一、直接流量

直接流量通常是指訪問者直接輸入網(wǎng)址或從收藏夾中訪問網(wǎng)站的流量，但在現(xiàn)實(shí)中情況要復(fù)雜的多，所有無法獲得引薦來源的流量都被歸為直接流量，例如：來自聊天工具QQ，MSN的流量，或者來自郵件客戶端的流量都會(huì)因?yàn)闆]有來源信息而被歸為直接流量。了解了直接流量的組成后，我們來分析下可能引起直接流量變化4種原因。

1、品牌廣告

品牌廣告是造成直接流量變化的第一個(gè)原因。所謂品牌廣告，我的理解就是除了網(wǎng)站名稱或網(wǎng)址外啥信息也沒有的那種。

場景分析：品牌廣告最直接的目的就是讓用戶記住并訪問網(wǎng)站，如果網(wǎng)址簡潔又好記的話，用戶會(huì)直接記住網(wǎng)站地址訪問網(wǎng)站。這就造成了直接流量的增長。而如果網(wǎng)址較長那么用戶會(huì)記住網(wǎng)站名稱或某個(gè)slogan然后通過搜索引擎訪問網(wǎng)站，這與直接訪問無關(guān)，是我們后面要介紹的內(nèi)容。

2、熱點(diǎn)事件

熱點(diǎn)事件是造成直接流量變化的第二個(gè)原因。這里的熱點(diǎn)事件既包括正面事件也包括負(fù)面事件。無論是網(wǎng)站自己制造的病毒營銷還是因某個(gè)失誤被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)并放大。當(dāng)網(wǎng)站因?yàn)闊狳c(diǎn)事件被廣泛關(guān)注時(shí)，流量肯定也會(huì)隨之增長。

場景分析：熱點(diǎn)事件引起直接流量變化的理由很簡單，想一下我們平時(shí)都是如何獲得這類信息的，又是如何將這些信息分享給朋友的。是的，聊天工具QQ或者M(jìn)SN。當(dāng)我們?cè)赒Q群里看到帶有鏈接的信息，并點(diǎn)擊訪問時(shí)。這次訪問將被記錄為了直接流量。

3、內(nèi)部訪問

內(nèi)部訪問是造成直接流量變化的第三個(gè)原因。內(nèi)部訪問是指網(wǎng)站或公司內(nèi)部人員訪問網(wǎng)站產(chǎn)生的流量。通常網(wǎng)站都會(huì)屏蔽掉來自內(nèi)部IP的訪問量，但如何沒有屏蔽或者因?yàn)槟撤N原因無法屏蔽時(shí)，內(nèi)部訪問就成了影響直接流量的主要原因了。

場景分析：網(wǎng)站或公司內(nèi)部員工會(huì)如何訪問自己的網(wǎng)站？去搜索引擎搜公司名稱？去找網(wǎng)站廣告點(diǎn)進(jìn)來？他們一定是直接輸入網(wǎng)址訪問網(wǎng)站，最差也是把網(wǎng)站放在收藏夾里然后點(diǎn)擊訪問的。大部分瀏覽器都有網(wǎng)站提醒功能，并且內(nèi)部員工每天都需要頻繁的訪問網(wǎng)站，所以直接輸入網(wǎng)站域名首字母，然后選擇網(wǎng)址訪問已經(jīng)是最方便的一種方法了。所以，內(nèi)部員工的訪問量大部分都屬于直接流量。

這里要特別說明下，如果你網(wǎng)站的內(nèi)部員工數(shù)量少，不會(huì)對(duì)流量和指標(biāo)造成太大影響，但如果員工數(shù)量眾多，那么一定會(huì)對(duì)直接流量造成明顯的影響。

4、營銷活動(dòng)

營銷活動(dòng)是造成直接流量變化的第四個(gè)原因。營銷活動(dòng)包括各類的專題，抽獎(jiǎng)，打折促銷活動(dòng)。營銷活動(dòng)最主要的影響并不體現(xiàn)在直接流量上，但如果活動(dòng)本身影響力較大，那么肯定會(huì)對(duì)直接流量造成影響。方法和熱點(diǎn)事件對(duì)直接流量的影響類似。

