編輯導(dǎo)讀：七夕節(jié)作為一個(gè)備受關(guān)注的節(jié)日，各大商家自然不能放過(guò)這個(gè)絕佳的營(yíng)銷時(shí)機(jī)。如何進(jìn)行話題營(yíng)銷呢？本文將從話題文案，產(chǎn)品社交化，營(yíng)銷體驗(yàn)活動(dòng)，案例分享的角度進(jìn)行分析，希望對(duì)你有幫助。

今天的5分鐘學(xué)話題營(yíng)銷，我們跟大家分享一下七夕節(jié)怎么進(jìn)行社交營(yíng)銷和話題傳播。我們從話題文案，產(chǎn)品社交化，營(yíng)銷體驗(yàn)活動(dòng)，案例分享這幾個(gè)方面來(lái)跟大家分享。

一、節(jié)日

關(guān)聯(lián)的詞有：七夕，乞巧節(jié)，女兒節(jié)。

話題文案可以是：《不看天上，看街上》（鳥鳥鳥，杜蕾斯）《你的七息，我的七夕》（美娘）《小酒怡情，少兒不宜》（江小白）《所有的仙女，都披著一件有人愛(ài)的外衣》?！恫恢蛊呦Γ湍愠οΑ罚揖樱镀咴缕?，就要成雙成對(duì)》（洽洽）《“一生、兩人、三餐、四季”不是說(shuō)說(shuō)而已》《七夕給她七種顏色，每天都是好心情》（口紅）?！哆@個(gè)七夕，脫下偽裝，直面愛(ài)，不偽裝》（家居）。

在產(chǎn)品社交化上，七夕很多產(chǎn)品都會(huì)賣套裝，這里就很適合服飾，化妝品?！兑恢苊刻於加泻眯那椤房梢宰霾煌那榈陌b禮盒。另外茶葉，小酒做成小盒包裝，用來(lái)送長(zhǎng)輩或者同事、朋友，也很應(yīng)景。

活動(dòng)上可以做乞巧節(jié)相關(guān)的。乞巧節(jié)作為中國(guó)古代的傳統(tǒng)節(jié)日，有拜月祈福、拜織女、吃巧果、乞求姻緣等習(xí)俗，商場(chǎng)，地產(chǎn)和文旅都可以在這些習(xí)俗上做擴(kuò)充。例如做一些古集市，著古裝，營(yíng)造出節(jié)日的氛圍。

二、溫暖，遇見(jiàn)

關(guān)聯(lián)的詞有：距離，關(guān)心，守護(hù)。

話題文案可以是：《在遇見(jiàn)你之前，我從未想過(guò)有人共我水北天南》（攜程）《世界中心是（1°32′E，47°13′N）我的中心是（你，你）》《為了你，再遙遠(yuǎn)都不算距離》（地產(chǎn)）《這里一年四季如春，不變的除了溫度，還有愛(ài)你的心》（文旅）《干了這杯，從此路上陪你一起走》（酒）。《人生路上過(guò)客很多，每個(gè)人都有各自的方向，而我向你》（地產(chǎn)）《我本來(lái)是要行走江湖的，但遇見(jiàn)你我覺(jué)得可以先停一停》（鳳王漿）《全世界都彌漫著秀恩愛(ài)的酸甜味，只有我關(guān)心你這一頓吃的好不好》（餐飲）《再遠(yuǎn)的距離，有愛(ài)就能一筆勾銷》（旅游）。

活動(dòng)上可以反著做《單身狗的快樂(lè)生活 》。商場(chǎng)或者地產(chǎn)可以做話題墻，或者大屏幕上墻活動(dòng)。大家可以掃碼留言或者自己手寫留言，講講單身的快樂(lè)生活故事，最具人氣的故事，獲得七夕單身小禮品。

三、癡情，愛(ài)

關(guān)聯(lián)的詞有：真心，簡(jiǎn)單。

愛(ài)情話題文案可以是：《愛(ài)情很復(fù)雜，宜家很簡(jiǎn)單》《愛(ài)你的心，動(dòng)力澎湃》（汽車）《對(duì)你的愛(ài)，不摻任何水分》《愛(ài)就是剩最后一根辣條，只想給到你》（衛(wèi)龍）《不管我本人多么平庸，我總覺(jué)得對(duì)你的愛(ài)很美》（地產(chǎn)）《愛(ài)你的香水味，更愛(ài)你的煙火氣》（餐飲）《你盯著我看，你說(shuō)我沾點(diǎn)酒就臉紅，才不是呢》（江小白）《光灑進(jìn)暖流，花開在枝上，春光正好，我把我種在你身體里，然后一起躲進(jìn)時(shí)間的褶皺里》（杜蕾斯）《情話是可以學(xué)來(lái)的，但愛(ài)吃才是天生的》（餐飲）。

