本文來(lái)自肥錢兒的投稿

微博已經(jīng)到了必須收獲的季節(jié)，這似乎已成為行業(yè)的共識(shí)。熟透的果子不摘會(huì)爛掉，而至今還青澀的……那就讓它爛掉吧！

作為微博行業(yè)的一哥，新浪實(shí)在是熬不下去了：兩年間，微博燒掉新浪 2.8 億美元，長(zhǎng)期入不敷出甚至流出曹國(guó)偉要被替換的傳言。正在此時(shí)，阿里巴巴如救星般閃亮登臺(tái)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)一年的觀察，饑渴難耐的新浪微博與情動(dòng)的阿里迅速達(dá)成聯(lián)姻，實(shí)在算的上一樁美事。

相比因聯(lián)姻阿里而大紅大紫的新浪，把兄弟騰訊微博的商業(yè)化進(jìn)程可謂是大姑娘上花轎——羞羞答答。沒(méi)辦法，誰(shuí)叫人家老爸不缺錢呢！而今天，互聯(lián)網(wǎng)分析師錢皓爆料，意外獲得騰訊微博內(nèi)部商業(yè)化進(jìn)程圖一張，暴露了其野心：正緊鑼密鼓籌謀“真智能更精準(zhǔn)”的微博后商業(yè)時(shí)代，騰訊版消息流廣告將上線。

此圖一出，驚詫四座！一向低調(diào)的騰訊微博何以如此張狂？敢誓言開(kāi)啟微博營(yíng)銷的后商業(yè)時(shí)代？

眾所周知，作為國(guó)內(nèi)微博行業(yè)的代表廠商，新浪在探索微博商業(yè)模式上可謂先行者，開(kāi)創(chuàng)了目前的“頁(yè)面推薦 + 粉絲頭條”的廣告模式，為微博行業(yè)開(kāi)辟了一條生存之道。但這種模式注重廣告的形式多于廣告的效果，因過(guò)度打擾用戶而被詬病。有此前車之鑒，騰訊微博顯然是不想重蹈覆轍的。

什么是后商業(yè)時(shí)代？從這張圖看來(lái)，騰訊微博給出的概念是以用戶體驗(yàn)為首位，能產(chǎn)生良好廣告效果的營(yíng)銷時(shí)代。這個(gè)概念無(wú)疑是非常吸引人的。從這張圖中可以看出，騰訊微博釋放了三個(gè)信息：

1、騰訊微博商業(yè)化是有準(zhǔn)備之戰(zhàn)，是深思熟慮后的產(chǎn)物，區(qū)別于新浪微博商業(yè)化的倉(cāng)促上馬；
2、騰訊微博想要走一條不同于新浪微博的商業(yè)化道路；
3、騰訊微博對(duì)于自己的商業(yè)化戰(zhàn)略顯然自視甚高，認(rèn)為是比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更先進(jìn)或更有前景的商業(yè)化，具有劃時(shí)代的意義，希望做到用戶與廣告主和諧共贏。

對(duì)此，大家或許會(huì)心生疑問(wèn)：微博商業(yè)化模式依然還處于探索階段，新浪微博的商業(yè)化剛一推出就招致質(zhì)疑一片，憑什么你騰訊微博能做到別開(kāi)天地，能兼顧廣告主和用戶利益？

說(shuō)到這里，讓我們先來(lái)看看騰訊微博屬性。想到騰訊微博，大家或許有些淡淡然的樣子：就那么回事嘛！這讓我想起了業(yè)界的一個(gè)經(jīng)典話題：中國(guó)最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是誰(shuí)？人人網(wǎng)？開(kāi)心網(wǎng) or 新浪微博？都不是！是那個(gè)默默無(wú)聞卻一直都存在的 Q Zone！主要基于 Q Zone 的騰訊開(kāi)放平臺(tái)，已給開(kāi)發(fā)者累計(jì)分成超 30 億，創(chuàng)造超過(guò) 200 萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

