編輯導(dǎo)讀：都說“時尚是個圈”，身處在2021年，大家卻開始懷念起來1990年。如果你是一個喜歡看短視頻的人，最近應(yīng)該被“歡迎來到90年代”這個音樂洗腦了。這些視頻達人畫著復(fù)古妝容，復(fù)刻90年代的場景，獲得了百萬點贊。為什么“復(fù)古風(fēng)”如此吸睛？本文將從三個方面進行分析，分享。

“歡迎來到九零年代”。

伴隨著一聲頗具年代感的開場白，“大幕”緩緩拉開，一首蘊含著濃濃港式風(fēng)情的《大風(fēng)吹》隨之響起。在“取一杯天上的水，照著明月人世間晃呀晃，愛恨不過是一瞬間，紅塵里飄搖”的悠揚曲調(diào)中，各路達人們身著復(fù)古服飾，化著復(fù)古妝容，在畫面中央搖曳生姿，將觀眾的目光和思緒牽引回了遙遠的90年代。

而在這些復(fù)古感十足的視頻中，短短幾秒?yún)s收獲過百萬點贊量的作品層出不窮，涌現(xiàn)的玩法也多姿多彩：

仿裝高手@涂羅伊通過絕妙的化妝手法完美再現(xiàn)港風(fēng)美女面貌，眼波流轉(zhuǎn)中展露無限風(fēng)情，收獲點贊191.5W；

走“懸疑”路線的@梅尼耶換上了花襯衫、寬牛仔褲在老式舞廳里激情起舞，帶來了別樣帥氣，點贊量高達186.8W；

不僅是達人，還有眾多明星們心血來潮，投身于這陣“回歸90年代”的復(fù)古熱潮。@戚薇，以黑色短款旗袍驚艷亮相，手拿折扇，露出狡黠一笑，古靈精怪中不失風(fēng)情，吸引點贊318.9W；港星@黃宗澤，幾個簡單的復(fù)古鏡頭拼接，就輕而易舉產(chǎn)生了蠱惑人心的力量，狂攬點贊216.2W。

截至發(fā)稿前，#歡迎來到九零年代 的話題下的視頻播放量已達16.6億，參與拍攝的達人、明星不勝枚舉。

短視頻中的復(fù)古、懷舊熱潮并不是剛剛興起。事實上，復(fù)古風(fēng)幾乎無時不刻地縈繞于整個內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，并時不時地地掀起一陣狂潮，涌出一個又一個爆款視頻。“復(fù)古”似乎是一個經(jīng)久不衰的話題和元素，不僅能夠引領(lǐng)內(nèi)容風(fēng)暴，同時也為不少達人帶來了更多機會。“復(fù)古風(fēng)”究竟有何魅力，又演化出了多少玩法？

01 復(fù)古，永不過時的熱潮？

從街角咖啡店中傳出的老派爵士樂，到影視劇中的懷舊主題，再到人們身上穿戴的一兩件飽含時光味道的單品，距離復(fù)古風(fēng)潮開始蔓延由來已久。“復(fù)古風(fēng)”能夠流行起來，與千千萬萬用戶對于復(fù)古的熱愛是分不開的。

何為復(fù)古？我們一般認為，復(fù)古是指那些過往的美好，具有復(fù)古意味的事物不僅只代表了事物本身，更承載了當時的時代精神、生活價值觀和文化追求。美好的元素無論出現(xiàn)在哪個時代都并不違和。而與其說我們追逐的是復(fù)古潮流，不如說追求的是一種超越時間感、永不過時的美好。

放眼到短視頻中，復(fù)古風(fēng)盛行也并不難理解。

一來在紛繁復(fù)雜的內(nèi)容生態(tài)中，用戶對于很多千篇一律的事物都已經(jīng)產(chǎn)生了強烈的審美疲勞，急切地渴望一些與眾不同的美。而具有復(fù)古元素的內(nèi)容在整體風(fēng)格、特性上都別具一格，有著天然的辨識度。從內(nèi)容特色層面來說，風(fēng)格復(fù)古，但觀感新鮮，很容易在第一眼觀看時吸引用戶目光，進而在腦海中留下印象。