活動(dòng)上可以做經(jīng)典電影中經(jīng)典場(chǎng)景重塑，例如《大話西游》，可做拍照打卡地。

商場(chǎng)可以做相關(guān)愛(ài)的詞條貼，或手舉牌。還可以做展板，邀請(qǐng)大家在展板留言自己想說(shuō)的話，票選出最佳留言送小禮品。

還可以做《假話回收箱》，讓大家在回收箱里投稿那些年你收到過(guò)的最假的話，最假者獲得安慰大禮包。

四、告白，表白

關(guān)聯(lián)的詞有：喜歡，擁有。

話題文案可以是：《愛(ài)情是從告白開始的》（化妝品）《從前我喜歡一個(gè)人，現(xiàn)在我喜歡一個(gè)人》（酒水，家居）《你是我溫暖的手套，冰冷的啤酒，帶著陽(yáng)光味道的襯衫，日復(fù)一日的夢(mèng)想》（地產(chǎn)）《你來(lái)了，我的心就滿了》（酒水）。《你是最好的，如果真有人比你好，我就裝作沒(méi)看見(jiàn)》（餐飲）《說(shuō)來(lái)說(shuō)去，我的擇偶標(biāo)準(zhǔn)也就一個(gè)字：你》《曾揚(yáng)言要走遍全世界，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)，有你就擁有了全世界！》（旅游）。

這里說(shuō)一個(gè)別人做了的互動(dòng)。北京SKP設(shè)計(jì)了七夕手機(jī)互動(dòng)H5，主題為：“漫步瑰麗仙境”，畫面設(shè)計(jì)唯美且夢(mèng)幻，珠寶、腕表藏在植物中閃爍著耀眼的亮光，到處散發(fā)著甜蜜愛(ài)情的味道，繼續(xù)查看還可以看到更多精美飾品，獨(dú)特產(chǎn)品展示的方式，360度的全景體驗(yàn)，讓人完全沉浸在仙境之中。

五、渴望，心愿

關(guān)聯(lián)的詞有：穩(wěn)定，結(jié)局。

話題文案可以是：《我只有兩個(gè)心愿：你在身邊，在你身邊》（地產(chǎn)）《我從來(lái)不相信什么一見(jiàn)鐘情，直到遇見(jiàn)你》（美妝）《有你的話，日子會(huì)甜一點(diǎn)》（奶茶/甜品）《我這個(gè)人什么都不是，可是我喜歡一個(gè)人，想給她最好的結(jié)局》（汽車）?！断朐谟芯朴腥獾娜兆?，把你裝在心里一輩子》（酒水)《我想和你虛度光陰，比如低頭看魚，看著它們游來(lái)游去尋尋覓覓；比如坐在走廊發(fā)呆，直到你眼中烏云全部四散開來(lái)，只要你在就好》（地產(chǎn)）。

活動(dòng)上可以做《心愿兌換箱》，適合商場(chǎng)。消費(fèi)者拿購(gòu)物小票到門口可以抽取獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品是抽箱中的小球，以紙條心愿的形式呈現(xiàn)。

例如：今天希望吃飯可以免費(fèi)，就是一張餐飲代金券。今天希望有個(gè)男朋友，商場(chǎng)就可以廣播征婚等。

六、浪漫

關(guān)聯(lián)的詞有：未來(lái)，生活。

話題文案可以是：《今晚宜：約會(huì) 送禮 接吻 使用大象》《這輩子只想和你做兩件事：一日三餐》（餐飲）《能想到最浪漫的事情，就是和你一起越來(lái)越年輕》（護(hù)膚品）《想你，是我平淡生活中無(wú)上的浪漫》（香氛）。《兩個(gè)人的浪漫，勝過(guò)千萬(wàn)人的狂歡》（家電）《我的每一支筆，都知道你的名字》（文具）《我懷疑這個(gè)世界在密謀讓我幸?！罚ǖ禺a(chǎn)，家居）《我來(lái)就是要給你一生的浪漫和寵溺，一起在愛(ài)的版圖里描繪滿分甜蜜》（地圖軟件）。

