通常我們認為廣告要出街，沒點逼格是不行的，即使不是4A公司但也要有4A的范兒，想當(dāng)年廣告人是可以和當(dāng)總統(tǒng)媲美的職業(yè)，我也在其中，一直無限榮耀。

最近看到了一個廣告是這樣子的：

白底大字報版

白底模擬朋友圈版

這吸引力！

多少人走過路過，是否在北京的極具逼格的寫字樓了看到了這個廣告。

這是今年特別火的一個行家共享經(jīng)濟的平臺「在行」的電梯廣告，我知道出手的人是來自某4A公司，但是逼格哪里去了呢？據(jù)她說，很多人也私下問她：“這是你做的嗎？真不敢相信？”

每年一到年節(jié)之際，腦白金那個“磨人”的廣告就會在各大媒體“刷屏”，你不會覺得有多高逼格，但是這么多年，一如既往的堅持著扭動的動畫視頻，“過年不收禮”也成為一個洗腦的記憶點！

有人說，腦白金現(xiàn)在多有錢，你看人家砸那么多錢投廣告，腦白金上市初期也經(jīng)過各種廣告策略的迭代，從真人出鏡到現(xiàn)在這版，恐怕沒有什么洗腦廣告比它更有效，“受眾市場+時節(jié)搭配+廣告語重復(fù)記憶”這些構(gòu)成了接地氣！

還有曾經(jīng)火爆的凡客體：

陳歐代言體：

從凡客體到陳歐代言體，“大字報式”的海報成為創(chuàng)業(yè)公司吸引眼球的重要方式，文字朗朗上口，且有新銳觀點，想想開篇提到那個電梯廣告，是不是有同樣的感覺？

有人問：白底加大字的海報，這算創(chuàng)意嗎？沒有逼格??！

到底是誰殺死了逼格廣告呢？

作為一個“營銷界的柯南，互聯(lián)網(wǎng)界的福爾摩斯”（自封的），我不得不去扒一扒這家廣告看似跟逼格沒有半毛錢關(guān)系的「在行」公司。

我本就在他們的App上做行家，也甘心做過自來水寫過很多約見感想，這就是一個行家的成就感，誰讓「在行」讓我有了一個釋放的平臺，分享是因為愿意和陌生人交流，萬萬不是因為憋壞了。你能理解的，對吧？

我問在行的市場部，這個廣告之前都發(fā)生了什么？

他們說，“創(chuàng)意、設(shè)計、改稿、否定、再改、改、改……最后就成了那個電梯廣告。”

這是多么痛的領(lǐng)悟??！

曾經(jīng)網(wǎng)上傳一個文章，大概名字是“文案與設(shè)計是前世的夫妻”，那里面的恩怨情仇，唯有廣告人才懂得！

據(jù)說最后發(fā)布的那個除了創(chuàng)始人姬十三參與，還請來了分眾老大江南春，思來想去的作品，你們覺得如何呢？

其實我看了他們被撤掉的方案，個個逼格滿滿，我已經(jīng)迫不及待的上圖了！

【門神喬布與巴菲版】

這個創(chuàng)意出自「在行」VP，前奧美人Ella之手，門神版的喬布斯與巴菲特，搞的跟“夏洛特?zé)馈钡内s腳一般，這種練斷句的文字玩法當(dāng)下很流行，“喬布斯人已去，巴菲特別難約”配上底部“沒經(jīng)驗，約個行家談一談”，很是傳神！貌似前面的文案怎么斷句都很有趣，高手之妙！好像這版是準發(fā)布版，最后一刻被撤下，倒是目前App的啟動頁是這個！

【像素大戰(zhàn)版】

這一版的廣告是最有4A范兒的，也是最早完成的版本，像素感覺的圖片+配文，“世上本沒有路，走的人多了，就堵了”、“求己，不如求人”……各個都是顛覆式的！這版在第二輪線下廣告中已經(jīng)推出了，對于設(shè)計師來說算是安慰了！

幾版廣告創(chuàng)意不同，首發(fā)版本可以說毫無創(chuàng)意，但是在一個擁擠的電梯里，“白底+大字”作為第一次與用戶面對面，印象或許更清晰，畫面太多就會有干擾。

