總會有用戶困惑，百度指數(shù)的地域分布好像不同關(guān)鍵詞都是一樣的，年齡分布和性別分布也總是差不多，事實真的是如此嗎？今日恰逢520到來，作者將以520以及特例來展示百度指數(shù)的準確性。

今天是520，因此把520的百度指數(shù)使用情況放在前面，后面將使用特例來證明百度指數(shù)其實是比較準確的。

一、520搜索指數(shù)

520作為與愛情有關(guān)的節(jié)日勢必是青年人群的關(guān)注熱點之一，而青年人往往有比較強的消費能力，因此青年人的關(guān)注往往也會帶動很多商業(yè)領(lǐng)域從業(yè)者的關(guān)注。

到目前為止，幾乎所有的電商都以自己的方式表白520，出行軟件也不甘寂寞紛紛參與了進來。這些都充分說明了520的火熱，下面將通過百度指數(shù)來說明520究竟有多么熱。

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

通過百度指數(shù)可以清晰的看出：520的關(guān)注度有著極強的周期性，從2011到2017總共出現(xiàn)了7個明顯的尖峰，而這些尖峰的位置無一不是位于5月20日。

今年的曲線暫時還不是很完整，但是通過數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)：5月初起520的搜索指數(shù)就有了明顯的上升，相信最終會與往年一樣形成一個很尖的峰。

520的搜索指數(shù)大多數(shù)時候都維持在1500左右，而最高的時候可以到達100000。相信與520有關(guān)的事物也可以成功在520的影響下蹭一波熱點。

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

上圖為五一、六一和520搜索指數(shù)的變化，從中不難發(fā)現(xiàn)這三者都有極強的周期性，基本上都是在當日搜索達到頂峰，然后迅速下降到一個日常數(shù)值。

有意思的是520的搜索指數(shù)一騎絕塵，遠遠的甩開了五一以及六一。說明相比較放假，520的吸引力要大得多，不禁讓人感嘆現(xiàn)在的年輕人求生意志越來越強烈了。

二、地域分布

百度指數(shù)地域分布可以清晰的告知用戶搜索者的位置分布，對于用戶畫像有很重要的作用，接下來讓我們看看哪個地區(qū)的人更加喜歡520。

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

從上圖的搜索指數(shù)分布可以看出：各個地區(qū)沒有明顯的搜索偏好，搜索量的多少基本上和當?shù)鼐W(wǎng)民數(shù)量的多少是一致的，說明戀愛不分地域。在戀愛這件事情上，不論哪里大家都有一樣強烈的意愿。

三、年齡分布以及性別分布

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

通過年齡分布可以發(fā)現(xiàn)：搜索最多的并非是20-29歲的用戶，而是30-39歲的用戶，40-49歲的用戶數(shù)量也要高于20-29歲的用戶數(shù)量。

這個結(jié)果和作者最先的預(yù)期有一定的區(qū)別，作者預(yù)期20-29歲用戶搜索量，應(yīng)該和30-39歲用戶的搜索量一致且遠遠高于其他年齡段的用戶。然而事實上并非如此，造成以上情況有可能是由以下幾點原因引起的。

• 結(jié)婚年齡推遲：婚姻成本增高，導致現(xiàn)在年輕人的婚姻普遍推遲，結(jié)婚時間的推遲必然也會讓他們關(guān)注520的時間推遲；
• 再婚人數(shù)增加：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，女性不需要依附著男性而存活，所有人都更加傾向于去尋找自己想要的生活，離婚率急劇增高，再婚的人年齡相對比較大且他們也關(guān)注520，導致520的搜索中年齡分布偏向較高年齡分布；
• 520概念的擴展：520不僅僅可以用于愛情，也可以用于親情，因此520成為了一個普遍適用的表白符號，而其用戶自然也就不再全部都是年輕人了；
• 購物需求：520時期，大量的電商以及其它線上線下商家都會有折扣的活動，因此不少人關(guān)注520并不是因為他們要表白，而是僅僅因為他們對于折扣活動比較感興趣。