活動(dòng)上可以做《心動(dòng)驛站》。商場(chǎng)或者品牌方可以做系列打卡活動(dòng)，情侶之間的游戲互動(dòng)，打卡沖關(guān)了得心動(dòng)印證卡之類的小證書。沖關(guān)環(huán)節(jié)可以多一些游戲，多個(gè)品牌都可植入贊助。

七、喜鵲，鵲橋

關(guān)聯(lián)的詞有：攜手，祝福。

話題文案可以是：《和你走過(guò)每一段路，都是鵲橋》《天空的云聚了又散，散了又聚，我想是因?yàn)槟悴辉冢鼈冋也坏酵ㄏ蚰愕涅o橋》《躺在夏天的夜里，看著銀河上有我和你》（家居）《牛郎和織女相會(huì)的夜里，我想去你的房間看月光》（相機(jī)）?！断嗨既缟?，我們都為愛(ài)勇敢，才有了漂洋過(guò)?！罚ㄎ穆茫镀咸鸭芟碌钠咸崖犕昱＠煽椗ピV思念，就攜眾親友給你送來(lái)空前的甜》（電商果業(yè)）。

活動(dòng)上可以做《老物件修補(bǔ)公司》，適合地產(chǎn)。召集匠人，免費(fèi)為大家修補(bǔ)家中受損的老物件。也可以展覽出來(lái)，每個(gè)老物件都配上它的專有故事，投票最多的故事和物件獲得地產(chǎn)品牌禮包。

八、懷念

關(guān)聯(lián)的詞有：重逢，懷念。

話題文案可以是：《學(xué)會(huì)了送錢送酒送玫瑰，淡忘了當(dāng)初感情的純粹，#七夕#你還記得你第一次的初吻嗎？》《你還記得當(dāng)年大明湖畔的蝦與荷嗎》（餐飲，餅夾蝦畫面）《**年過(guò)去了，我們還和從前一樣》（化妝品，愛(ài)就是一起保持不變）《時(shí)間愈久，念你之心未變》（酒水）?！度兆踊谢秀便绷鲃?dòng)向前，專屬寵愛(ài)時(shí)時(shí)刻刻不變；#七夕#你收到過(guò)的最感動(dòng)的禮物是什么呢？》《歲月偷走了我的心，還有我的人，把它都送給了你》（歲月神偷——地產(chǎn)，酒水）。

活動(dòng)上可以《不見(jiàn)不散》短視頻征集。商場(chǎng)，地產(chǎn)，酒水都可以做。征集那些你說(shuō)過(guò)的承諾，兌現(xiàn)路上的小故事，小溫情，小意外。不管是哪種愛(ài)都在溫暖著平凡人，熨燙著平凡心。

九、歌，詩(shī)詞

關(guān)聯(lián)的詞有：情誼，離別。

怎不忍心怪你，對(duì)我太獨(dú)特，無(wú)時(shí)無(wú)刻，像是一首無(wú)法停止單曲循環(huán)的無(wú)名歌——《喜歡》

讀你千遍也不厭倦，讀你的感覺(jué)像三月，浪漫的季節(jié)，醉人的詩(shī)篇——《讀你》

那時(shí)你在操場(chǎng)上奔跑，大聲喊，我愛(ài)你，你知不知道——《我們都是好孩子》

也許最后落點(diǎn)不同，也許會(huì)重逢——《半空中》

我遇見(jiàn)你，是最美麗的意外——《遇見(jiàn)》

我不會(huì)再哭泣，是因?yàn)槲蚁嘈盼覀冇赂业膼?ài)著——《beautiful love》

在最開始的那一秒，有些事情注定要到老——《遺失的美好》

天階夜色涼如水，臥看牽?？椗恰拍痢肚锵Α?/p>

兩情若是久長(zhǎng)時(shí)，又豈在朝朝暮暮——秦觀《鵲橋仙·纖云弄巧》

他鄉(xiāng)逢七夕，旅館益羈愁——孟浩然《他鄉(xiāng)七夕》

此日六軍同駐馬，當(dāng)時(shí)七夕笑牽牛——李商隱《馬嵬·其二》

金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無(wú)數(shù)——秦觀《鵲橋仙·纖云弄巧》

十、時(shí)光，曾經(jīng)

