今年以來(lái)，移動(dòng)端語(yǔ)音類應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，出現(xiàn)了如唱吧、愛(ài)唱等 K 歌應(yīng)用，還有啪啪做的有聲圖片社區(qū)，上周我們也報(bào)道了一個(gè)語(yǔ)音問(wèn)答論壇應(yīng)用聲聲?，F(xiàn)在，又有一款移動(dòng)語(yǔ)音類應(yīng)用進(jìn)入了我們的視野。

“抬杠”今年 6 月份登陸蘋(píng)果越獄市場(chǎng)，10 月份正式在蘋(píng)果 App Store 發(fā)布，其?Android 版本也剛剛上線。該應(yīng)用允許用戶發(fā)布“杠題”，用語(yǔ)音說(shuō)出自己對(duì)各種事物的觀點(diǎn)，而其他用戶也可以參與進(jìn)來(lái)，同樣用語(yǔ)音進(jìn)行回復(fù)評(píng)論，表達(dá)支持或是反對(duì)，引發(fā)觀點(diǎn)的碰撞。至今“用戶量已達(dá)百萬(wàn)級(jí)，交互量每天幾百個(gè)小時(shí)”。

相比用興趣圖譜、社交圖譜之類的詞匯來(lái)分析社區(qū)，我接觸過(guò)創(chuàng)造或投資過(guò)成功社區(qū)的創(chuàng)業(yè)者和投資人，大多更請(qǐng)傾向用：是否解決強(qiáng)需求和用來(lái)滿足需求的功能是否夠簡(jiǎn)單易用，這兩個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做出判斷。能否用低門檻、易用的功能點(diǎn)滿足強(qiáng)需求，也許能算是早期投資人對(duì)社區(qū)做出預(yù)測(cè)的基本規(guī)則。

這是同事阿土在初次報(bào)道有聲圖片社區(qū)“啪啪”時(shí)提到的一個(gè)觀點(diǎn)。同樣是做語(yǔ)音社交，“抬杠”的做法更加激進(jìn)，除了登錄框、話題的標(biāo)題框、搜索框，在“抬杠”的其它地方，不能輸入一個(gè)字符，逼著用戶開(kāi)口說(shuō)話。盡管這會(huì)讓部分用戶感到不便，但總的來(lái)說(shuō)，“抬杠”進(jìn)一步降低了交流的門檻——如果把目標(biāo)人群更廣泛地定為二三線城市的 8 億用戶的話，就有必要進(jìn)一步幫助他們掃清組織文字、拍攝漂亮照片的障礙，開(kāi)口就能說(shuō)話交流。

可能是由于團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷的原因，應(yīng)用里有著明顯的游戲元素：比如，每聽(tīng)?zhēng)酌氲恼Z(yǔ)音，你的“傾聽(tīng)力”會(huì)相應(yīng)增加；同理，你的聲音被聽(tīng)到得越多，你的“影響力”也會(huì)越大?！疤Ц堋钡拈_(kāi)發(fā)商蝴蝶互動(dòng)的成員主要來(lái)自原盛大游戲，該團(tuán)隊(duì)表示：“抬杠希望成為社區(qū)游戲化的代表，給它賦予一定的游戲元素，但并沒(méi)有當(dāng)成游戲在做。所加入的輕規(guī)則，比如影響力和傾聽(tīng)力這兩個(gè)數(shù)值，會(huì)對(duì)社區(qū)的留存率有一定的幫助?！?/p>

抬杠并沒(méi)有嚴(yán)格把自己定義成為社區(qū)或是游戲，而“只管用戶快不快樂(lè)”。在剛開(kāi)始時(shí)，取抬杠這個(gè)名字是希望 80 后 90 后能在上面進(jìn)行有態(tài)度的爭(zhēng)辯，但發(fā)展了一段時(shí)間，“抬杠”出現(xiàn)了明顯的娛樂(lè)化傾向，現(xiàn)在抬杠的內(nèi)容降至 20％ – 30％?！澳壳拔覀儾粫?huì)主動(dòng)引導(dǎo)用戶，10 月份在 App Store 上線以后，是用戶在推著我們向前走，這點(diǎn)我們很珍惜?！?/p>

所謂的“被用戶推著向前走”是指用戶自發(fā)地在抬杠之外生產(chǎn)了題材廣泛的內(nèi)容，包括歌曲、故事、星座、占卜、相聲、評(píng)書(shū)、外語(yǔ)、兩性、甚至教育等，如果把它和 Web 端的 YY 擺在一起看的話，情況相當(dāng)有趣。以做教育為例，在 Web 端，YY 做的是實(shí)時(shí)的“直播”，老師和學(xué)生都需同時(shí)在線；而在移動(dòng)端的“抬杠”則是非實(shí)時(shí)的，老師的授課內(nèi)容和與學(xué)生的交流的語(yǔ)音全都一一記錄在了云端，后面進(jìn)來(lái)的用戶也能方便地享受前人的積淀。

和很多移動(dòng)應(yīng)用不一樣的是，還處于很早期的“抬杠”已經(jīng)在貨幣化上開(kāi)始了嘗試，在商城里面，用戶可以憑獎(jiǎng)勵(lì)得來(lái)的“分貝”或是“元寶”購(gòu)買切糕、鮮花等道具，而元寶也是支持通過(guò)支付寶進(jìn)行購(gòu)買的。

另外，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)看，抬杠將很多內(nèi)容很到位的裝進(jìn)了本來(lái)不能承載很多內(nèi)容的 App 中，商城也顯得非常的合理。

抬杠團(tuán)隊(duì)表示，目前“抬杠”最大的困難在于如何把握聲音用戶的用戶習(xí)慣。因?yàn)榈侥壳盀橹梗Ц艿母鞣N頻道都是被用戶推著走出來(lái)的，你會(huì)看到：有些用戶在里面辯論，有些用戶會(huì)在里面說(shuō)相聲，還有用戶在里面通過(guò)更換頭像為各種還珠格格的人物來(lái)自己創(chuàng)造新的“遠(yuǎn)程情景劇”……

可以說(shuō)抬杠是一個(gè)很有意思的中國(guó)式應(yīng)用，其中的盈利模式、玩法或許也只會(huì)在中國(guó)成長(zhǎng)起來(lái)。語(yǔ)音類應(yīng)用越來(lái)越多的被大眾接受，游戲化的模式會(huì)把用戶活躍度提升，而目前似乎已經(jīng)被認(rèn)可的商城模式則會(huì)成為未來(lái)抬杠的盈利模式，團(tuán)隊(duì)的專業(yè)程度也會(huì)讓抬杠快速前進(jìn)。盡管未來(lái)充滿變數(shù)，我很看好抬杠。

來(lái)源：36kr