場景分析：我們可以把營銷活動(dòng)理解為另一類的熱點(diǎn)事件。好友之間在聊天工具上分享打折促銷信息，點(diǎn)擊訪問的流量將被記錄為直接流量。甚至有些網(wǎng)站在活動(dòng)推廣時(shí)會(huì)專門雇用兼職在群里發(fā)布消息或鏈接。所以營銷活動(dòng)同樣也會(huì)造成直接流量的變化。

二、付費(fèi)搜索流量

付費(fèi)搜索流量是指通過在搜索引擎購買關(guān)鍵詞及對(duì)搜索結(jié)果廣告位進(jìn)行競價(jià)的方式，從搜索引擎獲得的流量。簡單的說就是SEM流量。例如：百度競價(jià)排名流量，GoogleAdWords流量等等。付費(fèi)搜索引擎流量與其他流量比較，變化相對(duì)較小，可控制性較強(qiáng)。下面我們來分析下可能引起付費(fèi)搜索引擎流量變化的幾種原因。本文中介紹的付費(fèi)搜索引擎流量不包含搜索引擎內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)部分的流量。

1、匹配方式

更改關(guān)鍵詞的匹配方式是影響付費(fèi)搜索流量的第一個(gè)原因。通常關(guān)鍵詞都會(huì)有三種匹配模式，精確匹配，詞組匹配和廣泛匹配模式。不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量，從而進(jìn)一步影響到了關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來的流量。當(dāng)我們調(diào)整一廣告系列關(guān)鍵詞的匹配模式時(shí)，比如會(huì)對(duì)流量造成影響。

場景分析:在其他因素不變的情況下，我們將關(guān)鍵詞“網(wǎng)站分析”由精確匹配調(diào)整為廣泛匹配，這時(shí)候當(dāng)訪問者搜索“北京網(wǎng)站分析”，“網(wǎng)站分析筆記”這些詞的時(shí)候都會(huì)觸發(fā)“網(wǎng)站分析”這個(gè)關(guān)鍵詞。而更多的展現(xiàn)量通常也將為網(wǎng)站帶來更多的流量。

2、出價(jià)策略

出價(jià)策略是影響付費(fèi)搜索流量的第二個(gè)原因。忽略掉質(zhì)量度的因素，出價(jià)策略直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名。廣告在搜索結(jié)果的不同位置（左側(cè)或是右側(cè)，第一名或者是第三名）獲得的點(diǎn)擊量都是有差別的。調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)將會(huì)直接影響廣告的位置，從而影響關(guān)鍵詞獲得的流量。

場景分析：在其他因素不變的情況下，調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)將影響廣告在搜索結(jié)果中的競爭力，降低廣告在搜索結(jié)果中的排名，甚至影響廣告的展示。這種情況下廣告獲得的點(diǎn)擊量和流量都將減少。而反之亦然。

3、修改創(chuàng)意

付費(fèi)搜索引擎廣告的創(chuàng)意是指標(biāo)題和描述中的內(nèi)容，這也是影響付費(fèi)搜索流量的第三個(gè)原因。廣告創(chuàng)意影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù)，而是廣告的點(diǎn)擊率。而相同展現(xiàn)量的情況下點(diǎn)擊率高的廣告也將獲得更多的流量。

場景分析：訪問者在搜索引擎中如何選擇結(jié)果呢？依靠搜索結(jié)果中的描述。而對(duì)于廣告，這些描述就是創(chuàng)意。與訪問者搜索內(nèi)容相關(guān)度越高的創(chuàng)意，越能獲得訪問者的點(diǎn)擊。而不斷的優(yōu)化創(chuàng)意提高點(diǎn)擊率又是SEM永無止境的一個(gè)優(yōu)化方向。所以，當(dāng)我們修改了關(guān)鍵詞的創(chuàng)意時(shí)就會(huì)影響廣告的點(diǎn)擊率，從而造成付費(fèi)搜索流量的變化。

