內(nèi)容日歷，可以幫助營銷人員將繁忙的任務(wù)進(jìn)行合理的規(guī)劃，作者向我們闡述了制作海外KOL營銷活動的內(nèi)容日歷步驟，分為審核、確認(rèn)使用工具、將項目添加到日歷、安排上線內(nèi)容和數(shù)據(jù)監(jiān)控五個步驟，歡迎感興趣的伙伴閱讀。

對于海外營銷人員來說，每次發(fā)布內(nèi)容、研究主題標(biāo)簽、撰寫標(biāo)題都是一項相當(dāng)繁忙的任務(wù)。如果沒有合理的規(guī)劃，可能會手忙腳亂，甚至最后無法達(dá)到預(yù)期效果。

而內(nèi)容日歷就是一個能幫您規(guī)劃特定時間節(jié)點的內(nèi)容制作與發(fā)布，節(jié)省時間和成本的有效途徑。

什么是內(nèi)容日歷？——內(nèi)容日歷（也稱為編輯日歷），通俗來說，是指你準(zhǔn)備把文章在什么時候、什么地方發(fā)布的時間表。在海外KOL營銷中，內(nèi)容日歷通常包含內(nèi)容上線的日期和時間、將要發(fā)布的社媒平臺和合作網(wǎng)紅、需要創(chuàng)作內(nèi)容形式和相關(guān)素材（即圖片、視頻和相關(guān)文案等）、要包含的鏈接和標(biāo)簽、項目進(jìn)程等。

那么，出海品牌應(yīng)如何制作海外KOL營銷活動的內(nèi)容日歷呢？

一、審核

在做規(guī)劃之前先審核，能幫您深入了解品牌之前的營銷活動，以確定哪些內(nèi)容最能引起參與度，以及與您設(shè)定的目標(biāo)的實現(xiàn)距離。

審核時，營銷人員可以列出該團(tuán)隊在前一階段/前一個項目中的所有網(wǎng)紅營銷帖子，問問自己：

• 什么類型的營銷內(nèi)容有效果？為什么？
• 哪些內(nèi)容沒有達(dá)到我的目標(biāo)？為什么？
• 我沒有充分利用哪些機(jī)會？
• 這些帖子有沒有傳達(dá)給合適的人？
• 如果沒有，內(nèi)容日歷將如何幫您吸引理想受眾？
• ……

您可以使用這些新發(fā)現(xiàn)調(diào)整您的網(wǎng)紅營銷策略，并融入到這次的內(nèi)容日歷中。

二、工具

每個人的內(nèi)容日歷都不一樣。例如，與擁有完整海外運營團(tuán)隊的大品牌相比，小企業(yè)主的內(nèi)容日歷可能要簡單得多。

要制作模板， 然后，設(shè)計您的日歷模板，Inpander建議使用下面這3個工具：

1. 掛歷

有了簡單的掛歷，你就可以制作每周計劃、年度計劃。對于預(yù)算有限的任何人來說，這都是一種低成本的解決方案，最大的障礙是在需要時可能難以改變?nèi)粘贪才牛?/p>

2. excel表格

一種非常經(jīng)濟(jì)高效的方式。如果您需要更改計劃，電子表格非常靈活、易于設(shè)置且易于調(diào)整。

3. 日程管理工具

時間管理程序?qū)閯?chuàng)建日歷和監(jiān)控生產(chǎn)而設(shè)計。附加功能使您可以更輕松地設(shè)置計劃并確保您達(dá)到所有目標(biāo)。

授予同事和員工對重要信息的訪問權(quán)限、導(dǎo)出數(shù)據(jù)和改善大型組織中的整體溝通也更容易。最大的陷阱是與購買和學(xué)習(xí)如何使用軟件相關(guān)的成本增加。

三、將項目添加到你的日歷中

步驟一：設(shè)置目標(biāo)

了解您的關(guān)鍵績效指標(biāo) (KPI) 有助于確定內(nèi)容類型和合作形式。

例如，如果您想要提高銷量，直播帶貨是一個不錯的選擇。如果您想擴(kuò)大品牌影響力，就需要與影響力強(qiáng)的大V合作。

在常見的海外KOL營銷活動中，您可以設(shè)置以下目標(biāo)：

• 提高品牌知名度
• 推動網(wǎng)站流量
• 產(chǎn)生新的線索
• 增加收入
• 提升品牌參與度
• 圍繞您的品牌建立社區(qū)
• 加強(qiáng)客戶服務(wù)
• 增加媒體提及

步驟二：確定社媒渠道和內(nèi)容組合

決定發(fā)布什么樣的內(nèi)容是社交媒體策略的關(guān)鍵部分，也是構(gòu)建社交媒體日歷的重要一步。您可以使用幾個標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容組合公式開始：

社交媒體的三分法則：

• 您三分之一的帖子宣傳您的業(yè)務(wù)或推動轉(zhuǎn)化。
• 您三分之一的帖子分享了來自行業(yè)思想領(lǐng)袖的精選內(nèi)容。
• 您三分之一的社交帖子涉及與您的關(guān)注者的個人互動。

