曾幾何時，我們獲取新聞還是通過門戶網(wǎng)站，新浪、搜狐、騰訊這幾家網(wǎng)站的新聞頻道做得風(fēng)生水起。如今，我們獲取新聞的途徑則是豐富了很多，不再死守門戶，一系列的新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，今日頭條、界面，甚至是手機(jī)瀏覽器都已經(jīng)開始做資訊內(nèi)容。那么，我們應(yīng)該如何應(yīng)對這個移動信息爆炸的時代?這些信息的獲取渠道又分為那幾類呢?

純資訊類：今日頭條、一點(diǎn)資訊

今日頭條與一點(diǎn)資訊兩者都是以“精準(zhǔn)”著稱，在這個信息爆炸的時代，精準(zhǔn)固然重要，但是內(nèi)容的質(zhì)量是不是也應(yīng)該有所提高呢?其實(shí)，目前所有強(qiáng)調(diào)“精準(zhǔn)推送”的都有一個通病，將用戶每一次在app內(nèi)的點(diǎn)擊行為與資訊標(biāo)簽對應(yīng)，通過不斷的收集標(biāo)簽，推送用戶可能感興趣的資訊，但是用戶行為有時是錯的，當(dāng)誤觸達(dá)到一定比例，影響推送精準(zhǔn)度時，用戶有一種需求是清空曾經(jīng)的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，但是這種需求往往是不能被滿足的，用戶只能重新注冊賬號。

同時，隨著越來越多的自媒體進(jìn)駐，資訊的專業(yè)性下降也是不可避免。回想起月初，今日頭條被蘋果商店下架，有網(wǎng)友就分析原因是廣告與標(biāo)題黨太多。當(dāng)一個平臺開放了，內(nèi)容的質(zhì)量勢必會下降，于是精準(zhǔn)就成了最佳的宣傳語。在這種情況下，我們需要找到一些一直做得很好的精品號，這樣才能過濾一些不喜歡的內(nèi)容。

傳統(tǒng)媒體改革類：澎湃新聞、界面等

澎湃新聞和界面同屬上海報業(yè)集團(tuán)，但是定位完全不同。澎湃新聞專攻時政新聞，深度報道居多;而界面則只服務(wù)于獨(dú)立思考的人群，內(nèi)容上新意更多一些。兩者均在2014年出現(xiàn)，是傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變的旗幟。傳統(tǒng)紙媒的專業(yè)性被體現(xiàn)得淋漓盡致，雖然其他傳統(tǒng)媒體也有微信公眾號等新媒體傳播渠道，但是澎湃新聞與界面無疑是將新聞資訊做得更加垂直，通過專業(yè)來吸引用戶，這是很聰明的選擇。在新聞資訊泛濫的時代，如果能夠給用戶有質(zhì)量有溫度的新聞，用戶對于你的粘性會保持得更加長久。

瀏覽器也做資訊：UC、搜狗、QQ等

如今，手機(jī)瀏覽器中都加入了資訊，UC做起了UC訂閱號并且于昨日發(fā)布獨(dú)立app UC頭條，搜狗瀏覽器與QQ瀏覽器內(nèi)也擁有海量資訊，這些資訊都是根據(jù)用戶閱讀習(xí)慣而定制推送的。通過深度挖掘的大數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)用戶喜歡的內(nèi)容，這種方式從某種意義上跟前邊介紹的第一種有些類似。但是，如果深挖模式的話，卻又不盡相同。瀏覽器是每個用戶必備的app，我們的手機(jī)里可以沒有今日頭條、澎湃新聞，但是不可能沒有瀏覽器，而手機(jī)系統(tǒng)自身的瀏覽器又由于體驗(yàn)與流量消耗問題被大部分用戶摒棄，轉(zhuǎn)而選擇UC、搜狗等。可以說在瀏覽器內(nèi)加入新聞資訊是明智的選擇，將瀏覽器做成媒體平臺是未來的發(fā)展方向。

依然不能忽略的：微信

如果我問你：一天中大部分時間都耗費(fèi)在哪個app上？部分的答案一定是微信。我們每天在微信中獲取各種信息，大到國家大事，小到消息秘聞，只要我們想找，我們就一定能找到。但是如今的微信公眾號的數(shù)量何其龐大，有數(shù)據(jù)顯示平均每60個人就擁有一個微信公眾號，在這個量級下文章的打開率是持續(xù)降低的，小馬宋的一篇文章這樣解釋產(chǎn)生這個問題的原因：內(nèi)容提供的增速超過了用戶的增速，不斷增長的內(nèi)容在瓜分一個閱讀總時長日漸飽和的市場。確實(shí)如此，我們能夠獲取信息的途徑這么多，隨著上邊提到的渠道不斷增多，微信中的鏈接打開率下降也是必然的。

結(jié)語

目前來看，我們擁有這么多獲取新聞資訊的方式，但是都各有利弊，工具性質(zhì)的媒體平臺在未來會更受青睞，app的功能不再單一，都在思考如何承載更多功能或者是內(nèi)容為用戶服務(wù)。而對于用戶來說，app由輕變重也會幫助用戶去篩選需求；對于app的需求，對于內(nèi)容的需求，都在這種變化之中被放大。所以，在這個資訊爆炸的時代，才對app擁有最大的挑戰(zhàn)，但是對于用戶卻是一個能夠靜下心來選擇的時代。

作者：李楠

來源：http://www.sootoo.com/content/666021.shtml

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