這不是演習(xí)，重復(fù)一遍，這不是演習(xí)！Hello，歡迎來(lái)到霍更冷茲魔法學(xué)校，我是校長(zhǎng)Glen（更冷），哈哈哈。

Glen是一個(gè)骨灰級(jí)哈利波特粉絲，哈利波特的7本原著書籍和8部電影都平均看過5遍以上，對(duì)于魔法世界那是相當(dāng)?shù)牧魬?。所以，如果能夠讓產(chǎn)品經(jīng)理的世界變?yōu)槟Хㄊ澜?，這個(gè)事情很酷，我覺得我應(yīng)該試一試。

來(lái)來(lái)來(lái)，開學(xué)了，先來(lái)一門課，叫做產(chǎn)品經(jīng)理的黑魔法。咦，如果你也是哈迷，是不是會(huì)質(zhì)疑：“霍格沃茲是不教黑魔法的”。但是霍更冷茲會(huì)跟大家介紹一點(diǎn)黑魔法（偷笑），來(lái)我們一起玩耍。今天先來(lái)產(chǎn)品經(jīng)理的一堂黑魔法課——捆綁安裝。

1. 什么是捆綁安裝？
2. 捆綁安裝那么流氓，為什么它會(huì)那么流行呢？
3. 捆綁安裝的形式

什么是捆綁安裝？

你是否有過這樣的經(jīng)歷：你下載了一款自己需要的軟件，點(diǎn)擊安裝后，發(fā)現(xiàn)桌面上出現(xiàn)了一些你不認(rèn)識(shí)的軟件，有的時(shí)候甚至你的瀏覽器主頁(yè)都被篡改了。

你是否有過這樣的經(jīng)歷，你放假回家，看了家里的電腦后，整個(gè)人是崩潰的：家里的電腦，瀏覽器有360、IE、搜狗，殺毒軟件有金山、360、騰訊安全衛(wèi)士，音樂播放軟件有酷狗、QQ音樂、百度音樂，爸爸媽媽向你抱怨說電腦卡，然后你都不知道怎么說。。。

那么以上的情景描述，就是捆綁安裝了，給它一個(gè)簡(jiǎn)單的定義吧：捆綁軟件是指用戶安裝一個(gè)軟件時(shí)，該軟件會(huì)自動(dòng)安裝單個(gè)或多個(gè)其他軟件。

捆綁安裝這么流氓，為什么它會(huì)那么流行呢？

捆綁安裝在國(guó)內(nèi)的軟件行業(yè)非常的流行，國(guó)外的軟件行業(yè)則比較少出現(xiàn)。這與國(guó)內(nèi)軟件行業(yè)的整體環(huán)境有很大的關(guān)系。

促進(jìn)正版率

天朝的軟件盜版率常年高達(dá)90%以上，軟件開發(fā)商花了大力氣開發(fā)的軟件，往往很容易就被破解了，然后就它們就賺不到錢了唄。所以軟件與知名且有實(shí)力的軟件進(jìn)行OEM捆綁，能提高軟件的正版安裝率，增加軟件廠商收入。

對(duì)于軟件進(jìn)行推廣

IT公司不喜歡傳統(tǒng)的推廣方式，如打廣告，因?yàn)樽鰪V告推廣非常消耗資金和時(shí)間。如果能夠跟隨一個(gè)大體量的軟件進(jìn)行捆綁安裝，往往能夠用比較小的成本提升軟件的裝機(jī)量，一旦軟件的裝機(jī)量提升，后續(xù)再想辦法對(duì)用戶收費(fèi)就相對(duì)容易一些了。

有時(shí)候廠商之間還會(huì)進(jìn)行一些裝機(jī)量互推行為，互相捆綁安裝對(duì)方的軟件，也是同樣的目的。

國(guó)外，由于法律、法規(guī)比較完善，軟件行業(yè)正版率很高，廠商能夠直接通過正版軟件的售賣獲得很高的利潤(rùn)，所以在國(guó)外捆綁軟件情況較少。

捆綁安裝的形式

下面介紹一下捆綁安裝的幾種形式。

快速安裝隱藏安裝選項(xiàng)

有些軟件會(huì)在安裝時(shí)默認(rèn)一個(gè)很誤導(dǎo)人的安裝方式：快速安裝或一鍵安裝，有點(diǎn)節(jié)操的軟件會(huì)在不起眼的角落有個(gè)“自定義選項(xiàng)”，點(diǎn)開發(fā)現(xiàn)有很多捆綁安裝的選項(xiàng)；沒有節(jié)操的軟件，只有快速安裝選項(xiàng)，安裝完后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)電腦上多了軟件全家桶。

安裝完成之后默認(rèn)勾選安裝其他軟件

有些軟件在安裝完成之后，有一個(gè)頁(yè)面提示用戶安裝完畢，這個(gè)頁(yè)面上會(huì)默認(rèn)勾選安裝一些其他的軟件，一不小心沒有把勾去掉就點(diǎn)擊了“完成安裝”，那么你的電腦上又可能出現(xiàn)了軟件全家桶。

移動(dòng)端有新玩法

現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，關(guān)于捆綁安裝有了更多的玩法。有的APP在啟動(dòng)頁(yè)用了捆綁黑魔法，當(dāng)用戶左右滑動(dòng)看APP介紹頁(yè)時(shí)，有一個(gè)頁(yè)面上會(huì)推薦其他的APP，而且還默認(rèn)勾選了下載的選項(xiàng)（這個(gè)勾選的選項(xiàng)還極為不明顯），只要用戶沒有取消勾選下載選項(xiàng)，一旦進(jìn)入APP，就會(huì)自動(dòng)生成下載任務(wù)，下載捆綁的APP。

這一篇就先到這里了，后面會(huì)繼續(xù)更新產(chǎn)品經(jīng)理的黑魔法，敬請(qǐng)期待。

感謝閱讀！

#專欄作家#

Glen，微信公眾號(hào)：JiGlen，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，一名來(lái)自中山大學(xué)的產(chǎn)品經(jīng)理。愛看書、喜歡碼字、愿意走出去看世界。產(chǎn)品路上剛起步的新人，不喜歡嚴(yán)肅、高冷的氛圍，喜歡在幽默中完成任務(wù)，力圖成為史上最幽默產(chǎn)品經(jīng)理，歡迎交流。

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