星巴克貓爪杯的搶購之戰(zhàn)掀起一波直男diss，少女們對于貓爪杯的狂熱，是智商被下線還是需求驅(qū)動(dòng)？每個(gè)人的生活狀態(tài)不同，背景不同，自然就會(huì)有不同的消費(fèi)需求。直男與少女是兩個(gè)世界的人，有截然不同的消費(fèi)需求，但是，她經(jīng)濟(jì)市場與他經(jīng)濟(jì)市場的本質(zhì)卻沒什么不同，都是高舉“非理性消費(fèi)”的大旗，為何要互相為難呢？

一、圣杯之戰(zhàn)

貓爪杯到底get了少女們哪個(gè)點(diǎn)？

貓爪杯火了，有人調(diào)侃：搶購過程就是一場圣杯之戰(zhàn)。

我是一個(gè)95后女生，也算一枚社畜，沒覺得貓爪杯多好看，也不能理解居然有人為此大打出手。但看到有些直男癌把所有「消費(fèi)主義的罪」都?xì)w咎到「女孩子的錯(cuò)」，我不能忍了。

先來談?wù)劊哼@個(gè)圣杯究竟切中了妹子們哪些點(diǎn)？給直男癌患者們科普一波。

第一點(diǎn)：其實(shí)是來自季節(jié)更替的儀式感需求。

所謂來自季節(jié)更替的儀式感需求，舉個(gè)簡單的例子：

女孩子們秋冬與春夏指甲油顏色都是有不同傾向的，像焦糖色、車?yán)遄由际乔锒走x，而粉白，淺綠則是春夏專利。

這就像季節(jié)性水果上市，大多數(shù)人總會(huì)去買上一點(diǎn)，春天的草莓總要嘗一嘗吧。而貓爪杯正好滿足了女性群體的儀式感需求——杯身輕粉，綴有櫻花。粉色與櫻花是早春限定不變的主題之一，對girl們來說，這款杯子可能和各大品牌初雪推出blingbling化妝品并沒有什么區(qū)別，反正都是要搶的。

真精致女孩如果有空可以搶，月光族女孩也可以搶一搶，anyway，這沒什么大不了。

然后，貓爪杯也是貓咪經(jīng)濟(jì)的瘋狂「擴(kuò)列」。

養(yǎng)貓的人越來越多，萌寵主題經(jīng)久不衰，貓奴們?yōu)榱烁骷抑髯右粩S千金不在話下。

而雞賊的星巴克早已嗅出商機(jī)，去年二月，星巴克推出“寵物友好社區(qū)店”，開辦“爪爪星萌友”聚會(huì)，狂刷一波愛寵人士好感之后，也盈利斐然。在這背后，其實(shí)是貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的擴(kuò)散。

「互聯(lián)網(wǎng)寒冬」已至，裁員潮襲來，口紅經(jīng)濟(jì)概念初現(xiàn)端倪，而貓咪經(jīng)濟(jì)與口紅經(jīng)濟(jì)有著異曲同工之妙，背后都有相似的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理與社會(huì)心理學(xué)依據(jù)。

二、有性無別

貓爪杯與AJ本質(zhì)并無不同.

我反感中華田園女權(quán)，更厭惡社交平臺由來已久的「直男政治正確」。

還記得前段時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)熱?！感「绺缥铱梢圆仍谀愕腁J上親你么」。

其實(shí)，貓爪杯與AJ從本質(zhì)上來看并無不同，AJ是什么，一雙鞋子而已，直男不也給價(jià)格炒上了天，怎么偏偏一個(gè)貓爪杯價(jià)格炒上去了就不能容忍呢？

從「網(wǎng)紅三件套」說起，楊樹林口紅、戴森吹風(fēng)機(jī)、SKII化妝品，這三樣沒一個(gè)招直男喜歡。幾乎件件產(chǎn)品都有人diss是交了智商稅，無非是說超出消費(fèi)水平，順便符號化「豬豬女孩」。

要是深究起來任何一個(gè)產(chǎn)品流行，背后都是市場選擇，大家不過是在制造商品交換資源，這是市場經(jīng)濟(jì)的底色。

AJ也好，貓爪杯也罷，不過都是抓住了情懷主義消費(fèi)需求，這種火爆背后并沒有高下之分，「有性無別」而已。

而星巴克早春主題櫻花杯系列由來已久，與其說消費(fèi)主義馴化女性群體，不如說商家借勢洞察，迎合女性群體需求。天然把女性和沖動(dòng)消費(fèi)掛鉤，罔故背后的市場需求，是自媒體迎風(fēng)而上的特點(diǎn)。

不同于流量型的產(chǎn)品，能讓人花錢背后一定也有內(nèi)功的反應(yīng)，畢竟耗費(fèi)的不僅僅是時(shí)間。

比如：711的門店運(yùn)營手冊多達(dá)七百多頁，國產(chǎn)的便利店能做到嗎？星巴克流行這么多年，僅僅靠營銷？

非要用物質(zhì)定義身份不過是牽強(qiáng)附會(huì)，買同一個(gè)產(chǎn)品的人也有可能來自不同世界，圈層可以無限折疊。

一件物品還沒有狹窄到蒙蔽所有消費(fèi)者，忍不住跳腳出來強(qiáng)行涵義杯子，進(jìn)而上升到是社畜的自我放縱，確定不是在硬拉概念碰撞？

貓爪杯火爆并不是某一個(gè)社會(huì)群體的集體失智，也不是所謂被“奴役的豬豬女孩”無腦。

就算不是貓爪杯也會(huì)有其他網(wǎng)紅產(chǎn)品。對女性來說，可能是一只色號別致口紅、一個(gè)造型奇特的手鐲；而對男性來說，可能是一款新出的付費(fèi)游戲，一個(gè)限量發(fā)行的動(dòng)漫手辦。

在市場經(jīng)濟(jì)里，直男的aj也沒有比貓爪杯高尚多少。

三、沒有絕對理性

她經(jīng)濟(jì)市場下的貓爪杯邏輯：

她經(jīng)濟(jì)從始至終都沒打算撬動(dòng)理性消費(fèi)主義的大門。

大多數(shù)直男思考問題都走向「中華田園辯證邏輯」。

假如你告訴一個(gè)妹子，擁有這個(gè)包的人可能不到百分之一，她可能會(huì)認(rèn)為這個(gè)包很稀有。但是對于部分直男而言，可能意味著這個(gè)包沒什么人買，不怎么受歡迎。

你看，一句話雖然表述的是事實(shí)，但是根據(jù)不同的邏輯理解，就呈現(xiàn)出不同真相。

哪種邏輯是偽邏輯并不重要，重要的是：所針對的目標(biāo)群體對此已經(jīng)產(chǎn)生有效反饋。

在鋼鐵森林里，都市人已經(jīng)足夠壓抑，而對于大部分社畜來說，消費(fèi)的目的在于釋放熱愛。

有的人可能愿意購買性價(jià)比更高的物品，有的人可能更愿意為顏值買單。但是要注意的是，購買昂貴物品與非理性消費(fèi)沒有直接關(guān)系，而價(jià)值觀與購買力也沒有必要混為一談，個(gè)人社會(huì)背景不同，所衍生出的消費(fèi)需求也各異，強(qiáng)行貼標(biāo)簽才是不理性的。

最后說一點(diǎn)，直男和少女的世界本不相通，擦肩而過的時(shí)候，互道一聲傻×很容易，體面卻很難。

本文作者：陳倩倩，來源于公眾號：吳懟懟（esnql520）

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