從性別分布上來講，搜索520的男性要遠遠多于女性，這點倒是在意料之中的。畢竟就表白這件事情來說，男性是主動的一方。當然女性一般也會選擇回禮，這就會導致女性的搜索量也不少，但是還是要少于男性的。

四、需求圖譜

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

從百度指數(shù)的需求圖譜可以發(fā)現(xiàn)：與520強相關(guān)的搜索主要有rose玫瑰、活動、禮物這三樣。說明520禮品是520的重頭戲之一，此外玫瑰也是520最受歡迎的禮物。

此外，文案、活動也受到的關(guān)注很多，這一部分的搜索結(jié)果很有可能是由商家貢獻的，他們利用百度搜索自己需要的文案以及活動策劃材料。

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

去向相關(guān)詞語的前三名則是活動、禮物以及521。可以看出：大多數(shù)人在搜索了520之后緊接著就開始考慮禮物了，還有不少的人順便也搜索了521。

五、520相關(guān)

1. 520文案搜索指數(shù)

搜索520文案的人大多數(shù)屬于各大網(wǎng)站的運營人員，他們會通過百度來搜集信息以獲取寫作文案的靈感。

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

520文案的搜索指數(shù)某種程度上講更有意思。從圖中可以發(fā)現(xiàn)：520文案的搜索指數(shù)不僅和520一樣擁有強周期性，而且搜索率還呈現(xiàn)了逐年增長的趨勢。

以上情況說明隨著經(jīng)濟的發(fā)展，商家更加愿意參與各種活動來促進自己的銷售量，人們對于文案的要求也原來越高了。各家為了能夠表白也是著實花了不少功夫。

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

而從年齡分布以及性別分布也可以發(fā)現(xiàn)：搜索520文案的用戶大多數(shù)都是公司的運營人員。

從年齡上講，20-39歲大約是一個人參加工作之后到職位還不是很高的時候，這個階段有可能是負責文案的策劃。而其他年齡段的用戶要不就是還沒有參加工作，要不就是職位已經(jīng)比較高了不會親自來進行這項相對比較基礎(chǔ)的工作。

從性別上講，文案以及運營人員中女性還是比較多的?？梢钥闯觯喊俣戎笖?shù)擁有極強的分析潛力，通過百度指數(shù)甚至可以發(fā)現(xiàn)從事某項工作的人員性別以及年齡分布。

2. 520禮物搜索指數(shù)

禮物也是520的主旋律之一，且其搜索指數(shù)同樣也擁有周期性質(zhì)。但是這里最值得關(guān)注的信息是——520禮物搜索用戶的性別比例。

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

通過百度指數(shù)可以發(fā)現(xiàn)：搜索520禮物的男性遠遠多于女性，所以作為一個聰明的商家應(yīng)該更多的考慮男性用戶，推出的商品也應(yīng)該以送給女性用戶的商品為主。

六、特例證明百度指數(shù)的準確性

相信通過上面的分析，大家對于百度指數(shù)已經(jīng)有了初步的信任，下面將以一些特例為例來再次證明其準確性。

1. 年齡分布

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

上圖中的對比關(guān)鍵詞為老婆和女朋友，可以看出：搜索用戶性別分布上講兩者的結(jié)果是一致的，但是從年齡分布上講，搜索女朋友的用戶比較年輕，而搜索老婆的用戶相對年長。

2. 性別對比

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

上圖中的搜索關(guān)鍵詞為男朋友和女朋友，可以發(fā)現(xiàn)：從年齡上講，搜索男朋友和女朋友的用戶沒有太大差別。但是從性別上來講，搜索男朋友的多為女性，搜索女朋友的多為男性。

3. 地域分布

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

上圖為青海德令哈市的搜索結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)：其結(jié)果并不是常見的總是北上廣最高的情況。

當然以上幾個例子都是很極端的，目的主要是闡述百度指數(shù)并沒有那么不堪。

總結(jié)

