一年一度的畢業(yè)季又來到，平臺和品牌也在借勢營銷，在為畢業(yè)生帶去祝福的同時將優(yōu)惠活動、平臺生態(tài)或品牌主張傳遞給消費(fèi)者們。接下來，讓我們跟著作者往下看看這些畢業(yè)季的品牌營銷都是怎么玩的吧。

一年一度的畢業(yè)季又到來了，大學(xué)校園的同學(xué)們滿含著對未來的希望踏出校園，也帶著離別愁緒與母校說再見。

品牌和平臺也在畢業(yè)季借勢營銷，在為畢業(yè)生送去祝福的同時將優(yōu)惠活動、平臺生態(tài)或品牌主張傳遞給消費(fèi)者們。

今天，TOP君盤點(diǎn)了6個畢業(yè)季廣告，讓我們看看今年畢業(yè)季營銷，品牌都是怎么玩的？

一、以畢業(yè)之名，行推銷之實(shí)

1. 天貓：與618活動強(qiáng)結(jié)合

畢業(yè)季恰逢618大促，天貓將這兩個營銷節(jié)點(diǎn)結(jié)合起來，用“青春的最后一份快遞”告別大學(xué)校園。

天貓《青春的最后一份快遞》，青春的最后一份快遞會是什么呢？

是“對小學(xué)生來講有些幼稚，但對大學(xué)生來講剛剛好”的充氣蝴蝶翅膀，是宿舍拍搞怪畢業(yè)照時絢麗多彩的裝扮，是最后一堂課上老師分享的零食，是努力一年才收獲的考研錄取通知書。

用了四年的收貨地址終會更改，但那些幫室友拿快遞的記憶不會隨著時間流逝而抹平，大學(xué)中的美好時光總會在之后的歲月中熠熠生輝。

天貓聯(lián)合 50 余所高校征集畢業(yè)生關(guān)于“最后一份快遞”的故事，并將其剪輯成現(xiàn)在的這部短片，它就像一條大學(xué)生的日常vlog，記錄著大學(xué)生們畢業(yè)前的歡樂與離別時的悲傷。

天貓還將超大號貓頭快遞框放置在幾所高校中，把那些帶不走的校園風(fēng)景統(tǒng)統(tǒng)“裝進(jìn)”天貓快遞箱。同學(xué)們也在快遞框上留下自己的期許與祝愿，并拍照打卡留念。

天貓超大號貓頭快遞框

天貓不僅以“最后一件快遞”調(diào)動起大學(xué)生的情緒，更將畢業(yè)季與618大促相結(jié)合，增加618活動熱度。青春的最后一份快遞，也可能是大學(xué)生走進(jìn)社會的第一份快遞，它不意味著結(jié)束，反而是新的開始。

2. 閑魚：用戶生態(tài)的再強(qiáng)調(diào)

同樣是基于平臺自身生態(tài)，閑魚則是洞察到畢業(yè)生的出物需求，他們往往會因無法帶走全部“家當(dāng)”而四處尋求賣二手的機(jī)會，而在這些時刻，閑魚就成為了絕佳幫手。

閑魚“寶貝有戲掛閑魚”

“阿宅”的大學(xué)四年交到許多好朋友，分別是樂高、高達(dá)和唱片機(jī)，但當(dāng)他畢業(yè)，這些老朋友也要交給新朋友。

“卷王之王”都是時間規(guī)劃大師，不僅能邊做瑜伽邊學(xué)習(xí)，還能順手再卷個頭。臨畢業(yè)，卷了四年的卷王也想放手，這些秘籍好物就留給別人吧。

大學(xué)期間追的人和事很多，無論是交通工具還是活動應(yīng)援周邊，抑或是運(yùn)動裝備，帶不走的好東西通通掛閑魚。

閑魚聚焦用戶生態(tài)建立強(qiáng)心智已久，本次視頻最大的亮點(diǎn)就是“掛”的視覺呈現(xiàn)：反重力的布局讓“寶貝有戲掛閑魚”更加生動直觀。

二、以音樂之聲，訴離別之愁

1. 華為：老歌新編重唱再見

《再見》這首歌寫于2005年，本是情歌的它，因明快的曲調(diào)和略顯傷感的作詞，總是在畢業(yè)季引起畢業(yè)生的情感共鳴。華為本次就聯(lián)手以青春氣息為特點(diǎn)的旅行團(tuán)樂隊，將這首《再見》進(jìn)行改編翻唱，帶來一首最慢的《再見》。

每到說再見的季節(jié)，人們才會發(fā)現(xiàn)時間的流速竟然如此之快。但旅行團(tuán)樂隊說，假如在時間里填滿回憶，時間就真的會慢下來。

在這首慢速的再見中，我們得以窺見已經(jīng)逝去的大學(xué)時光。畢業(yè)典禮上的搞怪合照，球場上揮灑的汗水，課堂中亂入小動物時的欣喜，失戀時朋友在路邊攤的安慰……也許時光會從指縫中匆匆溜走，但是青春可以通過影像留念。

短片中那些閃著光的回憶，通過華為 nova 11記錄下來，有了影像作回憶，說再見也不會太難。華為沒有強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的攝影功能具有哪些特點(diǎn)，卻用畢業(yè)回憶賦予了手機(jī)情感內(nèi)涵。