二來，對于很多短視頻用戶而言，復(fù)古風(fēng)內(nèi)容很容易觸達他們內(nèi)心深處的記憶，喚起他們對過往時光的追憶和懷念。尤其是在這個高科技、快節(jié)奏、物質(zhì)極度豐富的繁華社會，通過重拾、演繹那些已經(jīng)“消逝”的精彩和美好，能夠讓人們在焦躁、迷茫之時獲得一貼心靈上的安慰劑。

整體來看，過去的美好事物擁有著歷史沉淀下的濃厚印記，人們對于這些事物又有著天然的好奇心與親切感。而復(fù)古則是以“情懷”為紐帶，連接著現(xiàn)實世界和曾經(jīng)的歲月，既拓寬了人們的審美邊界，讓用戶體驗到不一樣的時尚、潮流和文化風(fēng)情，又能在精神層面提供一種別樣的滿足感，為分屬于不同年齡階層的用戶帶來不同的情感體驗。

復(fù)古風(fēng)的興起由來已久，且滲透于多個行業(yè)之中，而單純的就短視頻領(lǐng)域來說，不時掀起的復(fù)古熱潮也彰顯著這類內(nèi)容永不枯竭的生命力。

02 短視頻里的“復(fù)古風(fēng)”怎么玩？

復(fù)古熱潮始終滲透于內(nèi)容行業(yè)之中，并間歇性地掀起一陣“小高潮”，那么達人們都是玩轉(zhuǎn)“復(fù)古風(fēng)”的？以抖音平臺為例，卡思觀測到了幾種較為火爆的內(nèi)容模式。

1. 復(fù)古仿妝

仿妝是抖音美妝垂類內(nèi)容里一種重要的內(nèi)容形式，對于那些技法嫻熟，如有神助的“美妝大拿”來說，仿妝對象可以囊括古今中外、影視劇中的經(jīng)典人物和角色，而其中復(fù)古仿妝最為一種重要的仿妝類型，格外吸睛。

仿妝達人@霹靂無敵璟er曾在今年3月發(fā)布了一條“港風(fēng)+李嘉欣”結(jié)合的妝容教程，細致的教學(xué)過程加上最后驚人咋舌的妝容呈現(xiàn)和細節(jié)把控，瞬間讓人眼前一亮，該條視頻發(fā)出后獲贊48.1W。

@禹哥yulia，發(fā)布了多條變妝視頻，通過前后的巨大反差給人以強烈的視覺沖擊。在其發(fā)布作品中，點贊最高的視頻中她就以港風(fēng)妝容亮相，頗有一番風(fēng)情，點贊量高達192.2W。

粉絲量318.7W的@bobo最洋氣，在仿妝上的造詣頗深，模仿對象的跨度也十分之大。去年9月，一條“奧黛麗赫本”的仿妝視頻不僅獲贊61.5W，也為她成功吸引了一批忠實用戶。而后，一條跨性別模仿魯迅的仿妝視頻更是引來眾多用戶的贊嘆，獲贊113.6W。

2. 從服裝到環(huán)境，營造復(fù)古氛圍

復(fù)古仿妝側(cè)重于凸顯面部妝容，更傾向于通過精湛的化妝技術(shù)來展現(xiàn)復(fù)古風(fēng)情。還有一類內(nèi)容則結(jié)合了妝容、穿搭、環(huán)境等要素，從整體氛圍上傳遞出撲面而來的復(fù)古感。

比如通過“爆米花變裝”成功出圈的@壺提提，其賬號風(fēng)格就主打復(fù)古港風(fēng)，在其發(fā)布視頻中，@壺提提幾乎都是以港風(fēng)造型出鏡，而她出鏡的背景往往都與身上造型相得益彰，再加上各式應(yīng)景的BGM，復(fù)古感十足。

而除了發(fā)布各式各樣的港風(fēng)變裝內(nèi)容外，@壺提提還會發(fā)布與復(fù)古主題相符的探店類內(nèi)容：探尋城市的老店，比如傳統(tǒng)爆米花店、開了幾十年的照相館，又或者理發(fā)店、裁縫店等，在重拾過往記憶的同時，又將自己的港風(fēng)風(fēng)格融入其中。比如在探尋菜市場門口的老相館時，@壺提提以30元的價格拍了一組精美港風(fēng)照片，期間她與老板的溝通過程也展露出滿滿的時代意味。該條視頻獲贊107.3W，引來很多人的贊賞。

