“羊了個(gè)羊”這款游戲在一天之內(nèi)就稱霸了各平臺熱搜，但是品牌人們，請冷靜一下，別急著追這個(gè)熱點(diǎn)，本文將告訴你，“羊了個(gè)羊”這個(gè)熱點(diǎn)對品牌來說，意義和價(jià)值有幾何，值不值得深究，一起來看看。

有同學(xué)請我分析分析這件事怎么成為了熱點(diǎn)，我簡單看了看，給出了這樣一個(gè)“佛系”標(biāo)題。為什么我不建議花時(shí)間在這種信息上？聽我絮叨一篇。

一、“羊了個(gè)羊”的背景信息

一個(gè)游戲，居然讓全網(wǎng)咩咩咩？是的，說的就是近期讓很多人掉進(jìn)“圈套”的爆火小游戲“羊了個(gè)羊”。這款游戲在一天之內(nèi)稱霸各平臺熱搜，在社群中病毒式裂變，迅速涌進(jìn)了100萬人之多，地獄級通關(guān)+地區(qū)排名PK的模式讓用戶欲罷不能，據(jù)說我們沙東羊一度奪魁。這個(gè)現(xiàn)象很有趣，但品牌人們，請冷靜一下，這種現(xiàn)象并不值得我們花時(shí)間。

不知道從什么時(shí)候開始，“追熱點(diǎn)”成了品牌營銷人最緊張的事（似乎從杜蕾斯創(chuàng)意海報(bào)那會開始越演越烈）。明星出軌，追；節(jié)日假日，追；國際新聞，追；網(wǎng)絡(luò)新梗，追；熱點(diǎn)事件，追……追的呼哧帶喘的。不是品牌營銷人非得追，環(huán)顧左右同行做的帶勁 ，回頭一看老板盯的又緊。于是，變成了不得不追的尬追。

蹭熱點(diǎn)這件事本身，是一個(gè)運(yùn)營動作，目的是借助熱點(diǎn)引流，是個(gè)流量思維下的產(chǎn)物。但是，羊了個(gè)羊這種現(xiàn)象和熱點(diǎn)，對于品牌來說，不是一個(gè)好標(biāo)的，追的意義和效仿的價(jià)值都不大。

二、三個(gè)原因

1. 缺少底層意義的“現(xiàn)象”，對品牌沒幫助

對于熱點(diǎn)，很多人開口閉口“現(xiàn)象級”。這幾年大家會發(fā)現(xiàn)“現(xiàn)象”越來越缺少意義了。莫名其妙火起來的梗，抓住了流量密碼的腳本，踩中了某些條件反射的小把戲……這些“現(xiàn)象”的背后，有一個(gè)統(tǒng)一的特點(diǎn)：缺乏意義。

如果一個(gè)現(xiàn)象本身就缺乏意義，那么它就很難再賦能給另外的一個(gè)品牌。我舉個(gè)例子，就像品牌可以尋找知名藝術(shù)家、明星甚至企業(yè)家代言，但很少有品牌會尋找一個(gè)因梗而火的網(wǎng)紅代言。品牌想要找個(gè)人代言或者“蹭”一波流量，一定是從底層意義和價(jià)值的角度出發(fā)考慮的，而不是僅僅是從關(guān)注度角度考慮。

最近幾年，“運(yùn)營”概念下，流量變成了一個(gè)可以被計(jì)算出來的結(jié)果。于是本末倒置的事情越來越多發(fā)生。一個(gè)“現(xiàn)象”，很火，不明所以，它造成的后遺癥就是：“半衰期”和傳播半徑都變短了。從以前紅極一時(shí)的搶車位、偷菜，到今天的羊了個(gè)羊，有些流量不僅沒意義，效果期和范圍還都變短了。解釋一下：所謂“半衰期”就是別人遺忘這個(gè)現(xiàn)象的時(shí)間，傳播半徑就是有多少人知道這件事。

被“計(jì)算”或者“誤打誤撞”出來的流量，來的快去的也快。它自身的品牌尚且無法留下，靠蹭這些現(xiàn)象本身就更是意義不大了，勞民傷財(cái)。

這就是為什么好不容易撞上一個(gè)現(xiàn)象，過去還能覺得“我出名了”，出名也不錯(cuò)??！但是今天現(xiàn)象真的是越來越不值錢，現(xiàn)象并不能持續(xù)很長時(shí)間和擴(kuò)大很大的半徑，所以品牌不能依賴現(xiàn)象。

那品牌依靠的是什么呢？其實(shí)是潮流，甚至是能夠影響這一代人的某些發(fā)展趨勢，這個(gè)才是品牌的重點(diǎn)。我們看到比如說像 iPhone 這樣的產(chǎn)品，它能夠影響一代人的生活習(xí)慣，我們也會看到像特斯拉、可口可樂很多這樣的品牌，它是能夠影響幾十年甚至上百年的，它是一個(gè)趨勢。再往近處說，我們會看到像一些無糖飲料，像一些影響人們生活習(xí)慣的東西，這些東西的持續(xù)耕耘，它會帶來一個(gè)心智上的認(rèn)知，叫做品牌。

所以說品牌一定是能夠更跨越時(shí)間周期的一個(gè)東西。把現(xiàn)象這個(gè)東西要連成串，才能夠形成一個(gè)潮流，也就是說你得是一個(gè)經(jīng)久不衰的現(xiàn)象。那目前來看，很多所謂的“現(xiàn)象級”，是很難達(dá)到成為經(jīng)久不衰的現(xiàn)象這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的。

