很多人會(huì)提到私域是未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)，但大多數(shù)的私域都被以為是拉群，更多背后深層的奧秘并沒(méi)有人去探索。本文作者整理了22年他對(duì)于私域的一些觀察，一起來(lái)看一下吧。

在過(guò)去很長(zhǎng)的時(shí)間中，有很多人都提及到了私域是未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)，但是大多數(shù)的私域都被以為是拉群，更多背后深層的奧秘并沒(méi)有人去探索，為此我整理了一下22年我對(duì)私域的洞察，希望可以幫到大家。

01 私域在2023年有且只有在微信中，別無(wú)選擇

數(shù)據(jù)的起點(diǎn)源自于鏈接，鏈接的中心在騰訊。

在聽(tīng)演講之前，剛好看了一個(gè)有趣的視頻。是關(guān)于馬斯克收購(gòu)?fù)铺?，跟推特進(jìn)行的一個(gè)溝通，里面有一個(gè)核心的話術(shù)【在中國(guó)你真的可以依靠微信生活，你可以完成支付和一切，在中國(guó)以外的地方我們沒(méi)有微信，我們可以進(jìn)行復(fù)制嗎？】

回到演講的本身，因?yàn)閿?shù)據(jù)的核心鏈接在于微信，并不是離開(kāi)微信你無(wú)法通過(guò)網(wǎng)頁(yè)H5或者是支付寶等形式完成交易以及辦理業(yè)務(wù)，更多的是【人與人交流的鏈接】。今日都在微信上面發(fā)生，你的家人、你的朋友、你的同事合作伙伴都在微信，如果還需要發(fā)生鏈接，那么也無(wú)法離開(kāi)微信。

因此未來(lái)的私域有且僅在微信生態(tài)之中，短時(shí)間內(nèi)大家都沒(méi)辦法構(gòu)建微信以外的私域生態(tài)，畢竟一個(gè)集【交流、辦理、交易】于一身的平臺(tái)，需要龐大的用戶基礎(chǔ)。

02 私域未來(lái)越來(lái)越注重?cái)?shù)據(jù)清晰與個(gè)性化

數(shù)據(jù)鏈接越多，AI判斷越詳細(xì)，精細(xì)化越夸張！

【數(shù)據(jù)】、【技術(shù)】是演講中提及最多的東西，之前我也分享過(guò)很多關(guān)于這一方面的思考，包括上一周的線下分享之中也提及到，隨著技術(shù)跟方法越來(lái)越多，我們收集到的數(shù)據(jù)也將越來(lái)越多，是不是所有的數(shù)據(jù)都適合那么多的企業(yè)進(jìn)行使用呢？

答案其實(shí)大家都很清楚，本質(zhì)上中小企業(yè)無(wú)法對(duì)那么龐大的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，那么我們還應(yīng)該做不做這個(gè)事呢，其實(shí)應(yīng)該得到最終的一個(gè)答案【必須做，但是要斷舍離】，找一個(gè)懂?dāng)?shù)據(jù)懂運(yùn)營(yíng)的人，幫你真的去整理你運(yùn)營(yíng)過(guò)程之中需要哪一些線上數(shù)據(jù)，能夠幫助到你提升用戶復(fù)購(gòu)率，提高用戶購(gòu)買(mǎi)熱情的，從而換一個(gè)角度去盈利。

另外一個(gè)確定性在于公域流量越來(lái)越貴，私域的客單單個(gè)用戶價(jià)值越來(lái)越高，投入跟產(chǎn)出的價(jià)值有可能將在明年被證明。過(guò)去單個(gè)粉絲的價(jià)值，一直在私域之中無(wú)法被證明，只能夠通過(guò)大量的觸達(dá)騷擾，從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)復(fù)購(gòu)，通過(guò)GTV復(fù)購(gòu)率等方法去證明。

隨著數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)越來(lái)越多，慢慢的私域用戶在添加后，產(chǎn)生的單個(gè)數(shù)據(jù)價(jià)值，終將被鏈接成為【oneID】的形式，一個(gè)個(gè)虛擬人物畫(huà)像即將呈現(xiàn)，價(jià)值也將浮出水面，讓我們一起期待。

03 私域在未來(lái)的一年還值得做不

任何東西存在的時(shí)間越長(zhǎng)代表其越有價(jià)值。

私域有提出到現(xiàn)在已經(jīng)走過(guò)第三個(gè)年頭了，從過(guò)去的有贊微盟私域，再到抖音私域以及支付寶私域，一個(gè)個(gè)私域液態(tài)被提出，一個(gè)個(gè)被打破的，不管是最初的商家聯(lián)盟，亦或者再到后來(lái)的聯(lián)名等形式，其實(shí)終究才是回到了生意的本質(zhì)：交易。

人性終究還是懶惰的，什么平臺(tái)方便什么平臺(tái)使用更多，終究也只是回到這一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行溝通以及交易，那么基于微信去搭建自己私域或者換一個(gè)說(shuō)法叫做【自己的忠實(shí)消費(fèi)用戶群】是完全正確的一件事情。畢竟這是一件遷就消費(fèi)者的行為，不是消費(fèi)者遷就你的事。

2023年的核心經(jīng)營(yíng)理念更多【以消費(fèi)者為中心，整合公域私域，整合線上線下】的全域運(yùn)營(yíng)，為此公域承接了大量消費(fèi)者能夠感知，并且明確能夠認(rèn)識(shí)的到的品宣環(huán)節(jié)，私域更多回到了客戶留存以及口碑方向，這樣從進(jìn)水口以及到水池的維穩(wěn)，才能夠完整的保持一個(gè)平臺(tái)，源源不斷地成長(zhǎng)。

所以，但凡涉及到人的生意，本就應(yīng)該在流量越來(lái)越貴的時(shí)代下做私域，一方面是面對(duì)經(jīng)營(yíng)不確定的開(kāi)源，另外一方面是對(duì)流量不確定的節(jié)流。

最后，愿2023年的你越來(lái)越好。