我們可以回想一下那些火爆的事件營銷，有些只記住事件了，卻忽略了品牌。做營銷，尤其創(chuàng)業(yè)公司，打響第一炮，要直接了當(dāng)，避免花哨！

一直在使用「在行」，也關(guān)注著他們的營銷，有種逼格之外的接地氣！

1、電線桿小廣告

下面的圖看到之后是不是回到了許多年前，多少個電線桿被各種包治百病的小廣告刷街，創(chuàng)意不錯，重點是引發(fā)了「在行」的行家參與，大家在朋友圈里通過海報互推，引發(fā)刷屏。

2、在行醫(yī)院O2O營銷

#創(chuàng)業(yè)的人都有病#這個話題很接地氣??！多少創(chuàng)業(yè)者沒有頭緒，就如同疑難雜癥一般，需要一個“懂病情會開方”的專家把脈。

在北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街落地“接診”，看似行為藝術(shù)了一次，但從咨詢模式上看還真是那么回事！

3、姬十三的“小黃圖”

一個老板能不能放低身段，能不能引發(fā)關(guān)注，就比如京東的劉強東，各種緋聞八卦比一線明星搶頭條的能力還強，京東也善于利于話題，真不知道這一年為京東省下多少個營銷費用。

言歸正傳說說「在行」創(chuàng)始人姬十三，也是科技界的大咖，那天“不小心”發(fā)了條微博。

微博內(nèi)容是在微盤下載的自動消息，內(nèi)容是辦公室美女照，此消息一出，科技界嗨起來。

大家紛紛下載發(fā)現(xiàn)文檔中的內(nèi)容是「在行」的美女行家海報。

一條微博引發(fā)110萬閱讀，過萬的下載量。

4、定制行家名片廣告

名片代表了一個人的身份，雖然現(xiàn)在見面掃微信的多了，但是名片依舊是一個陌生人的鏈接媒介，「在行」也是業(yè)界率先給行家制作名片，除了對行家宣傳，還有就是新用戶的引導(dǎo)下載。這種精準的營銷，太接地氣了。

5、App引導(dǎo)頁與開屏創(chuàng)意

現(xiàn)在App，引導(dǎo)頁是很關(guān)鍵的，這方面也考驗團隊的創(chuàng)意能力，傳遞理念、引導(dǎo)轉(zhuǎn)化、結(jié)合熱點，這方面在行的引導(dǎo)頁、開屏廣告值得一看。

先鋒理念+傳統(tǒng)手法表現(xiàn)的引導(dǎo)頁

從“關(guān)懷行家”“為你引路”角度的開屏廣告

逼格不能光靠裝，還要接地氣，尤其創(chuàng)業(yè)公司，在行給我們很多啟示：

第一，傳統(tǒng)廣告+新媒體互動：

從電梯廣告到線上熱議是很多企業(yè)做整合營銷需要學(xué)習(xí)的。

第二，切中痛點O2O場景營銷：

在行醫(yī)院在創(chuàng)業(yè)大街的活動就是切中了創(chuàng)業(yè)者的痛點，并在創(chuàng)業(yè)聚集區(qū)進行營銷，引發(fā)話題。

第三，創(chuàng)始人參與營銷：

在營銷領(lǐng)域CEO的包裝是常見的，但是要讓CEO參與接地氣的營銷，就比如京東的劉強東、聚美的陳歐、「在行」的姬十三。

第四，用戶“成”為代言人：

不論是“電線桿小廣告”，還是“行家名片”，用戶稱為代言人，這個玩法是最接地氣的。

第五，結(jié)合熱點借勢營銷：

對于創(chuàng)業(yè)公司，事件營銷難得，借勢做的好效果也不錯，霧霾天的一個開屏廣告，與“為你引路”相合，引發(fā)關(guān)注。

對于創(chuàng)業(yè)公司做營銷我們到底是要逼格，還是要接地氣？

話說一篇文章要收尾了，到底是誰殺死了逼格廣告呢？

你覺得呢？

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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