最近幾年，社交媒體（以及自媒體）的出現(xiàn)和興盛可以說(shuō)深刻地影響了影視行業(yè)的發(fā)展。它讓影視作品生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都變得與觀眾（消費(fèi)者）直接相關(guān)，許多在行業(yè)中掌握重要資源的決策者也正在嘗試通過(guò)分析社交媒體上的信息，來(lái)評(píng)估他們手中的項(xiàng)目是否具備真正的市場(chǎng)價(jià)值。走得更遠(yuǎn)的，則已經(jīng)在利用這些信息制作產(chǎn)品或打造品牌，并換回了真金白銀。

而對(duì)于影視行業(yè)最稀缺也最搶手的資源——明星而言，社交媒體也給他們帶來(lái)了不少好處。它讓明星的工作和生活、心情與感情都變得“透明”起來(lái)，它讓明星們前所未有地貼近他們的“粉”與“黑”，也讓投資人、制片人、廣告商等群體有了更便利、更充分、更立體的渠道了解并“勾搭”他們。

以微博為例，明星們的微博實(shí)在是與他們的事業(yè)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。盡管有各種跡象表明新浪微博的活躍度自微信崛起后正在下降，但不可否認(rèn)，它至今仍然是中國(guó)影視明星們自我表現(xiàn)最活躍的公開(kāi)平臺(tái)。大多數(shù)影視明星都樂(lè)于使用微博這樣的社交媒體來(lái)展現(xiàn)自我、宣傳作品、與粉絲互動(dòng)聚攏人氣，以期提升自己的商業(yè)價(jià)值。最近，陳坤微信公共賬號(hào)試水會(huì)員收費(fèi)制，就是把粉絲關(guān)注變現(xiàn)的一次嘗試。

我們從內(nèi)地影視圈挑選了兩位當(dāng)紅男明星——陳坤、黃曉明，通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析手段，挖掘了與他們相關(guān)的1.2億條微博信息，迅速把握了他們?cè)谖⒉┥铣尸F(xiàn)的關(guān)鍵詞、他們的社交關(guān)系圈、人脈影響力以及其影視作品、商業(yè)代言等重點(diǎn)內(nèi)容。接下來(lái)，我們就來(lái)看看公開(kāi)的微博信息都告訴了我們陳坤、黃曉明的什么和什么……

陳坤 VS 黃曉明

2013 年音樂(lè)選秀節(jié)目火爆電視熒屏，原本應(yīng)屬于新秀戰(zhàn)場(chǎng)的選秀節(jié)目，也成為了評(píng)委導(dǎo)師們秀魅力、造話題、賺人氣的上佳平臺(tái)。黃曉明、陳坤二人先后分別在熱門(mén)節(jié)目《中國(guó)夢(mèng)之聲》和《快樂(lè)男聲》中亮相，在節(jié)目播出過(guò)程中也一直爭(zhēng)議話題不斷，不僅有效地推高了選秀節(jié)目的人氣與關(guān)注度，也重新鍛造了各自的公眾形象。

黃曉明在《中國(guó)夢(mèng)之聲》中大秀明星風(fēng)范，發(fā)表“二二更健康”的宣言，成功地將曾經(jīng)的負(fù)面標(biāo)簽轉(zhuǎn)化為正能量。陳坤則在《快樂(lè)男聲》中，不斷宣講“行走的力量”以及他的人生信條“聽(tīng)自己的聲音看自己的內(nèi)心”，試圖在甩掉偶像包袱的路上走得更遠(yuǎn)。

這兩人，曾是同班同學(xué)，都來(lái)自北影著名的“明星班”——96 級(jí)表演班。他們?cè)谟耙晞∽黝I(lǐng)域各有天地，在綜藝節(jié)目上各領(lǐng)風(fēng)騷，在社交媒體上的表現(xiàn)也是各有不同。

