LOGO在品牌傳播中也是不可忽視的重要部分，那一個(gè)好的logo需要符合哪些原則呢？除開logo，還有哪些方式能讓消費(fèi)者快速辨識(shí)出某個(gè)品牌呢？

讀前思考3秒：

你能立刻說出你公司的logo長什么樣嗎？

幾乎每一個(gè)品牌都有自己專屬的LOGO。

你知道麥當(dāng)勞的LOGO是什么嗎？

可能你很快就回答出——“黃色M，金拱門！”

而如果有人問你家公司或品牌logo是什么時(shí)，你能快速說出來嗎？

LOGO在品牌傳播中也是不可忽視的重要部分，那一個(gè)好的logo需要符合哪些原則呢？除開logo，還有哪些方式能讓消費(fèi)者快速辨識(shí)出某個(gè)品牌呢？

下面就這兩個(gè)問題和你聊聊。

一、品牌LOGO的原則

筆者上次文章寫了品牌取名的話題，其實(shí)LOGO和品牌取名是類似的思路，好的LOGO也會(huì)為你節(jié)省一大筆品牌廣告費(fèi)用。

（PS：由于我不是專業(yè)做設(shè)計(jì)的，LOGO具體設(shè)計(jì)步驟和其他設(shè)計(jì)相關(guān)的方面就說不了，篇幅原因，這里就從品牌傳播方面來簡單說一下我認(rèn)可的LOGO原則。）

在現(xiàn)在同質(zhì)化的產(chǎn)品越來越多、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的情況下，LOGO最重要的作用也是降低傳播成本——讓別人在眾多品牌LOGO中能一下子認(rèn)出你、記住你，還能形成聽覺詞語被口口相傳。

• 識(shí)別成本-能一下子認(rèn)出；
• 記憶成本-容易記??；
• 轉(zhuǎn)述成本-容易說給他人說。

而想要達(dá)到這個(gè)效果，就盡量使用消費(fèi)者已形成記憶認(rèn)知的具像符號(hào)。

比如：前段時(shí)間有個(gè)深圳朋友的營銷策劃公司要換新LOGO，給出了三個(gè)LOGO選擇：

如果是你，你會(huì)選哪個(gè)？

當(dāng)時(shí)的結(jié)果是很多人選了圖一，原因是好看、有美感。

但我選了圖三，為什么？

因?yàn)榍懊嬲f了，LOGO（或品牌名）要能降低傳播成本，那么首先要讓別人馬上辨別出你、容易記住且容易然后形成聽覺詞語說給別人聽，再去討論其他美感等問題。而容易轉(zhuǎn)述的前提就是你的LOGO要容易記住才行，所以用我們熟悉的圖像符號(hào)做LOGO是最好的。

你試想一下，如果身邊的人或者你的用戶想幫你宣傳推薦，你覺得上面圖三和圖一二相比 ，哪個(gè)更容易轉(zhuǎn)述給別人聽？

很顯然是圖三。

雖然圖一二的“J”形更簡單，有“美感”，但是圖三的“姜太公”符號(hào)更有識(shí)別度，看了容易記?。▓D三的姜太公釣魚是我們從小聽到大的故事，已形成記憶符號(hào)），也容易轉(zhuǎn)述——“那個(gè)姜太公在釣魚的LOGO就是姜太公公司啦！”。而且，圖三也更符合“姜太公”這個(gè)名字的寓意。

而如果是圖一或圖二，他人轉(zhuǎn)述時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)這樣：“那個(gè)像J，還是有點(diǎn)像勾…哦，不對(duì)，好像是彩帶的圖就是姜太公公司……”

（當(dāng)時(shí)因?yàn)長OGO這個(gè)事，我和這位朋友在微信上斷斷續(xù)續(xù)地交流了兩天…不過最終他們經(jīng)過討論，還是選了圖3。）

