在這個(gè)內(nèi)容的黃金時(shí)代，正能量走偏了會(huì)有意識(shí)形態(tài)扭轉(zhuǎn)，可是內(nèi)容泛濫導(dǎo)致的粗鄙化，卻似乎沒人關(guān)心。這是幸之不幸，卻也幸之又幸。

網(wǎng)信辦約談新浪微博，指出新浪微博對(duì)用戶發(fā)布違法違規(guī)信息未盡到審查義務(wù)，持續(xù)傳播炒作導(dǎo)向錯(cuò)誤、低俗色情、民族歧視等違法違規(guī)有害信息。所以新浪微博熱搜榜、熱門話題榜、微博問答功能等板塊暫時(shí)下線一周進(jìn)行整改。

在前不久，今日頭條、鳳凰新聞手機(jī)客戶端也被約談，下線了一些頻道。然后一夜之間，各大媒體紛紛上線了一個(gè)充滿正能量的頻道：新時(shí)代。而這個(gè)頻道的內(nèi)容，我覺得我是沒有資格評(píng)論的，因?yàn)槊看未蜷_這個(gè)頻道，都會(huì)讓人充滿熱血產(chǎn)生膜拜的沖動(dòng)，仿佛我們面臨的一切煩惱都沒有了。所以只需要接受就可以了。

而作為一個(gè)行業(yè)深度觀察者，我一直隱約有種預(yù)感，想必新浪微博早晚也會(huì)上一個(gè)歌頌新時(shí)代的正能量頻道。這次新浪整改，也許就是一個(gè)機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，這也是一個(gè)讓我們繼續(xù)開眼的機(jī)會(huì)：別老盯著那些負(fù)能量，要向著陽光而生，讓黑暗自己在黑暗中繼續(xù)腐爛吧，哪怕它臭氣熏天，時(shí)間久了，味就散了。

除此之外，更令人擔(dān)憂的是，有個(gè)更重要的問題正在被忽略：在這個(gè)內(nèi)容的黃金時(shí)代，正能量走偏了會(huì)有意識(shí)形態(tài)扭轉(zhuǎn)，可是內(nèi)容泛濫導(dǎo)致的粗鄙化，卻似乎沒人關(guān)心。這是幸之不幸，卻也幸之又幸。

以至于許知遠(yuǎn)質(zhì)疑這個(gè)時(shí)代正在粗鄙化，反而收獲了排山倒海般的嘲諷。

“德藝雙馨”的馮驥才老先生，曾經(jīng)指出“一個(gè)民族文化的粗鄙帶來的問題，不僅是對(duì)自身文化的損害，而是影響著民族素質(zhì)的下降，同時(shí)致使人們喪失文化的自尊與自信。而失去這種文化的自尊和自信才是最危險(xiǎn)的。”

其實(shí)，內(nèi)容領(lǐng)域更是如此。

念念不忘，并沒有回響

元旦期間，羅振宇的跨年演講以及各種所謂知識(shí)跨年之后，內(nèi)容從業(yè)者們興高采烈的拿收視率說事，整個(gè)輿論甚至也以為又一批新概念可能要熱鬧一陣，可現(xiàn)在看來著實(shí)有些冷清。

但事實(shí)是，滿堂觀眾追捧并沒有帶熱羅胖等所謂內(nèi)容大V的“名人名言”和見解，有些概念乍聽新穎，可細(xì)嚼之后又覺得索然無味。

比如超級(jí)用戶思維，本質(zhì)上和王興深耕用戶的“下半場”似乎也沒什么區(qū)別。再說，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的高潮早已過去了，只剩下不夠體面的氣喘吁吁。

在1月23號(hào)發(fā)布的《這個(gè)事我忍了很久了，今天一定要說一下》文章中，六神磊磊稱“作為寫作者，常常被強(qiáng)行‘拿走’標(biāo)題、創(chuàng)意甚至原文，找上門去對(duì)方卻駁斥說此乃‘借鑒’。”并羅列了數(shù)條相關(guān)圖文截圖。

次日，周沖就在自己的公眾賬號(hào)回應(yīng)，稱“沒有抄襲，更沒有剽竊”，并直接出示法律意見書以證清白。要求六神磊磊停止傳播“不實(shí)言論”，并保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。再然后，就是六神磊磊又曬出周沖洗稿、炫富、疑似貶低粉絲等黑料。兩方撕的不可開交，不過孰是孰非很明顯，怪就怪在周沖為何會(huì)如此理直氣壯呢？