陳坤VS黃曉明微博

“戴圍脖，開(kāi)微博…”2009 年11 月16 日，陳坤開(kāi)通了自己的微博賬號(hào)。

“大家好，我是黃曉明，我開(kāi)微博了，請(qǐng)多多支持！”2010 年4 月15 日，黃曉明發(fā)表了自己的第一條微博。

截至本刊發(fā)稿日，陳坤的微博賬號(hào)共發(fā)過(guò)3674 條微博，擁有5497 萬(wàn)粉絲；黃曉明則已發(fā)過(guò)1758 條微博，粉絲1678 萬(wàn)。而通過(guò)對(duì)兩人微博的分析，不難發(fā)現(xiàn)兩人有著不一樣的Style。

除去演員、歌手、攝影、藝術(shù)等這些相同的標(biāo)簽，陳坤的標(biāo)簽還有編劇、出版、佛教、閱讀、自由，黃曉明則集中為段子、冷笑話、幽默、八卦、90 后和宅。

從兩人發(fā)的微博內(nèi)容特色詞語(yǔ)中，我們也可以看到兩人興趣和關(guān)注點(diǎn)的一些不同。在陳坤的發(fā)文特色詞中，出現(xiàn)了不少宗薩仁波切、釋迦摩尼、莫高窟、觀音菩薩等這些與西藏、宗教、心靈修行相關(guān)的詞匯，這些詞同時(shí)也是他正開(kāi)展的“行走的力量”公益項(xiàng)目的關(guān)鍵詞。另外，“一日不見(jiàn)如穿三條秋褲”、“想致富、穿秋褲”等也是陳坤拉近與粉絲關(guān)系的趣味口頭語(yǔ)。

黃曉明的發(fā)文特色詞中，除了包含工作人員、電影、導(dǎo)演、搶鏡、微訪談、狗仔等與演藝生活相關(guān)的詞匯，還更多地出現(xiàn)了父母、朋友、老師，以及快樂(lè)、支持、感謝、幫助等表達(dá)情緒的詞匯。

在微博發(fā)文內(nèi)容中可以看到，陳坤常常都在“行走”的途中，藏區(qū)的藍(lán)天白云、山巒高地經(jīng)常出現(xiàn)在他的微博里。他的個(gè)性簽名是：你要的光彩不一定是我想要的。其微博文字亦常常結(jié)合人生自省，并透露出其像“哲學(xué)家”一般的思考。

黃曉明的個(gè)性簽名是：少說(shuō)話，多做事！我不是最好的，但我要做最努力的……這與他近年來(lái)打造的公眾形象頗為吻合，其微博文字亦常供給一些正能量爆棚的心靈雞湯，展現(xiàn)生活中的小善良。

微博人脈圈

與他們互粉的人重合度很高。按照粉絲數(shù)由高到低排序，兩人的互粉TOP20 人中，有13 人相同，重合度高達(dá)65%。但兩人并沒(méi)有互相關(guān)注。

從兩人的微博互動(dòng)行為來(lái)看，陳坤與出版界、公益界的互動(dòng)很頻繁，如李連杰的壹基金、鄧飛、王克勤等；而黃曉明頻繁互動(dòng)的對(duì)象多集中于影視明星、導(dǎo)演、編劇等。

在微博上，他們影響著誰(shuí)？

陳坤和黃曉明兩人的活躍粉絲群中，性別和年齡的分布極為接近。

女性約占到四分之三，普通用戶占到八成，這樣的比例明顯高于微博上用戶性別分布和用戶類(lèi)型分布的統(tǒng)計(jì)平均值，說(shuō)明女性普通用戶對(duì)二人都有較強(qiáng)的關(guān)注傾向。

在粉絲年齡分布上，90 后數(shù)量最多，約占七成，且粉絲偏好度遠(yuǎn)高于微博用戶年齡分布的統(tǒng)計(jì)平均值，80 后則遠(yuǎn)低于平均值，70 后更低。而陳坤的粉絲整體平均年齡比黃曉明的粉絲平均年齡略高。

在地區(qū)分布上，兩人的活躍粉絲則呈現(xiàn)出了明顯差異。陳坤的粉絲在西藏和西北省份偏好度最高。大膽猜想，如果有西部題材+ 佛教元素的影視劇，請(qǐng)陳坤參與應(yīng)該會(huì)獲得不錯(cuò)的關(guān)注度。黃曉明則在東北和中部省份更有影響力，同時(shí)可以看到黃教主在臺(tái)灣也很受粉絲擁戴，被稱(chēng)為“臺(tái)灣師奶殺手”，看來(lái)名副其實(shí)。

