編輯導(dǎo)語(yǔ)：微信本身已經(jīng)有非常堅(jiān)實(shí)的公眾號(hào)群體，同時(shí)整個(gè)公眾號(hào)從分發(fā)、上升到商業(yè)化早已將整個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制錘煉成熟，也能借新的更廣泛更高速發(fā)展的視頻市場(chǎng)進(jìn)一步盤(pán)活逐漸被侵蝕生存空間的公眾號(hào)群體。而視頻號(hào)發(fā)展至今，要想更好地解決視頻號(hào)遇到的問(wèn)題和構(gòu)建視頻號(hào)創(chuàng)作生態(tài)，應(yīng)當(dāng)回歸到創(chuàng)作者本源。

左也不是，右也不是，微信視頻號(hào)到底要何去何從呢？

只提問(wèn)題不說(shuō)解法，就是耍流氓！

提問(wèn)題的人總是很多，解決問(wèn)題的人總是很少。老蘇既然立志專(zhuān)注于攻克視頻和社區(qū)領(lǐng)域的一切難題，這個(gè)題還是要硬著頭皮去給一個(gè)解法。

老蘇看來(lái)，解題的癥結(jié)并不在UGC還是PUGC之間，也不在小視頻還是中長(zhǎng)視頻之爭(zhēng)。其實(shí)以上兩條路，雖然有困難，但不代表完全無(wú)可取之處。只是切入方式和解法太過(guò)“模式化”，不夠“微信”。

老蘇，想要跳開(kāi)中視頻，也跳開(kāi)所謂的UGC?；氐轿⑿抛鲆曨l號(hào)本身這件事來(lái)看，回到微信本身來(lái)看。

我們先來(lái)看看小龍哥在微信公開(kāi)課上對(duì)視頻號(hào)的描述：

其實(shí)，老蘇第一次看的時(shí)候，覺(jué)得小龍哥其實(shí)還在“時(shí)刻視頻”的理想里，“人人可創(chuàng)作”“短內(nèi)容”。重新看，抓住這幾個(gè)重點(diǎn)。

第一，視頻號(hào)解決的是公眾號(hào)的問(wèn)題，是公眾號(hào)內(nèi)容的延伸；

第二，視頻號(hào)不走社交關(guān)系鏈的打法，而是微信生態(tài)里首次出現(xiàn)公開(kāi)的集中分發(fā)的機(jī)制。

所以，咱們先拋開(kāi)所謂的中長(zhǎng)視頻還是小視頻的概念?；貧w到創(chuàng)作者本源，視頻號(hào)真正應(yīng)該服務(wù)好的創(chuàng)作者已經(jīng)呼之欲出了——公眾號(hào)、自媒體群體。

別去對(duì)標(biāo)什么B站、抖音、快手了。讓公眾號(hào)變成視頻號(hào)，并且公眾號(hào)+視頻號(hào)的1+1＞2讓這個(gè)群體能源源不斷的在這里自生長(zhǎng)出來(lái)。這才是王道。

且微信本身已經(jīng)有非常堅(jiān)實(shí)的公眾號(hào)群體，同時(shí)整個(gè)公眾號(hào)從分發(fā)、上升到商業(yè)化早已將整個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制錘煉成熟，也能借新的更廣泛更高速發(fā)展的視頻市場(chǎng)進(jìn)一步盤(pán)活逐漸被侵蝕生存空間的公眾號(hào)群體。

解決視頻號(hào)創(chuàng)作生態(tài)問(wèn)題，老蘇給出第一個(gè)解題思路。

一、圍繞公眾號(hào)創(chuàng)作者死磕到底

1. 草船借箭：全面打通視頻號(hào)和公眾號(hào)生態(tài)，充分借勢(shì)公眾號(hào)已經(jīng)錘煉成熟的生態(tài)系統(tǒng)