還有最近被人褒貶不一的“得到APP”新LOGO——貓頭鷹，這個(gè)毋庸置疑是比“得到”過去的LOGO更能讓人辨別與記?。m然我個(gè)人第一眼也覺得不好看，但這個(gè)不是最重要的）。

改了名后，現(xiàn)在我一打開手機(jī)界面，更容易找出得到APP

所以，品牌LOGO最重要的原則是能一下子認(rèn)出，容易記住和容易轉(zhuǎn)述給他人說，再考慮哪個(gè)更符合品牌策略與寓意等方面。

你覺得還有哪些方式可以讓你快速辨識(shí)出某個(gè)品牌？

下面和你說說一個(gè)非常有效的“感官logo”話題。

二、利用多感官打造自己的“感官logo”

前面所說的logo是品牌商標(biāo)的視覺化符號(hào)，通過logo可以讓用戶辨識(shí)出某品牌。但如果從傳播與辨識(shí)上來說，視覺化的logo并不是品牌唯一的感官形式。

馬丁.林斯特龍?jiān)凇陡泄倨放啤诽岢銎放凭哂形宸N感官形式——視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺。為了便于理解，我們暫且叫這種形式為“感官LOGO”。

比如：現(xiàn)在的蘋果手機(jī)，即使是抹去該蘋果的logo圖標(biāo)和名字，相信大部分依然能夠快速地認(rèn)出這是蘋果品牌的手機(jī)。因?yàn)樘O果手機(jī)的鈴聲（聽覺）、外觀設(shè)計(jì)和屏幕界面（視覺）、操作體驗(yàn)（觸覺）等，都是蘋果手機(jī)的感官logo。

行為心理學(xué)家經(jīng)過實(shí)驗(yàn)研究得出結(jié)論，我們對(duì)他人或者陌生事物的印象有80％都來自于非語言因素。也就是說，大部分都是來自于感官。

1.?感官logo不但能增加品牌辨識(shí)度，還可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售

細(xì)心留意你會(huì)發(fā)現(xiàn)，感官LOGO目前逐漸地被一些企業(yè)重視，不但增強(qiáng)了品牌的傳播度，還極大地促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。

比如：一些線下體驗(yàn)店，感官logo的作用更為重要。你走進(jìn)一家面包店，你會(huì)聞到一股麥香味和透過玻璃窗看到面包師傅的制作過程等等，也會(huì)對(duì)你購買欲望產(chǎn)品影響，這就是多感官的運(yùn)用。

就像公司在決定招聘一個(gè)員工進(jìn)入公司之前，必須要見他一面。兩人在網(wǎng)上認(rèn)識(shí)，想成為情侶，或者是婚姻關(guān)系，絕大部分人都要見面、相處后才做出決定。

甚至有些品牌還會(huì)把專門的聲音或者氣味注冊(cè)為自己的商標(biāo)，形成獨(dú)特的感官logo。比如：有個(gè)叫家樂氏的早餐麥片品牌，把“嘎吱”聲加入嚼碎麥片時(shí)的聲音體驗(yàn)，與其他競(jìng)品形成明顯的差異化，受到市場(chǎng)非常好的購買效果，并且把這個(gè)聲音申請(qǐng)了專利和商標(biāo)。

我們對(duì)事物的理解與感知都是通過感官來完成的，感官連接著人的記憶，而且能觸動(dòng)人的情感。所以，利用多感官形式，可以提升品牌的辨識(shí)度與激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

2.?多感官的運(yùn)用

（1）視覺

除了我們常見的logo（比如：得到app的貓頭鷹圖標(biāo)），還有產(chǎn)品本身的形狀、顏色等等，都是組成品牌的視覺化標(biāo)識(shí)。

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：當(dāng)消費(fèi)者在免稅店買香水時(shí)，有80％的情況是因?yàn)槠孔拥男螤钆c設(shè)計(jì)，而不只是受這個(gè)品牌知名度的影響。

