編輯導(dǎo)語(yǔ)：在小紅書進(jìn)行內(nèi)容投放時(shí)，你是否也曾有過面對(duì)海量素材、卻難以下手、不知道如何使用的情況？其實(shí)面對(duì)這樣的情況，你可以選擇建立素材庫(kù)，以幫助素材管理，推動(dòng)后續(xù)的有效投放。本文作者便總結(jié)了小紅書投放內(nèi)容素材庫(kù)的搭建過程，一起來看一下。

素材數(shù)量和質(zhì)量是目前影響小紅書內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵因素之一。

無(wú)論是對(duì)于想要在小紅書上進(jìn)行投放的品牌方，還是需要進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的達(dá)人/博主，每天面對(duì)海量的創(chuàng)作素材，多少都會(huì)覺得很頭痛。

雖然看起來素材積累的很多，可是用的時(shí)候卻還是感覺無(wú)從下手。

因此對(duì)于素材的管理就尤為重要，這里還是推薦大家搭建素材庫(kù)。

一個(gè)素材庫(kù)從創(chuàng)建到使用，一般可分為5個(gè)步驟：收集——評(píng)估——整理——使用——同步。

一、素材收集——素材從哪來

素材的收集其實(shí)也就是解決我們的素材從哪來這個(gè)問題。

在日常的工作中，我們的素材主要從原創(chuàng)、平時(shí)的積累和在垂直領(lǐng)域進(jìn)行針對(duì)性搜索三個(gè)方面來。

1. 原創(chuàng)

原創(chuàng)這個(gè)就不用說了吧，作為我們的一手素材，也是品牌在達(dá)人的投放選擇時(shí)考慮的比較關(guān)鍵的因素。

尤其是在篩選粉絲量級(jí)越大的頭部達(dá)人時(shí)，內(nèi)容質(zhì)量越好，作品原創(chuàng)性越高，則越容易收到品牌方的合作邀約。

2. 平時(shí)積累

無(wú)論是哪一層級(jí)的達(dá)人，在創(chuàng)作時(shí)要想每一篇都是完全原創(chuàng)是非常困難的，這就需要在平時(shí)的工作生活中注重積累，這里既要對(duì)當(dāng)下行業(yè)熱點(diǎn)素材進(jìn)行搜集整理，也要廣泛涉獵其他行業(yè)，多多吸收其他爆款的合理之處。

3. 垂直領(lǐng)域搜索

在工作過程中，針對(duì)不同品牌的不同類目特性，以及不同產(chǎn)品的不同功能屬性，可以直接在垂直領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行搜索查找，匹配行業(yè)前沿的內(nèi)容信息，創(chuàng)作出更加具有針對(duì)性的素材。

二、素材評(píng)估——素材好不好

收集到素材之后，我們首先要對(duì)素材的整體質(zhì)量進(jìn)行一個(gè)評(píng)估，這里主要從素材的數(shù)量、形式和質(zhì)量三個(gè)方面入手。

1. 素材數(shù)量

對(duì)當(dāng)前已有素材的數(shù)量進(jìn)行清點(diǎn)，看看哪一部分的素材數(shù)量上還有欠缺，及時(shí)查缺補(bǔ)漏。

2. 素材形式

當(dāng)前，小紅書投放用到的素材形式大致分為這幾類：圖文素材、封面素材、標(biāo)題素材、視頻素材等等。

針對(duì)不同的內(nèi)容類型，博主就可以依據(jù)自己的創(chuàng)作習(xí)慣進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分，以此來方便素材的篩選工作。

例如，具體細(xì)分下去，圖片素材中又包括橫版、豎版、封面、尾頁(yè)等。視頻、文案中的素材細(xì)分也是如此。

要將素材的形式進(jìn)行具體的細(xì)分，然后針對(duì)不同形式進(jìn)行評(píng)估，然后就可以依此確定內(nèi)容產(chǎn)出的風(fēng)格。

3. 素材質(zhì)量

對(duì)于素材質(zhì)量進(jìn)行篩查，主要是篩選兩方面。

一個(gè)是對(duì)于素材內(nèi)容質(zhì)量的確認(rèn)，確定素材內(nèi)容是否完整、使用權(quán)限是否開通、有沒有因?yàn)閴嚎s情況導(dǎo)致視頻、圖片質(zhì)量不高的問題等等。

另一方面就是確認(rèn)該條素材當(dāng)前的投放情況，綜合分析該素材當(dāng)前的投放數(shù)，避免由于同一時(shí)間段內(nèi)某一內(nèi)容的反復(fù)投放而造成素材擠壓。

三、素材整理——素材標(biāo)簽化

1. 素材庫(kù)內(nèi)容類別

首先，我建議素材庫(kù)包含以下內(nèi)容：

• 爆文庫(kù)，包含你的賬號(hào)和競(jìng)品賬號(hào)的爆款；
• 標(biāo)題庫(kù)，所有讓你忍不住點(diǎn)擊的標(biāo)題都可以記下來，無(wú)論是不是和你行業(yè)相關(guān)；
• 圖片/視頻庫(kù)，包含高清無(wú)版權(quán)圖片/視頻，如果因?yàn)閳D片/視頻侵權(quán)成為被告，就很受傷了；
• 工具庫(kù)，包含內(nèi)容創(chuàng)作的相關(guān)工具；
• 名詞庫(kù)，垂直行業(yè)專有名詞解釋要記下來，這是提升專業(yè)度非常好的方法；
• 隨想庫(kù)，主要用于記錄一些靈感。