4、投放時(shí)間

調(diào)整廣告投放時(shí)間是影響付費(fèi)搜索流量的第四個(gè)原因。工作日8小時(shí)投放與7*24小時(shí)投放的關(guān)鍵詞，在流量上會(huì)有很大差別。投放時(shí)間直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)，進(jìn)而影響廣告的點(diǎn)擊以及為網(wǎng)站帶來的流量。

場景分析：通常情況下，除了凌晨2點(diǎn)—早上8點(diǎn)。其他時(shí)間都是訪問者搜索的活躍時(shí)間。而廣告投放時(shí)間的長短和時(shí)間段選擇會(huì)直接影響網(wǎng)站獲得的流量。當(dāng)我們調(diào)整廣告在搜索引擎的展現(xiàn)時(shí)間段時(shí)，就一定也會(huì)影響付費(fèi)搜索帶來的流量。

5、競爭對(duì)手

競爭對(duì)手是影響付費(fèi)搜索流量的第五個(gè)原因。和前面三個(gè)原因相比，競爭對(duì)手影響的方面比較多，并且也比較復(fù)雜。競爭對(duì)手對(duì)于付費(fèi)搜索關(guān)鍵詞的匹配方式，出價(jià)策略，創(chuàng)意修改和投放時(shí)間的調(diào)整都可能會(huì)影響到我們付費(fèi)搜索的流量。

場景分析：當(dāng)我們與競爭對(duì)手購買同一關(guān)鍵詞時(shí)，出價(jià)策略往往會(huì)決定雙方廣告的排名。雙方的廣告創(chuàng)意會(huì)爭奪訪客的眼球。而匹配方式投放時(shí)間的調(diào)整也可能使雙方在更多的匹配關(guān)鍵詞和時(shí)間段內(nèi)展開流量的競爭。造成付費(fèi)搜索流量的變化。

6、關(guān)鍵詞數(shù)量

購買關(guān)鍵詞的數(shù)量是影響付費(fèi)搜索流量的第六個(gè)原因，這與前面提到的匹配模式類似。新增加的關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來更多的流量。但這只在一定范圍內(nèi)有效，當(dāng)關(guān)鍵詞對(duì)訪客覆蓋到一定范圍時(shí)，新增加的關(guān)鍵詞對(duì)流量的影響就微乎其微了。除了關(guān)鍵詞的數(shù)量之外，關(guān)鍵詞的質(zhì)量也會(huì)對(duì)流量造成影響。擴(kuò)展搜索量較高的關(guān)鍵詞也會(huì)影響流量變化。

場景分析：和調(diào)整創(chuàng)意一樣，擴(kuò)詞也是付費(fèi)搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)方向。為了吸引更多的流量，需要為廣告增加更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。SEM們經(jīng)常會(huì)使用各種方法來擴(kuò)充自己的詞庫，例如：獲取競爭對(duì)手關(guān)鍵詞，尋找訪問者真實(shí)搜索關(guān)鍵詞，參考站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞，等等。每當(dāng)擴(kuò)展出一批新詞進(jìn)行測(cè)試時(shí)，都會(huì)或多或少的影響付費(fèi)搜索帶來的流量。

7、投放地域

投放地域是影響付費(fèi)搜索流量的第七個(gè)原因，也是最簡單的一個(gè)原因。地域?qū)α髁坑邢拗谱饔谩．?dāng)一個(gè)地域的流量增長到一定程度時(shí)就無法再增加了。增加投放地域也就意味著增加了新的訪問群體。同樣也就意味著流量的增長。