2. 運(yùn)營出瞬間流量，不是品牌的目的

羊了個(gè)羊這樣的游戲，跟很多 MCN 公司去推他們的那個(gè) IP 的邏輯是一樣一樣的，他們就是研究透了各種各樣的平臺規(guī)則和人們關(guān)注的這個(gè)興奮點(diǎn)，然后反向定制了一個(gè)扔出來大家一定會感興趣的東西?！鞍葱瓒ㄖ啤焙汀百愸R”是核心邏輯，這個(gè)邏輯的目的是什么？是瞬間出名。

這一波瞬間流量，并不能形成品牌，反而會反噬品牌。

酒香也怕巷子深的前提，是酒一定要香。而不是一邊在巷子口喊叫，一邊試圖提高酒的品質(zhì)，基本上這是不太可能的。因?yàn)橐坏┞愤^巷子的人流量變大的時(shí)候，這個(gè)酒店馬上就會變成5A級旅游景點(diǎn)的攤位，鐵打的攤位、流水的游客了。回憶一下，你在那些網(wǎng)紅古鎮(zhèn)買過的東西，有幾個(gè)是真的“酒香”的東西？

人是有惰性的，有了現(xiàn)成的流量，就沒人愿意去苦哈哈地琢磨產(chǎn)品了。

這么說，倒也不是否定流量和關(guān)注力的價(jià)值。因?yàn)殛P(guān)注就意味著有機(jī)會去跟所有人喊話，有機(jī)會拿一個(gè)跟別人同樣80分的產(chǎn)品獲得更多的好處，這就是關(guān)注力的價(jià)值。

注意，這里的重點(diǎn)是主次矛盾。產(chǎn)品永遠(yuǎn)是主要矛盾，而不是設(shè)計(jì)出來的“流量機(jī)制”成為主要矛盾。如果沒有產(chǎn)品這個(gè)扎實(shí)的80分的核心，“流量機(jī)制”越成熟，隱患會越大。

做品牌的核心目的是幫助企業(yè)梳理和發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的底層哲學(xué)，發(fā)現(xiàn)和用戶緊密連接的意義，并且在過程中用各種話術(shù)表達(dá)清楚，協(xié)助溝通。其主軸在于“自己”以及“自己和外物的關(guān)系”，而不在外物。太多地去研究流量機(jī)制，把精力花在各種流量密碼，蹭沒有底層意義的瞬間流量，不應(yīng)該是企業(yè)品牌的工作。

3. 領(lǐng)導(dǎo)的焦慮和打工人的無奈中間，品牌需要耐住寂寞

這兩天大家都在說羊了個(gè)羊的創(chuàng)作者拿全款去買了兩套房，網(wǎng)上瘋轉(zhuǎn)著各種羊了個(gè)羊的流量密碼、套路拆解文章。不難猜出，一定會有老板們、品牌人們卯足了勁，感受到流量似乎又回來了。

焦慮的領(lǐng)導(dǎo)和無奈的打工人，大家到底該如何更堅(jiān)定的把注意力收回自己的品牌？

不被干擾是一種能力。

在流量增長遇到瓶頸的時(shí)候，大家都開始正襟危坐說我也要開始做品牌了，我要好好地生產(chǎn)東西了，噔，來了個(gè)羊了個(gè)羊了，他們突然間坐不住了，說“你看，還是有流量的，追啊同志們，那里還是有流量！”，前功盡棄了。

道理我都懂，但是能不能先做出來一個(gè)現(xiàn)象再說？

說這句話的時(shí)候，可能我們要反思一下：也許道理還是沒搞懂。

三、三個(gè)建議

1. 不要焦慮

人家現(xiàn)在拿錢去買房，你看見了，那你知道人家之前做了多少失敗的游戲，才能有一個(gè)機(jī)會“輪”到今天的這個(gè)幸運(yùn)。如果真是拼“流量密碼”，我們也應(yīng)該知道“過往的寂寞堅(jiān)持”，以及“運(yùn)氣”的重要性。

2. 現(xiàn)象不可復(fù)制

羊了個(gè)羊目前還是一個(gè)現(xiàn)象，在我看來它不是一個(gè)品牌或者是一個(gè)潮流，這個(gè)現(xiàn)象很快的它會被別的東西取代。也有可能這是一個(gè)創(chuàng)作永不枯竭的創(chuàng)作者，他會出豬了個(gè)豬狗了個(gè)狗，他會做很多的現(xiàn)象級的產(chǎn)品，但是這個(gè)對他的系統(tǒng)性創(chuàng)作能力是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。

3. 永遠(yuǎn)圍繞著“你的品牌是什么”這個(gè)中心

回到自己的品牌，你的品牌想說什么這才是最重要的。所有的一切流量都要圍繞著你的品牌核心運(yùn)轉(zhuǎn)的，不管什么平臺什么邏輯，研究它們是為了自己的品牌，品牌才是一切一切流量運(yùn)轉(zhuǎn)的核心，千萬不要因?yàn)榱髁慷髁浚驗(yàn)槠脚_而平臺，那就本末倒置啦！很多平臺上的流量賬號，其實(shí)仍然是有流量沒品牌，不長久的。

四、總結(jié)

對于“流量現(xiàn)象”，有時(shí)候我們大可不必特別激動。追熱點(diǎn)也是有人財(cái)物力成本的，對于品牌而言，投入產(chǎn)出比太不劃算啦！