編輯導(dǎo)語：微信作為國內(nèi)用戶最多的一個軟件，如今很多企業(yè)都運(yùn)用微信進(jìn)行營銷推廣或社群運(yùn)營；微信的長圖文也發(fā)揮了巨大的作用，長圖可出現(xiàn)在公眾號、朋友圈等等，帶來傳播量；本文作者分享了關(guān)于微信長圖文應(yīng)該怎么策劃，我們一起來看一下。

策劃微信長圖文，可以說也是產(chǎn)品運(yùn)營的必備功了，運(yùn)用好這項技能可以使自己的日常工作錦上添花，達(dá)到事半功倍的效果。

我們知道，傳播于微信社群的圖片物料形式豐富，有海報、長圖文、四宮格、六宮格、九宮格等形式；其中的微信長圖文，雖然內(nèi)容略顯冗長，瀏覽界面并不友好（未點擊進(jìn)入大圖之前只能看到模糊的縮略圖），但是其作用不容小覷，尤其是在多文字的策劃包裝時堪稱首選。

需要注意的是，并不是所有內(nèi)容都適合用長圖文來展示。

那么什么樣的內(nèi)容適合用長圖文來展示呢？主要有以下幾類：產(chǎn)品指南類，流程機(jī)制類，亮點整合類，故事營銷類。

策劃微信長圖文，有四大要素，即定位、目標(biāo)、創(chuàng)意、傳播。

一、定位

所謂定位，指的是策劃微信長圖文的初衷所在，可分為對內(nèi)、對外兩方面，對內(nèi)指的是對于運(yùn)營人員來說，該長圖文的性質(zhì)歸屬；比如提高分享數(shù)據(jù)的長圖文、提升產(chǎn)品認(rèn)知的長圖文、促進(jìn)活動裂變的長圖文等；對外則指該內(nèi)容所對應(yīng)的目標(biāo)人群以及期望達(dá)到的用戶行為，例如組團(tuán)拉新長圖文、雇主品牌曝光長圖文、活動參與流程長圖文。

精準(zhǔn)的定位，如同箭在靶心、順風(fēng)而行、向陽而生，對產(chǎn)品運(yùn)營起到重要的積極作用。

1. 那么，如何找準(zhǔn)定位呢？

1）看公司業(yè)務(wù)

產(chǎn)品是基于業(yè)務(wù)而存在的，內(nèi)容是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的，脫離了業(yè)務(wù)的內(nèi)容宣傳猶如空中樓閣，是不切實際、不接地氣的；以B端產(chǎn)品舉例，如果是面向房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人做平臺業(yè)務(wù)的，那么微信長圖文的內(nèi)容則要以房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)為根基，以此開枝散葉，觸達(dá)目標(biāo)用戶。

2）看策劃目的

為什么要策劃微信長圖文呢？

實際情況中，這往往是由于策劃人員想要提高自己的KPI業(yè)績，在此基礎(chǔ)上，又可細(xì)分為活動導(dǎo)向（為活動宣傳造勢），用戶導(dǎo)向（拉新、促活、轉(zhuǎn)化），品牌導(dǎo)向（提升品牌曝光、提高品牌知名度與美譽(yù)度），產(chǎn)品導(dǎo)向（宣傳產(chǎn)品功能、提高用戶認(rèn)知度）。

3）看內(nèi)容調(diào)性

所謂“因地制宜”，不同的內(nèi)容調(diào)性適宜于不同的文章風(fēng)格；比如說，TO B和TO C的內(nèi)容調(diào)性就有所不同，一般而言，TO B的文章偏內(nèi)斂，仿佛固執(zhí)的保守派，而TO C的文章則較為外向，就像活潑的自由派。

拿TO C的文章舉例，又有不同的內(nèi)容調(diào)性，比如：商務(wù)范，文藝風(fēng)，無厘頭……

4）看目標(biāo)用戶

不同的目標(biāo)用戶偏好不同的圖文類型，脫離了用戶的圖文策劃無異于“自嗨式狂歡”。

以企業(yè)的校招宣傳長圖文為例，其所面向的用戶是高校應(yīng)屆生，文風(fēng)宜活潑、青春、潮流，不易古板、僵硬、老套

二、目標(biāo)

找好定位之后，則需要考慮「目標(biāo)」；這里的目標(biāo)指的是策劃微信長圖文的期望值，希望該長圖文的傳播能達(dá)到什么效果、帶來什么收益。

目標(biāo)可大致分為兩類，一類是指運(yùn)營人員的內(nèi)部目標(biāo)，比如瀏覽量、評論量、分享人數(shù)、分享次數(shù)、分享回流UV、下載數(shù)、注冊量等，用來衡量運(yùn)營人員的工作產(chǎn)出和工作業(yè)績，反映了運(yùn)營人員的工作目標(biāo)，也是其工作動力所在。

