身為90后的我們，已經(jīng)不怎么看電視了，前幾天陪父母看電視，就發(fā)現(xiàn)這個(gè)電視廣告，10年前什么樣，現(xiàn)在還是什么樣，除了畫面，特效之類的隨著技術(shù)的進(jìn)步有所提升，其他的都沒(méi)什么變化。

在如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的如火如荼，各種各樣的微博、微信等等打通了企業(yè)與用戶之間溝通的橋梁，使用戶和企業(yè)之間的溝通變得十分方便，真正的和用戶互動(dòng)，而這個(gè)電視廣告卻還是一番我說(shuō)你聽(tīng)的姿態(tài)。

舉個(gè)例子，你在電視上看到一個(gè)剃須刀不錯(cuò)，打算買，那么通常有哪幾種方法來(lái)購(gòu)買呢?

1、想著這個(gè)牌子這個(gè)型號(hào)的剃須刀，去實(shí)體店例如超市等等購(gòu)買。

2、記下牌子和型號(hào)，去網(wǎng)上買。

由于種種原因?qū)е碌馁?gòu)買的步驟繁瑣，就可能會(huì)錯(cuò)失一大部分的客戶，無(wú)論我是去實(shí)體店購(gòu)買還是在網(wǎng)上購(gòu)買，都是在脫離了這個(gè)廣告之后發(fā)生的行為，都很可能由于其他的原因而導(dǎo)致購(gòu)買意圖的喪失?，F(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)的人中，流行一個(gè)說(shuō)法，就是沖動(dòng)型消費(fèi)。沖動(dòng)型消費(fèi)指的就是在某種急切的購(gòu)買心理的支配下，僅憑直觀覺(jué)感與情緒購(gòu)買商品的消費(fèi)，我們先不談沖動(dòng)型消費(fèi)的優(yōu)劣，為什么網(wǎng)購(gòu)的人群中沖動(dòng)型消費(fèi)者會(huì)這么多，就是因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)者在店家的促銷折扣等等一些列的廣告刺激下，產(chǎn)生想要購(gòu)買產(chǎn)品的欲望，同時(shí)實(shí)現(xiàn)這個(gè)欲望的過(guò)程又非常簡(jiǎn)單，就是點(diǎn)擊購(gòu)買、付款，然后就可以等待貨物送貨上門了。

而以往的電視廣告呢?大多數(shù)是宣傳企業(yè)形象知名度等等，還有的就是電視購(gòu)物廣告，這種購(gòu)物方式就是撥打電話購(gòu)物，我覺(jué)得也比較繁瑣。

怎么變革呢

還是上面的例子，你在電視上面看到了一款不錯(cuò)的剃須刀，這個(gè)時(shí)候可以通過(guò)手中的遙控器進(jìn)入詳情頁(yè)，仔細(xì)了解一番之后，覺(jué)得十分滿意，通過(guò)遙控器上面的指紋識(shí)別功能，從之前綁定的銀行卡中扣除相關(guān)的費(fèi)用，并且根據(jù)電視終端綁定的地址信息，直接郵寄到家中即可。在電視上面還可以和產(chǎn)品客服溝通咨詢產(chǎn)品信息，滿意后直接掃描指紋就可以等待商品送貨上門。

并且電視可以以家庭為對(duì)象，本地化的O2O可以通過(guò)這種方式進(jìn)行最大化的展示，如在電視上面看到本地一家新開(kāi)業(yè)的餐館，就可以直接在電視上面下單付款，預(yù)訂座位，等到約定的日子去餐廳驗(yàn)證一下指紋便可以享受到可口的飯菜。

如此一來(lái)，消費(fèi)者在觀看廣告的時(shí)候產(chǎn)生的消費(fèi)欲望可以在第一時(shí)間內(nèi)響應(yīng)、滿足，并且電視廣告的效果也可以進(jìn)一步追蹤，統(tǒng)計(jì)，分析。模式比較簡(jiǎn)單，可以優(yōu)化和拓展的地方還很多，而本地化O2O利用電視廣告這個(gè)載體，我覺(jué)得應(yīng)該會(huì)有比較好的發(fā)展。如果看到本文的你有什么想法，歡迎在下面留言交流。

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