從賬號(hào)上打通，存異而求同。這一點(diǎn)老蘇已經(jīng)觀(guān)察到，微信視頻號(hào)已經(jīng)開(kāi)始和公眾號(hào)建立了綁定關(guān)系，機(jī)構(gòu)號(hào)可以申請(qǐng)綁定視頻號(hào)，這樣在搜索結(jié)果中兩號(hào)內(nèi)容就能關(guān)聯(lián)到一起。

不過(guò)或許在打通關(guān)聯(lián)這件事上，老蘇認(rèn)為可以不用那么克制?？梢栽诠娞?hào)中有單獨(dú)的關(guān)聯(lián)視頻號(hào)的入口和板塊，這樣能迅速幫助獨(dú)立視頻號(hào)快速成長(zhǎng)。

同時(shí)視頻號(hào)與公眾號(hào)的綁定關(guān)系也可以更明確點(diǎn)，視頻號(hào)關(guān)注后在私信或其他賬號(hào)主體界面能直接導(dǎo)流公眾號(hào)。

這樣對(duì)于遇到發(fā)展瓶頸期的公眾號(hào)，能夠通過(guò)視頻號(hào)的公域流量進(jìn)一步壯大自身，而視頻號(hào)不僅僅是獲得粉絲和點(diǎn)贊，也可以逐步轉(zhuǎn)化自身視頻號(hào)粉絲到公眾號(hào)上進(jìn)行后續(xù)粉絲服務(wù)和變現(xiàn)（畢竟公眾號(hào)已經(jīng)非常成熟了）。

通過(guò)做視頻號(hào)能夠加速自身公眾號(hào)發(fā)展，這條路徑一旦跑通，公眾號(hào)就具備了極強(qiáng)的動(dòng)機(jī)去花成本和代價(jià)做好視頻內(nèi)容。

對(duì)于主做視頻號(hào)的創(chuàng)作者，也可以鼓勵(lì)開(kāi)公眾號(hào)，視頻號(hào)作為以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容引流，公眾號(hào)作為私域服務(wù)和互動(dòng)的承接。

但整體原則上，還是得存異，兩者在內(nèi)容體系上依然獨(dú)立走兩套系統(tǒng)，保證視頻號(hào)和公眾號(hào)之間相對(duì)獨(dú)立。

2. 兩個(gè)號(hào)之間在生態(tài)和分發(fā)渠道上能相互互補(bǔ)

公眾號(hào)支持轉(zhuǎn)發(fā)和推薦視頻號(hào)?？焖賻椭曨l號(hào)流轉(zhuǎn)起來(lái)。

給虎添翼：為公眾號(hào)群體專(zhuān)門(mén)定制能便捷把文章轉(zhuǎn)成視頻的工具和模板。

公眾號(hào)的大量文章生產(chǎn)力其實(shí)是非常天然的最佳腳本，但奈何文字創(chuàng)作和視頻創(chuàng)作確實(shí)還隔了好幾部。為公眾號(hào)群體量身打造符合他們的視頻工具。

• 從視頻素材上降低門(mén)檻，收集和購(gòu)買(mǎi)大量公有視頻素材甚至是新聞素材轉(zhuǎn)發(fā)等，或推出圖片一鍵轉(zhuǎn)成視頻素材。形成覆蓋經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生活、科技等各公號(hào)內(nèi)容領(lǐng)域的素材庫(kù)。并支持根據(jù)文本的NLP識(shí)別，自動(dòng)匹配推薦合適的視頻素材或畫(huà)面素材。
• 提供強(qiáng)大的文字轉(zhuǎn)語(yǔ)音能力。這個(gè)秒簡(jiǎn)上已經(jīng)具備了。
• 為公眾號(hào)提供專(zhuān)門(mén)的視頻內(nèi)容培訓(xùn)。這個(gè)我覺(jué)得可以做，對(duì)很多新手來(lái)說(shuō)很友好，也能解決公眾號(hào)格局僵化，讓更多人新號(hào)能通過(guò)視頻號(hào)成長(zhǎng)起來(lái)。但對(duì)于大號(hào)而言，核心還是要先解決動(dòng)機(jī)問(wèn)題。

