編輯導(dǎo)語：俗話說“不打無準(zhǔn)備的仗”，關(guān)于營銷，同樣如此。這篇五月營銷日歷整理了五月營銷節(jié)點、如何借勢營銷、營銷參考案例，讓你提前掌握運營動態(tài)，拿捏產(chǎn)品營銷。一起來看看吧。

一、5月重點營銷節(jié)日

1. 5.1 勞動節(jié)

（1）借勢關(guān)鍵詞

5.1、勞動、致敬、匠人精神、小長假、旅游、假期、宅、特惠

（2）借勢營銷建議

• 品牌從自身特點出發(fā)向不同領(lǐng)域的勞動者致敬，也可以結(jié)合疫情，致敬疫情下的勞動者。
• 食品行業(yè)、制造業(yè)等可以抓住勞動者的精神特質(zhì)，傳達(dá)“匠人精神”。
• 在五一期間搞促銷活動，如團(tuán)購、限時秒殺、購物折扣等，適用于各行各業(yè)。
• 做假期旅游攻略，攻略除了介紹各大景點以及景點中的好吃好玩，還可以添加關(guān)于當(dāng)?shù)鼐包c疫情防控的消息，提醒人們做好相關(guān)疫情防護(hù)準(zhǔn)備。
• 以“宅”“特惠”為營銷話題，比如《五一小長假，別人游玩我躺床》《這些假期里的“宅家姿勢”你學(xué)會了嗎？》《為了有假期參與感，我選擇了買買買》《放假了，我的手還在商品頁面瘋狂忙碌》《讓我“五迷三道”的特惠商品們》等，吸引用戶參與，提高用戶黏性。

（3）參考案例

騰訊地圖以“致敬鐵打的司機(jī)”為主題，從司機(jī)勤勞認(rèn)真，服務(wù)態(tài)度佳的角度借勢宣傳了產(chǎn)品中的“專職司機(jī)”模式，海報中司機(jī)良好的精神面貌和勤懇的工作態(tài)度讓用戶對產(chǎn)品中的功能提升了信任感。

百草味把勞動者的精神特質(zhì)與品牌名稱相結(jié)合，“越努力，越美味”一語雙關(guān)。

江小白則從產(chǎn)品的釀造過程宣傳，向人們傳達(dá)了產(chǎn)品中的“匠人精神”。

小龍坎老火鍋從“假期特惠”角度借勢做開業(yè)宣傳。宣傳海報以“紅火”為底色，用特色產(chǎn)品“三味鍋”和優(yōu)惠折扣吸引消費者，發(fā)起在線上平臺搶限量代金券、消費者拍視頻添加相關(guān)話題免費領(lǐng)菜品活動。

體驗營銷過程中，我們可以緊抓5.1這個數(shù)字，餐飲行業(yè)可以推出5.1元體驗新品，其他行業(yè)可推出51元體驗民宿、510元代金券抵扣等。

2. 5.4 青年節(jié)

（1）借勢關(guān)鍵詞

愛國、緬懷歷史、夢想、奮斗、態(tài)度、未來

（2）借勢營銷建議

• 以緬懷歷史為營銷話題，開展五四精神傳承活動，進(jìn)一步探討當(dāng)代青年。
• 青年人有著奮斗、自強的精神，更代表著年輕與希望，品牌可借勢推出關(guān)于此類的產(chǎn)品。比如美妝品牌，可借勢推出“煥發(fā)新生 青春活力”主題的護(hù)膚產(chǎn)品。
• 只要心態(tài)年輕，每一個人都是青年人。品牌可以關(guān)注中老年人群體，比如策劃“關(guān)于年輕，年齡從來不是限制”的營銷話題，并制作相關(guān)主題海報宣傳產(chǎn)品。

（3）借勢注意點

• 忌過度“抖機(jī)靈”
• 不宣傳負(fù)能量
• 注意相關(guān)歷史和人物的宣傳

（4）參考案例

王老吉的“正青春，不上火”，把產(chǎn)品“去火氣”的特點與當(dāng)代年輕人的佛系生活態(tài)度相結(jié)合。品牌可以借鑒王老吉的宣傳方式，從產(chǎn)品的自身特點出發(fā)，結(jié)合當(dāng)代年輕人的生活方式，與用戶產(chǎn)生共鳴。

宣傳文案中使用“諧音?！比菀捉o人留下印象，比如百度外賣在宣傳海報中的文案就玩了一把“諧音?！?，“五四青年 與食俱進(jìn) 加油干”，朗朗上口，趣味十足。但小派得提醒大家，玩梗得適度，不然一不小心就翻車了。