再如：廚邦醬油的格子桌布顏色，能夠讓消費(fèi)者快速在商場(chǎng)貨架上辨識(shí)出。

甚至我們還有“西瓜顏色越紅就越甜”的感官認(rèn)知，這就是顏色對(duì)人的認(rèn)知影響。

視覺在品牌的運(yùn)用是目前最廣泛的，但是其他幾個(gè)感官（聽覺、觸覺、嗅覺和味覺）的運(yùn)用卻被很多人忽視，目前并沒有得到很好的運(yùn)用。相信未來越來越多人重視被忽略的感官體驗(yàn)，因?yàn)樵谌缃褚粋€(gè)充滿誘惑和刺激、注意力極易被分散的世界里，你要打動(dòng)消費(fèi)者而付出的成本越來越高，而不能只靠視覺上的刺激。

下面說說其他四個(gè)感官LOGO：

（2）聽覺

聲音是創(chuàng)造心情、營造氣氛的基礎(chǔ)，對(duì)品牌辨識(shí)度與產(chǎn)品銷售有非常重要的作用。

俄國生理學(xué)家伊凡.巴甫洛夫曾經(jīng)做了一個(gè)著名實(shí)驗(yàn)，證明了狗在聽到鈴聲后會(huì)乖乖等人喂食，而人類也有這種反射行為。

比如：你每天的鬧鐘鈴聲把你從美美的夢(mèng)境中吵醒，久而久之你對(duì)這個(gè)鈴聲形成一種條件反射，如果白天不經(jīng)意聽到這個(gè)鈴聲，你神經(jīng)會(huì)突然緊張起來。

英特爾的“燈，等燈等燈”聲音也成為了其獨(dú)特的感官logo。諾基亞、QQ，微信等等產(chǎn)品的相關(guān)聲音，也是一種聽覺的運(yùn)用，讓用戶一聽到其聲音就辨識(shí)出某品牌。

聽覺的運(yùn)用還可以促進(jìn)銷售，相關(guān)研究證明，商場(chǎng)和餐廳的背景音樂的節(jié)奏會(huì)影響服務(wù)、客流量和轉(zhuǎn)化率。

比如：當(dāng)餐廳播放抒情緩和的音樂時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)延長用餐，酒吧的慢音樂會(huì)比快音樂的酒吧多賺29％。

現(xiàn)在很多電商詳情頁也開始插入了相關(guān)背景音樂，讓用戶點(diǎn)進(jìn)來就播放，這個(gè)就像我們?nèi)ド虉?chǎng)購物，你沒有留意到的背景音樂也會(huì)影響你逗留時(shí)間與購買欲望。

所以，品牌打造自己的聽覺符號(hào)，不管是科技產(chǎn)品還是一家餐飲店，根據(jù)不同的目的來采取不同的聲音，讓人一聽到這個(gè)聲音或者音樂就能聯(lián)想到你或者促進(jìn)用戶消費(fèi)。

（3）觸覺

我們?nèi)梭w中最大面積的器官就是皮膚，而皮膚能夠產(chǎn)生我們最大的感官體驗(yàn)——觸覺。就算當(dāng)其他感官都失效，觸覺仍然會(huì)存在。

著名的海倫·凱勒被疾病奪走了視覺和聽覺后，后來通過學(xué)習(xí)觸覺的方式與外界交流。這也開啟了盲文點(diǎn)字法，讓盲人通過指尖的觸覺就可以閱讀。

消費(fèi)者對(duì)品牌或產(chǎn)品也是類似的感覺，比如：很多人感覺用玻璃瓶裝的香水質(zhì)量會(huì)比塑料瓶的好，即使兩者的產(chǎn)品質(zhì)量相同。

