微信官方再次加大力度打擊誘導(dǎo)分享，自此朋友圈裂變?cè)匐y增長(zhǎng)，社群成為僅存的私域流量池。

前天，微信發(fā)了一條消息，據(jù)說在新媒體運(yùn)營(yíng)圈刷屏了，核心就是官方加大了在朋友圈誘導(dǎo)分享的打擊力度。大叔看到不少人評(píng)論說，此舉給這兩年特別火的“朋友圈裂變營(yíng)銷”畫上了句號(hào)。
其實(shí)，“朋友圈裂變?cè)鲩L(zhǎng)”的句號(hào)早在去年就畫上了，風(fēng)水嶺就是新世相的營(yíng)銷課。

大叔簡(jiǎn)單回顧一下，微信一步步收緊“朋友圈裂變?cè)鲩L(zhǎng)”的幾個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作：

2018年3月，微信官方對(duì)新世相營(yíng)銷課的全網(wǎng)封殺和“多級(jí)分銷”的定性，意味著這種在微信生態(tài)的課程推廣方式會(huì)被列入了“黑名單”。

2018年5月，視覺志一篇文章在朋友圈刷屏之后，觸發(fā)閾值，被限流，僅自己可見。微信官方回應(yīng)稱，這是朋友圈一直有防刷屏機(jī)制，而“僅自己可見”的設(shè)置是因?yàn)閭鞑チ砍^了閾值，而過了凌晨24點(diǎn)后，自動(dòng)恢復(fù)正常。

2019年1月，微信官方發(fā)布一條名為《關(guān)于近期誘導(dǎo)違規(guī)及惡意對(duì)抗的處理公告》，通報(bào)了外鏈在微信朋友圈違規(guī)推廣的處罰結(jié)果。包括滴滴和京東，以測(cè)試、紅包獎(jiǎng)勵(lì)等方式，誘導(dǎo)用戶通過微信分享給好友，均被處罰。網(wǎng)易云音樂以測(cè)試形式傳播H5，吸引用戶參與互動(dòng)，并使用更換鏈接方式進(jìn)行對(duì)抗。

2019年4月，“一條朋友圈換蘭博基尼”的知識(shí)分銷外鏈，在小范圍刷屏后，次日早上被微信官方以誘導(dǎo)分享為由封殺。

2019年5月，微信發(fā)布《關(guān)于利誘分享朋友圈打卡的處理公告》稱，近期，某些公眾號(hào)、APP軟件等主體通過以返學(xué)費(fèi)、送實(shí)物等方式，利誘微信用戶分享其鏈接（包括二維碼圖片等）到朋友圈打卡，嚴(yán)重影響朋友圈用戶體驗(yàn)，違反了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，學(xué)習(xí)教育類產(chǎn)品受到的影響最大。

微信的一系列“收緊”動(dòng)作，對(duì)于希望在朋友圈刷屏，獲取朋友圈流量的新媒體運(yùn)營(yíng)者和甲方爸爸來說，意味著什么呢？

大叔給出自己的3點(diǎn)看法和建議：

一、朋友圈裂變?cè)鲩L(zhǎng)被堵死了

不知道從何時(shí)開始，運(yùn)營(yíng)圈的從業(yè)者都流行這樣的自我介紹：我很年輕，我操盤了***案例，一天吸粉***，賣了***課，實(shí)現(xiàn)***裂變?cè)鲩L(zhǎng)……都是特別牛逼的描述，大叔一般看到這樣的自我介紹，都默默地拉黑。

朋友圈營(yíng)銷和裂變?cè)鲩L(zhǎng)，曾經(jīng)一度是最近兩年特別熱門的話題，也確實(shí)有過一些成功案例。但隨著微信官方連朋友圈打卡這樣的基本運(yùn)營(yíng)方式都在打擊，也宣告了所謂的朋友圈裂變之路已被完全堵得死了。

微信的態(tài)度很明確：朋友圈裂變就是騷擾用戶，而微信最大的運(yùn)營(yíng)策略就是——不能騷擾用戶。所以，任何通過利益引導(dǎo)用戶發(fā)朋友圈的行為，都要嚴(yán)厲打擊，這個(gè)態(tài)度非常明確了。