本文主要以520以及特例介紹了百度指數(shù)的分析能力，并證明了其有一定的準確性。

百度指數(shù)的用法有以下幾種：

1. 看熱度：即直接使用百度搜索指數(shù)的搜索量來分析一個事件的熱度，比如：如果想要知道520的熱度，就可以直接搜索520然后可以得到520不同時間的搜索量；
2. 看地域分布：地域分布可以直觀的顯示某個關(guān)鍵詞的搜索地域分布，通過這種方式可以了解某個東西在特定地區(qū)的熱度，例如：軟件可以通過搜索地域分布估算自己在不同地區(qū)的用戶數(shù)量，當然軟件開發(fā)商自己顯然有更加精確的方式得知自己軟件用戶的地區(qū)分布，但是可以以此為參考了解競品的情況；
3. 看年齡分布以及性別比例：同地域分布一樣，年齡分布可以告知數(shù)據(jù)查詢者該關(guān)鍵詞在不同年齡段人群中的熱度，如果是商家，通過這種方式可以了解自己商品購買者的特點，從而更好的優(yōu)化自己的商品；
4. 看需求圖譜：通過百度指數(shù)可以知道某一個關(guān)鍵詞搜索的來源以及去向，這點和運營中分析的頁面路徑有點類似，某種程度上可以分析用戶的關(guān)注點在哪里，比如：搜索微信之后需求最高的是微信網(wǎng)頁版，通過這點可以知道大多數(shù)用戶搜索微信的目的不是查看微信的介紹，而是想在電腦端登錄微信；
5. 看資訊關(guān)注：如下圖所示：通過百度指數(shù)可以知道一個關(guān)鍵詞資訊關(guān)注度的變化。下圖為瑞幸咖啡的資訊關(guān)注圖，可以看出：資訊關(guān)注度高的時候往往是有一些重大新聞的時候，例如該例子中峰值處是星巴克回應(yīng)瑞幸的時間。

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

以上都是單獨進行分析時的用法，除此之外還可以進行比較，通過對不同關(guān)鍵詞的比較也能夠獲得不少的信息。下圖通過搜索數(shù)值比較產(chǎn)品走勢。

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

上圖為嗶哩嗶哩和AcFun的搜索指數(shù)，從中可以發(fā)現(xiàn)：嗶哩嗶哩最初的熱度是不如AcFun的，在2017年以前兩者的搜索指數(shù)互有勝負。

但是在某一個點之后，嗶哩嗶哩便將AcFun遠遠甩開了，直到今天兩個網(wǎng)站已經(jīng)遠遠不是一個級別了，AcFun回天乏力。

通過以上介紹，不難看出百度指數(shù)是一個非常好的免費數(shù)據(jù)分析軟件，希望通過作者的介紹能夠讓大家了解它并享受它帶來的便利。

寫在最后

當然可能還是有不少人會覺得百度指數(shù)的結(jié)果是不準確的，對此作者認為：

• 任何統(tǒng)計軟件都會因為統(tǒng)計方法以及用戶填寫信息的偏差而有誤差，這是客觀存在的；
• 判斷準確與否應(yīng)該和其它渠道的數(shù)據(jù)比對，而不應(yīng)該和自己認為的結(jié)果比對；
• 不管和自己認為的結(jié)果比對還是和其它數(shù)據(jù)比對，在結(jié)果不一致時，都應(yīng)該考慮究竟是哪邊錯了；
• 會被百度指數(shù)統(tǒng)計到某種程度上講就是一種共同性，所以他們的特征必然會比較相似；
• 也有可能作者上述全是錯的，畢竟作者也不了解百度的核心算法以及數(shù)據(jù)情況；
• 百度指數(shù)作為一款免費軟件還是值得參考的，它應(yīng)該比大多數(shù)網(wǎng)站要靠譜。

#專欄作家#

馬璐，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計以及用戶體驗，力求在技術(shù)一定的情況下將產(chǎn)品做到極致，充分發(fā)揮技術(shù)的潛能。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自 pexels，基于 CC0 協(xié)議