注社交賽道和社區(qū)發(fā)展，擅長分析行業(yè)趨勢。

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