二、共同富裕：變廢為寶，做好資源整合

其實(shí)有大量只會(huì)剪輯的創(chuàng)作者，或者很多廉價(jià)的剪輯工作室。

大部分視頻創(chuàng)作者有視頻制作能力，能拼接，能拍攝，能把視頻做的很精美。但很多人并不具備好的題材、腳本。要知道視頻內(nèi)容質(zhì)量越到后面越拼的是內(nèi)容腳本的好壞。

將分散的圖文創(chuàng)作者和視頻創(chuàng)作者進(jìn)行資源上的整合和合作，是根本上雙向解放兩者生產(chǎn)力，提升內(nèi)容質(zhì)量的一個(gè)核心點(diǎn)。最終帶動(dòng)共同富裕~

但是，這只一定程度上解決部分供給端的問(wèn)題，但這并不代表，整個(gè)生態(tài)循環(huán)已經(jīng)形成。

之前提到分發(fā)到激勵(lì)更多創(chuàng)作者的鏈條是斷掉的。除了創(chuàng)作生態(tài)本身以外，其實(shí)在分發(fā)模式上確實(shí)也有其天然制約性。

三、圍繞社交關(guān)系鏈矩陣做透，并打通社交分發(fā)和中心化推薦

1.?補(bǔ)足社交關(guān)系分發(fā)的場(chǎng)景，利用好朋友圈和群對(duì)話(huà)

我們重新看下當(dāng)前視頻號(hào)的分發(fā)渠道：

微信號(hào)這一波的崛起，核心是靠朋友點(diǎn)贊這個(gè)分發(fā)路徑。不僅利用關(guān)系鏈天然篩選內(nèi)容，同時(shí)也一下子借用龐大的微信關(guān)系鏈激活了視頻號(hào)。

但我們看下公眾號(hào)的崛起路徑，公眾號(hào)早期是沒(méi)有“看一看”的。也就是公眾號(hào)核心的流量來(lái)源是源自于朋友圈和微信群這兩個(gè)大頭。

今天視頻號(hào)內(nèi)容主動(dòng)分享到朋友圈的相對(duì)沒(méi)有那么多。所以在朋友圈和微信群這兩個(gè)社交場(chǎng)景還有巨大空間。

具體怎么做？這個(gè)老蘇不敢亂說(shuō)，因?yàn)槊總€(gè)產(chǎn)品功能都需要仔細(xì)打磨，只能沿著這個(gè)方向給出幾個(gè)方案拋磚引玉。

• 比如好友點(diǎn)贊視頻透?jìng)鞯脚笥讶ο⑼ㄖù驍_略重）
• 或從運(yùn)營(yíng)上，核心鼓勵(lì)視頻號(hào)和用戶(hù)分享到朋友圈。
• 微信群中開(kāi)辟大家都在看將群中非好友關(guān)系鏈也利用起來(lái)

2.?打通社交分發(fā)和中心化推薦，吸附更多用戶(hù)時(shí)間

前面老蘇有提過(guò)，要形成一個(gè)好的上升通道，必須還是要有中心化的流量分配。這個(gè)是撬動(dòng)創(chuàng)作生態(tài)的一個(gè)杠桿。但怎么強(qiáng)化呢？

朋友圈分享的視頻號(hào)入口

理論上朋友圈主動(dòng)分享的視頻未來(lái)將成為與好友點(diǎn)贊視頻流并駕齊驅(qū)甚至超越好友點(diǎn)贊的一塊巨大的流量陣地。

但一拖N的下滑視頻推薦明顯還沒(méi)完全準(zhǔn)備好，這塊兒完全可以升級(jí)下整個(gè)推薦系統(tǒng)，打造成較大的能夠幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者上升的資源，以及在這個(gè)地方進(jìn)行充分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分級(jí)賽馬，來(lái)不斷助推好的、新的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。形成良好的上升通道。