總的來(lái)說(shuō)，兩人都更受北方地區(qū)粉絲喜愛(ài)，但是上海、廣東、福建和港澳地區(qū)對(duì)兩人的熱衷度都較低，尤其是廣東和港澳這幾個(gè)粵語(yǔ)地區(qū)對(duì)二人似乎格外不感冒。

另外，由于兩人的活躍粉絲七成為90后，也便不難理解在其活躍粉絲關(guān)注的對(duì)象TOP50 中，快樂(lè)家族與《小時(shí)代》家族全部榜上有名，湖南衛(wèi)視熱播劇的男女主角，如趙麗穎、陳曉等也都在列。

從最受粉絲們關(guān)注的媒體賬號(hào)排行看，陳坤的活躍粉絲看起來(lái)更關(guān)注時(shí)事政治。他們關(guān)注了《南方周末》、《美國(guó)國(guó)家地理》、《三聯(lián)生活周刊》等相對(duì)嚴(yán)肅的媒體賬號(hào)，黃曉明的粉絲則似乎更青睞輕松娛樂(lè)的信息，更多地選擇關(guān)注了各種微吧以及湖南臺(tái)的綜藝節(jié)目，如《百變大咖秀》等。

此外，奢侈品也已然成為陳、黃粉絲群體心中的所愛(ài)。在活躍粉絲關(guān)注的企業(yè)品牌TOP10 中，香奈兒、迪奧、GUCCI、LV、Burberry 等國(guó)際大牌均赫然在列。

在微博上，他們的影響力如何？

截至數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)束時(shí)，陳坤的粉絲接近5500 萬(wàn)，相比之下黃曉明的1600 多萬(wàn)粉絲數(shù)目則顯得遜色很多，只有陳坤的三成。但粉絲數(shù)只是微博影響力的一種體現(xiàn)，在各種營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)、水軍、僵尸賬號(hào)存在的情況下，我們應(yīng)從多個(gè)維度加以考量，才能更客觀地評(píng)價(jià)某個(gè)微博名人賬號(hào)的實(shí)際影響力。

從這一系列的數(shù)據(jù)對(duì)比我們可以看到，雖然陳坤的粉絲數(shù)是黃曉明的三倍多，但這些反映互動(dòng)量和傳播力的指標(biāo)并不與粉絲數(shù)成比例。在粉絲對(duì)其微博內(nèi)容的參與熱度和形成傳播的能力上，二者并無(wú)顯著差異。接下來(lái)做具體分析。

A【人脈影響力】

在社交媒體上，每個(gè)人都不是孤立的存在，因此考慮其微博影響力，必須要同時(shí)考慮與其關(guān)系緊密的社交圈。此處我們觀察一個(gè)指標(biāo)——人脈影響力，即某人互粉好友的影響力之和。

B【綜藝節(jié)目提及偏好度】

為評(píng)估明星對(duì)其參與的綜藝節(jié)目的宣傳帶動(dòng)作用，我們把微博上隨機(jī)抽取的5 萬(wàn)用戶對(duì)《快樂(lè)男聲》、《中國(guó)夢(mèng)之聲》兩檔節(jié)目的提及度作為一個(gè)基準(zhǔn)值參考，再來(lái)看看陳坤、黃曉明二人的粉絲對(duì)這兩檔節(jié)目的提及偏好度對(duì)比。

可以看到，陳坤和黃曉明的粉絲都比隨機(jī)的普通用戶更喜歡看這兩檔娛樂(lè)節(jié)目。兩位男星導(dǎo)師的加盟，對(duì)于吸引其粉絲關(guān)注這兩檔節(jié)目都有著顯著的帶動(dòng)效果。尤其是黃曉明對(duì)《中國(guó)夢(mèng)之聲》的帶動(dòng)作用極為明顯，黃教主對(duì)其粉絲的強(qiáng)大號(hào)召力可見(jiàn)一斑。

