極速版的意義不止是內(nèi)存的縮小和頁(yè)面的簡(jiǎn)潔。

短視頻火爆程度已經(jīng)不用過(guò)多解釋了，抖音快手更是其中的佼佼者，只要是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圈做短視頻、MCN機(jī)構(gòu)沒(méi)有不說(shuō)二者的，已經(jīng)有無(wú)數(shù)的文字將二者進(jìn)行對(duì)比。

當(dāng)然本文也不免俗的聊聊二者，不過(guò)本文是關(guān)注的是二者的承載形式“極速版”。

先說(shuō)二者DAU，抖音日活3億+、快手也正朝著3億目標(biāo)使勁，二者都盡最大的努力去爭(zhēng)奪更多用戶(hù)。也許是使用抖音次數(shù)多些加之算法的推薦讓“南抖音北快手、潮流青年玩抖音和小鎮(zhèn)青年用快手”這樣的描述令我深信不疑，也讓“真相遠(yuǎn)離我”。

但二者過(guò)億DAU的背后，用戶(hù)畫(huà)像絕對(duì)不是認(rèn)知的那么簡(jiǎn)單。

當(dāng)我知道了“抖音極速版、快手大屏版”，就更加了肯定這種想法，為了突破圈層，擴(kuò)大用戶(hù)量，土嗨小哥哥、時(shí)尚小姐姐是可以互換“位置”的。

快手大屏版

先說(shuō)快手，從名字來(lái)看“快手大屏版”似乎不在本文討論話題中，但因?yàn)橄挛拇嬖诙兑魳O速版就不能不提及快手的防御型產(chǎn)品——快手大屏版（以下用大屏替代快手大屏版）。

大屏似乎是個(gè)“異類(lèi)”，大屏同快手萬(wàn)年不變的開(kāi)屏頁(yè)相比確實(shí)小清新了很多。

大屏中首頁(yè)發(fā)現(xiàn)單排流和功能布局同抖音類(lèi)似，信息推薦流也少了些許“鄉(xiāng)土味”。雖然沒(méi)有抖音上那么多的小哥哥小姐姐，將政務(wù)信息、機(jī)構(gòu)視頻、趣聞、段子、顏值內(nèi)容增加曝光，也能看出大屏對(duì)信息流內(nèi)容進(jìn)行過(guò)篩選。

快手對(duì)大屏的嘗試，也是側(cè)面對(duì)抖音模式的一種學(xué)習(xí)。但它還是沒(méi)有放棄快手獨(dú)有的社區(qū)文化，對(duì)評(píng)論做了功能曝光，包括右滑作者更多視頻內(nèi)容的曝光，可能也是想嘗試抖音之外的玩法。

聊完了快手大屏，下面就要說(shuō)說(shuō)抖音極速版和其他極速版存在的意義了。

抖音極速版

開(kāi)篇有說(shuō)抖音的日活意味著每天有3億+的人打開(kāi)抖音，那抖音的受眾就不僅是一、二線城市中用戶(hù)，三四五甚至廣大農(nóng)村用戶(hù)可能都接觸過(guò)抖音，抖音上的時(shí)尚酷炫或許就不再是唯一的爆款，快手大v原創(chuàng)音樂(lè)也能成為抖音最火bgm。

抖音需要擴(kuò)大國(guó)內(nèi)用戶(hù)量就必然下沉，抖音極速版就是其下沉“排頭兵”。

通過(guò)應(yīng)用寶下載后打開(kāi)會(huì)推紅包領(lǐng)取界面，同多數(shù)極速版一樣省去了看直播，甚至省去了制作等非“核心”功能，這么看來(lái)極速版的存在目標(biāo)真的很明確——拉用戶(hù)。

極速版在觀看視頻、我的界面增加了很明顯的領(lǐng)取紅包標(biāo)志，在產(chǎn)品最突出的位置增加了“寶箱任務(wù)”?？匆曨l賺金幣、邀請(qǐng)好友得現(xiàn)金，有種趣頭條做任務(wù)的既視感。

極速版對(duì)看視頻賺金幣和邀請(qǐng)好友賺現(xiàn)金做了明顯的區(qū)別對(duì)比，相比之下邀請(qǐng)好友會(huì)獲得更高的收益，這里為“種子視頻、刷寶”們捏一把汗，除快手大佬外又增加了一位實(shí)力強(qiáng)勁的選手。

