編輯導(dǎo)語：小米MIX FOLD創(chuàng)造了折疊屏手機(jī)的價(jià)格新低，但人們對(duì)折疊屏的耐久度依然不放心。為了讓大家一起來檢驗(yàn)MIX FOLD的耐用性，雷軍微信視頻號(hào)開了一個(gè)直播，進(jìn)行為期一周的超耐久折疊挑戰(zhàn)：每1.6秒折疊一次，7×24小時(shí)不間斷。本文作者在雷軍視頻號(hào)直播50小時(shí)后，分享了他的一些心得。

4月16日凌晨，視頻號(hào)正式推出直播任務(wù)，主播完成任務(wù)后可獲相應(yīng)“直播熱度”分成獎(jiǎng)勵(lì)。同一天，雷軍通過視頻號(hào)直播，小米手機(jī)7天耐久彎折挑戰(zhàn)。

截止4月17日10點(diǎn)，一個(gè)重復(fù)的畫面已經(jīng)超過57萬人觀看，32萬熱度，60萬點(diǎn)贊，榜首打賞都超過6.6萬熱度。

有人說好無聊，有人說好湊巧，你怎么看呢？

說無聊，讓我想起之前風(fēng)靡一時(shí)的抖音無人直播；說好巧，不排除視頻號(hào)和小米之間的一次事件營銷，引出直播任務(wù)計(jì)劃。通過話題發(fā)酵，小米和視頻號(hào)雙贏。小米MIX FOLD贏得了品牌關(guān)注度，視頻號(hào)順勢(shì)推行直播任務(wù)，觸發(fā)用戶使用。結(jié)合這個(gè)熱點(diǎn)事件，寫下關(guān)于視頻號(hào)的幾點(diǎn)感觸，與您共勉。

時(shí)間軸關(guān)鍵截點(diǎn)回顧：

• 2019年12月底，視頻號(hào)發(fā)布內(nèi)測(cè)消息；
• 2020年1月22日，視頻小范圍灰度測(cè)試；
• 2020年10月2日，視頻號(hào)開放直播功能；
• 2021年1月21日，視頻號(hào)打通微信紅包封面；
• 2021年1月底，視頻號(hào)增加私密贊功能；
• 2021年4月16日，視頻號(hào)上線直播任務(wù)，原創(chuàng)計(jì)劃、引入公會(huì)入駐。

一、馬拉松

視頻號(hào)就像馬拉松中簽入場(chǎng)券，誰都能跑，但不是誰都能到終點(diǎn)。

視頻號(hào)就像朋友圈的一個(gè)功能，所有人都有視頻號(hào)創(chuàng)作入口，能發(fā)視頻、能直播。但是為什么有人能在視頻號(hào)野蠻生長期做成一個(gè)大號(hào)，而有的人卻在觀望，有人嘗試后3天就放棄。

這像極了馬拉松比賽，開賽階段大家都有馬拉松入場(chǎng)券，但是不是所有人都能干掉42.195公里。能跑完，能以優(yōu)秀的成績(jī)跑完的選手，平日里有充足的準(zhǔn)備，持續(xù)的毅力，加上對(duì)目標(biāo)極強(qiáng)的信念感。

視頻號(hào)創(chuàng)作和直播很簡(jiǎn)單，打開攝像頭3秒開干就能干；跑馬拉松也很簡(jiǎn)單，換上跑鞋，選定42.195公里說跑就能跑。切勿把入場(chǎng)券錯(cuò)當(dāng)成跑到終點(diǎn)的獎(jiǎng)品，那是兩回事，中間還隔著42.195公里呢。

二、教你賺錢

視頻號(hào)里教你賺錢的都是鐮刀，揮斥方遒，對(duì)韭當(dāng)割的鐮刀。

回憶下，你可能看過或者聽過這些：西裝革履的職業(yè)照頭像下面，配一段帥氣的簽名。

某某樂色平臺(tái)創(chuàng)始人，某某某行業(yè)第一人、某某某操盤過億、某某某記錄創(chuàng)造者，私信666贈(zèng)送，《商業(yè)模式定律2.0》、《視頻號(hào)實(shí)戰(zhàn)干貨3.0》、《視頻號(hào)新手直播腳本plus》，免費(fèi)教你賺錢，免費(fèi)教你淘到視頻號(hào)里第一桶金。0門檻的“視頻號(hào)”，可是普通人賺錢最快的一次！你還不抓?。?/p>

我就納悶，微博出來的時(shí)候是普通人離賺錢最快的一次，公眾號(hào)出來的時(shí)候是普通人離賺錢最快的一次，抖音出來的時(shí)候是普通人離賺錢最快的一次。合著普通人的錢這么好賺嗎？創(chuàng)始人的頭銜這么不值錢嗎？不是滿口過億都不能正常表述么？

