父親節(jié)前，“梁?jiǎn)⒊睘槭裁椿鹆耍?/h2>

魏家東

2019-06-19

2 評(píng)論 4676 瀏覽 4 收藏 15 分鐘

人生第一課”的《中國(guó)家風(fēng)——梁?jiǎn)⒊退木艂€(gè)兒女》為什么好評(píng)如潮，獲得各大媒體推薦？

父親節(jié)期間，關(guān)于父愛(ài)、家庭教育的話題備受關(guān)注，而我國(guó)著名的思想家梁?jiǎn)⒊瑓s突然火了。6月12日，新東方聯(lián)合創(chuàng)始人@徐小平 轉(zhuǎn)發(fā)了@真格基金王強(qiáng) 的微博并評(píng)價(jià)其“戲路很窄”，又后悔當(dāng)年《中國(guó)合伙人》電影沒(méi)讓他真身出演，還說(shuō)這也是自己的#人生第一課#……梁?jiǎn)⒊摹盎稹?、老搭檔“突如其來(lái)”的盛贊，都源于一部話?。骸吨袊?guó)家風(fēng)——梁?jiǎn)⒊退木艂€(gè)兒女》，這是可以堪稱(chēng)中國(guó)近代史最偉大父親——梁?jiǎn)⒊慕套庸适隆?/p>

他生于百年前動(dòng)蕩的中國(guó)，一生為國(guó)為民；養(yǎng)育九名孩子長(zhǎng)大成人，三位院士，六位專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域人才；其中一名孩子更是中國(guó)“兩彈一星”功臣……

這部話劇視頻版6月12日登陸騰訊視頻，獲得騰訊視頻教育頻道、藝術(shù)頻道重磅推薦，在抖音、微博等新媒體平臺(tái)上引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，教育界大佬紛紛為其賣(mài)力轉(zhuǎn)發(fā)…… “人生第一課”的《中國(guó)家風(fēng)——梁?jiǎn)⒊退木艂€(gè)兒女》為什么好評(píng)如潮，獲得各大媒體推薦？

1. 好內(nèi)容——故事選材
2. 好時(shí)機(jī)——借勢(shì)而行
3. 好整合——線下線上

一、好內(nèi)容——故事選材

好內(nèi)容是營(yíng)銷(xiāo)之本，從“品牌”到“用戶(hù)”中間連接的是內(nèi)容，而“好內(nèi)容”則能激發(fā)用戶(hù)瘋傳，形成正口碑。

二、好時(shí)機(jī)——借勢(shì)而行

營(yíng)銷(xiāo)中，我們一定要注意時(shí)機(jī)，每個(gè)時(shí)機(jī)與內(nèi)容的結(jié)合下，會(huì)放大原本效果。比如恰逢春節(jié)回鄉(xiāng)期間，一支短視頻《啥是佩奇》火了，其內(nèi)容反應(yīng)了春節(jié)回家的故事，也有城市與農(nóng)村的反差矛盾……

而對(duì)于這次#人生第一課#公益活動(dòng)傳播以及《中國(guó)家風(fēng)——梁?jiǎn)⒊退木艂€(gè)兒女》話劇上線，正值全國(guó)高考，話劇中梁?jiǎn)⒊P(guān)于“學(xué)問(wèn)”的家信、以及對(duì)子女的訓(xùn)導(dǎo)更是引發(fā)了家長(zhǎng)們的共鳴。

三、好整合——線下線上

一場(chǎng)公益活動(dòng)的發(fā)布會(huì)如此用心，單從這一點(diǎn)就值得公關(guān)圈學(xué)習(xí)，而發(fā)布會(huì)主創(chuàng)意用話劇的表現(xiàn)方式，從線下到線上，全面引爆，重要的是形成更廣闊的共鳴。

話劇成為發(fā)布會(huì)的核心亮點(diǎn)，且延續(xù)到線上，通過(guò)社交媒體的擴(kuò)散，形成更廣泛的用戶(hù)群參與，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)一起討論德育話題。