當(dāng)然不是因?yàn)樗辉┩髁?，而是大多?shù)人并不在意她洗沒洗稿。就像我的文章《風(fēng)頭蓋過吃雞游戲，這只日本青蛙為何征服了中國佛系青年？》。被國內(nèi)大媒體環(huán)球網(wǎng)洗稿成《風(fēng)頭蓋過吃雞！這只日本“佛系”青蛙為何能征服國內(nèi)玩家》，當(dāng)我質(zhì)疑的是有，有位網(wǎng)友的回復(fù)可能代表了許多人的心態(tài)：

“讓人多抄襲幾次不就出名了，重要的不是維權(quán)而是你文章的價(jià)值，只要具備大師胸懷你就不會(huì)去計(jì)較那些，重要的是你思想達(dá)到傳播，那才是你的財(cái)富。”

這代表了很多人對(duì)于洗稿的縱容心態(tài)。被損失的權(quán)益在很多人眼里，其實(shí)什么都不是。除了內(nèi)容從業(yè)者，誰會(huì)關(guān)心內(nèi)容的出處呢？現(xiàn)在大家最關(guān)心的，是充滿投機(jī)主義的區(qū)塊鏈投資，以及宣揚(yáng)一夜暴富心態(tài)的直播問答。

這兩種當(dāng)前最耀眼的互聯(lián)網(wǎng)聚焦點(diǎn)，總會(huì)讓我想起“虛擬積分理財(cái)傳銷騙局”和三流電視臺(tái)們打著直播名義的電話競猜。前者以投資“互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新型公司”為名進(jìn)行非法集資，后者則是以回答弱智問題獲得高級(jí)獎(jiǎng)品為誘餌，詐騙用戶高額通話費(fèi)用。

它們升級(jí)了，但是內(nèi)容本身卻在墮落。

這也許是一個(gè)非常宏大且無法回答的問題：知識(shí)經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的時(shí)代，為什么沒有讓思想和思考方式升級(jí)，反而是升級(jí)的這種東西？

內(nèi)容黃金時(shí)代的真相

信息爆炸時(shí)代，低俗黃暴的內(nèi)容也隨之增長，這本身不可避免。只是到了最近幾年，當(dāng)新生代的內(nèi)容平臺(tái)都相繼成了這部分內(nèi)容的分發(fā)出口，尤其是當(dāng)全民涌入內(nèi)容領(lǐng)域后，就可能不再是正常的增量過程了。

從一開始的四大門戶到新聞端，是從PC端轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)端，但今日頭條卻憑借算法成為變量，一舉打破了聚合平臺(tái)的規(guī)則。在公眾發(fā)聲平臺(tái)上，歷經(jīng)BBS、博客再到蛻變后的微博，三四線用戶的活躍度讓新浪的估值一升再升。而視頻內(nèi)容行業(yè)，優(yōu)土騰訊愛奇藝三大視頻平臺(tái)依舊如故，但直播和短視頻的興起一度吸引了用戶的目光，快手更是橫掃三四線城市和農(nóng)村。

以正面的角度看，內(nèi)容平臺(tái)的更迭意味著它們一直處于蓬勃前進(jìn)的姿態(tài)，便利性、趣味性、互動(dòng)性皆是不斷提升。但從內(nèi)容質(zhì)量上講，很難說水平也是處于上升狀態(tài)。這似乎也成了一種很奇怪的現(xiàn)象，我們看到，如今短視頻、直播、今日頭條乃至微博這些內(nèi)容平臺(tái)，皆為低俗黃暴和炒作所累。

肯定是哪里出了問題，而這個(gè)問題的癥結(jié)就是，我們所謂的內(nèi)容黃金時(shí)代，無非是做內(nèi)容的多了，內(nèi)容的品質(zhì)并沒有隨之提升，提升的只是更趨于商業(yè)化的外在形式。

流量為王的商業(yè)邏輯，其實(shí)在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域依舊是主流。陳翔六點(diǎn)半是個(gè)視頻大號(hào)，可不還是照樣做偷情小視頻，在QQ空間創(chuàng)下近4億的點(diǎn)擊、600多萬人點(diǎn)贊，而咪蒙被禁言之前，《我有個(gè)春夢，你跟我做嗎》以及《嫖娼簡史》等如此露骨的文章比比皆是，正是靠著如此粗鄙的內(nèi)容迎合大眾。