賬號(hào)定位、吸睛簡(jiǎn)介、流量算法、文案技巧、封面模板、變現(xiàn)模式，簡(jiǎn)直是互聯(lián)網(wǎng)黑話的ex版本。最后3個(gè)名額，原價(jià)299的實(shí)操課程只要39.9。

你品，你細(xì)品。一群空泛的理論，配上自以為牛氣沖天的包裝就能鐮刀出鞘嗎？此處，我和你分享一個(gè)心理現(xiàn)象，“人，都是越缺什么越想極力的表現(xiàn)什么”。

記住，視頻號(hào)教你賺錢的都是鐮刀。清醒點(diǎn)的人都知道，你能給人家啥？人家就平白無故的教你，真的是誰傻誰不尷尬。賺錢這事兒沒人能教，除了自己。那些所謂干貨，你看完之后只是看完而已，對(duì)你生活不會(huì)有任何幫助。

三、三定理念

哪三定？定位、定量、定心，稱為3定理念。

定位：我們?cè)趧?chuàng)作視頻之前，就得想清楚人群定位，場(chǎng)景定位，內(nèi)容定位。

關(guān)于人群，細(xì)分到最小顆粒度。如：母嬰育兒號(hào)細(xì)分，細(xì)分到0~3歲媽媽號(hào)，再細(xì)分到0~3歲媽媽輔食喂養(yǎng)。通過一個(gè)垂類切入人群，讓目標(biāo)用戶一眼就知道，你是干什？關(guān)注你后能帶來什么？把細(xì)分做透，再通過已有用戶做延伸。

關(guān)于場(chǎng)境和內(nèi)容定位，首先你得想好這個(gè)場(chǎng)景是真實(shí)存在的，其次在場(chǎng)景持續(xù)提供對(duì)應(yīng)內(nèi)容。如：當(dāng)初的羅振宇的每天60秒語音知識(shí)，就是針對(duì)有學(xué)習(xí)訴求的用戶群體。早起洗漱、蹲坑場(chǎng)景，碎片化的時(shí)段能汲取新知識(shí)。

定量：做好賬號(hào)定位之后，沒有技巧可言。持續(xù)圍繞你的定位深入打磨輸出內(nèi)容，不間斷。說到這馬拉松的耐力賽才正式開始，誰能找準(zhǔn)一個(gè)方向死磕到底誰才是最后的贏家。

你能日更輸出視頻能容嗎？你做好了一年300天以上的開播準(zhǔn)備了嗎？你能跨過視頻號(hào)直播任務(wù)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完直播的時(shí)間、天數(shù)，或發(fā)視頻的條數(shù)嗎？

定心：選定內(nèi)容，持續(xù)輸出之后，我們要做的就是定心里，不被外界的浮躁聲音干擾。記住四個(gè)字，厚積薄發(fā)。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者，北極星任務(wù)是做好內(nèi)容，而不是花里胡哨的漲粉、打榜，走捷徑。視頻號(hào)，本質(zhì)上就一個(gè)鏈接的載體和容器，往里裝的是黃金還是沙土取決于自己。

四、學(xué)習(xí)區(qū)

盡量活動(dòng)在學(xué)習(xí)區(qū)，遠(yuǎn)離舒適區(qū)，不碰恐慌區(qū)。

美國心理學(xué)家諾埃爾·蒂奇提出，認(rèn)知世界有三個(gè)區(qū)：舒適區(qū)、學(xué)習(xí)區(qū)、恐慌區(qū)。

1. 舒適區(qū)，是我們平時(shí)很容易做到的事情。
2. 學(xué)習(xí)區(qū)，是通過學(xué)習(xí)可以做到的事情。
3. 恐慌區(qū)，是自己很難學(xué)會(huì)或者是無法做到的事。

什么意思呢？

對(duì)于視頻號(hào)，我們要做行動(dòng)的巨人，碾壓想法上的矮子。既然都知道是下一個(gè)流量挖地，不管是品牌個(gè)人還是團(tuán)隊(duì)，找準(zhǔn)方向動(dòng)起來就對(duì)了。

• 舒適區(qū)里，是消費(fèi)者視角視頻號(hào)會(huì)消費(fèi)我們的時(shí)間，通過時(shí)間黑洞在操控我們。
• 恐慌區(qū)里，總是擔(dān)心播了沒粉絲看怎么辦？鏡頭前面表現(xiàn)不好怎么辦？講的東西丟人不能漲粉怎么辦？真正行動(dòng)起來，你的焦點(diǎn)就不會(huì)在這些怎么辦。
• 學(xué)習(xí)區(qū)，像極了馬拉松練習(xí)過程。不管能不能跑到終點(diǎn)，確定要跑盡最好的狀態(tài)跑起來就對(duì)。