場景分析：選擇單獨(dú)針對(duì)北京和同時(shí)選擇北京上海兩地投放廣告的效果一定是不一樣的。新增的地域范圍會(huì)帶來新的訪客，新的流量。

A、付費(fèi)搜索品牌詞流量

付費(fèi)品牌詞是付費(fèi)搜索流量的一個(gè)子集，這類關(guān)鍵詞通常是網(wǎng)站名稱，網(wǎng)站域名或者是品牌名稱，以及這些名稱的擴(kuò)展，縮寫，諧音或者錯(cuò)別字等。對(duì)于我的博客，品牌詞就是“藍(lán)鯨網(wǎng)站分析”。這類關(guān)鍵詞我們統(tǒng)一歸為網(wǎng)站的品牌關(guān)鍵詞。對(duì)于付費(fèi)品牌關(guān)鍵詞流量的變化，除了前面介紹的影響付費(fèi)搜索流量變化的原因外，還有一些特定原因。這些原因造成付費(fèi)流量中的品牌關(guān)鍵詞。

　　1、品牌廣告

品牌廣告是影響付費(fèi)搜索品牌詞的第一個(gè)原因。在分析直接流量時(shí)我們就說過，品牌廣告會(huì)同時(shí)影響直接流量和搜索流量。而當(dāng)品牌廣告中網(wǎng)站域名不容易記憶的情況下，對(duì)品牌關(guān)鍵詞的影響就會(huì)更大一些。

場景分析：訪問者通常都很懶，也很依賴搜索引擎。如果廣告中網(wǎng)站的域名不夠簡單。他們更愿意去記網(wǎng)站的中文名稱。然后再通過搜索引擎訪問網(wǎng)站。這就造成了品牌詞流量的增長。

　　2、軟文，新聞

軟文，新聞是影響付費(fèi)搜索品牌詞變化的第二個(gè)原因。軟文和新聞是網(wǎng)站主動(dòng)發(fā)起的營銷活動(dòng)，這類活動(dòng)對(duì)訪問者的覆蓋范圍較大。而如果軟文或新聞稿寫的好的話，還會(huì)吸引訪問者繼續(xù)下一步行動(dòng)，通過搜索引擎搜索文章中的網(wǎng)站名稱訪問網(wǎng)站。

場景分析：通常在軟文和新聞稿中都不能加入鏈接。但為了推廣的目的都會(huì)有網(wǎng)站或公司的名稱。訪問者在軟文中無法找到網(wǎng)站入口，所以只能從搜索引擎中搜索網(wǎng)站名稱。這樣就會(huì)造成來自付費(fèi)搜索的品牌詞流量變化。

　B、付費(fèi)非品牌詞流量

付費(fèi)非品牌詞是付費(fèi)搜索流量的另一個(gè)子集，付費(fèi)非品牌詞的定義很簡單，去除付費(fèi)品牌詞剩下的就是付費(fèi)非品牌詞。付費(fèi)非品牌詞中可能還包含很多類別子集，例如：商品的名稱詞，類別詞，商品屬性詞等等。每一個(gè)子集的關(guān)鍵詞都有各自的特點(diǎn)和規(guī)律。這里，我們不再做細(xì)分，只將這些詞都看做非品牌詞來分析。

　1、競爭對(duì)手

競爭對(duì)手是影響付費(fèi)非品牌詞的第一個(gè)原因。和影響付費(fèi)搜索流量中的原因類似，當(dāng)我們購買的非品牌詞中出現(xiàn)了新的競爭對(duì)手，或者是這類競爭對(duì)手也購買了和我們相同的詞時(shí)，就會(huì)影響付費(fèi)非品牌詞的流量。這里有朋友可能會(huì)問，競爭對(duì)手不也會(huì)影響品牌詞嗎？是的，但通常品牌詞我們可以通過品牌保護(hù)來阻止競爭對(duì)手，并且搜索品牌詞的訪問者有更強(qiáng)的目的性。所以影響相對(duì)較小。

場景分析：當(dāng)競爭對(duì)手調(diào)整非品牌詞的匹配方式，擴(kuò)詞的時(shí)候，就會(huì)與我們現(xiàn)有的關(guān)鍵詞產(chǎn)生重合，當(dāng)我們查看發(fā)生變動(dòng)的非品牌詞時(shí)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，競爭對(duì)手的廣告就出現(xiàn)在我們廣告的前面。這種情況下，競爭對(duì)手就會(huì)對(duì)我們的非品牌詞流量造成影響。