比較特別的是，華為的這首《再見》還有另一種聽法。將手指放在二倍速播放區(qū)域或手動調(diào)至二倍速播放，可以聽到一首正常速度、曲調(diào)歡快的《再見》，但與此同時，視頻中那些美好回憶的鏡頭也隨之加速，感受時光的匆匆流逝。

2. 嗶哩嗶哩：畢業(yè)歌再出新

同樣以歌曲送去畢業(yè)祝福的還有嗶哩嗶哩。

和往年一樣，B站今年也推出畢業(yè)歌，邀請歌手吳青峰演繹了一曲《我們都擁有海洋》。

吳青峰雖年紀(jì)已脫離“青春”的范疇，但其嗓音中那份年輕的特質(zhì)依然打動人心。

B站的這首畢業(yè)歌MV，以一個手繪簡筆畫小人兒作主角。從課桌上的涂鴉，到試卷那個對于未來的大大問號，這個手繪人是沒有畢業(yè)的學(xué)生們，也是畢業(yè)后在社會中摸爬滾打的成年人。

“我們”面對別人的質(zhì)疑、長輩的要求、自我的探尋，會不斷越過知識的高山，突破自我的邊界，乘風(fēng)破浪到世界的每個角落，因?yàn)椤拔覀儭倍紦碛泻Ｑ蟆?/p>

嗶哩嗶哩的這則短片，用定格動畫和AIGC技術(shù)相結(jié)合的方式，講述了一個平凡人的“一生”，也創(chuàng)造了許多光怪陸離但又十分真實(shí)的場景。從毛不易的《入?！返礁木帯豆怅幍墓适隆罚珺站已不是第一年推出畢業(yè)歌，與往年不同的是技術(shù)手段革新，但相同的是對畢業(yè)生的祝福。

三、以表白之名，傳品牌之暖

1. INTO YOU：僅限女生的畢業(yè)告白

美妝品牌INTO YOU的畢業(yè)季TVC是其首個品牌片，也是在一眾畢業(yè)季廣告中是唯一一個將主題聚焦于女性的。在這只短片中，品牌選擇對即將畢業(yè)的女孩們真誠告白：“嘿，親愛的女孩，我有一點(diǎn)喜歡你?！?/p>

掃到一輛沒壞的單車，就確信今天是自己的lucky day；沒適應(yīng)大人的身份，但會努力做不讓大人擔(dān)心的小孩；會躲過體測，但也會以百米沖刺的速度奔向海邊。

那么這句“喜歡你”，要在何時對女孩子們講呢？答案是，在她們搜索“人要如何變得自信”的時候，在她們發(fā)言前要強(qiáng)調(diào)自己普通話不標(biāo)準(zhǔn)的時候，在她們?nèi)玖顺鎏舻陌l(fā)色卻遭到異樣目光的時候。

“I am a little bit INTO TOU”，是來自品牌的真誠告白。INTO YOU在自己的首個品牌片中，將目光放在20+年輕女孩身上，面臨畢業(yè)的她們不僅正處于人生中較為迷茫的時刻，也是品牌的核心消費(fèi)者。

品牌洞察到社會對女性的規(guī)訓(xùn)容易讓女生產(chǎn)生自我懷疑的現(xiàn)狀，通過細(xì)膩的畫面和溫柔的文案，鼓勵女孩發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識并喜愛真實(shí)的自己。在畢業(yè)季進(jìn)行借勢營銷，INTO YOU巧妙地結(jié)合了營銷節(jié)點(diǎn)和品牌訴求，與年輕女性建立起情感鏈接，也可以獲得更多的用戶客群。

2. 好望水：望你年年有長進(jìn)

歌手尤長靖的名字諧音“有長進(jìn)”，好望水就以此為契機(jī)，推出畢業(yè)短片《畢業(yè)望你年年有長進(jìn)》。

在好望水的畢業(yè)答辯中，有的人為了心儀的工作付出了許多努力，終于在畢業(yè)之前拿到滿意的offer；有的人花了一年時間考研，已經(jīng)在等待錄取通知書。但考官也向他們提出兩個問題，“這樣的生活是你滿意的嗎？那你還有什么遺憾嗎？”

這兩個問題似乎對每個畢業(yè)生而言都是值得思考的問題，站在人生的岔路口，每個選擇背后也意味著錯過另一條可能更好的路。但22歲的這場畢業(yè)，不是人生中的唯一一場畢業(yè)。

好望水也借尤長靖的人生經(jīng)歷告訴廣大畢業(yè)生們：每一次畢業(yè)都預(yù)告著更美好的開始.

“望”，作為一個具有美好意義的文字，它是品牌的核心情感表達(dá)，也是畢業(yè)季品牌所送出的祝福；“有長進(jìn)”，則是品牌對畢業(yè)生們的鼓勵。片中，好望水的產(chǎn)品望梅好、望杏福和望桃花也作為考官對畢業(yè)生們的認(rèn)可，進(jìn)行“有長進(jìn)”蓋章認(rèn)證。

看了品牌們的畢業(yè)季廣告，畢業(yè)仿佛也不是一件令人難過的事。無論是傳遞平臺的大促活動，還是通過音樂博得情感共鳴，品牌們向畢業(yè)生送去祝福之余，也不愧余力地為消費(fèi)者建構(gòu)心智。

今朝若別離，他日喜相見，TOP君也在此祝愿廣大畢業(yè)生：畢業(yè)快樂，前程似錦！