同時(shí)，黃曉明的粉絲同樣對(duì)陳坤參與的《快樂(lè)男聲》表現(xiàn)出了較高的熱情。相比之下，陳坤的粉絲對(duì)黃曉明參與的《中國(guó)夢(mèng)之聲》熱情一般，僅略高于平均用戶的關(guān)注水平。

C【影視作品提及偏好度】

二人的影視作品提及偏好度也從一個(gè)角度反映了二人對(duì)其影視作品的宣傳帶動(dòng)作用。如圖所示，陳坤對(duì)其參演作品《龍門(mén)飛甲》、《錢(qián)學(xué)森》和《過(guò)界》，黃曉明對(duì)其參演作品《精忠岳飛》、《一場(chǎng)風(fēng)花雪夜的事》，都產(chǎn)生了很好的粉絲帶動(dòng)作用。相比之下，《畫(huà)皮》、《中國(guó)合伙人》的粉絲帶動(dòng)效果比較一般。

D【商業(yè)品牌提及偏好度】

對(duì)比分析二人代言的一些商業(yè)品牌，我們看到陳坤代言有道云筆記，黃曉明代言天梭，均對(duì)其粉絲群體形成了積極的品牌宣傳效果（群體偏好度的提升均超過(guò)兩倍），而陳坤代言標(biāo)致308 的正向效果似乎就不太明顯了。有意思的是，雖然二人都代言過(guò)康師傅品牌，但二人的粉絲群體對(duì)此品牌的提及度甚至低于隨機(jī)用戶。

我們?cè)購(gòu)奈⒉﹤鞑チΦ慕嵌扔^察一下二人的微博營(yíng)銷(xiāo)效果。以二人的商業(yè)微博分析為例。

當(dāng)我們?nèi)コ妿?lái)的泡沫數(shù)字后，發(fā)現(xiàn)二人所發(fā)的商業(yè)微博，其傳播效果和他們微博的平均互動(dòng)量數(shù)值其實(shí)是相近的。由此可見(jiàn)，其單條商業(yè)微博呈現(xiàn)的額外互動(dòng)量數(shù)字，背后多半是有營(yíng)銷(xiāo)推廣動(dòng)作，實(shí)際上并沒(méi)有有效傳播到更多的真實(shí)用戶。

結(jié)語(yǔ)

社交媒體是一個(gè)放大鏡。對(duì)于社交媒體上的普通用戶，大數(shù)據(jù)分析可以從其言語(yǔ)，洞悉其性格。分析明星賬號(hào)，則至少可以看到：

1. 只要努力并持之以恒，就有極大可能捕獲你希望鎖定的受眾。

2. 在社交媒體上擁有鮮明的個(gè)人品牌形象，有利于獲得穩(wěn)定的口碑。

3. 通過(guò)展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感，可以提升跨界影響力。

在一個(gè)“作秀”的時(shí)代，如何利用社交媒體打造更有號(hào)召力的公眾形象（品牌），是很多營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)都在熱烈思考的問(wèn)題。大數(shù)據(jù)分析僅對(duì)“作秀”的效果提供了一個(gè)觀察的角度，以及一個(gè)思考的起點(diǎn)。下一個(gè)問(wèn)題是：如何能在數(shù)據(jù)的海洋、信息的洪流里，讓所有的關(guān)注都不浪費(fèi)，每一次談及都有意義？

【附】

方法介紹：對(duì)陳坤和黃曉明兩人的所有微博及其活躍粉絲進(jìn)行了數(shù)據(jù)提取，并通過(guò)數(shù)托邦自有技術(shù)剔除掉了疑似水軍和僵尸的賬號(hào)，共計(jì)采樣了15 萬(wàn)個(gè)微博活躍用戶（其中包括陳坤和黃曉明各5 萬(wàn)活躍粉絲，以及5 萬(wàn)隨機(jī)抽取的新浪微博活躍用戶），共分析處理了約1.2 億條微博信息。

來(lái)源于【虎嗅網(wǎng)】影視圈雜志