　　2、熱點(diǎn)事件

熱點(diǎn)事件是影響付費(fèi)非品牌詞的第二個(gè)原因。這里的熱點(diǎn)事件與前面造成直接流量變化的熱點(diǎn)事件不同。多是針對(duì)網(wǎng)站中某類內(nèi)容或商品的熱點(diǎn)事件。這種熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，不是針對(duì)網(wǎng)站，而是針對(duì)某類特定的內(nèi)容或商品。而此時(shí)如果網(wǎng)站購買了相關(guān)的關(guān)鍵詞，就會(huì)造成非品牌詞流量的變化。

場景分析：當(dāng)某本圖書變?yōu)闀充N書時(shí)，訪問者會(huì)直接搜索圖書的名稱而不會(huì)去搜索某個(gè)網(wǎng)站的名稱。而如果此時(shí)你也購買了這本圖書的關(guān)鍵詞，那么就會(huì)對(duì)付費(fèi)非品牌詞造成影響，而不會(huì)影響付費(fèi)品牌詞的流量。

三、自然搜索流量(SEO流量)

自然搜索流量是指來自搜索引擎的非付費(fèi)流量，也可以理解為SEO流量。因?yàn)楝F(xiàn)在幾乎所有的網(wǎng)站都很在對(duì)自然搜索流量進(jìn)行優(yōu)化，所以自然搜索流量也變的不那么自然了。網(wǎng)站通過對(duì)關(guān)鍵詞，頁面結(jié)構(gòu)，內(nèi)容撰寫，鏈接與錨點(diǎn)的調(diào)整等手段，可以影響自然搜索流量的變化。下面我們來分析下影響自然搜索流量變化的幾個(gè)原因。

1、網(wǎng)站收錄量

網(wǎng)站頁面被搜索引擎的收錄數(shù)量是影響自然搜索流量的第一個(gè)原因。收錄量的多少會(huì)影響網(wǎng)站獲得的流量。但這里有一個(gè)二八原則。大部分頁面的收錄量變化不會(huì)對(duì)網(wǎng)站流量造成顯著變化。通常只有很少一部分關(guān)鍵頁面的變化才會(huì)對(duì)流量造成影響。但即使這樣網(wǎng)站收錄量變化仍然是我們需要關(guān)注的一個(gè)原因。

場景分析：當(dāng)網(wǎng)站在搜索引擎的收錄量發(fā)生變化時(shí)，我們看到最直觀的變化就是關(guān)鍵詞的數(shù)量變化，帶來流量的關(guān)鍵詞數(shù)量變少了，但流量本身的波動(dòng)可能并不大。而當(dāng)收錄量開始增加時(shí)也同樣如此。收錄量作為獲得搜索流量的一個(gè)門檻，短期不會(huì)對(duì)流量造成明顯影響，但長期來看還是需要我們關(guān)注的。

2、標(biāo)題描述優(yōu)化

標(biāo)題和描述的優(yōu)化是影響自然搜索流量的第二個(gè)原因。這和SEM的創(chuàng)意優(yōu)化很像，都是通過對(duì)搜索結(jié)果中標(biāo)題和描述內(nèi)容的優(yōu)化來吸引訪客眼球，通過提高點(diǎn)擊率來增加流量。與SEM不同的是，自然搜索中對(duì)標(biāo)題和描述的修改沒有SEM那么立竿見影。往往會(huì)有一定時(shí)間的延遲。

場景分析：這里的情況和SEM的創(chuàng)意優(yōu)化很像。不同的是我們通過修改頁面中的meta標(biāo)簽來調(diào)整網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的呈現(xiàn)。單一頁面標(biāo)題和描述的修改同樣不會(huì)立刻帶來流量的顯著變化，因?yàn)橐粋€(gè)詞帶來的總流量是有限的。但當(dāng)我們統(tǒng)一修改某一頻道或一類頁面的標(biāo)題和描述模板時(shí)，肯定會(huì)對(duì)網(wǎng)站流量造成影響。

