相對(duì)簡單的使用場景和操作

唱：找到歌詞下載伴奏–>唱–>發(fā)布–>分享

聽：瀏覽–>聽–>分享

與電腦上不同，在移動(dòng)設(shè)備上，輸入文字不是排在第一位的輸入方式了。用相機(jī)拍張照、用麥克風(fēng)錄一段聲音，遠(yuǎn)比用軟鍵盤敲幾行字方便。而唱吧簡單方便的輸入方式減少了交互步驟，根據(jù)手機(jī)的特性更為便捷的提供了交互方式。

有一定數(shù)量的特定用戶群

• 悶騷的女屌絲如果你用過微信漂流瓶的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，語音瓶一般可以分為兩類：1，空白，說一句“無聊”“郁悶”之類的沒意義的話。2：唱一句或者幾句歌。后面這一類用戶，可能是悶騷的女屌絲，很容易轉(zhuǎn)化為唱吧的用戶。
• 愛上 KTV 的白富美經(jīng)常去 KTV 唱歌的年輕女性，他們可能不會(huì)整天守在電腦旁當(dāng)宅女，但玩手機(jī)的時(shí)間一定很多，由于唱吧足夠方便。這類白富美也很容易轉(zhuǎn)化為唱吧用戶。
• 喜歡翻唱的發(fā)燒友還有一群人，他們可能算是發(fā)燒友，分布在各高校論壇的翻唱版塊或一些翻唱網(wǎng)站的網(wǎng)友。之前他們只是在同為發(fā)燒友的圈子里互相切磋?，F(xiàn)在，隨著唱吧引起的流行風(fēng)潮他們也會(huì)因?yàn)槌傻氖鼙姼鼜V平臺(tái)更大而遷移。

在特定的用戶群中有較高的使用頻次

喜歡唱歌的人唱一首，隔段時(shí)間會(huì)去看看網(wǎng)友的評(píng)論。而聽歌的人會(huì)時(shí)不時(shí)的看看自己關(guān)注的人有沒有新作品。如果有時(shí)間，對(duì)翻唱感興趣的用戶一天至少會(huì)有兩次打開應(yīng)用。每次的時(shí)間也都不會(huì)很短。

早期用戶有能力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

不知道是運(yùn)營的時(shí)候刻意為之，還是無心插柳。唱吧早期的用戶一般為年輕的女學(xué)生、女白領(lǐng)。這兩類人群對(duì)新事物有足夠的熱情和能力創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。一些唱吧活躍用戶的中，有在傳媒大學(xué)的女學(xué)生、明星經(jīng)紀(jì)人、電臺(tái)主播等。他們本身具備一定的專業(yè)素養(yǎng)，可以為唱吧生產(chǎn)出相對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也在無形之中為唱吧增加了人氣。

有效的激勵(lì)機(jī)制

點(diǎn)開一手還不錯(cuò)的翻唱，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一般都會(huì)有上百的送花和上百次的評(píng)論。雖說是虛擬的，但這對(duì)于翻唱的人來說，能極大的滿足其虛榮心。而這些用戶又都是虛榮心極強(qiáng)的人。

而對(duì)于送花或評(píng)論的人來說，操作也非常簡單方便，加上界面設(shè)計(jì)上的引導(dǎo)，這種聽的人對(duì)唱的人的自發(fā)激勵(lì)機(jī)制很容易形成良性循環(huán)。

充分利用了社會(huì)化媒體進(jìn)行傳播

登錄階段引導(dǎo)用戶采用新浪微博和騰訊微博進(jìn)行登錄。這樣進(jìn)來的用戶都有其微博賬號(hào)，在唱吧的行為會(huì)很容易被分享到微博進(jìn)行傳播。這種分享，一方面是推廣自己，也在很大程度上推廣了唱吧。

