新文化現(xiàn)象

如今的電視優(yōu)秀節(jié)目層出不窮，幾乎成為了一種新文化現(xiàn)象。記憶中小時(shí)候電視對(duì)家庭來(lái)說(shuō)大多還是看電視劇為主流，但如今各電視臺(tái)依靠一款款制作精良的節(jié)目，達(dá)到無(wú)可比擬的影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)熱門時(shí)段的電視劇。

當(dāng)然這種文化現(xiàn)象的變遷，跟大時(shí)代的轉(zhuǎn)變是一致的。當(dāng)年看電視劇沒有其他的渠道，白天經(jīng)過(guò)一天的工作，晚上一家人呆家里好好地追電視劇，其樂融融。但互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越發(fā)達(dá)的今天，80后90后成為消費(fèi)主力，他們伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)，不再愿意每天呆電視機(jī)前看兩集電視劇，而是更愿意從互聯(lián)網(wǎng)上煲劇。他們看娛樂節(jié)目也跟以前單純?cè)陔娨暻敖邮懿灰粯樱缃袼麄儠?huì)一邊看娛樂節(jié)目一邊在社交網(wǎng)絡(luò)中吐槽，尤其在新浪微博興起之后，邊看節(jié)目變吐槽成為時(shí)尚行為。

例如中國(guó)好聲音這樣的熱門節(jié)目，第二季首播筆者微博時(shí)間線又被刷屏，這種現(xiàn)象在第一季中國(guó)好聲音、超級(jí)女聲、我是歌手等節(jié)目播出的時(shí)候多次上演，當(dāng)然表現(xiàn)最夸張的是春晚。如今看節(jié)目是否紅火，除了看收視率，微博的熱度也是非常重要的標(biāo)準(zhǔn)。

這種習(xí)慣的變化實(shí)質(zhì)是電視觀眾由單純的被動(dòng)接受到現(xiàn)在的參與其中的過(guò)程。以往觀眾看電視節(jié)目就只能當(dāng)時(shí)樂呵一下，沒有其他的反饋，即使有些節(jié)目有所謂的短信互動(dòng)，也是無(wú)比的低效。今天人們邊看節(jié)目邊吐槽，妙語(yǔ)頻出，朋友轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論互動(dòng)，有實(shí)實(shí)在在的參與感。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)之后，這種互動(dòng)實(shí)現(xiàn)更為容易，只客廳用智能手機(jī)就能方便地輕松邊看節(jié)目邊刷微博，多屏互動(dòng)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

湖南衛(wèi)視再出手

許多電視臺(tái)看到這樣的趨勢(shì)，也很希望能抓住移動(dòng)大潮下的機(jī)會(huì)。國(guó)內(nèi)湖南衛(wèi)視這方面走得最快，半年前推出移動(dòng)應(yīng)用呼啦，到如今已積累用戶600萬(wàn)，近日其推出呼啦Ⅱ，再次炒熱了電視節(jié)目多屏互動(dòng)的概念。據(jù)媒體報(bào)道稱呼啦連續(xù)幾周的周用戶活躍度超過(guò)50%，這是非常恐怖的數(shù)據(jù)。

筆者不是呼啦應(yīng)用的用戶，僅僅在當(dāng)初呼啦剛推出的時(shí)候進(jìn)行了短暫的試用。盡管多屏互動(dòng)的概念非常吸引人，但當(dāng)時(shí)還是對(duì)呼啦的模式表示不太信服。從目前來(lái)看，筆者仍然是這樣的觀點(diǎn)。

呼啦Ⅱ相比呼啦并無(wú)本質(zhì)的改變，只是在應(yīng)用中改善了首頁(yè)顯示界面、強(qiáng)化了掃一掃，突出了呼啦圈。此外還在二級(jí)功能界面中提供了一個(gè)隱藏的全局導(dǎo)航欄。應(yīng)用主頁(yè)是一塊擬真的綠地，寓意是進(jìn)入了呼啦星球，上面擺放了擬物化的蘑菇帳篷（市集功能按鈕）、房子（公會(huì)功能按鈕）、熱氣球（活動(dòng)功能按鈕），還有一個(gè)很大的蛋蛋，依靠應(yīng)用內(nèi)參與活動(dòng)等方式獲得裝備，可以給這個(gè)蛋蛋換裝。應(yīng)用首頁(yè)下方還有主菜單欄，只有三個(gè)功能，分別是背包、掃一掃和呼啦圈。

“公會(huì)”或“活動(dòng)”模塊是基于電視節(jié)目所形成的功能，公會(huì)是按電視節(jié)目的不同所形成的組織，類似游戲里的公會(huì)組織，可以加入其中與其他人進(jìn)行聊天交流；活動(dòng)則是官方根據(jù)電視節(jié)目所組織的各種話題，用戶可以就這些話題進(jìn)行評(píng)論等互動(dòng)。掃一掃用于掃描二維碼或電視節(jié)目圖標(biāo)，實(shí)現(xiàn)一些O2O的設(shè)想。呼啦圈則是單純的社交圈子，用戶之間可關(guān)注加為好友并在其中聊天進(jìn)行交流。