騰訊社交產(chǎn)品就是這種調(diào)性，看似貌不驚人，卻極具生命力，而騰訊微博似乎正在成為另一個(gè) Q Zone，低調(diào)，但不可忽視。

我和多數(shù)網(wǎng)友一樣，也有新浪微博、騰訊微博兩個(gè)賬號(hào)。新浪微博是朋友、同事影響，自己“趨炎附勢(shì)”主動(dòng)注冊(cè)的；而騰訊微博……好吧，不知道咋回事，它就在那了。平時(shí)在新浪微博裝裝 B，在騰訊微博懷懷舊，兩個(gè)平臺(tái)的調(diào)性就這樣被廣大網(wǎng)友定性了：新浪微博是國(guó)家大事，名人熱點(diǎn)；而騰訊微博是朋友圈子，生活見(jiàn)聞。國(guó)家大事、名人熱點(diǎn)，大家總是擺在口頭；朋友圈子，個(gè)人生活埋在自己心里?？梢哉f(shuō)，兩大微博也用自己獨(dú)特的方式在用戶心中占據(jù)了位置。

新浪微博商業(yè)化是逼出來(lái)的，而騰訊微博相比則壓力小的多，所以他的廣告對(duì)用戶的干擾就更小，界面更友好一些。據(jù)說(shuō)，騰訊微博內(nèi)部對(duì)廣告的限制是很多的，這就是為什么絕大多數(shù)的人對(duì)騰訊廣告的排斥心理少很多的原因。

如今，兩大微博都開(kāi)啟了商業(yè)化進(jìn)程。新浪做的更早一些，也更“絕”一些，直接向阿里投懷送抱了。據(jù)目前的反饋來(lái)看，似乎因?yàn)闆](méi)想清楚就急于“摸著石頭過(guò)河”，導(dǎo)致被質(zhì)疑廣告模式創(chuàng)新不足，數(shù)據(jù)挖掘有待提高，而且廣告推送的形式顯然也不能令用戶滿意。無(wú)怪乎躋身于社會(huì)中上流的新浪微博用戶不爽：爺是來(lái)看內(nèi)容的，不是來(lái)看廣告的！

再來(lái)看看騰訊微博這個(gè)所謂“泄密”的流圖，且不論真假，智能化廣告概念確實(shí)是眾望所歸的。獨(dú)立 IT 評(píng)論人洪波評(píng)論到“挺好！微博智能營(yíng)銷是一件正經(jīng)事，也是最適合微博的商業(yè)模式”。

對(duì)于新浪微博來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)向智能廣告應(yīng)該也是必然的趨勢(shì)。畢竟現(xiàn)在留給它的時(shí)間也不多了。還記得短短一年之前嗎？那時(shí)的新浪微博名人效應(yīng)與熱點(diǎn)事件是如何的精彩？加上新浪微博豪擲千金的推送，各種微話題成為苦逼白領(lǐng)日常交流的談資，似乎所有的精彩都源于微博。而如今，裝 B 也裝過(guò)了，不少用戶對(duì)熱點(diǎn)事件已產(chǎn)生審美疲勞，微博似乎又回到了原點(diǎn)。新浪微博需要在商業(yè)化方面給出新的可以重新樹(shù)立權(quán)威的成績(jī)單。

對(duì)于現(xiàn)在很多人在唱衰微博，其實(shí)大可不必。微博只是在回歸價(jià)值的路上而已。據(jù)《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》報(bào)告指出，僅 2012 年下半年中國(guó)微博總訪問(wèn)次數(shù)達(dá)到 155.56 億次，總頁(yè)面瀏覽量達(dá)到 739.85 億次，總訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到 15.18 億小時(shí)，這就意味著平均每個(gè)人每天都有 1 小時(shí)的時(shí)間是花在微博上。曾有個(gè)段子說(shuō)，微博不能再無(wú)限制的提高用戶數(shù)了，因?yàn)椤@個(gè)數(shù)據(jù)如果再“編”下去，比整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)都多了……可見(jiàn)，跑走的是水分，留下的才是真實(shí)。

有人說(shuō)，現(xiàn)在是微博最壞的時(shí)代，我想未必，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品去掉水分后，才是其真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值的時(shí)候。低調(diào)務(wù)實(shí)，用戶體驗(yàn)為先，不注重短期爆發(fā)，反而有可能贏取長(zhǎng)遠(yuǎn)收益。騰訊微博提出的開(kāi)啟微博營(yíng)銷的“后商業(yè)時(shí)代”，如果真能實(shí)現(xiàn)，則為廣大新媒體同行走出了一條康莊大道，這無(wú)疑是非常有價(jià)值的。當(dāng)然，僅僅有構(gòu)想還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要實(shí)力和行動(dòng)來(lái)證明，現(xiàn)在做出判斷還言之尚早。