3、排名與外鏈

排名與外鏈?zhǔn)怯绊懽匀凰阉髁髁康牡谌齻€(gè)原因。也是最主要的兩個(gè)原因。排名的變化直接影響流量的變化。第一頁與第二頁的流量有著天壤之別。而外鏈則是影響排名最主要的一個(gè)因素。排名對(duì)流量的影響是即時(shí)的，外鏈對(duì)流量的影響是長遠(yuǎn)的。

場景分析：網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名下降意味著什么，我想不用說大家也都知道。這也是為什么SEO們要努力將關(guān)鍵詞做到第一頁甚至前三名的原因。訪客從上致下瀏覽網(wǎng)頁，沒有好的排名就意味著訪客在沒有看到你之前就離開了。外鏈則是影響排名最主要的因素。當(dāng)看到SEO的外鏈專員開始廣泛交換和購買外鏈時(shí)，我們應(yīng)該在流量日記里記錄下來。并在未來開始關(guān)注流量的變化。

4、競爭對(duì)手

有人的地方就有江湖，有流量的地方就有競爭。對(duì)于自然搜索流量也一樣。熱門搜索關(guān)鍵詞是每個(gè)網(wǎng)站都關(guān)注的地方。在我們不斷優(yōu)化網(wǎng)站，購買外鏈，提高排名時(shí)，競爭對(duì)手也沒有閑著。所以，競爭對(duì)手的動(dòng)作和優(yōu)化策略也是影響自然搜索流量變化的第四個(gè)原因。

場景分析：當(dāng)我們搜索關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)向后看到第幾頁？多半都會(huì)在第一頁解決問題。所以，當(dāng)我們的關(guān)鍵詞被競爭對(duì)手?jǐn)D出第一頁時(shí)，流量也一定會(huì)發(fā)生顯著的變化。對(duì)于流量下降明顯的熱門關(guān)鍵詞對(duì)半我們要對(duì)比下排名的歷史記錄。

5、網(wǎng)站內(nèi)部調(diào)整

什么是網(wǎng)站內(nèi)部調(diào)整？最簡單的介紹就是改版。對(duì)于搜索引擎來說，改版是網(wǎng)站最大也是最混亂的一次內(nèi)部調(diào)整。搜索引擎需要重新來認(rèn)識(shí)這個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。所以，網(wǎng)站內(nèi)部調(diào)整是影響自然搜索流量的第五個(gè)原因。

場景分析：每次改版對(duì)于SEO來說都是痛苦的，因?yàn)樗馕吨嗟母淖?。?duì)于搜索引擎也是一樣。搜索引擎需要重新收錄新頁面，這個(gè)過程會(huì)同時(shí)影響到前面介紹的收錄量，標(biāo)題和描述優(yōu)化，和排名。

6、服務(wù)器狀態(tài)

服務(wù)器狀態(tài)是影響自然搜索流量的第六個(gè)原因。網(wǎng)站的所有頁面都保持在服務(wù)器里，如果服務(wù)器在蜘蛛訪問運(yùn)行不穩(wěn)定，或者直接宕機(jī)。那么一定會(huì)影響搜索引擎對(duì)頁面的收錄。并且進(jìn)一步影響排名或流量。

場景分析：我們會(huì)經(jīng)常訪問一個(gè)不穩(wěn)定的網(wǎng)站嗎？不會(huì)的。蜘蛛也一樣。當(dāng)服務(wù)器狀態(tài)不穩(wěn)定時(shí)，蜘蛛就會(huì)停止對(duì)網(wǎng)站的抓取。并且對(duì)于搜索引擎來說，為了保證訪客的搜索體驗(yàn)，也不會(huì)給一個(gè)不穩(wěn)定的網(wǎng)站很高的排名。而收錄，排名都講直接影響網(wǎng)站的流量。

7、SEM策略

SEM策略是影響自然搜索流量的第七個(gè)原因。SEM策略也會(huì)影響SEO的流量變化嗎？是的。在搜索引擎流量中，SEM流量和SEO流量有著密不可分的聯(lián)系。他們既有相同的變化趨勢(shì)，也會(huì)相互爭奪流量。