80-20 規(guī)則：

• 80% 的帖子旨在告知、教育或娛樂；
• 20% 的帖子直接宣傳您的業(yè)務(wù)或推動轉(zhuǎn)化。

除此之外，營銷人員還需要確定哪些社交渠道適合哪些內(nèi)容主題，比如：

• TikTok適合發(fā)布一些趣味性的視頻；
• YouTube便于展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，可以制作開箱/產(chǎn)品測評類視頻；
• Instagram上關(guān)于時尚美妝類帖子可以獲取更多關(guān)注。

步驟三：建立一個內(nèi)容發(fā)布表

當(dāng)您確定了社媒渠道和內(nèi)容組合后，就可以建立一個能夠追蹤的內(nèi)容發(fā)布表，用來追蹤你的內(nèi)容主題、信息、鏈接、圖片、視頻，可以一周/一個月/一個季度/一年為單位創(chuàng)建表格，主要取決于你發(fā)布的頻率和內(nèi)容的所需。

你可以根據(jù)營銷需求，先列出對您而言最為重要的信息，例如：

• 平臺
• 日期
• 時間（和時區(qū)）
• 活動進(jìn)程
• 發(fā)布渠道
• 內(nèi)容格式（例如，照片、視頻、插圖、信息圖表、gif 等）
• 網(wǎng)紅列表
• 發(fā)布頻率
• 內(nèi)容鏈接
• 特定于平臺的格式（feed post、Story、Reel、poll、live stream、ad、shoppable post等）
• 相關(guān)的行業(yè)或活動（產(chǎn)品發(fā)布、競賽等）
• 地理定位（全球、北美、歐洲等）
• 付費的還是自然流量的？（如果已付費，那么額外的預(yù)算細(xì)節(jié)可能會有所幫助）
• ……

步驟四：填入關(guān)鍵節(jié)點

填入你內(nèi)容發(fā)布表的是與你的主題和推廣活動的重要日期，在你的發(fā)布表中記錄下這些日期和細(xì)節(jié)，可以包括：一些受歡迎的節(jié)日、紀(jì)念日、重要品牌日、新品發(fā)布日等。

不過，我們不需要在社交媒體日歷中囊括所有節(jié)點，而要找到對您的品牌有意義的關(guān)鍵日期，并將它們填進(jìn)您的日歷中。

比如，全國自行車上班日可能不是一個值得汽車制造商關(guān)注的節(jié)點。但全國蛋白杏仁餅干日絕對是面包店鼓勵顧客進(jìn)來的絕佳機(jī)會。

步驟五：為每個關(guān)鍵節(jié)點創(chuàng)建內(nèi)容主題內(nèi)容格式

確定關(guān)鍵節(jié)點后，我們確定與之吻合的內(nèi)容主題，并要確保您的營銷內(nèi)容符合所選平臺的調(diào)性。

比如，Twitter 的 280 個字符的限制使其適合帶有隨附和可選圖像的簡短帖子。

此外，Twitter 主題標(biāo)簽和趨勢在提高帖子的知名度方面發(fā)揮著重要作用。

而Youtube其橫屏為主的播放形式能讓觀眾注意到視頻下方的簡介，品牌可以直接在博主的簡介中加入產(chǎn)品鏈接后，直接促成購買。

TikTok在去年推廣其TikTok Bouns轉(zhuǎn)介紹活動時，就在12月以“印尼母親節(jié)”為主題，圍繞“母親節(jié)禮物”的話題，在Youtube邀請母嬰/家居類頭部達(dá)人+網(wǎng)賺博主做了一系列的網(wǎng)紅營銷活動。

活動期間，TikTok在YouTube上通過vlog植入TIKTOK Bouns活動。同時，在博主的個人簡介中插入鏈接，最終收獲了2000+互動，TikTok印尼地區(qū)當(dāng)月訪問量超F(xiàn)acebook躍居第一。

附：內(nèi)容日歷的帖子類型

• 圖片帖子
• 視頻帖子
• 測試
• 直播
• GIF
• Stories
• 鏈接帖子
• UGC
• 優(yōu)惠
• 輪播圖片
• 可購物的帖子

四、安排您的內(nèi)容上線時間

安排您的內(nèi)容在特定日期發(fā)布，以免您忘記哪個假期是什么時候。當(dāng)這一天到來時，您的內(nèi)容將發(fā)布，您將享受增加參與度、點擊率、潛在客戶……或您定義為目標(biāo)的任何內(nèi)容的回報。

五、數(shù)據(jù)監(jiān)控

對于想要及時了解您的社交媒體內(nèi)容的利益相關(guān)者，請創(chuàng)建一個選項卡，以記錄點擊次數(shù)、觀看次數(shù)、參與度和您計劃跟蹤的其他指標(biāo)，以確認(rèn)您的內(nèi)容是否成功。