同理，在所有視頻內(nèi)容詳情頁(yè)的下滑一拖N中，可以統(tǒng)一分發(fā)機(jī)制，在好友點(diǎn)贊刷完、在群聊中點(diǎn)進(jìn)視頻內(nèi)容下滑，都支持能無(wú)限推薦。則能打造一個(gè)巨大的推薦場(chǎng)景，就擺脫了之前提到的，核心流量來(lái)源于點(diǎn)贊分發(fā)，視頻號(hào)冷啟動(dòng)困難的問(wèn)題。

四、在以上兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建創(chuàng)作者的可預(yù)期的上升通道

1. 明確的內(nèi)容方向

我們上面明確了創(chuàng)作主體，也明確了分發(fā)場(chǎng)景。其實(shí)就是明確了我們服務(wù)于哪批創(chuàng)作者，我們又服務(wù)于哪些消費(fèi)場(chǎng)景。

所以，我們就可以正式構(gòu)建一個(gè)良性的創(chuàng)作生態(tài)了。

前面有提到，首先我們要有明確的內(nèi)容方向，那么視頻號(hào)應(yīng)該發(fā)展哪類(lèi)內(nèi)容方向呢？

我們從消費(fèi)場(chǎng)景倒推下，以及從創(chuàng)作者倒推下，答案幾乎呼之欲出。

什么內(nèi)容是微信朋友圈最容易被分享的？

什么又是公眾號(hào)目前內(nèi)容生態(tài)最繁榮的？

科技、新聞、財(cái)經(jīng)、情感雞湯等事發(fā)展最好的。

那么找兩者的交集，就是能形成人、內(nèi)容、場(chǎng)三者統(tǒng)一，能形成自身的正向循環(huán)，生生不息的內(nèi)容類(lèi)型。

2. 形成良性的內(nèi)容機(jī)制，打造上升空間

前文有提到，除了有明確的內(nèi)容方向，還必須讓創(chuàng)作者看到“上升空間”，所以需要形成良性的內(nèi)容機(jī)制。那么到底怎么做呢？這里老蘇不多廢話(huà)，把老蘇在云音樂(lè)這邊的做法與諸位做個(gè)分享，不展開(kāi)敘述。

（1）內(nèi)容流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，做好品類(lèi)策略和品類(lèi)庫(kù)存把控，并且做好內(nèi)容質(zhì)量策略，建立多級(jí)內(nèi)容池。

（2）內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)，除了追求推薦的命中率外一定要有幾個(gè)重要的東西

（3）人的上升通道

即以賬號(hào)為分發(fā)單元建立的多級(jí)流量探索，根據(jù)賬號(hào)在不同層級(jí)的內(nèi)容分發(fā)表現(xiàn)和賬號(hào)歷史平均表現(xiàn)，對(duì)賬號(hào)進(jìn)行逐級(jí)加權(quán)分發(fā)。幫助賬號(hào)快速上升。

（4）價(jià)值模型

前面有提到，其實(shí)算法是有自己的價(jià)值觀(guān)的。就是算法到底以用戶(hù)什么行為作為召回排序的核心依據(jù)，就會(huì)影響內(nèi)容分發(fā)的最終結(jié)果。但實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，無(wú)論你是看完播率，還是看點(diǎn)擊率，都會(huì)存在不可彌補(bǔ)的致命缺陷，導(dǎo)致整個(gè)內(nèi)容生態(tài)失衡，大量劣質(zhì)內(nèi)容被分發(fā)出來(lái)。