場景分析：對(duì)于同一個(gè)關(guān)鍵詞，SEM廣告的排名一定會(huì)高于SEO的排名。這種情況下，SEM的廣告就會(huì)搶走本來屬于SEO的流量。造成SEO的流量減少。而當(dāng)SEM停止投放這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，SEO的流量又會(huì)增長。

　A、自然搜索品牌詞流量

自然搜索品牌詞是自然搜索流量的一個(gè)子集，自然搜索品牌詞與付費(fèi)搜索品牌詞的定義是一樣的，這里我們也建議兩者使用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。便于兩者的對(duì)比和分析。

1、SEM品牌詞策略

SEM品牌詞策略直接影響SEO品牌詞的流量變化。對(duì)于真正的品牌詞我們也許不用購買。但對(duì)于品牌詞的擴(kuò)展，錯(cuò)別字和縮寫等等情況。則必須使用SEM來獲得好的排名。所以一旦我們對(duì)這些詞進(jìn)行競價(jià)，就會(huì)影響SEO品牌詞的流量。

場景分析：此處場景與SEM策略類似。

2、品牌廣告

品牌廣告在這里也會(huì)影響SEO品牌詞。情形和付費(fèi)搜索品牌詞類似。訪客通過搜索引擎尋找網(wǎng)站時(shí)，不會(huì)100%的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，同樣也會(huì)點(diǎn)擊下面的自然搜索結(jié)果。而且這也是最自然的一種情況。所以，強(qiáng)大的品牌廣告除了會(huì)影響直接流量，付費(fèi)搜索品牌詞之外，還會(huì)影響到自然搜索品牌詞。

場景分析：此處場景與付費(fèi)搜索品牌詞類似。

3、軟文，新聞

軟文，新聞同樣也會(huì)造成SEO品牌詞的流量變化。與付費(fèi)搜索品牌詞一樣。訪問者在軟文中找不到網(wǎng)站入口時(shí)，會(huì)通過搜索引擎搜索網(wǎng)站名稱或品牌詞。在搜索結(jié)果中訪客也會(huì)同時(shí)點(diǎn)擊自然搜索結(jié)果。造成SEO品牌詞流量變化。

場景分析：此處場景與付費(fèi)搜索流量中的軟文，新聞?lì)愃啤?/p>

B、自然搜索非品牌詞流量

自然搜索非品牌詞是自然搜索流量的另一個(gè)子集，排除自然搜索品牌詞，剩下的就是自然搜索非品牌詞，與付費(fèi)搜索非品牌詞一樣，自然搜索非品牌詞也包括很多的子集。并且這些子集要多于付費(fèi)搜索非品牌詞的子集。而且更加廣泛，更加沒有規(guī)律。這里，我們將這些子集都?xì)w為非品牌詞來統(tǒng)一分析。

1、競爭對(duì)手

競爭對(duì)手在非品牌詞上的變化是造成自然流量流量變化的一個(gè)原因。情形和自然搜索品牌詞類似。這里我認(rèn)為付費(fèi)搜索非品牌詞對(duì)自然搜索非品牌詞的影響要小于品牌詞的情況。但實(shí)際情況遠(yuǎn)比想的要復(fù)雜的多。

場景分析：此處場景與自然搜索品牌詞類似。

2、熱點(diǎn)事件

與付費(fèi)非品牌詞類似，熱點(diǎn)事件也是造成自然搜索非品牌詞變化的第二個(gè)原因。訪問者在搜索特定關(guān)鍵詞時(shí)，可能會(huì)點(diǎn)擊付費(fèi)結(jié)果，也可能點(diǎn)擊自然搜索結(jié)果。所以，當(dāng)有熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，針對(duì)的付費(fèi)與免費(fèi)的關(guān)鍵詞都應(yīng)該會(huì)有變化。

