一點(diǎn)資訊借《無雙》熱映，融合電影、名人價(jià)值觀將品牌價(jià)值觀廣泛、深刻地傳播出去?！扒山鑴荨⑼嬲?、好定位、快執(zhí)行”的一波打法下來，一點(diǎn)資訊對(duì)于品牌升級(jí)為“有趣更有用”的傳播不斷夯實(shí)。

正在《無雙》電影熱映期間，忽然間在朋友圈、北京街頭看到了一組周潤發(fā)、郭富城和《無雙》電影的海報(bào)，主題是：“任何事情做到極致就是藝術(shù)，一點(diǎn)成就，國士無雙”、“創(chuàng)作是天性與才華的綻放，時(shí)間里的匠人，是在繁瑣中專注一點(diǎn)”，這兩句我們發(fā)現(xiàn)了“一點(diǎn)”，原來是一點(diǎn)資訊的廣告。

從戶外到朋友圈，從社交媒體到意見領(lǐng)袖，一點(diǎn)資訊這一波不僅僅是我們看到的借勢《無雙》電影，而是一次“有備而來”的品牌營銷，以“有趣更有用”為主題的整合營銷從線上到線下，滲透各個(gè)圈層。

我們總結(jié)一下此次傳播鏈路：

一、線上：內(nèi)外兼顧，代言“有趣更有用”

周潤發(fā)、郭富城、鄧紫棋、Papi醬、王曉晨、上海彩虹合唱團(tuán)金承志、VIPKID創(chuàng)始人米雯娟、凱叔講故事App創(chuàng)始人王凱等明星、名人發(fā)出了自己關(guān)于“有趣更有用”的宣言。從一點(diǎn)資訊APP的開屏廣告引流到APP內(nèi)“有趣更有用”的專題。

具體包括哪些內(nèi)容：

1. 深度專訪行業(yè)名人，發(fā)表態(tài)度宣言“有趣更有用”

“有趣更有用”作為一點(diǎn)資訊對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的深度洞察，發(fā)掘用戶對(duì)內(nèi)容趣味性需求，同時(shí)對(duì)有實(shí)用價(jià)值的內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)趨勢，鑒于此才有了這句宣言。所以此次營銷更多是要在各行業(yè)中尋找同樣價(jià)值觀的“代言人”。

比如說專訪知名歌手鄧紫棋，作為創(chuàng)作型歌手的她坦言：生活是靈感的源泉，靈感是在時(shí)間積累后的突然爆發(fā)。

而談及到對(duì)于想進(jìn)入音樂領(lǐng)域的年輕人有什么建議時(shí)，她說“是金子總會(huì)發(fā)光的，當(dāng)你一直做一直做的時(shí)候，上天是會(huì)給你機(jī)會(huì)去發(fā)亮的”。

2. 一點(diǎn)資訊App自引爆

一點(diǎn)資訊APP開屏廣告集中推了這一波“有趣更有用”的態(tài)度宣言海報(bào)，可見其對(duì)此活動(dòng)的重視程度，基于一點(diǎn)資訊的洞察，每個(gè)行業(yè)都需要這樣潛心鉆研的精神，和對(duì)用戶、客戶、觀眾負(fù)責(zé)的專注態(tài)度，匠人精神是各個(gè)行業(yè)共同的心聲和渴求。

因而“有趣更有用”的態(tài)度宣言引發(fā)了多個(gè)行業(yè)的共鳴和集體發(fā)聲：

3. 微博話題引爆社交網(wǎng)絡(luò)

#有趣更有用#的話題1797.6萬閱讀，8.7萬討論，1小時(shí)榜第一名、總榜第15名。段子手、KOL、網(wǎng)友們參與推動(dòng)話題持續(xù)升溫。

4. 朋友圈“刷屏”

一波朋友圈KOL的海報(bào)刷屏，強(qiáng)勢擴(kuò)散。

二、線下：核心區(qū)域擴(kuò)散引爆

一點(diǎn)資訊在北京、上海、深圳、廣州、成都等各大城市核心地段將投放大型戶外廣告和名人觀點(diǎn)態(tài)度宣言海。與各界名人攜手，持續(xù)提升“有趣更有用”理念對(duì)公眾的影響力。

比如在北京金寶街大屏投放Papi醬的態(tài)度宣言、上海東方商廈大屏投放鄧紫棋的態(tài)度宣言：

此次一點(diǎn)資訊“有趣更有用”有哪些傳播亮點(diǎn)？

1. 巧借勢

《無雙》熱映期間，話題與社會(huì)關(guān)注度被這個(gè)電影吸引，巧妙與電影和主演結(jié)合，推出與自身相關(guān)的主題態(tài)度宣言海報(bào)、并執(zhí)行，這一點(diǎn)很巧妙。

2. 玩整合

上文已經(jīng)梳理此次傳播的鏈路：從線上、線下，以視頻、海報(bào)、文案為載體，通過自身APP、微博、微信朋友圈、線下戶外廣告等整合營銷打法，統(tǒng)一話題、且節(jié)奏有機(jī)整合，形成新的勢能。

3. 好定位

“有趣更有用”這句話符合當(dāng)前用戶對(duì)好內(nèi)容的需求，不同階段一個(gè)品牌的定位會(huì)有差異。

定位是否準(zhǔn)確，主要看是否從消費(fèi)者需求出發(fā)，作為內(nèi)容平臺(tái)洞察用戶閱讀興趣的升級(jí)，追求有趣且實(shí)用的內(nèi)容是當(dāng)下年輕人的核心需求，一次傳播的好壞不僅僅看數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，前提是有沒有洞察到需求本質(zhì)。

4. 快執(zhí)行

這次傳播，從創(chuàng)意到落地，從專訪到話題上榜，再到線下戶外大屏廣告投放，整體項(xiàng)目的執(zhí)行管理很迅速。

以上是此次傳播的亮點(diǎn)，那么，這個(gè)“話題的引爆、態(tài)度宣言的打造”有哪些意義呢？

1. 之于用戶：基于內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，好內(nèi)容的生產(chǎn)是用戶的最大需求。
2. 之于行業(yè)：這個(gè)態(tài)度宣言更像是對(duì)資訊行業(yè)的一次宣言與承諾，為行業(yè)的健康發(fā)展提供新思路。
3. 之于KOL：對(duì)于明星、名人等意見領(lǐng)袖（KOL），發(fā)出“有趣更有用”的態(tài)度宣言，呼吁各行各業(yè)攜手為用戶提供兼具趣味性和價(jià)值性的內(nèi)容，傳達(dá)了不同行業(yè)實(shí)踐匠人，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)用戶的共同心聲。
4. 之于自身：對(duì)于一點(diǎn)資訊自身來說，“有趣更有用”的態(tài)度宣言全面闡釋了一點(diǎn)資訊的匠人精神和價(jià)值閱讀理念。

“巧借勢、玩整合、好定位、快執(zhí)行”的一波打法下來，一點(diǎn)資訊對(duì)于品牌升級(jí)為“有趣更有用”的傳播不斷夯實(shí)，營銷僅僅是引爆，讓核心圈層關(guān)注，面對(duì)更廣泛的市場與用戶，更需要在內(nèi)容上落地此宣言，這僅僅是開始！

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號(hào)：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，品牌營銷專家，《極限挑戰(zhàn)》第三季推廣總策劃。暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國家級(jí)營銷師，省級(jí)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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