在青年節(jié)這天，很多人都覺得自己的年齡已經(jīng)不適合過這個節(jié)日。紅牛抓住了這個用戶痛點，用“就這樣一直活在青春”系列海報告訴了大家——年輕與年齡無關(guān)。

紅牛的宣傳海報中的人物雖然蒼老，但眼神堅定，精神矍鑠，配上有力的文案給人帶來了視覺沖擊，直觀的讓人感受到“心態(tài)不老，人永遠(yuǎn)年輕?！?/p>

3. 5.8 母親節(jié)

（1）借勢關(guān)鍵詞

個性、溫情、陪伴、思念、情懷、感謝

（2）借勢營銷建議

• 從母親傳統(tǒng)形象中的思維跳出來，拋開偏見，以“我的媽媽不一般”“我的潮人媽媽”等話題做宣傳。
• 以感恩母親、贊美母親、我與母親的小事等為主題，通過走心的活動引起用戶共鳴。
• 品牌可以在節(jié)日推出“送媽媽的禮物必備清單”“媽媽的貼心小棉襖”“你在外，可以讓它陪伴媽媽”等禮物套裝。
• 品牌可以把母親與疫情工作者相結(jié)合，致敬醫(yī)護(hù)工作者。

（3）參考案例

母親只是一個身份，她也有自己的興趣愛好。優(yōu)酷以“這屆媽媽很高能”為主題的系列海報讓我們拋開偏見，尊重、認(rèn)識了媽媽的另一面。同時，優(yōu)酷也借勢宣傳了《這就是街舞》節(jié)目。

“親情相伴 每一天都是母親節(jié)”“民生信用卡，信任長在”，中國民生銀行以“陪伴”“長在”為切入點，將母親節(jié)與信用卡巧妙結(jié)合。

一扇門，內(nèi)與外兩個身份。360搜索通過母親節(jié)贊美了母親的平凡偉大，同時致敬了醫(yī)護(hù)工作者。

4. 5.20 520營銷日

（1）借勢關(guān)鍵詞

愛、青春、告白、勇敢、陪伴

（2）借勢營銷建議

• 品牌可以從“情懷”角度出發(fā)，以青春時期的“愛”為切入點，結(jié)合產(chǎn)品自身定位做海報或拍短視頻。
• “玩轉(zhuǎn)告白，那些特殊告白對象?！逼放婆c品牌之間告白互動合作，用戶通過告白產(chǎn)品以營銷產(chǎn)品等。
• 品牌以“長長久久”“陪伴”為主題借勢營銷。
• 反向營銷：在520這天把用戶定位在單身人群，如外賣平臺可以“520這天，你不孤單”這類話題為產(chǎn)品做宣傳。只要品牌腦洞大，就不怕沒有好的反向營銷。

（3）參考案例

對象生氣了怎么辦？王老吉用產(chǎn)品特點給出了解決方案——“給予Ta一輩子沒火氣的甜蜜”。海報中的一句文案既抓住了用戶痛點，又借勢宣傳了產(chǎn)品的功效與口味。

美團(tuán)外賣用大眾所熟悉的虛擬人物做宣傳海報，表達(dá)了在520這天“，再多的恩怨，不如先一起吃個飯？”

美團(tuán)外賣的海報滿是細(xì)節(jié)，簡短的文案道出了人物關(guān)系、520的陪伴等，海報中人物相識的地點與燒烤更是契合。在520這天以單身人群為主的品牌可以借鑒。

在520節(jié)日，泰笛開了一家只有一天的“分手花店”?；ǖ暌婚_，圍觀量直線上升。這波反向營銷不得不說很成功，讓人眼前一亮?；ǖ甑男麄骱笳w偏暗，文案“520寵愛自己”明確表達(dá)了花店的定位。想在520節(jié)日進(jìn)行反向營銷的品牌，抓準(zhǔn)用戶痛點與產(chǎn)品定位可不能少。

二、其他營銷節(jié)日

1. 5.5 立夏

（1）借勢關(guān)鍵詞

夏天、萬物生長、活力、節(jié)氣、防曬

（2）借勢營銷建議

• 品牌的宣傳海報可以通過暖色調(diào)表達(dá)夏天的開始，溫度升高，也可以利用冷色調(diào)以達(dá)到降溫、清爽的視覺感受。
• 時至立夏，萬物繁茂，解暑飲品、防曬護(hù)膚產(chǎn)品不能少。餐飲行業(yè)可以推出夏季食譜，服飾行業(yè)則要開始上架應(yīng)季衣物。
• 反向營銷：夏天來臨，人們對于冬天的美食依舊不舍，如火鍋、烤肉、麻辣燙等美食都可以借勢宣傳。

