溫情又走心的廣告，讓你看后暖暖的，讓你看后不禁淚流，讓你看后懂了更多年俗藝人。

春節(jié)，年味越來越淡了，回家過年也都是拿著手機(jī)各種游戲，各種小視頻刷了起來，很多大品牌在春節(jié)廣告文案創(chuàng)意上，都在竭力表現(xiàn)濃濃的年的味道，充滿創(chuàng)意的廣告，讓你透過手機(jī)，也能感受到逐漸消失的年味。

今天，就給大家精選了美的空調(diào)、陳克明面條、京東，這三個(gè)品牌春節(jié)期間的創(chuàng)意廣告。溫情又走心的廣告，讓你看后暖暖的，讓你看后不禁淚流，讓你看后懂了更多年俗藝人。

一、美的空調(diào)《愛不冬眠》

這支品牌廣告在在2018年2月1日上線，主題為“每一個(gè)有你的新年，愛都不會(huì)冬眠”。

這是一支暖心的童話廣告，故事里美的空調(diào)的代言熊熊小美很想過春節(jié)，但是每年春節(jié)正是熊的冬眠時(shí)期，廣告正是以此作為話題切入點(diǎn)。

為了過春節(jié)，熊小美嘗盡各種方法：

2015年，改造鬧鐘讓熊爸爸遭受電擊。2016年，設(shè)置冰桶砸在熊爸爸臉上。2017年，設(shè)置機(jī)械手臂狂揍熊爸爸的臉。盡管如此，熊爸爸依然在冬眠中度過了春節(jié)，熊小美醒來后很失望。

2018年，熊爸爸熊媽媽默默地使用了美的空調(diào)，并在冬眠期前設(shè)置了30攝氏度。因此，春節(jié)當(dāng)天，熊小美一家終于被高溫?zé)嵝蚜耍⑶页陨狭耸飞献钆牡谋簟?/p>

美的空調(diào)，這個(gè)溫暖的廣告文案，萌萌噠熊小美，讓你感受到了那一份暖暖的孝心，心中不禁想起自己的老爸老媽，家里下雪了，肯定也很冷吧，于是在還沒回家之前，就提取把溫暖送了回去，趁著這春節(jié)之際，和爸媽一起享受這暖暖的年味。

感受完暖暖的年味，我們看看美的空調(diào)的廣告文案創(chuàng)意。

廣告>文案>創(chuàng)意：為了讓北極熊在冬眠期過上溫暖的春節(jié)，竟然使用了美的空調(diào)。這樣的創(chuàng)意既能合理地植入品牌，又能讓讀者感覺出乎意料，并且符合劇情，最終讓熊小美實(shí)現(xiàn)了愿望。

如果說一個(gè)空調(diào)，可以讓你隔著屏幕感受到溫暖，是一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意廣告，那陳克明的面條就更厲害了，因?yàn)樗麄冏屇愀糁聊粶I流滿面，不信？那就來看看 唄。

二、陳克明面條《外面不如家里面》

這支品牌廣告在2018年2月9號(hào)發(fā)布，主題是“外面不如家里面”。

廣告以一系列數(shù)字串起整個(gè)劇情，開頭是：“第6次被催要房租”、“第101次在地鐵上開始工作”、“第3次被客戶莫名其妙投訴”、“第5次被老板罵”……

這些冰冷的數(shù)字，展現(xiàn)了一個(gè)人只身在外打拼的辛苦生活，一幕幕戳心的場(chǎng)景讓觀眾聯(lián)想到自身，產(chǎn)生情感共鳴。

廣告的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在于“第57次深夜下班給自己煮一碗面條”，令女主想起父母給自己做的面條。吃著吃著，忍不住濕了眼眶?？吹竭@里，其實(shí)你已經(jīng)被女主深情的流露帶入了，也不禁淚流，想起在外工作的不容易，和家里溫暖，鮮明的對(duì)比，很容易觸動(dòng)的內(nèi)心。

于是，廣告后半部分的數(shù)字開始變得溫暖了，女主決定跟著自己的心走，然后就有了“第1次跟隨自己的內(nèi)心”，“第1次怕爸媽看到自己的眼淚”，“新年第1次吃到媽媽做的面”。

話說，看完后，你感動(dòng)嗎？眼睛濕潤(rùn)了嗎？但你知道，這個(gè)廣告文案的亮點(diǎn)在哪里嗎？讓我來偷偷告訴你吧。

這個(gè)廣告文案的亮點(diǎn)在于：貫穿了兩條線，一條明線是，將自己在外吃白水煮面和在家里吃父母做的有營(yíng)養(yǎng)的面條進(jìn)行對(duì)比。另一條暗線是，將只身在外工作所遇到的冷漠與在家里的被關(guān)心呵護(hù)進(jìn)行對(duì)比。兩者結(jié)合，突出“外面不如家里面”的主題。

好啦，快點(diǎn)把你的眼淚收回去吧，然后一起跟著京東的JOY，這只歡樂小狗狗，去感受一下各地不一樣的年俗藝人吧。

三、京東《JOY年俗藝人》

這支廣告在在2018年2月10日上線，讓京東吉祥物JOY去民間拜訪老手藝人，用“傳承匠心精神”為主題，帶你了解中國(guó)民俗藝術(shù)：剪紙，皮影，玉雕，女紅，面塑。

剪紙手藝

京東旺萬家

“紙”要你最汪

京東旺萬家

一“刻”不停汪

皮影

京東旺萬家

形“影”不離汪

女紅（布老虎手藝）

京東旺萬家

“布布”登高汪

做饃

京東旺萬家

“面面”俱到汪

玉雕（金鑲玉）

京東旺萬家

金玉滿堂汪

怎么樣，這個(gè)歡樂的JOY，是不是讓你漲知識(shí)了呢？是的，JOY讓你透過手機(jī)感受到了不一樣的年俗藝術(shù)，更重要的是，看完后，你可能連空調(diào)，面條，都會(huì)去京東上面買買買咯。

那么京東的這個(gè)廣告文案，亮點(diǎn)又在哪里呢？不要著急，我會(huì)告訴你的。

京東這個(gè)廣告文案>亮點(diǎn)在于：在中國(guó)匠人并不吃香的情況下，選擇民間手藝人作為訪談對(duì)象，表達(dá)對(duì)匠心精神的尊重，能夠給品牌帶來正面的影響。讓你漲知識(shí)的同時(shí)，買年貨自然而然的就去京東啦。

好啦，今天農(nóng)歷新年的第一天，春節(jié)精彩廣告文案就分享到這里啦，如果你喜歡，可以關(guān)注一下哦。接下來幾天，我們會(huì)為你不斷推送精彩的春節(jié)廣告文案案例哦，讓你過好年的同時(shí)，還能學(xué)習(xí)到春節(jié)廣告文案創(chuàng)意的新思路。

#特邀作者#

葉小魚，微信公眾號(hào)：葉小魚跑跑跑（talkto520）。起點(diǎn)學(xué)院《文案訓(xùn)練營(yíng)》優(yōu)秀導(dǎo)師，10年資深文案專家，暢銷書《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》作者。知名大型便利店連鎖品牌線上營(yíng)銷負(fù)責(zé)人。擅長(zhǎng)品牌、商品、新媒體文案撰寫，多次受邀為企業(yè)定制專業(yè)文案營(yíng)銷課程，學(xué)員數(shù)超10000+人。

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