2. 素材標(biāo)簽化

擁有了海量的素材之后，怎么在使用時(shí)精準(zhǔn)選擇？這里就需要我們?yōu)樗夭姆诸?，建立?biāo)簽。

素材的標(biāo)簽要精準(zhǔn)，要可以滿足我們的使用需求，因此可以按照使用習(xí)慣進(jìn)行標(biāo)簽。

標(biāo)簽的內(nèi)容涉及主要包括兩個(gè)方面。

1）使用目的

出于目的考慮，標(biāo)簽首先要方便查找，可以使我們?cè)谙胗玫臅r(shí)候一眼就能匹配上與自己相關(guān)的信息。

因此，標(biāo)簽首先需要標(biāo)明產(chǎn)品、使用場(chǎng)景、素材性質(zhì)（軟廣、硬廣、劇情）、制作時(shí)間等基本信息。

此外，標(biāo)簽還應(yīng)該該注明使用效果。

在完成投放以后，要及時(shí)統(tǒng)計(jì)素材的投放數(shù)據(jù)，根據(jù)投放質(zhì)量進(jìn)行標(biāo)簽，以此更直觀地了解某行業(yè)/產(chǎn)品對(duì)某一類素材的市場(chǎng)接受程度，不斷優(yōu)化后期投放。

2）使用階段

標(biāo)簽上也應(yīng)注明素材的使用階段，不同產(chǎn)品在投放不同階段的素材內(nèi)容要求不同。

且隨著產(chǎn)品不斷迭代升級(jí)，產(chǎn)品向用戶進(jìn)行展示的核心場(chǎng)景也不一樣，標(biāo)簽也自然應(yīng)該隨之改變。

但是總的來說，標(biāo)簽的設(shè)計(jì)還是要依據(jù)團(tuán)隊(duì)而靈活制定，對(duì)于人數(shù)較小的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，標(biāo)簽的設(shè)置就不用過于細(xì)致，只要可以滿足基本運(yùn)營(yíng)需要即可。

總之，素材標(biāo)簽化無(wú)疑是提高素材管理效率的好方法，但是上述內(nèi)容并不是具體的標(biāo)簽指標(biāo)，只是為大家提供參考，在具體運(yùn)營(yíng)工作中，還是應(yīng)該靈活考慮。

四、素材使用——素材組合

在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，單一的素材內(nèi)容肯定是無(wú)法滿足我們的創(chuàng)作需要，因此就需要綜合多方面因素進(jìn)行考量。

我們的內(nèi)容產(chǎn)出的用戶群體是什么？他們的使用場(chǎng)景是什么？他們的使用需求或者痛點(diǎn)是什么？

因此要根據(jù)不同的人群、不同的情景和不同的需求選擇不同的視頻內(nèi)容類型，搭配相應(yīng)的素材元素，產(chǎn)出相對(duì)應(yīng)的新內(nèi)容。

通常情況下，我們?cè)趧?chuàng)作一個(gè)新內(nèi)容時(shí)，會(huì)選擇N個(gè)不同的素材內(nèi)容，將這些內(nèi)容無(wú)順序的進(jìn)行搭配組合，嘗試產(chǎn)生新的火花。

這些內(nèi)容可能是新舊互補(bǔ)，利用已經(jīng)投放的舊素材的正向反饋數(shù)據(jù)，再配合上新素材，以舊帶新，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

這里為標(biāo)題素材搭配提供兩個(gè)簡(jiǎn)單公式（僅供參考）。

1）受眾人群+場(chǎng)景+產(chǎn)品

如下圖：

標(biāo)題：溫柔淡顏系（受眾人群），24支口紅（產(chǎn)品）夠了嗎？夏日（使用場(chǎng)景）視覺降溫

2）產(chǎn)品類別+痛點(diǎn)描述

如下圖：

標(biāo)題：9支適合秋冬的大牌口紅（產(chǎn)品品類）合集！氣質(zhì)顯白（痛點(diǎn)描述）色號(hào)！

五、素材同步

注意：素材庫(kù)的搭建并不是一勞永逸的。

在每一次創(chuàng)作發(fā)布之后，都要對(duì)已經(jīng)發(fā)布的素材進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，將數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的素材有選擇性地拆解保留，對(duì)于反復(fù)測(cè)試數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好的素材及時(shí)清理。

在日常的工作中也要加強(qiáng)對(duì)素材庫(kù)的補(bǔ)充和維護(hù)，及時(shí)更新素材內(nèi)容，匹配熱點(diǎn)需要，緊跟行業(yè)走向，使素材庫(kù)常用常新，更好的匹配創(chuàng)作需要。

以上。

編輯/ 王玉銘

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