春分到了，又是借勢(shì)創(chuàng)意的好時(shí)機(jī)。筆者將一如既往地用各位讀者熟悉的“主題元素+品牌特性”來(lái)給大家做一下創(chuàng)意分享。具體如何借春分的勢(shì)，輸出極具創(chuàng)意的推廣海報(bào)呢？以下，細(xì)看筆者娓娓道來(lái)。

一、主題元素

我們依舊從名字、顏色等幾個(gè)方面盤點(diǎn)一下春分的主題元素：

• 名字：春分、3月21日
• 顏色：春天的顏色，一般是綠色、青色、粉色
• 標(biāo)志性物品：風(fēng)箏、雞蛋
• 習(xí)俗/風(fēng)俗/特點(diǎn)：放風(fēng)箏、豎蛋、日夜平分、萬(wàn)物生長(zhǎng)

1. 分析

我們觀察春分的主題元素可以得知：實(shí)際上標(biāo)志性物品與習(xí)俗/風(fēng)俗/特點(diǎn)息息相關(guān)。

所以，從標(biāo)志性物品或習(xí)俗/風(fēng)俗/特點(diǎn)著手區(qū)別不算大，下面我就從習(xí)俗/風(fēng)俗/特點(diǎn)分享：

顏色方面，因?yàn)槭蔷G色，相對(duì)其他主題元素來(lái)說(shuō)過(guò)于普通——在主題方面可以表達(dá)春天、環(huán)保、樹木，哪怕是同樣的二十四節(jié)氣也可以表達(dá)春分、驚蟄、立春、清明、雨水，普適性太強(qiáng)，選擇綠色作為切入點(diǎn)，主題不夠突出，受眾看到綠色根本很難準(zhǔn)確地聯(lián)想到春分。

2. 普適性

這是一個(gè)我反復(fù)提到的概念，這里再次解釋，指的就是：自由度強(qiáng)，是適用于任何品牌或主題。

一般分為兩種類型：

突出主題元素，但品牌元素不強(qiáng)。

比如：在春分當(dāng)天，選用詩(shī)句“春分雨腳落聲微，柳岸斜風(fēng)帶客歸”作為文案，確實(shí)能突出主題元素（春分）在自由度強(qiáng)，適用于任何品牌。但這也就意味著，無(wú)法與專屬品牌特性切合，無(wú)法凸顯專屬品牌特性，受眾對(duì)品牌的記憶點(diǎn)不足。

突出品牌元素，但主題元素不強(qiáng)。

假設(shè)保暖衛(wèi)衣品牌南極人，立冬當(dāng)天的文案是“寒冬有南極人，暖心你我”，確實(shí)凸顯了品牌特性，但是用寒冷作為立冬主題元素的切入點(diǎn)，卻不夠突出。因?yàn)檫@句文案無(wú)論是立冬、大小寒、冬至甚至是圣誕節(jié)都適用。

（蘇泊爾電器，突出了品牌特性，但沒(méi)切合主題元素）

創(chuàng)意離不開圖文并茂，以上僅是文案上的舉例，另外還有圖片上的，此處就不展開講。

二、創(chuàng)意分享

我們根據(jù)以上的主題元素，決定從名字、習(xí)俗/風(fēng)俗/特點(diǎn)著手，切合品牌特性，至于方式當(dāng)然還是拆字、諧音等。

名字1：春分

“春”、“分”二字拆開，或者“春分”一詞拆開。

例子：一汽豐田——春字拆分組合為豐田

春分，分為：三人日，八刀

• 陽(yáng)江十八子刀具：十八子刀具，陰陽(yáng)割昏曉：春分昏曉
• 盼盼：一日平分，盼盼零食為你充能

具體的創(chuàng)作需要與品牌特性相結(jié)合，此處不詳細(xì)展開講。

（品牌特性怡寶的瓶蓋logo與春分的“日”字融合）

（聯(lián)想手機(jī)化成“分”的一捺）

春分，也可以將“春”字、“分”字分別組成文案：

• 快遞/外賣：春風(fēng)得意馬蹄疾，爭(zhēng)分奪秒想見你
• 理財(cái)類：一年之計(jì)在于春，一分耕耘一分收獲
• 江中：綠江流水中央，平分春色兩岸
• 聯(lián)想：十分之一電量，任你聯(lián)想春光

（江中集團(tuán)將春分二字拆開）

名字2：3月21日

3月21日，可以拆分為3、2、1三個(gè)字，或者聯(lián)想到321倒數(shù)的情景：

• 視頻類APP/手機(jī)：記錄春分時(shí)光，一起倒數(shù)321。
• 一加手機(jī)：從挑三揀四，到二話不說(shuō)，只選這一加。
• 百貨類：哪怕糾結(jié)性格挑三揀四，或者像丈二金剛沒(méi)有頭緒，別擔(dān)心，XXX一應(yīng)俱全。

習(xí)俗/風(fēng)俗/特點(diǎn)1：放風(fēng)箏

首先我們明確一點(diǎn)，放風(fēng)箏的主體有兩個(gè)：一個(gè)是放風(fēng)箏的對(duì)象，一個(gè)是風(fēng)箏。

一般來(lái)說(shuō)，放風(fēng)箏是孩童的活動(dòng)，也就是說(shuō)放風(fēng)箏的對(duì)象意味著“青春、活力”。

這時(shí)候，將品牌特性（比如消費(fèi)群體、產(chǎn)品形象圖）融入到放風(fēng)箏的對(duì)象中，展現(xiàn)品牌的青春活力，比如：賣點(diǎn)為能量、活力的飲品，可以結(jié)合緩解春困的點(diǎn)，融合到放風(fēng)箏的對(duì)象上；又比如腦白金這種賣點(diǎn)為年輕態(tài)的，可以結(jié)合到放風(fēng)箏的對(duì)象上。

（知乎劉看山是放風(fēng)箏的對(duì)象）

而風(fēng)箏本身的話，可以結(jié)合風(fēng)箏的特點(diǎn)：輕、薄、遠(yuǎn)在天邊有線牽著。

我們從這些特點(diǎn)就可以知道：輕、薄之類的比較適合衛(wèi)生巾品牌，將衛(wèi)生巾比喻成風(fēng)箏一樣輕、薄，文案方面加入“自由”、“輕松”等字眼；遠(yuǎn)在天邊有線牽著，則比較適合用在打親情牌的品牌，比如電信運(yùn)營(yíng)商，文案可以提到“再遠(yuǎn)，我們的心一直牽在一起”。

以下是幾個(gè)用風(fēng)箏作為切入點(diǎn)的海報(bào)：

習(xí)俗/風(fēng)俗/特點(diǎn)2：日夜平分

日夜平分意味著兩者相等，也能延伸為和諧、和平相處、平等：

• 通訊類：春分，信號(hào)暢通，日夜同等。
• 傳統(tǒng)文化類，茶、酒等：可以用到和諧的延伸義。

習(xí)俗/風(fēng)俗/特點(diǎn) 3：豎蛋

可以用到蛋的形象，配合品牌特性來(lái)宣傳。與蛋相關(guān)的品牌就很多了，奇趣蛋、蛋糕類、早餐類等。此處就不展開講，大家可以看看以下品牌的海報(bào)：

作者：fat c，一名腦洞奇葩患者，微信公眾號(hào)：“奇葩的腦洞”，專注于專業(yè)知識(shí)分享、節(jié)點(diǎn)文案創(chuàng)意分享、各領(lǐng)域知識(shí)分享。歡迎關(guān)注和吐槽，行內(nèi)大佬見笑~

本文由@fat c 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自Unsplash, 基于CC0協(xié)議