呼啦玩轉(zhuǎn)社交？

呼啦的功能看起來(lái)很齊全，應(yīng)用的設(shè)計(jì)從功能上來(lái)說(shuō)，不想放過(guò)電視互動(dòng)的任何功能，又設(shè)計(jì)了應(yīng)用內(nèi)賬戶體系、物品體系、交易體系，還有其重點(diǎn)推的社交功能-呼啦圈。在多種功能堆疊、功能入口主次不分的情況下，呼啦常給用戶混亂感。主頁(yè)的擬真設(shè)計(jì)顯得活潑，卻未必高明，主頁(yè)底欄的三個(gè)入口主次不明，背包功能為何這么重要？隱藏的全局導(dǎo)航更顯得應(yīng)用架構(gòu)的失控。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，呼啦是一個(gè)社交應(yīng)用，只是通過(guò)電視節(jié)目的組織，形成用戶溝通交流的平臺(tái)和渠道，這從本質(zhì)上看是興趣圖譜組織的用戶社交關(guān)系主導(dǎo)的社區(qū)。盡管其有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容（電視節(jié)目）組織關(guān)系，但內(nèi)容卻不存在社區(qū)里，也不由社區(qū)產(chǎn)生。雖然還有其他類似網(wǎng)游的例如練級(jí)、虛擬物品交易、虛擬形象裝扮等玩法，但這些卻只是附屬的功能，不能作為什么特別的玩法去吸引新用戶。因?yàn)槠浜诵娜匀皇峭ㄟ^(guò)優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目讓用戶形成互動(dòng)和討論，從而讓用戶之間形成社交關(guān)系。

如果湖南衛(wèi)視單純把呼啦作為其核心觀眾的延伸服務(wù)，這樣的點(diǎn)是足夠了。但我想湖南衛(wèi)視在這樣的大環(huán)境中，不會(huì)甘心于只是把其推出的移動(dòng)應(yīng)用作為延伸服務(wù)，而是想要野心勃勃地?cái)U(kuò)大其用戶量，讓其擁有不依靠電視內(nèi)容的自增長(zhǎng)能力，通過(guò)用戶量的增長(zhǎng)，從而推廣自己的電視內(nèi)容，在廣告議價(jià)更有底氣。但這恰恰是其弊端，畢竟許多人只是對(duì)某一兩款直接很感興趣，而呼啦卻明顯是對(duì)那些湖南衛(wèi)視死忠才有比較大的吸引力。

況且，即使某一款節(jié)目非常優(yōu)秀吸引人，但也很難吸引到新用戶為了這一款節(jié)目而進(jìn)入呼啦。畢竟人們不缺反交互的平臺(tái)，而目前微博仍然是一個(gè)影響力和社交屬性綜合起來(lái)其他社區(qū)難以比擬的社交網(wǎng)絡(luò)。節(jié)目雖然是由電視臺(tái)推出，但現(xiàn)在獲取節(jié)目?jī)?nèi)容卻不只是電視臺(tái)一個(gè)單一的來(lái)源。社交網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，許多人已經(jīng)不適應(yīng)呆在電視機(jī)前準(zhǔn)點(diǎn)追一個(gè)節(jié)目，許多人只是事后才從社交網(wǎng)絡(luò)中一邊觀看節(jié)目一邊看別人的吐槽。這種社會(huì)習(xí)慣讓呼啦難以獲取新用戶，其用戶的死忠屬性保證了活躍度數(shù)據(jù)的牛逼，但用戶量卻容易達(dá)到天花板。況且這樣的活躍度數(shù)據(jù)是需要持續(xù)不斷的優(yōu)秀電視節(jié)目?jī)?nèi)容以支撐的。

多屏互動(dòng)是未來(lái)

盡管互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓許多人看衰傳統(tǒng)電視媒體的未來(lái)，但現(xiàn)實(shí)表明電視媒體的影響力未必消逝得那么快，甚至隨著電視臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誕生，互聯(lián)網(wǎng)也被掀起一波波浪潮。目前看來(lái)，配合互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播，電視媒體的影響力甚至得到一定的放大。既然不能把人拉回到電視前，那就把我的內(nèi)容入侵到你的領(lǐng)地去。

呼啦是電視媒體的一次積極嘗試，目前看來(lái)數(shù)據(jù)表現(xiàn)也不錯(cuò)。也期待更多的多屏互動(dòng)產(chǎn)品，因?yàn)楸厝皇请娨晩蕵返奈磥?lái)。

來(lái)源：雷鋒