有人可能已經(jīng)注意到，一場有關(guān)AI公司線下廣告的“戰(zhàn)役”已經(jīng)在各大城市的機場、地鐵站和商業(yè)中心悄然上演。文章帶我們走進這場AI廣告的“貼臉對決”，感興趣的同學(xué)，一起來看看吧。

AI“當紅炸子雞”公司月之暗面的員工，下班后鉆進公司旁邊360米處的知春路地鐵站后，會看到什么？

答案：競爭對手智譜清言貼臉投放的一大片巨幅廣告。

（北京知春路地鐵站出站口）

而且，智譜在知春路這一站的廣告和它在其他地方投放的并不完全一樣。

這家同時做著toB和toC生意的公司，在Kimi的老窩用一種非常Kimi的風(fēng)格投放著他們的廣告。

阿里云的員工們在全國的客戶那兒推銷完它們的大模型AI解決方案后，回到杭州，在機場會看到什么？

答案是：字節(jié)旗下火山云的巨幅廣告。

（杭州蕭山機場T2航站樓）

在杭州蕭山機場T2航站樓，在阿里云的地盤，火山表示要做你的下一朵云。

把自家的廣告貼臉打到對手的腹地，這曾經(jīng)是移動互聯(lián)網(wǎng)最熱鬧時候最經(jīng)常上演的戲碼。而今天，大模型的火熱讓它以AI的名義再次上演。

一、智譜無處不在

為了看一看今天AI公司們的廣告投放有多火熱，我們在全國多個城市走了走，在關(guān)鍵的機場高鐵站的點位，和人流量大的地鐵站等關(guān)鍵位置，發(fā)現(xiàn)以AI為主題的廣告已經(jīng)蔓延開來。

對商務(wù)人士最能帶來影響的機場高鐵站，以toB的業(yè)務(wù)廣告為主，在地鐵等人流較大的區(qū)域則以toC為主。

（圖片來來源于現(xiàn)場實拍）

而我們走了一圈的第一個感受是，智譜真的存在感超強。

在首都機場T3，你能看到它在展示自己的客戶。

（北京首都機場T3航站樓）

在一些商場，你能看到智譜洗腦一樣的畫面設(shè)計和臺詞：適合中國寶寶的大模型。

在地鐵車廂里也能遇上。

（圖源北京地鐵廣告官方）

（北京地鐵1號線大望路站）

（北京地鐵等待站內(nèi)廣告）

而智譜這些地鐵線下投放的位置，主要集中在海淀區(qū)中關(guān)村、五道口、知春路等科技企業(yè)密集的地方，以及像2號線/6號線換乘站朝陽門、1號線/10號線換乘站大望路這樣的人群密集節(jié)點。

當然，智譜也沒放過寫字樓，海淀黃莊寫字樓開發(fā)者更集中的地區(qū)，電梯間里一抬頭便能看到智譜清言智能體的廣告。

甚至在飛機上的小桌板背面，你也能看見智譜在提醒你用它寫周報。

（圖片來源于網(wǎng)友）

智譜喊著“有效率，不焦慮”，但估計要讓走到哪都能看到這些廣告的其他AI模型廠商們焦慮起來。

二、云廠商等大混戰(zhàn)：以AI之名

除了智譜AI之外，主打“大模型”的廣告主里，我們也遇到了華為盤古大模型。

同樣的，它展示了自己的客戶案例。

這個推廣盤古大模型的廣告其實是華為云的。

在大模型的浪潮里，目前最佳的售賣方式其實是在賣云計算。

而云廠商們也以AI之名，再度加強了廣告大戰(zhàn)的投入。

杭州機場是個最有代表性的混戰(zhàn)之處。

你能看到阿里云最新的一批代言人。打頭陣的，是大模型公司百川智能的創(chuàng)始人王小川。

（杭州蕭山機場實拍）

然后就遇到華為云在阿里云老家打的廣告。

（杭州蕭山機場）

以及火山云的，頗有針對性的廣告。

云廠商的投放重點普遍開始向AI、大模型、智能化方向轉(zhuǎn)變。

在深圳等地的機場能看到百度云的廣告。不只是阿里云的老家有對手廣告，騰訊云華為云也有同樣待遇。

同樣在全面轉(zhuǎn)向AI的，還有消費硬件廠商們。

三星在玩諧音梗。

哪怕折疊屏本身就夠吸引眼球，Vivo也要主打一個大模型手機。

聯(lián)想的AIPC廣告也在上海等地隨處可見。

不甘落后的還有新能源汽車們。

在剛剛開始的北京車展上最大的一塊廣告牌上，大模型也上了車。

所有互聯(lián)網(wǎng)公司，所有科技公司，最終都是AI公司，這句話率先在廣告牌上實現(xiàn)了。

而看了這么多高調(diào)投放的廣告牌，我們也咨詢了多家傳媒公司的報價，簡單的算了一筆賬。

如果以月為單位：首都T3機場燈箱、包柱、窗貼打包價格為450萬/月；地鐵由于線路和站點的不同價格不同，但中關(guān)村區(qū)域?qū)儆赟級站點、換乘站屬于A級站點，4封燈箱30塊以上100萬/月；電梯內(nèi)海報一棟寫字樓大約20萬/月。

也就是說，如果是全面鋪開的去做投放，一個月線下廣告營銷費至少要500萬元，一周125萬元。(我們只是粗略的計算，根據(jù)投放的實際情況和傳媒公司不同，具體的執(zhí)行價格無從得知。)

線下廣告永遠是商業(yè)競爭和趨勢的風(fēng)向標，今天AI和大模型公司開始以各種方式成為廣告大戰(zhàn)的主角，一些熟悉的味道回來了。