除任務(wù)系統(tǒng)外，抖音的推薦系統(tǒng)似乎在極速版上也變得不再“高效”，抖音普通號(hào)刷了那么久小姐姐，我同賬號(hào)登錄極速版小姐姐似乎離我遠(yuǎn)去，反倒是多了很多生活實(shí)用性?xún)?nèi)容，甚至段子都多了起來(lái)。

除此之外，極速版把關(guān)注放在了底部導(dǎo)航欄，把附近放到了推薦頁(yè)同級(jí)，強(qiáng)化了附近的內(nèi)容，或許是抖音極速版在致敬快手大屏版，或者抖音產(chǎn)品覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)文章中說(shuō)快手同城重要而借鑒，適應(yīng)底線用戶(hù)的使用習(xí)慣才最為重要。

抖音極速版、大屏版這么做的原因，都是為了獲得更多的用戶(hù)。

除此之外，還有很多超級(jí)APP同樣做了“極速版”，下面將更詳細(xì)的聊聊極速版存在的價(jià)值。

下圖是找了幾個(gè)主流的APP及極速版在應(yīng)用寶上相關(guān)簡(jiǎn)介

應(yīng)用大小：通過(guò)上面的描述可以看出極速版本相比主APP占據(jù)內(nèi)存更小，百度同極速版相比有68.7mb大小之差，約等于一個(gè)全民K歌APP的大小。

slogan：從標(biāo)語(yǔ)來(lái)砍上述極速版APP中有近半數(shù)提及或意思“產(chǎn)品更小、更快捷”。

極速版的意義

我將從用戶(hù)體驗(yàn)角度來(lái)感受主APP與極速版的異同進(jìn)而猜想極速版存在的意義。

以上述APP為例下載皆可過(guò)億，但對(duì)比國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口整體來(lái)看還是可擴(kuò)展的可能性。

今日頭條和趣頭條都算是個(gè)性化聚合資訊平臺(tái)，趣頭條兩年完成多輪融資并快速上市，抓住了頭條未能“觸及的下沉用戶(hù)。

今日頭條為“牽制”趣頭條的發(fā)展并獲得未觸及的人群推出了今日頭條極速版（以下簡(jiǎn)稱(chēng)極速版）。極速版同今日頭條對(duì)比底部菜單欄增加了任務(wù)Tab頁(yè)，相比正式版在個(gè)人頁(yè)中省去了如閱讀歷史等個(gè)人行為導(dǎo)航，增加了提現(xiàn)、賺錢(qián)等分享邀請(qǐng)功能。

二者提供相同的“看資訊、邀好友、賺現(xiàn)金”套路，極速版作為頭條的“試驗(yàn)田”用以收割下沉或?qū)κ找婷舾械挠脩?hù)，“極速版+完整版”成為擴(kuò)大用戶(hù)量的一種方式。

針對(duì)不同手機(jī)的“內(nèi)存”，不同手機(jī)硬件配置上也有很大的差別，千元機(jī)和高端機(jī)都下載同一個(gè)軟件在流暢體驗(yàn)上定會(huì)因?yàn)槭謾C(jī)硬件的不同，而在流暢度等方面有所不同。極速版的誕生有時(shí)就是為了低端機(jī)型，誠(chéng)然說(shuō)到底也是為了獲得更多的用戶(hù)。百度的極速版對(duì)比普通版，極速版注重輕互動(dòng)，保留文字搜索、觀看視頻、小說(shuō)文字閱讀外增加了任務(wù)系統(tǒng)，但手百更加強(qiáng)化了語(yǔ)音AI、小程序等高級(jí)玩法。

“極客”需求現(xiàn)在APP的功能越做越多，不過(guò)部分功能對(duì)于某些用戶(hù)來(lái)說(shuō)可謂“多余”。某些用戶(hù)就喜歡該產(chǎn)品的“本身”功能，對(duì)應(yīng)出現(xiàn)的附加功能可能會(huì)對(duì)用戶(hù)造成干擾甚至產(chǎn)生負(fù)面的影響。

舉個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦樱簮?ài)奇藝。

愛(ài)奇藝主APP會(huì)圍繞劇集衍生出如熱點(diǎn)、會(huì)員、泡泡、劇情頭條等內(nèi)容，但對(duì)于只關(guān)心劇并不關(guān)注劇情之外的內(nèi)容的人，或許極速版對(duì)他們更加友好。

“打榜”和“鐵粉”養(yǎng)成記，一般APP除主APP、極速版外還會(huì)存在付費(fèi)版，付費(fèi)版基本就是為了留住重度用戶(hù)并將廣告等干擾體驗(yàn)的功能去掉，直接展現(xiàn)它的“價(jià)值”。