哪怕此刻只能跑3公里，連續(xù)刻意練習(xí)一個(gè)月，你會(huì)發(fā)現(xiàn)神奇的事兒發(fā)生，自己竟然能跑5公里。

五、時(shí)間戰(zhàn)役和流量

在野蠻生長，標(biāo)準(zhǔn)化沒建立之前，和跑馬拉松一樣跑起來。

短視頻，已經(jīng)是一種生活方式，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億，網(wǎng)民使用率高達(dá)95.8%，短視頻人均單日使用時(shí)長為110分鐘，這還是半年前的數(shù)據(jù)。截止現(xiàn)在，單用戶花在短視頻上時(shí)長，早就超過2小時(shí)。

面對(duì)各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，用戶如何分配自己的24小時(shí)變成了一個(gè)大問題。同樣短視頻，你看了抖音可能就沒精力關(guān)注視頻號(hào)，畢竟人精力有限。

有個(gè)觀點(diǎn)講，“互聯(lián)網(wǎng)的一切都是基于流量的戰(zhàn)役”。對(duì)，也不對(duì)。對(duì)的是，流量是一切商業(yè)交易行為的起點(diǎn)，沒有人一切都是空談；不對(duì)的是，有了流量現(xiàn)在拼的是留量，如何做好存量精細(xì)化運(yùn)營也極為重要。

還記得私密贊嗎？

微信視頻號(hào)點(diǎn)贊會(huì)強(qiáng)行通過關(guān)系鏈，小紅點(diǎn)漏出傳播到朋友的朋友。2021年1月后，私密贊更新，傳播效率和觸達(dá)面積變?nèi)?，這也是野蠻生長到克制進(jìn)化的一個(gè)動(dòng)作，野蠻的流量被人性的產(chǎn)品觀在慢慢收緊。

依托空氣級(jí)產(chǎn)品微信下面的視頻號(hào)，確實(shí)是現(xiàn)在的流量洼地，毋庸置疑。10億＋用戶基數(shù)，在野蠻生長標(biāo)準(zhǔn)化沒建立前，和跑馬拉松一樣跑起來，無論是個(gè)人品牌還是機(jī)構(gòu)。找準(zhǔn)方向先跑起來，也許不經(jīng)意間你就能跑出出身后選手半個(gè)身位。

六、然后呢然后呢然后呢

判斷一件事能不能做，最佳的辦法是多問幾個(gè)“然后”。這是5WHY溯源分析法的大白話。說到這，矛頭不禁又指向了免費(fèi)教你賺錢的鐮刀大隊(duì)們。

你發(fā)現(xiàn)沒？

公眾號(hào)盛行時(shí)代，也有一波人在高調(diào)聲稱自己某某某第一人，某某之王。自封頭銜，在公眾號(hào)標(biāo)準(zhǔn)化之后換一塊地兒繼續(xù)耕耘，同樣的包裝、同樣的術(shù)語，同樣的香餑餑。

那些想通過幾個(gè)大金牛和幾個(gè)桃花島就霸榜漲粉的心理，我是想說錢多，前面?zhèn)z字自己體會(huì)。用戶為什么關(guān)注你？關(guān)注你然后呢（此處應(yīng)該多問3個(gè)然后）。

看案例，某大佬原價(jià)299實(shí)操課程只要39.9。

• 你買了他的課程，然后呢？
• 你加了他的私人號(hào)，成了他的私域流量；你進(jìn)來他的私域社群，然后呢？
• 心懷激動(dòng)聽了他的5件套理論，你聽完課程，然后呢？

帶走獵奇心理和虛榮心發(fā)了個(gè)朋友圈，甚至成為你茶余飯后的談吐話題。你了解似懂非懂理論并不能落地執(zhí)行，然后呢？發(fā)現(xiàn)這事兒行不通，沒然后了。最后，還是老老實(shí)實(shí)被短視頻操控。

做不成視頻號(hào)，不是視頻號(hào)也不是鐮刀的鍋；跑不了馬拉松，不是沒中簽的鍋也不是缺少一雙好跑鞋的鍋。誰的鍋？投機(jī)倒把想走捷徑人的鍋。

作者：zhrayan；公眾號(hào)：炏的黑匣子（zydsgj）；專注用戶研究，用戶運(yùn)營。聚焦影響圈的事，抽絲剝繭做時(shí)間的復(fù)利者。

本文由 @鄭火火 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自?Unsplash，基于 CC0 協(xié)議