音樂版權(quán)問題

在中國，所有以內(nèi)容為主要產(chǎn)品形態(tài)的問題都逃不過一個(gè)問題：版權(quán)。不管是文字，音頻，視頻，都會(huì)面臨這樣一個(gè)嚴(yán)重的問題，特別是對(duì)于音頻和視頻，國內(nèi)的巨頭諸如百度 Mp3 也沒有完全解決版權(quán)的問題。唱吧提供了常見流行音樂的配樂伴唱，我想對(duì)于剛剛成立的一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司，是還沒有時(shí)間和精力去解決復(fù)雜的版權(quán)問題的，那么，這對(duì)于唱吧來說也將會(huì)是一個(gè)定時(shí)炸彈，如果不能合理合法的解決版權(quán)問題，那這會(huì)是一個(gè)嚴(yán)重的隱患，甚至將會(huì)決定這樣一個(gè)產(chǎn)品未來的命運(yùn)。

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是：“唱吧”沒有在美國的 App store 出現(xiàn)。眾所周知，美國在數(shù)字版權(quán)的保護(hù)有嚴(yán)格的處罰措施，“唱吧”不在美國的 App store 提供下載就是在避免可能出現(xiàn)的嚴(yán)厲版權(quán)制裁。對(duì)于“唱吧”大隱隱于美國的現(xiàn)象，刻意去回避有可能出現(xiàn)的制裁，在版權(quán)保護(hù)相對(duì)不健全的中國大行其道，不知道這算不算是中國特色的一種產(chǎn)品表現(xiàn)呢？

別著急，音著協(xié)還沒來呢。

巨頭逆襲

在中國，做產(chǎn)品最大的問題是彼此之間的借鑒和微創(chuàng)新嚴(yán)重，往往是小公司一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意被大公司抄襲和模仿，借助自己的渠道迅速擴(kuò)大并占領(lǐng)用戶，然后最初想出創(chuàng)意的小公司漸漸消失在大家的視野里，漸漸被遺忘，這是一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)，唱吧將來也會(huì)面對(duì)這樣的問題。

試想一下，如果微信在插件上推出一個(gè)KTV插件，實(shí)現(xiàn)類似唱吧一樣的功能，那憑借微信現(xiàn)有的用戶數(shù)量和影響力，我想唱吧也會(huì)擔(dān)憂。并且語音巨頭已經(jīng)在做類似項(xiàng)目，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)第二個(gè)微信逆襲Talkbox或米聊之類的故事。這很難說。

當(dāng)然，最完美的方式或許是唱吧利用微信的開放平臺(tái)（詳見：《微信，平臺(tái)化夢想》），利用微信的強(qiáng)社交關(guān)系鏈維持唱吧的活躍度，這對(duì)雙方來說，都是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

社交類應(yīng)用的泡沫

在極客公園之前的文章《你畫我猜（Draw Something）的中國化進(jìn)程》里曾經(jīng)介紹過 Draw Something 的現(xiàn)狀。

據(jù)市場分析機(jī)構(gòu) AppData 稱（來源），4月初，Draw Something 的下載量突破了5000萬，而且活躍用戶的數(shù)量也超過了1400萬人。但是在過去的這個(gè)月中，活躍用戶的數(shù)量減少400萬。AppData 稱，它們的相關(guān)數(shù)據(jù)，是直接采取 Facebook 計(jì)算活躍用戶數(shù)量的方法得到的。另外，在上周這款游戲又失去了90萬的每日上線的用戶。這傳遞出一個(gè)非常危險(xiǎn)的信號(hào)，Draw Something 的用戶活躍度正在急速下降，他們需要采取手段來阻制用戶活躍度的下降。

而現(xiàn)在，一個(gè)月的時(shí)間過去了，依舊可以看到他的活躍用戶一直在減少，雖然沒有到完全不活躍的地步，但是看看身邊還有多少人在玩這個(gè)游戲，他的活躍度可見一斑。

與 Draw Something 一樣，唱吧是以社交屬性為切入點(diǎn)發(fā)展起來的娛樂社區(qū)，本身不具備賬號(hào)屬性，沒有持續(xù)性的引爆互動(dòng)點(diǎn)如何保證可持續(xù)？ Draw Something 證明了社交游戲會(huì)具備很強(qiáng)的傳播力和感染性，但 Draw Something 同樣也證明了游戲社交沒有很強(qiáng)的生命周期，隨著風(fēng)潮一過，就漸漸退出市場，被下一款產(chǎn)品來取代。