可以說，由于快手、今日頭條等平臺(tái)所改變的只是內(nèi)容傳播的形式，或者說利用人工智能等外衣將內(nèi)容呈現(xiàn)形式包裝得更精致、便捷，但結(jié)果反而令低俗內(nèi)容找到了分發(fā)的出口。就像曾經(jīng)廣泛蔓延的“震驚體”，用博人眼球的標(biāo)題包裝一件極其無趣的事件，再通過智能分發(fā)使用戶繼續(xù)停留在這一“興趣”上。

這無疑讓我們獲取內(nèi)容的方式越發(fā)粗鄙化。對(duì)用戶群體來講，自以為看起來高大上的、自己喜歡的或是足夠吸引人的就是好內(nèi)容，但這些經(jīng)過深度包裝加工的迎合型的內(nèi)容或知識(shí)，反而降低二次思考的價(jià)值，更多的只是一時(shí)情緒宣泄。

所以，我們所謂的內(nèi)容黃金時(shí)代，不但要接受意識(shí)形態(tài)的監(jiān)督，就算是內(nèi)容自身其實(shí)也在衰落，所謂的升級(jí)的只是獲取內(nèi)容的多樣性，而正是這種讓人眼花繚亂的多樣性，掩蓋了內(nèi)容的困乏。

嚼爛的知識(shí)，更像被馴化之前的投食

在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)培育市場的過程中，用戶趨向懶惰似乎可以預(yù)見。

尤其是無論新聞客戶端還是微博等平臺(tái)，都相繼“頭條化”，傾向依靠自動(dòng)分發(fā)，而到了用戶這里，自然就從之前的主動(dòng)找尋變?yōu)榱吮粍?dòng)接受挑選過的內(nèi)容。盡管號(hào)稱是適合個(gè)性喜好的投放，但主動(dòng)變被動(dòng)的質(zhì)變，不可避免地會(huì)縮小外部信息的輻射入口，相應(yīng)地可能就削弱接受內(nèi)容時(shí)正常思考的能力。

這種接受知識(shí)或內(nèi)容投放時(shí)渾淪吞棗的形式，對(duì)用戶群體來講，何嘗不是另一種內(nèi)容獲取上的粗鄙呢？

在業(yè)內(nèi)，隨著今日頭條的批評(píng)之聲越來越頻繁，公眾對(duì)其營造的“舒適區(qū)”也漸趨有了認(rèn)知，更重要的是，這段時(shí)間頭條也算是諸事不順，屢屢被爆出官方約談、內(nèi)容侵權(quán)，甚至侵犯用戶隱私、篡改系統(tǒng)影響用戶體驗(yàn)等諸多問題。老對(duì)手微博最近也是如此。熱搜被下，被質(zhì)疑過度娛樂化等等問題層出不窮。

但盡管如此，頭條化更像是一種難以逆轉(zhuǎn)的趨勢，各種新聞客戶端及內(nèi)容、社交平臺(tái)，還是在不遺余力地將智能分發(fā)融入各自產(chǎn)品之內(nèi)。這是市場規(guī)律的必然結(jié)果，可這也側(cè)面說明了，想要令平臺(tái)承擔(dān)起引導(dǎo)用戶提升辨別信息價(jià)值的能力，越發(fā)的困難。基本不可能，因?yàn)樗麄冋絹碓娇粗亓髁俊?/p>

當(dāng)信息源頭由今日頭條們把控，而下一步用戶的知識(shí)體系構(gòu)架，再由邏輯思維這樣的頭部自媒體灌輸，這種前后銜接構(gòu)成的“產(chǎn)業(yè)鏈”對(duì)用戶意味著什么呢？

有豆瓣網(wǎng)友曾寫了一篇文章，直指《羅輯思維》在敗壞思維：“它不引導(dǎo)你去往上繼續(xù)思考，而只是給你一個(gè)可以自圓其說的、很簡易的觀念體系，讓你心安理得呆在里面，遇到什么事都可以解釋一番，從此恬然得道?！边@和去年火爆一時(shí)的《羅振宇的騙局》一文，主題相似：知識(shí)產(chǎn)品解決不了新一代年輕群體的焦慮。

當(dāng)然指望知識(shí)完全改變?nèi)松吘共惶F(xiàn)實(shí)，但比較不好的一點(diǎn)在于，它們卻試圖使用戶相信通過這種方式的知識(shí)增長，能夠應(yīng)對(duì)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)劇烈變化的年代。以致于很少人再重新審視或思考其中更深的信息價(jià)值，甚至說，未來可能真的難以跳脫出這種觀念約束。正如速讀一本書，他人所講再好也是別人的邏輯。