（3）參考案例

愛奇藝的宣傳海報以綠色、藍(lán)色為主色調(diào)，生長的樹木與荷葉讓人感受到夏天的到來。品牌的宣傳海報顏色可以綠色、藍(lán)色為主，并結(jié)合節(jié)氣的植物元素。

愛夸將夏日天氣與產(chǎn)品特點結(jié)合，向用戶宣傳了“夏日補水，多喝愛夸?！?/p>

大眾點評將夏天與冬天美食結(jié)合做宣傳——藏不住的不只是夏天，還有對美食的思念。

2. 5.19 中國旅游日

（1）借勢關(guān)鍵詞

安全、文明、風(fēng)光、文化

（2）借勢營銷建議

• 提醒人們在旅游時要注意安全和文明旅游。
• 以景點的特色活動、風(fēng)光景色制作相關(guān)海報、宣傳視頻，在海報與視頻中融入景點的歷史文化。
• 相關(guān)景區(qū)部門和品牌跨界營銷，生產(chǎn)文化周邊，擴(kuò)大知名度。
• 整理旅游攻略，介紹景點打卡地等。

（3）參考案例

海報顏色以綠色為主，搭配植物與正在行駛的車輛，文案簡潔，突出“文明旅游”主題。相關(guān)海報可以簡潔明了為主，讓人直觀感受到海報所表達(dá)的主題。

湖南、江口以景點風(fēng)景做宣傳，風(fēng)景秀麗的景色讓人向往。

3. 5.21 小滿

（1）借勢關(guān)鍵詞

節(jié)氣、成熟、防熱防濕、養(yǎng)生

（2）借勢營銷建議

• 抓住小滿節(jié)氣的特點，結(jié)合產(chǎn)品特征宣傳。海報文案可以節(jié)氣名稱編寫，如“小滿小滿，幸福美滿”，簡潔且朗朗上口。
• 此時植物生長茂盛，品牌可以從植物方面結(jié)合產(chǎn)品制作相關(guān)海報。
• 花盛近凋，月圓則缺，而小滿是剛剛好。對于食品品牌來說，食材與步驟剛剛好就是做出好產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。因此食品品牌可以從這個角度借勢宣傳。
• 521諧音“我愛你”，商家可以借此做宣傳促銷活動

（3）參考案例

搜狐新聞的海報簡潔明了，文案“看會兒新聞，小滿足，大收獲”將節(jié)氣與產(chǎn)品特點結(jié)合，簡單易懂。

叮當(dāng)快藥和洽洽根據(jù)小滿氣候、植物的變化宣傳了相關(guān)產(chǎn)品。

4. 5.31 世界無煙日

（1）借勢關(guān)鍵詞

健康、未來、拒絕二手煙、吸煙者的身邊人

（2）借勢營銷建議

• 科普吸煙的危害、發(fā)起無煙等公益活動
• 宣傳海報可以突出吸煙給吸煙者帶來的危害、吸煙者身邊人的心理活動和吸煙時的環(huán)境，給吸煙者、未吸煙者警示。
• 世界無煙日后就是六一兒童節(jié)，以“為了迎接更好的明天”為主題進(jìn)行宣傳。

（3）參考案例

同程旅游以健康為主題，將肺的形狀與生態(tài)系統(tǒng)結(jié)合在一起。

百度貼吧透過吸煙者的身邊人視角做宣傳，表達(dá)吸煙對身邊人的危害，主題“戒煙吧”與產(chǎn)品名稱巧妙結(jié)合。

酷派手機(jī)則與六一兒童節(jié)聯(lián)動，將禁煙標(biāo)識與孩童的照片用產(chǎn)品展示，以便迎接更好的明天。

以上就是小派為大家整理的五月營銷節(jié)點以及案例。每個節(jié)日都有著各自的側(cè)重點，選取適合自己行業(yè)的節(jié)日作為重點營銷發(fā)力點即可。切勿盲目借勢，那些不重要以及不適合自己品牌營銷的節(jié)日，一股腦借勢，只會浪費了時間和精力，得不到想要的效果。

五月即將來臨，記得提前規(guī)劃與做好節(jié)日的營銷準(zhǔn)備哦~五月營銷，搞起！

附：五月營銷節(jié)點思維導(dǎo)圖，有需要的小伙伴歡迎掃碼領(lǐng)取~

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作者：鄒小約，公眾號：運營派（ID：yunyingpai666）

本文由@運營派 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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