　場景分析：此處場景與付費(fèi)搜索流量非品牌詞的熱點(diǎn)事件類似。

四、引薦流量

引薦流量是指除搜索引擎之外其網(wǎng)站帶來的流量，通常這類流量都是免費(fèi)的。通過交換鏈接，或者互換廣告位，或其他合作方式獲得的流量。引薦流量也會(huì)隨鏈接形式，鏈接位置，等因素發(fā)生變化。下面我們分析下常見的幾種影響引薦流量的原因。

　1、引薦網(wǎng)站自身流量變化

引薦網(wǎng)站自身的流量變化是造成流量變化的第一個(gè)原因。引薦網(wǎng)站自身的流量大小決定了我們可以從該網(wǎng)站上獲得的流量。如果一個(gè)網(wǎng)站每天只有幾千次訪問，那么再大再吸引人的廣告也不會(huì)獲得更多的點(diǎn)擊。

場景分析：因引薦網(wǎng)站自身流量變化造成的引薦流量變化，是一個(gè)長期的過程。一個(gè)網(wǎng)站很難在數(shù)周內(nèi)躥紅。所以，如果發(fā)現(xiàn)來自某網(wǎng)站的流量逐步增高，并且質(zhì)量變化不大。而我們又沒有在該網(wǎng)站上增加或修改引薦鏈接的方式。那么就應(yīng)該關(guān)注下該網(wǎng)站自身的流量變化。

　2、引薦鏈接形式變化

引薦鏈接的形式是造成引薦流量變化的第二個(gè)原因。同樣在一個(gè)網(wǎng)站中，文字鏈接和圖片鏈接獲得的關(guān)注和點(diǎn)擊量是不一樣的。所以，改變引薦網(wǎng)站上的鏈接形式也會(huì)造成引薦流量的變化。

場景分析：在引薦網(wǎng)站報(bào)告中，GoogleAnalytics可以告訴我們每個(gè)引薦頁面帶來的流量。如果引薦網(wǎng)站整體變化不大，但某個(gè)引薦頁面流量有變化。就需要我們檢查這個(gè)頁面的鏈接形式了。

　3、所在頻道及位置變化

引薦鏈接所在的頻道及頁面位置變化是造成引薦流量變化的第三個(gè)原因。同一個(gè)網(wǎng)站中，首頁和內(nèi)頁獲得的流量相差巨大。同一頁面的首屏和底部獲得的點(diǎn)擊也相差很多。所以，改變鏈接所在的頁面及頁面位置也會(huì)影響引薦流量的變化。

場景分析：和引薦鏈接形式類似，通過GoogleAnalytics的引薦頁面報(bào)告我們可以獲得每個(gè)頁面帶來的準(zhǔn)確流量。當(dāng)這些頁面的流量發(fā)生變化，或者是出現(xiàn)了新的流量來源時(shí)，我們都需要檢查鏈接在網(wǎng)站及頁面中的位置變化。

　4、錨點(diǎn)文字及內(nèi)容變化

最后一個(gè)影響引薦網(wǎng)站流量的原因是鏈接錨點(diǎn)文字或圖片內(nèi)容的變化。這里指的不是文字鏈變?yōu)閳D片鏈接。而是通過更改文字鏈的描述，或更改圖片的顏色，內(nèi)容造成的引薦網(wǎng)站流量變化。

場景分析：更改文字描述和廣告顏色會(huì)提高引薦流量嗎？是的。但可能不會(huì)很多。這要根據(jù)引薦網(wǎng)站的具體情況來分析。但訪問者總是會(huì)對(duì)顏色鮮艷，文字誘人的鏈接感興趣。和前面分析鏈接形式和所在位置一樣，當(dāng)某個(gè)頁面的引薦鏈接流量發(fā)生變化時(shí)，檢查他們的圖片或文字內(nèi)容。

本篇文章到這里結(jié)束了，不過我們對(duì)流量變化的原因分析并沒有結(jié)束。本篇文章只列舉了網(wǎng)站中最常見的幾種流量類型。不同的網(wǎng)站還會(huì)包含更多不同的流量分類，例如：campaign流量，EDM流量，SNS流量，線下活動(dòng)流量，專題活動(dòng)流量等等。

來源：藍(lán)鯨網(wǎng)站分析博客