觸覺的運(yùn)用，在汽車行業(yè)中經(jīng)常見到。首先是不同汽車的坐墊、方向盤的握感等觸覺體驗(yàn)，懂汽車的人都能辨識(shí)出不同的汽車品牌。而且，觸覺體驗(yàn)也是促進(jìn)汽車銷售的重要因素。比如：很多人買車，都會(huì)坐上去體驗(yàn)一下，甚至有些汽車店宣稱“先免費(fèi)駕駛一個(gè)月，滿意再付款”的口號(hào)，這其中都是利用了觸覺的方式來促進(jìn)消費(fèi)（當(dāng)然還有包括了其他營銷方法）。

所以，如果你的產(chǎn)品總是打動(dòng)不了用戶下單，不妨增加一些觸覺體驗(yàn)。

（4）嗅覺

假如在一條美食街道上，影響你購買一杯現(xiàn)磨咖啡或豆?jié){的因素主要是什么？

假設(shè)其他條件差不多，可能該咖啡的飄出的濃濃香味更能刺激人的購買，而且現(xiàn)在很多消費(fèi)者也能以氣味來區(qū)分不同品牌，比如：星巴克的味道。這就是嗅覺在品牌上的運(yùn)用。

還有我們?cè)诿姘曷劦降囊恍溝阄?，都是在天花板或者四周的排氣管特意設(shè)置的嗅覺體驗(yàn)，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。如果面包或者點(diǎn)心店缺少這些嗅覺體驗(yàn)，消費(fèi)者的消費(fèi)欲望也會(huì)將會(huì)大打折扣。

在線上與線下的獲客成本逐漸持平的趨勢(shì)下，嗅覺在線下體驗(yàn)店的優(yōu)勢(shì)將會(huì)越來越被重視，而且也會(huì)成為品牌的一種獨(dú)特的感官logo。比如：設(shè)置專屬你店面或者產(chǎn)品的氣味，提升辨識(shí)度。

（5）味覺

味覺和嗅覺是緊密相連的，當(dāng)嗅覺失靈時(shí)，味覺也會(huì)受到影響。比如：當(dāng)我們感冒鼻塞嚴(yán)重時(shí)，大部分的味覺也會(huì)失效。

人的舌頭不同位置，對(duì)味蕾的敏感度也不一樣。像我們喜歡用舌尖舔冰淇淋，因?yàn)樯嗉鈱?duì)甜味最敏感。舌頭兩側(cè)對(duì)酸味最敏感，舌根是苦味區(qū)域，而咸味是各個(gè)舌頭部分都能感受。

味覺上是目前品牌運(yùn)用最少的感官部分，但是也存在著很大的潛力。比如：牙膏加入一點(diǎn)清香味道，會(huì)讓用戶覺得這個(gè)牙膏的清潔牙齒功效更好。

總結(jié)

筆者在本文聊了LOGO的原則：能一下子認(rèn)出、容易記住、容易形成聽覺符號(hào)來轉(zhuǎn)述等。另外，要盡量利用多感官（視覺，聽覺，觸覺，嗅覺，味覺）的方式，去提升品牌的辨識(shí)度和促進(jìn)用戶的消費(fèi)欲望。

讀到這里，相信你已經(jīng)明白了，利用多感官的結(jié)合方式會(huì)得到比單一的視覺呈現(xiàn)帶來的效果更佳。比如：你餐廳放背景音樂或者食品店排放特質(zhì)的氣味等等，會(huì)比只是圖片展示的效果更好。

當(dāng)然，你要根據(jù)人的心理規(guī)律和調(diào)研等方式來選擇合適的感官元素，比如商場(chǎng)的慢音樂轉(zhuǎn)化率的提高就比快音樂要好。

備注：本文部分參考資料《感官品牌》（馬丁.林斯特龍）。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)聯(lián)刪）

相關(guān)閱讀

品牌取名指南，幫你減少50％廣告費(fèi)

#專欄作家#

怪獸先森，微信公眾號(hào)：怪獸先森（ID：Mister-shou）。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)營銷，擅長寫產(chǎn)品文案和品牌營銷咨詢。以人為本，剖析問題本質(zhì)，致力于讓營銷更簡單和實(shí)用的營銷人。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議