如何做到線下線上的整合，我簡(jiǎn)單梳理了“緣起、引爆、升華”三部分：

第一部分 緣起

由中國(guó)下一代教育基金會(huì)主辦、一起教育科技協(xié)辦的“人生第一課”公益活動(dòng)于5月26日舉行發(fā)布會(huì)，該公益活動(dòng)是為了發(fā)揮家庭教育在孩子思想品德形成中的關(guān)鍵作用，運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段，探索建立學(xué)生、家長(zhǎng)、老師三方聯(lián)動(dòng)的德育教育新模式，共同扣好孩子們?nèi)松牡谝涣？圩印?/p>

作為德育教育、以及“人生第一課”主題的承載落地，主辦方從歷史人物中選擇了梁?jiǎn)⒊?，以他的家?shū)為故事背景，創(chuàng)作了一部話劇，并在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演。新東方聯(lián)合創(chuàng)始人、真格基金聯(lián)合創(chuàng)始人王強(qiáng)親自出演梁?jiǎn)⒊?，鄂靖文、凌瀟肅、袁成杰夫婦分別飾演梁家的九個(gè)孩子，現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)了“梁氏家風(fēng)”。

第二部分 引爆

6月12日在騰訊視頻上線話劇視頻版，在騰訊視頻教育頻道、藝術(shù)頻道推薦，首頁(yè)推薦、話題榜第4名。

騰訊視頻首頁(yè)推薦

話題榜排名第4

騰訊視頻今日熱門(mén)推薦

第三部分 升華

6月12日，@真格基金王強(qiáng) 在微博上發(fā)布了《中國(guó)家風(fēng)——梁?jiǎn)⒊退木艂€(gè)兒女》視頻，同時(shí)引發(fā)老搭檔@徐小平 的轉(zhuǎn)發(fā)分享。6月13日，“梁?jiǎn)⒊退木艂€(gè)兒女”的部分扮演者，以及梁?jiǎn)⒊瑢O女梁旋在家舉行“梁家家宴”。

6月15日新華社公眾號(hào)“新華每日電訊”發(fā)布了一篇文章《梁?jiǎn)⒊航逃优腥龑泳敖?，你在哪一層？|父親節(jié)》，描述了作者看了話劇后的觀后感。

整個(gè)事件一直持續(xù)聚合在#人生第一課#微博話題下，目前微博閱讀量超過(guò)了5300萬(wàn)。

很多看過(guò)話劇的家長(zhǎng)不僅感動(dòng)，同時(shí)也參與到行動(dòng)中，這一次公益活動(dòng)不僅僅是推廣“人生第一課”，還帶來(lái)了全社會(huì)對(duì)家庭教育的反思，當(dāng)然對(duì)家長(zhǎng)、對(duì)教育屆、對(duì)公益營(yíng)銷(xiāo)等都有不同意義，具體總結(jié)一下：

（1）對(duì)教育屆的思考

面對(duì)因?yàn)閷W(xué)業(yè)停滯而焦慮不安的兒子梁思成時(shí)，梁?jiǎn)⒊壬?jīng)常用有趣的玩笑開(kāi)導(dǎo)他，讓其不要總是沉溺于建筑畫(huà)圖，成為一個(gè)“書(shū)呆子”?！皩W(xué)問(wèn)之道亦專(zhuān)亦博，非得眼界開(kāi)闊，觸類(lèi)旁通才能有所成啊?！?/p>

#專(zhuān)欄作家#

魏家東，微信公眾號(hào)：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家，品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，《極限挑戰(zhàn)》第三季推廣總策劃。暢銷(xiāo)書(shū)《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國(guó)家級(jí)營(yíng)銷(xiāo)師，省級(jí)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂(lè)居生活CEO、微信海COO，寫(xiě)過(guò)多部文學(xué)作品，現(xiàn)專(zhuān)注于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。