所以，對(duì)于想刷屏的運(yùn)營(yíng)者來說，千萬(wàn)不要在“利益”上打歪主意了，必須要回歸內(nèi)容本身帶給微信每個(gè)用戶的認(rèn)同感上。

二、社群是目前僅存的私域流量池

但是，也并不是說，提升用戶在朋友圈分享率的方法都失效了。微信社群是大叔認(rèn)為的，可能是目前最有效的一種渠道。

怎么說呢？

大叔社群的不少群友看到微信官方在嚴(yán)厲打擊朋友圈誘導(dǎo)分享，今天提出了一個(gè)問題：難道在微信群里發(fā)個(gè)紅包，請(qǐng)大家分享鏈接到朋友圈，也算誘導(dǎo)分享嗎？大叔從微信官方得到的答復(fù)是：不算，因?yàn)槲⑿派缛汉团笥讶Σ皇且粋€(gè)概念。

大叔的理解是，微信目前對(duì)外鏈或app自帶的一鍵分享朋友圈功能管理很嚴(yán)格，但對(duì)微信社群的管理還是留足了空間，這塊私域流量池成為新媒體運(yùn)營(yíng)者目前僅存的一個(gè)可以運(yùn)營(yíng)的空間，成為在朋友圈刷屏熱啟動(dòng)的最有效方式。

根據(jù)大叔個(gè)人的觀察，其實(shí)很多甲方爸爸早就開始做社群的付費(fèi)推廣，且圈層化得趨勢(shì)非常明顯，相應(yīng)的投入也在增加。大叔社群在過去半年多的時(shí)間內(nèi)，接了很多品牌客戶推廣外鏈的合作，具體形式就是：紅包+鏈接+分享截圖。

但這種推廣套路，也有很多陷阱，比如大叔看到，最近很多同行都在拼命拉人建群，若不把控好進(jìn)群者的門檻，也不對(duì)群進(jìn)行管理，很快就會(huì)變成廣告群或僵尸群，根本無法保證擊穿一個(gè)圈層的推廣效果。

三、朋友圈流量正在公域化

微信一邊在打擊朋友圈的誘導(dǎo)分享，另一邊已經(jīng)開通了一天兩次的朋友圈廣告，并把投放金額門檻也降得很低。

雖然運(yùn)營(yíng)和廣告二者分屬兩個(gè)不同的部門，甚至是有些對(duì)立吧；但大叔認(rèn)為，繼續(xù)挖掘朋友圈流量對(duì)廣告客戶的價(jià)值，將是微信今年到明年最重要的工作之一，也肩負(fù)著騰訊廣告持續(xù)增長(zhǎng)的重任。

前幾天，大叔也受邀參加了騰訊廣告在上海的營(yíng)銷峰會(huì)。騰訊公司總裁劉熾平提出“廣告+”概念，比如“廣告+技術(shù)”、“ 廣告+內(nèi)容”、“ 廣告+口碑”，這些方式其實(shí)都是在重新整合朋友圈的流量，從而可以讓原本屬于個(gè)人的私域流量變成可以售賣的公域流量。

實(shí)際上，微信的朋友圈廣告也在進(jìn)行微創(chuàng)新，比如小米在微信朋友圈投了一條廣告，看起來就像是雷軍發(fā)了一條朋友圈動(dòng)態(tài)，互動(dòng)率翻了好幾倍，用戶甚至可以在朋友圈廣告下面主動(dòng)@好友。

但是，由于朋友圈廣告開放的權(quán)限問題，導(dǎo)致其創(chuàng)新的速度一直很慢，據(jù)說騰訊的社交廣告團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有一支專門的隊(duì)伍在解決這個(gè)問題，大叔挺期待的。

對(duì)于甲方爸爸來說，大叔覺得，無論是借助社群推廣，還是投放朋友圈廣告，都需要對(duì)內(nèi)容要有足夠地敬畏。所有的手段都必須建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之上才有效，從過去5年來看，這是唯一沒變的規(guī)律。

本文由 @萬(wàn)能的大叔 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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