另一類則是外部目標(biāo)，一般以公司、品牌或者產(chǎn)品等維度來衡量，諸如公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型推廣，提升企業(yè)品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度，提高產(chǎn)品曝光度，用戶拉新、促活、轉(zhuǎn)化。

細(xì)分之，則有：

• 運(yùn)營目標(biāo)
• 戰(zhàn)略目標(biāo)
• 產(chǎn)品目標(biāo)
• 品牌目標(biāo)
• 用戶目標(biāo)……

三、創(chuàng)意

沒有創(chuàng)意的長圖文是缺少靈魂的，如果說“內(nèi)容為王”，那么創(chuàng)意便是王冠上最閃耀的那顆珍珠；這里說的創(chuàng)意實質(zhì)上就是指“玩法”，類似于交互設(shè)計，但更偏向于用戶體驗層面。

常見的裂變海報、朋友圈H5等都屬于創(chuàng)意的玩法，相較之，微信長圖文的玩法則稍顯局限，由于其大多以靜態(tài)長圖為主；就創(chuàng)意的形式而言，目前以一鏡到底、動靜結(jié)合為主。

1. 一鏡到底

此類長圖文可橫屏或者豎屏觀賞，一般都有明確的故事主題、完整的故事主線，比如海洋探險記、星空歷險記、古代穿越記，此類故事的圖文設(shè)計需統(tǒng)一風(fēng)格，達(dá)到較為和諧的視覺效果。

另外，如何將每部分的文案串聯(lián)起來，這是策劃初始就要考慮的問題；常見的文案線索有：闖關(guān)、站點線路圖、故事場景串聯(lián)等。

2. 動靜結(jié)合

在靜態(tài)長圖中加入GIF動圖，創(chuàng)造出一種“靜中有動、動靜相宜”的意境，能夠較好地突出創(chuàng)意，令人耳目一新。

這里的動圖并不是指所有元素皆為動態(tài)，相反，靜態(tài)大畫面的基礎(chǔ)上加入某些動態(tài)的微元素，更令人印象深刻；比如，以蒙娜麗莎的微笑這幅名畫作為創(chuàng)意背景，如果她的嘴唇時而微笑時而微抿，其他畫面元素皆靜止，這樣的觀感更為強(qiáng)烈，觀者印象深刻。

就創(chuàng)意的內(nèi)容而言，如何進(jìn)行文案包裝需要根據(jù)定位與目標(biāo)來定，主要有以下幾個要點：

• 行文風(fēng)格與正文內(nèi)容相符，符合目標(biāo)用戶的閱讀水平與認(rèn)知習(xí)慣；
• 各部分內(nèi)容之間要有連貫性，有明確的主題、一致的脈絡(luò)、有趣的線索，最好提前列出一個正文內(nèi)容邏輯提要；
• 如果正文內(nèi)容過多，要分段、分部分，還可另設(shè)小標(biāo)題，小標(biāo)題需簡明扼要，突出要點；
• 標(biāo)明聯(lián)系方式，或者活動參與方式等，要確保接收用戶信息和反饋的渠道是暢通的……

四、傳播

“酒香也怕巷子深”，微信長圖文制作完成之后，需要進(jìn)行傳播才能觸達(dá)用戶、達(dá)成目標(biāo)，完成整個內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的業(yè)務(wù)閉環(huán)。

那么微信長圖文的傳播渠道有哪些呢？我們可以從哪些渠道將已經(jīng)產(chǎn)出的長圖文觸達(dá)用戶呢？

以下是幾個主要的微信長圖文傳播渠道（以微信生態(tài)為例）：

• 微信公眾號：與傳統(tǒng)的圖文類型有所不同，長圖文的樣式基本定格，無需經(jīng)過編輯器進(jìn)行再排版，可直接在微信公眾平臺上傳素材并發(fā)布；
• 微信群：長圖文在微信群的傳播，需要搭配提前備好的文字消息（每行開頭加一個小表情&要用短鏈接），不然很容易被淹沒在消息的海洋；
• 朋友圈：同上，需要搭配文字動態(tài)（每行開頭加一個小表情&要用短鏈接&最好不超過5行&每行字?jǐn)?shù)最好不超過12字），正式發(fā)布之前可以自己多測試幾遍，看看文字會不會被折疊。

此外，長圖文還可以在APP端內(nèi)發(fā)送，可直接發(fā)布或者制作成鏈接發(fā)布；總之，多個傳播渠道聯(lián)合發(fā)布，充分利用現(xiàn)有資源，增強(qiáng)內(nèi)容傳播聲量。

用微信長圖文觸達(dá)用戶，是基于目前微信傳播生態(tài)的重要運(yùn)營環(huán)節(jié)；錨準(zhǔn)定位、把握目標(biāo)、玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意、充分傳播，便能最大限度地發(fā)揮微信長圖文的運(yùn)營價值，擴(kuò)大產(chǎn)品聲量，盤活私域用戶，提高品牌曝光，轉(zhuǎn)化商業(yè)價值。

本文由 @李嘟嘟 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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