「慢公司」豆瓣終于不再糾結(jié)，開始對(duì)其產(chǎn)品線進(jìn)行大刀闊斧的改造。

今天下午豆瓣正式發(fā)布了一款叫做「豆瓣」的新應(yīng)用。豆瓣創(chuàng)始人兼 CEO 阿北比較罕見(jiàn)地親自為豆瓣 App 的上線寫了一封公開信（全文見(jiàn)末尾）。

豆瓣發(fā)生了什么？

從這封公開信當(dāng)中，我們可以解讀出豆瓣在推出這款整合的產(chǎn)品之前，其內(nèi)部發(fā)生了那些變化，認(rèn)識(shí)到了什么問(wèn)題：

• 豆瓣旗下?lián)碛兄T多以頻道為劃分的獨(dú)立移動(dòng)端產(chǎn)品，然而它們面臨著安裝量和打開率較低的雙重困境，豆瓣在 PC 端的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有很好地延伸到移動(dòng)端；

• 產(chǎn)品是其背后公司組織架構(gòu)的直接體現(xiàn)。豆瓣此前推出的那些獨(dú)立 App，或許正是豆瓣內(nèi)部各頻道間相對(duì)隔離的體現(xiàn)。而在整合的豆瓣 App 發(fā)布前，豆瓣內(nèi)部應(yīng)該進(jìn)行了戰(zhàn)略和組織上的調(diào)整，這樣才能讓不同頻道的內(nèi)容共存于一個(gè)產(chǎn)品中。這也正是阿北在信中所說(shuō)的，「重新回到集中、專注、快速的工作方式中」。

• 豆瓣梳理了用戶訪問(wèn)豆瓣的主要目的，那就是圍繞豆瓣最核心的內(nèi)容——電影、電視、書、唱片、活動(dòng)——來(lái)進(jìn)行。豆瓣作為一個(gè)興趣社區(qū)的本質(zhì)沒(méi)有發(fā)生變化。

豆瓣會(huì)發(fā)生什么？

阿北的信中雖然并沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明移動(dòng)的豆瓣到底怎么走，或許仍在探索當(dāng)中，但是我們可以根據(jù)其描述，以及這一版的產(chǎn)品形態(tài)，初步推測(cè)整合后的豆瓣會(huì)發(fā)生怎樣的變化：

1. 首先，從豆瓣的定位來(lái)說(shuō)，它不再像以往的 App 那樣是頻道內(nèi)容在移動(dòng)端的延伸，而是一款就像是微信或陌陌那樣「純粹」的移動(dòng)產(chǎn)品；

2. 豆瓣 App 目前以極簡(jiǎn)的面貌出現(xiàn)，未來(lái)可能會(huì)進(jìn)行功能上的添加和改動(dòng)，但依然會(huì)基本維持相對(duì)簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品形態(tài)；

3. 整合過(guò)的豆瓣主體變成了「人」，也就是說(shuō)，它主動(dòng)圍繞個(gè)人的興趣展開，而不是像之前那樣需要人去被動(dòng)適應(yīng)產(chǎn)品；

4. 雖然信中只提到新豆瓣的第一步是圍繞個(gè)人興趣的「發(fā)現(xiàn)」和「討論」，但是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶對(duì)豆瓣的使用習(xí)慣上可以明顯看出，基于書影音等興趣內(nèi)容的搜索將成為豆瓣 App 的核心之一。換言之，豆瓣要成為與個(gè)人興趣內(nèi)容領(lǐng)域的垂直搜索引擎和 IMDb。

5. 未來(lái)豆瓣的頻道 App 依然會(huì)存在，它們將更加詳細(xì)地進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)，具備更多的功能。豆瓣 App 將是其它產(chǎn)品的入口，就像 Foursquare 和 Swarm 的關(guān)系一樣，當(dāng)在 Foursquare 里需要簽到時(shí)會(huì)自動(dòng)喚起 Swarm，豆瓣 App 也會(huì)具備類似的效果。目前在豆瓣的唱片版塊下已經(jīng)能看出端倪，當(dāng)用戶收聽音樂(lè)時(shí)會(huì)將其引導(dǎo)到豆瓣 FM?上。也只有這樣，才能保持豆瓣 App 的簡(jiǎn)單風(fēng)格。

6. 豆瓣終于在一款產(chǎn)品里打通了「O2O」。如果說(shuō)前四個(gè)條目——電影、電視、書、唱片是所謂的「Online」，那么活動(dòng)就是「Offline」。豆瓣的同城活動(dòng)，絕大多數(shù)是圍繞書影音展開的，但此前它們?cè)诋a(chǎn)品上并無(wú)太大關(guān)聯(lián)。如今整合到一起后，將有利于用戶從線上基于興趣的發(fā)現(xiàn)和討論延展到線下的活動(dòng)。

豆瓣的未來(lái)？

一直以來(lái)都被冠以「慢公司」之名的豆瓣終于要通過(guò)移動(dòng)端的革新加快步伐，這對(duì)于豆瓣來(lái)說(shuō)是 9 年后的一個(gè)新起點(diǎn)。它會(huì)走成什么樣我們無(wú)法得知，但至少?gòu)哪壳皝?lái)看，這一步走對(duì)了。

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