關(guān)聯(lián)的詞有：得到，失去。

話題文案可以是：《哭著哭著就笑了，是愛(ài)情，笑著笑著就哭了，也是愛(ài)情》（酒水）《我們之間還可以重來(lái)嗎？》（家居，退換貨保障，重來(lái)也是最好的）《20歲的時(shí)候是你，30歲的時(shí)候幸好還是你》（看過(guò)的風(fēng)景都在陪伴里，文旅）。《歲月不會(huì)讓你永葆青春，但我們可以》（化妝品）《那些說(shuō)不出口的情話，都隱藏在歲月的縫隙里生根發(fā)芽》（地產(chǎn)）。

產(chǎn)品上可以做《我們的月光寶盒》私人定制的專屬禮物，有視頻，文字等來(lái)展現(xiàn)過(guò)往。

活動(dòng)上可以做以《歲月溫柔》為主題的照片征集。商場(chǎng)和地產(chǎn)都可以征集父母輩相愛(ài)相戀的老照片和書信往來(lái)，做以展示和記錄。

還可以做《在你身邊，你在身邊》活動(dòng)。活動(dòng)開始前征集那些很難見(jiàn)面的情侶，比如軍人，比如異國(guó)戀，給他們制造相見(jiàn)的機(jī)會(huì)和驚喜，拍不同的短視頻故事。

十一、案例

Valentino品牌演繹曖昧男女的微妙心思Valentino是知名的意大利高級(jí)時(shí)裝品牌，成立于1960年。今年七夕節(jié)，Valentino邀請(qǐng)楊洋和楊紫共同拍攝了一支“VLoveTN 七夕限定系列”心動(dòng)短片，短片時(shí)長(zhǎng)約1分11秒，分別用三個(gè)場(chǎng)景詮釋出男女生在曖昧期的交往與互動(dòng)。

短片的主要情節(jié)是：短片畫面借助魔方、旋轉(zhuǎn)樓梯等道具與場(chǎng)景，展現(xiàn)出有情男女在曖昧期的微妙心境，把小心翼翼、惶惶不安、雀躍狂喜等小心思詮釋地淋漓盡致，從而引起了所有情侶的共情。在短片中，男女兩人身穿Valentino的兩色七夕限定服飾，即講了故事，又讓品牌服飾出境地恰如其分。

這支短片在朋友圈也進(jìn)行了大力投放。如此一來(lái)，在用視頻全方位展示品牌和產(chǎn)品的同時(shí)，H5進(jìn)一步做到了社交營(yíng)銷，用游戲的方式和有意思的節(jié)日話題吸引了更多的消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，將品牌和產(chǎn)品最大化地進(jìn)行了傳播。

漢堡王《分手盒子》雖然漢堡王的分手盒子不是在七夕做的，但是也還是值得借鑒的。

2020年的情人節(jié)當(dāng)天，在紐約、洛杉磯、舊金山和波士頓四個(gè)城市的部分漢堡王店，會(huì)設(shè)有以電影Birds Of Prey為主題的“分手盒子”（breakup boxes）。如果在2月14日那天你帶著一張你前任的照片塞進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)的盒子里，你就能免費(fèi)得到一個(gè)漢堡王的招牌漢堡。

如果你實(shí)在找不到前任的照片了，也可以帶個(gè)前任的信件、毛絨玩具、或衣服啥的在紐約部分漢堡王店也能免費(fèi)領(lǐng)一個(gè)漢堡。漢堡王還貼心地開通了網(wǎng)上參與通道，在漢堡王的APP里有一個(gè)包含5道題的小測(cè)驗(yàn)，答對(duì)4道就能在APP上免費(fèi)領(lǐng)到一個(gè)價(jià)值3刀的漢堡。這場(chǎng)在情人節(jié)以分手為噱頭的營(yíng)銷活動(dòng)，為漢堡王賺足了人氣，不得不說(shuō)創(chuàng)意十足。

反例：巴黎世家土味七夕翻車廣告巴黎世家為七夕打造了一系列的“土味”廣告。90年代的鄉(xiāng)村影樓風(fēng)，配合著大紅大綠，還貼心做了gif格式。

各種花哨的心，處處透露著你不懂的時(shí)尚。是不是很像中老年表情包。

還有特意為了七夕打造的爆款包包滿屏都是我愛(ài)你，你愛(ài)我……

這樣子的土味營(yíng)銷當(dāng)然還是得到了網(wǎng)友們的群嘲。

雖然土味營(yíng)銷很盛行，但是品牌營(yíng)銷需要根據(jù)自己本身的格調(diào)和目標(biāo)來(lái)制定營(yíng)銷策略的，一味的只想跟潮流，沒(méi)有討好消費(fèi)者的同時(shí)，還會(huì)適得其反。

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