很多品牌在與真人秀節(jié)目合作時(shí)，不會(huì)連續(xù)幾季合作，基本處于戰(zhàn)略，或者短期目的，為何卡薩帝在《十二道鋒味》第三季繼續(xù)合作呢？

9月10日晚，由謝霆鋒擔(dān)當(dāng)主廚的美食綜藝欄目《十二道鋒味》第三季活力回歸。在這場(chǎng)明星與美味的“烹調(diào)”中，不僅有眾多娛樂(lè)圈大咖加盟，走遍全球多個(gè)國(guó)家地區(qū)，尋找美食。由高端藝術(shù)家電品牌引領(lǐng)者卡薩帝打造的“鋒味廚房”，在這場(chǎng)尋味之旅中，隨著“鋒味家族”走遍全球，為嘉賓提供極致美味。

很多品牌在與真人秀節(jié)目合作時(shí)，不會(huì)連續(xù)幾季合作，基本處于戰(zhàn)略，或者短期目的，為何卡薩帝在《十二道鋒味》第三季繼續(xù)合作呢？

一、品牌定位契合

在營(yíng)銷(xiāo)中，借勢(shì)、異業(yè)合作，或者品牌植入影視節(jié)目，雙方品牌定位的契合很重要，在很多電視劇中會(huì)發(fā)現(xiàn)“為了植入而植入”的現(xiàn)象，毫無(wú)策略可言，僅僅引發(fā)眼球效應(yīng)之后引來(lái)吐槽，或者對(duì)品牌定位的“誤讀”。

1、產(chǎn)品與場(chǎng)景的契合

作為一檔電影級(jí)美食綜藝節(jié)目，謝霆鋒與眾多明星在《十二道鋒味》第三季中游歷全球多個(gè)國(guó)家地區(qū)，通過(guò)不同食材與風(fēng)土人情交融，制作由口入心的美味佳肴。作為全球高端家電領(lǐng)導(dǎo)者，卡薩帝旗下云珍冰箱，不僅憑借其精益求精的工藝和鉆石級(jí)的品質(zhì)成為鋒味廚房的顏值擔(dān)當(dāng)，更憑借全球首創(chuàng)的氣懸浮無(wú)油動(dòng)力科技，為鋒味食材提供細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮。

除此之外，卡薩帝的意大利語(yǔ)casarte翻譯為“家的藝術(shù)”，重點(diǎn)源于對(duì)用戶(hù)需求的深刻洞察，對(duì)高端用戶(hù)的品質(zhì)需求做了產(chǎn)品創(chuàng)新呈現(xiàn)，藝術(shù)、時(shí)尚且極具創(chuàng)意感也正好符合《十二道鋒味》這檔電影級(jí)、明星真人美食秀節(jié)目。

產(chǎn)品與場(chǎng)景的結(jié)合，不是場(chǎng)景在提升產(chǎn)品內(nèi)涵，而是產(chǎn)品本身就具有高端藝術(shù)氣質(zhì)。這種場(chǎng)景的滲入，符合雙方氣質(zhì)才更容易升華，產(chǎn)品的細(xì)節(jié)的貼心，通過(guò)明星們的美食演繹，讓用戶(hù)更易體會(huì)到家的藝術(shù)、家的溫度！

2、全球美味與國(guó)際化高端產(chǎn)品定位

《十二道鋒味》第三季繼續(xù)在全球?qū)ふ颐朗常蛞曇芭c卡薩帝品牌的國(guó)際化定位十分契合，在這之前卡薩帝品牌登陸美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏，向海內(nèi)外用戶(hù)彰顯其領(lǐng)軍高端家電的信心，品牌影響力的全球化邁進(jìn)正在快步前行。

卡薩帝在2016年第六屆北美MRMW大會(huì)上獲得全球首個(gè)“高端首選品牌獎(jiǎng)”，同時(shí)意大利媒體人Alice Zampa（愛(ài)麗絲?桑帕）從一個(gè)卡薩帝用戶(hù)的角度，闡述了卡薩帝系列產(chǎn)品在意大利大受歡迎的原因，意大利權(quán)威生活服務(wù)類(lèi)網(wǎng)媒pianeta donna推薦其文章，可見(jiàn)其在全球的知名度與影響力。