當(dāng)存在免費(fèi)版本的時(shí)候能做到付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)，對(duì)于產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)該用戶(hù)就算是“鐵粉”了。用戶(hù)付出了實(shí)際的成本職位使用某個(gè)功能，甚至是為了減少無(wú)效價(jià)值而高效的使用該產(chǎn)品。

對(duì)于付費(fèi)版還有個(gè)比較重要的功能就是打榜。對(duì)于免費(fèi)一般很難做到排名靠前而獲得流量曝光，這時(shí)付費(fèi)榜就是一個(gè)很好的產(chǎn)品曝光機(jī)會(huì)，付費(fèi)榜的?？突径际歉黝?lèi)游戲產(chǎn)品，他們的定價(jià)基本在1元這種小額付費(fèi)，爭(zhēng)奪付費(fèi)榜中的排名而獲得更高的流量下載。

備用產(chǎn)品由于監(jiān)管部門(mén)針對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容審核力度的加強(qiáng)，很多內(nèi)容型產(chǎn)品都曾經(jīng)點(diǎn)名評(píng)判甚至被下架，這時(shí)極速版就要承擔(dān)主APP用戶(hù)的留存活躍了。雖然說(shuō)是簡(jiǎn)化版，但主APP的功能基本都有，多數(shù)省去如社區(qū)、im等功能，這樣做同時(shí)也省去了部分審核工作。

在2019年上半年，最右曾因某些問(wèn)題遭到各大應(yīng)用市場(chǎng)的集體下架。這時(shí)最右極速版就頂替了最右的拉新功能，保證可以繼續(xù)在應(yīng)用市場(chǎng)上搜索并下載到該產(chǎn)品，不至于在某段時(shí)間內(nèi)產(chǎn)品消失了，同時(shí)極速版的出現(xiàn)也給了正式版整改的時(shí)間。

當(dāng)然有些“國(guó)民應(yīng)用”就沒(méi)有做極速版，甚至在原有的基礎(chǔ)上還在不斷的添加新功能。

微信

微信絕對(duì)是國(guó)民級(jí)的應(yīng)用，從最初的只有IM聊天功能到今天除IM外如朋友圈、微信錢(qián)包等一些列功能，如此大的體量也沒(méi)有“精簡(jiǎn)版”一說(shuō)。

微信的每一步都很克制這是公認(rèn)的，但它也在不斷的改進(jìn)，附加了很多IM之外的功能。相比其他產(chǎn)品做極速版更多為獲得更多的用戶(hù)，微信或許不會(huì)有太多的拉新重?fù)?dān)?，F(xiàn)在更多的任務(wù)是如何完善自身應(yīng)用場(chǎng)景，更好服務(wù)用戶(hù)，IM基礎(chǔ)之下的微信算是覆蓋了中國(guó)絕大多數(shù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。

猜想微信會(huì)持續(xù)優(yōu)化，或者探索更多服務(wù)用戶(hù)的功能，并做到足夠的精簡(jiǎn)，至于微信的“極速版”應(yīng)該沒(méi)有人能在回到那個(gè)只能打字聊天的時(shí)代。

支付寶

相比微信，支付寶做了更多的場(chǎng)景，盡可能?chē)@金融、生活提供更多便利的功能，讓消費(fèi)變得更安全更便捷，支付寶算是最大概率的不會(huì)出現(xiàn)極速版的產(chǎn)品了。

支付寶生態(tài)下功能的增加更多為產(chǎn)品增加了使用場(chǎng)景，貢獻(xiàn)了使用時(shí)長(zhǎng)，對(duì)于一個(gè)工具型產(chǎn)品是極為重要的，這也是支付寶對(duì)抗微信支付的一個(gè)很強(qiáng)的壁壘。

不過(guò)這兩款產(chǎn)品有個(gè)特點(diǎn)，就是基本算是壟斷地位，用戶(hù)沒(méi)有辦法去選擇其他產(chǎn)品，就算功能復(fù)雜不提供精簡(jiǎn)版也一樣要使用。

上文猜想極速版的價(jià)值，可以看出產(chǎn)品基本上對(duì)極速版的定義就是在現(xiàn)有用戶(hù)量基礎(chǔ)上不斷拓展新用戶(hù)，就算是抖音、快手也不例外。

流量至上的今天或許“地主家真的沒(méi)有余糧了”。

本文由 @馬丘 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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