這個(gè)過程就像是一種悄無聲息的馴養(yǎng)，弱化了爪牙被困于籠子里，卻不自知。

內(nèi)容暴發(fā)戶引發(fā)的“中年危機(jī)”

百度百科對(duì)于暴發(fā)戶的解釋是，暴發(fā)戶，在法語中也稱之為新貴，通常情況下，被冠以暴發(fā)戶稱號(hào)的人之前往往都處于一個(gè)較低的社會(huì)階層，突然間的他們所獲得的財(cái)富賦予了他們以前不敢奢望的奢侈生活和影響力。這個(gè)詞有時(shí)也可以用作嘲諷等貶義詞，來描述那些缺乏經(jīng)驗(yàn)的暴發(fā)戶。

而在這個(gè)內(nèi)容爆發(fā)的時(shí)代，其實(shí)，我們每個(gè)人都守著海量的信息，也許一年獲得的信息比以往一位文豪看的還多，但是卻并沒有相應(yīng)的可以充分吸收的能力，因?yàn)椋Q之為內(nèi)容暴發(fā)戶十分恰當(dāng)。

而正是這種內(nèi)容爆發(fā)所造成的心態(tài)，間接的讓我們?cè)絹碓浇箲]，開始產(chǎn)生各種撕裂感。 比如去年一整年，我們看到了中年危機(jī)的各種狀態(tài)。

年初一篇《互聯(lián)網(wǎng)科技公司員工的中年危機(jī)：過了40歲該去哪里？》，道出了身處最前沿公司也要面臨職業(yè)危機(jī)的現(xiàn)實(shí)。而后一個(gè)保溫杯觸發(fā)了全民性的“中年心態(tài)”，感慨歲月之時(shí)，馮唐的《如何避免成為一個(gè)油膩的中年猥瑣男》，深戳中年男的痛楚。

中年男性得罪了誰，我們不知道，但這些標(biāo)簽在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的群體性共識(shí)，卻值得深思。而且從垮掉的一代、最悲慘的一代到“1988年的中年女子”、“第一批90后已經(jīng)禿了”，這或許說明現(xiàn)代社會(huì)與當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人群，對(duì)于年齡的焦慮愈發(fā)赤裸裸。而這種焦慮來自于哪里呢？

去年年底，中興通訊的中年程序員因公司裁員而跳樓自盡，令人唏噓，這個(gè)深陷中年困境的公司及其中年員工的死亡，透露出絕望的背后實(shí)則是商業(yè)競爭的鮮血。而與此同時(shí)，朱嘯虎“只投八零九零后”的判斷，進(jìn)一步撕裂了年齡所造就的代溝。

在這里，互聯(lián)網(wǎng)或技術(shù)萬能論不僅完全失效，反而加劇了商業(yè)歧視和不公，這種全民性的焦慮或許就來自互聯(lián)網(wǎng)或技術(shù)本身。而具體到個(gè)人，信息獲取或知識(shí)來源都以一種商業(yè)化的方式被掌控，其真實(shí)的學(xué)習(xí)能力潛移默化地被削弱。

而且從新聞資訊的“頭條化”，到知識(shí)產(chǎn)品的普世性，內(nèi)容暴發(fā)戶往往會(huì)傾向于形成一種淺薄的精致利己主義。一切以自我為核心評(píng)判信息的價(jià)值，自己喜歡的自以為是高達(dá)上，自己厭惡的就不假思索地惡意揣測，所以用旁觀者眼光“檢閱”世界的許知遠(yuǎn)，才會(huì)被一些人批評(píng)得一無是處。

如果有一天內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，許知遠(yuǎn)們趨向“滅絕”，只剩咪蒙之流，那么內(nèi)容暴發(fā)戶們估計(jì)會(huì)更加焦慮。

在這個(gè)人人深陷內(nèi)容暴發(fā)戶困境的時(shí)代，技術(shù)可能非但沒有通過形式的改變而緩解焦慮，反而獲取內(nèi)容方式及內(nèi)容本身的粗鄙化，令人陷于更大的焦慮。

尤其是在這個(gè)特殊的環(huán)境背景下，每個(gè)群體的危機(jī)感都逐漸被釋放，如果要真沒點(diǎn)自覺，可能真的會(huì)被內(nèi)容大繁榮的表象帶“跑偏”，拿著粗鄙當(dāng)精致。

作者：歪道道，科技媒體人，互聯(lián)網(wǎng)分析師。微信公眾號(hào)：歪思妙想（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。

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