如果能把用戶(hù)所有行為都用一個(gè)統(tǒng)一的價(jià)值公式，量化成具體數(shù)值，把所有行為算出不同的權(quán)重分值，最后綜合所有用戶(hù)行為的價(jià)值總和，來(lái)排序。則能保證整個(gè)生態(tài)的平衡，以及通過(guò)調(diào)控權(quán)重參數(shù)，達(dá)到想要的價(jià)值平衡。

例如 1分享=10贊，1贊=10播放，1有效播放=1 5萬(wàn)有效播放量，1K贊，100分享的視頻最終用戶(hù)偏好分=7萬(wàn)分。

當(dāng)然這個(gè)分值肯定沒(méi)那么簡(jiǎn)單粗暴，只是為了讓大家便于理解。老蘇認(rèn)為在微信生態(tài)中，愿意被分享的內(nèi)容首先價(jià)值肯定是最大的，驅(qū)動(dòng)知識(shí)型和中長(zhǎng)視頻能夠在這個(gè)生態(tài)中不斷的被優(yōu)先出來(lái)，從而帶動(dòng)整個(gè)創(chuàng)作生態(tài)成長(zhǎng)

3.?深耕垂直領(lǐng)域，打造自有KOL標(biāo)桿

將前面幾個(gè)明確的內(nèi)容方向，分垂類(lèi)進(jìn)行深耕。一定要運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)。強(qiáng)調(diào)三遍，這個(gè)沒(méi)法靠產(chǎn)品機(jī)制自然生長(zhǎng)。

搞賽事，搞活動(dòng)，搞扶持，一對(duì)一跟進(jìn)潛力創(chuàng)作者的成長(zhǎng)，給資源，搞包裝。如果從視頻號(hào)里面長(zhǎng)出3個(gè)所長(zhǎng)林超、3個(gè)何同學(xué)。強(qiáng)調(diào)下一定要是從小白草根開(kāi)始扶持起。

那么這些KOL就是微信視頻號(hào)“最明確的上升信號(hào)”——在微信視頻號(hào)，人人都可以成名，而不是只有頭部大號(hào)可以生存。

4.?最后才是搞那套大家都玩的創(chuàng)作者生態(tài)的套路“創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”

這里，老蘇也不展開(kāi)了，分享下老蘇的常規(guī)做法。關(guān)于這塊兒的資料，市面上應(yīng)該早就有很多信息了。

但切忌，以上順序不能亂~

五、結(jié)語(yǔ)

以上純屬YY，屬于微信的破局之道或許也不是我們按照現(xiàn)有的認(rèn)知結(jié)構(gòu)能夠揣測(cè)的，也許會(huì)出現(xiàn)超出我們認(rèn)知結(jié)構(gòu)的解法，讓我們拭目以待。

1. 番外篇

作為視頻內(nèi)容從業(yè)者，面對(duì)視頻號(hào)當(dāng)前格局應(yīng)該怎么做？歡迎留言討論

• 老蘇先列幾個(gè)要點(diǎn)
• 抓住機(jī)會(huì)抓住機(jī)會(huì)，視頻號(hào)還沒(méi)真正爆發(fā)，等爆發(fā)了你就錯(cuò)過(guò)最后的藍(lán)海了
• 怎么抓？公眾號(hào)同學(xué)一定要轉(zhuǎn)型，沒(méi)有公眾號(hào)基礎(chǔ)的開(kāi)始布局VLOG、新聞轉(zhuǎn)發(fā)、搞訪(fǎng)談聊聊人生什么的，從簡(jiǎn)單的開(kāi)始做！
• 看視頻號(hào)分享數(shù)據(jù)，分享數(shù)據(jù)。

#專(zhuān)欄作家#

蘇青陽(yáng)，公眾號(hào)：互聯(lián)網(wǎng)蘇青陽(yáng)，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。先后任職阿里、騰訊、美拍、云音樂(lè)，負(fù)責(zé)過(guò)微淘社區(qū)、騰訊看點(diǎn)、云音樂(lè)社區(qū)業(yè)務(wù)。

本文由 @蘇青陽(yáng) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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