賬號@四美子，集結(jié)了四個走復(fù)古路線的閨蜜，她們總是穿著旗袍，談笑風(fēng)生或翩翩起舞。其最火爆的一條視頻點贊近200萬，視頻中，四個人穿著不同的旗袍，在一個放著舊式家具的房間中，配合著《路燈下的小女孩》和自制的迪廳燈光自信起舞，在濃郁的復(fù)古氛圍中顯現(xiàn)出了女性的自信光芒。

3. 與其他垂類相融合，打造具有復(fù)古氣息的垂類風(fēng)格

上述提到的兩種類型復(fù)古風(fēng)格，基本都是圍繞著個人，通過妝容、穿搭、氛圍感來營造復(fù)古氣息。而在抖音上，還有一種內(nèi)容，是在某一垂類中注入復(fù)古元素，從而打造其差異性亮點。

比如美食類賬號@尋味舊時，做飯的屋子沿用了上個世紀的風(fēng)格，老式自行車、老式電視、那個年代的明星海報、BGM里一首首于耳邊的經(jīng)典老歌，以及透露著時光氣息的懷舊濾鏡，組合在一起，散發(fā)出了直入心靈的舊時味道。在這樣濃厚的復(fù)古感中，食物仿佛更加的具有溫度。截至目前，@尋味舊時已經(jīng)吸粉774.7W，在美食賽道中也樹立起了自己獨一無二的風(fēng)格。

劇情類賬號@張三嫂《懷舊時光》，將故事發(fā)生的背景放到了80年代，并在服化道上進行深度還原，通過生動演繹各種情境之下的生活細節(jié)、家長里短，為用戶呈現(xiàn)了一幅80年代東北農(nóng)村生活圖景。不僅喚起了一部分對于那個年代的記憶，同時也引起了一批年輕用戶的強烈興趣。

又如舞蹈類賬號@會跳舞的小軍軍，也是通過對造型、舞姿、環(huán)境等的神還原，帶著小伙伴們一起穿越回80年代，激情尬舞。

03 “復(fù)古風(fēng)”，還有哪些想象空間？

復(fù)古，不僅能成為一個賬號的獨特標簽，同時也能吸引更加多樣的用戶群體?！袄弦惠叀庇脩魪闹袑ふ疫^往溫情和記憶，“新一代”用戶則在新鮮感驅(qū)動下體驗著一份文化傳承。那么，“復(fù)古”這個元素還能如何運用？創(chuàng)作者們?nèi)绾谓鑴輳?fù)古風(fēng)，獲取更為強勁的生命力？

• 在類別上，除了常見的仿妝、穿搭等內(nèi)容外，復(fù)古元素其實還可以融入到更為豐富的類別中。比如音樂垂類，創(chuàng)作者可以以復(fù)古造型出鏡，選取經(jīng)典懷舊老歌進行演唱，從而在同類型創(chuàng)作者中樹立自己的個性風(fēng)格。比如劇情類別，除了上述提到的@張三嫂《懷舊時光》外，還可以從其他年代、其他人物中挖掘故事素材，展現(xiàn)更多元的懷舊圖景。
• 而在復(fù)古元素的挖掘上，除了現(xiàn)在較為流行的港風(fēng)元素外，仍然還有很多可以深入挖掘的亮點，表現(xiàn)形式也可以更為多樣化。如上文提到的@壺提提探尋老店的形式，就是一種非常值得借鑒的模式。在模仿“復(fù)古”表象之外，我們也可以進一步地去探尋一些更加深層次的東西。

我們有理由相信，復(fù)古浪潮在未來很長一段時間內(nèi)都很難消退，而后續(xù)。我們很有可能會看到更多具有創(chuàng)新意味的復(fù)古元素融于內(nèi)容創(chuàng)作之中，綻放出讓人眼前一亮的光彩。

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號（ID：caasdata6）

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