最近，社交網(wǎng)站Facebook推出廣受關(guān)注的時(shí)間軸（Timeline）功能，那么它將會(huì)為品牌推廣帶來什么影響呢？

我們知道，如今Facebook品牌頁面正在改版升級(jí)中，改版后的品牌頁面會(huì)是什么樣子我們不得而知。最為可能的是，F(xiàn)acebook個(gè)人用戶對(duì)時(shí)間軸功能的新體驗(yàn)將會(huì)影響品牌頁面的更新改版。

“贊”過的品牌頁面

如今的時(shí)間軸不再是按時(shí)間順序顯示用戶的內(nèi)容更新，而是根據(jù)圖表排名（Graph Rank）機(jī)制聚合基于內(nèi)容相關(guān)度的各種內(nèi)容。因此，當(dāng)用戶“贊”某個(gè)品牌頁面時(shí)，這次操作更新顯示不會(huì)再長時(shí)間的停留在用戶個(gè)人頁面首位。

“贊”過的品牌會(huì)聚集顯示在一組基于時(shí)間段的操作中。也就是說，當(dāng)用戶把頁面往后拉，可以看到更多過去的內(nèi)容。同樣，由于時(shí)間軸功能讓查看用戶歷史操作記錄變得更加簡單，所以用戶幾個(gè)月甚至幾年前“贊”過的品牌都可能被挖掘出來，而這在之前是不可能的。

贊助商廣告顯示

雖然顯示在主頁的贊助商廣告數(shù)量和格式都還沒有任何改變，但是個(gè)人頁面的廣告顯示數(shù)量已經(jīng)在減少了。

之前個(gè)人主頁是以3個(gè)一組為單位顯示贊助商廣告（如圖），新的時(shí)間軸功能發(fā)布后，廣告數(shù)量減少到2到3個(gè)。

這樣，就讓用戶放更多的注意力在時(shí)間軸頁面上，增加了對(duì)時(shí)間軸內(nèi)容信息精讀的時(shí)間，也讓個(gè)人頁面的推廣營銷變得更有價(jià)值了。

圖譜排名（Graph Rank）

長期以來，Edge Rank一直是Facebook用來篩選和判斷用戶發(fā)布內(nèi)容相關(guān)度的算法。如今整合圖譜排名（Graph Rank）后，增加了更多可能性，包括你和Facebook好友基于某款應(yīng)用的互動(dòng)頻度也會(huì)被成為算法考量的一個(gè)因素。這對(duì)應(yīng)用開發(fā)者來說是有利的，因?yàn)闊衢T的應(yīng)用就會(huì)顯示在信息流的首位以強(qiáng)調(diào)其熱度和用途。

現(xiàn)在用戶使用某款應(yīng)用也只會(huì)向好友公開廣播一次（首次使用應(yīng)用的時(shí)候），因此，當(dāng)開發(fā)者設(shè)計(jì)應(yīng)用的時(shí)候，應(yīng)該著重考慮的一個(gè)問題是“這款應(yīng)用將來使用率會(huì)有多高？”這對(duì)品牌商來說沒什么價(jià)值，因?yàn)樗麄兒茈y獲取很高的圖譜排名（Graph Rank），最終只能被隱藏在一大推其他內(nèi)容中。

如今，時(shí)間軸功能和圖譜排名（Graph Rank）都是還只是剛剛推出，未來可能會(huì)有所變化。希望Facebook會(huì)發(fā)布品牌營銷指南，告訴我們?nèi)绾胃美脮r(shí)間軸功能進(jìn)行品牌推廣。

來源：騰訊科技