前面闡述的是卡薩帝在全球化上的表現(xiàn)，如果說(shuō)一個(gè)品牌在推全球化進(jìn)程上選擇媒體合作，要不就是全球媒體的位置獨(dú)特性，要不就是全球視野的內(nèi)容場(chǎng)景化，顯然《十二道鋒味》是后者。

如果從《十二道鋒味》角度出發(fā)，在制作全球?qū)の兜膬?nèi)容時(shí)，選擇的合作品牌也需要有全球影響力，這樣就不會(huì)因?yàn)楣?jié)目在不同國(guó)家演繹，而出現(xiàn)產(chǎn)品定位無(wú)法支撐的尷尬效果。

二、目標(biāo)受眾一致

卡薩帝的目標(biāo)受眾屬于高端消費(fèi)群體，對(duì)于生活有著更高的追求。在生活與工作之間，愛(ài)與生活之間更知道如何平衡，這種人生“懂平衡之道、懂愛(ài)的藝術(shù) ”是每個(gè)人對(duì)生活的追求，在《十二道鋒味》第三季中明星通過(guò)愛(ài)與美味，是對(duì)這種生活的引領(lǐng)。

1、年齡與性別

我們看一下微指數(shù)上的人群數(shù)據(jù)，卡薩帝與《十二道鋒味》的性別比例基本一致，卡薩帝男性比例61.26、女性比例38.74%，《十二道鋒味》57.96%男性、42.04%女性，在年齡分布上，25-34歲部分卡薩帝是48.15%，《十二道鋒味》是44.58%。

2、興趣標(biāo)簽

由于微指數(shù)是動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，其標(biāo)簽也是不斷變化，目前在旅游、美食話(huà)題上兩者重合度很高。另外，用戶(hù)的星座屬性上大部分星座是重合，這在用戶(hù)群的定位，及相關(guān)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)方面有很多共同點(diǎn)。

卡薩帝與《十二道鋒味》的合作，不僅僅是在電視節(jié)目中露出這么簡(jiǎn)單，明星在節(jié)目中的使用場(chǎng)景，會(huì)刺激觀眾的向往心理，這種明星效應(yīng)直接的化學(xué)反應(yīng)就是“我也要有這樣的廚房”、“我也要做這個(gè)菜”、“我要買(mǎi)這個(gè)……”這樣的行為轉(zhuǎn)化下，像卡薩帝這樣的高端家電品牌與明星真人秀合作，產(chǎn)品體驗(yàn)就可以有更多的玩法，會(huì)有更多節(jié)目延伸的效果。

品牌希望傳遞的是高端的生活方式，節(jié)目希望通過(guò)明星、美食、道具傳遞高端的美食體驗(yàn)，在節(jié)目中的情感、故事的情節(jié)起伏更深入的為產(chǎn)品環(huán)境加入了人文元素，一個(gè)冰箱產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是為了保鮮而保鮮，它更多代表了人們的對(duì)生活的追求，“為愛(ài)進(jìn)取”是卡薩帝傳遞的品牌價(jià)值。當(dāng)《十二道鋒味》遇見(jiàn)卡薩帝，這“為愛(ài)進(jìn)取”的生活方式正在通過(guò)謝霆鋒、舒淇等明星們的真人演繹而詮釋得淋漓盡致。

這一次，場(chǎng)景浸入式合作，到底是《十二道鋒味》演繹了卡薩帝？還是卡薩帝詮釋了《十二道鋒味》？你中有我，我中有你，不僅在節(jié)目中明星是“藝術(shù)生活家”，每一位向往且熱愛(ài)生活的普通人，一樣如此！

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魏家東，微信公眾號(hào)：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家，暢銷(xiāo)書(shū)《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國(guó)家級(jí)營(yíng)銷(xiāo)師，省級(jí)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂(lè)居生活CEO、微信海COO，寫(xiě)過(guò)多部文學(xué)作品，現(xiàn)專(zhuān)注于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。

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