獨(dú)家版權(quán)時(shí)代告終。

9月12日，阿里音樂和騰訊音樂娛樂集團(tuán)共同宣布，雙方將達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。

音樂版權(quán)之爭早在2015年，國家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》之后，便揭開了帷幕。2016年7月份，QQ音樂與中國音樂集團(tuán)合并稱騰訊音樂娛樂集團(tuán)，而酷我音樂、酷狗音樂就是中國音樂集團(tuán)中的兩大平臺。合并后的騰訊音樂，擁有了環(huán)球、華納、索尼、華誼兄弟、韓國YG娛樂的音樂版權(quán)。2017年3月份和5月份，騰訊音樂先后拿下中國大陸地區(qū)對環(huán)球音樂所擁有的音樂詞曲獨(dú)代權(quán)和數(shù)字版權(quán)分銷權(quán)，并為此付出了3.5億美元現(xiàn)金及購買環(huán)球音樂1億美元期權(quán)的代價(jià)。如今，騰訊音樂和阿里音樂的“破冰”合作，這也從一定程度上宣告了獨(dú)家版權(quán)的時(shí)代告終。

兩大音樂版權(quán)合作商都牽手了，那么對于網(wǎng)易來說就比較尷尬了。

今年8月份，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就版權(quán)問題產(chǎn)生訴訟。問題的根源是，騰訊音樂就網(wǎng)易云音樂對包括吳某凡付費(fèi)專輯《6》在內(nèi)的歌曲在內(nèi)多個(gè)具有獨(dú)家版權(quán)音樂作品的侵權(quán)發(fā)起訴訟，并同時(shí)暫停了與網(wǎng)易云音樂部分內(nèi)容轉(zhuǎn)授權(quán)合作，這導(dǎo)致網(wǎng)易云音樂部分歌曲被下架。當(dāng)時(shí)，網(wǎng)易云曾表示正努力與騰訊音樂進(jìn)行新的版權(quán)轉(zhuǎn)授的洽談。如今，網(wǎng)易云還在于騰訊進(jìn)行版權(quán)轉(zhuǎn)手的洽談，而阿里音樂卻已先一步與騰訊達(dá)成版權(quán)授權(quán)合作。所以網(wǎng)易云音樂是單兵作戰(zhàn)，也很可能是網(wǎng)易云音樂從興盛走向下坡的開始。

網(wǎng)易云音樂的社交情懷曾一度成為圈粉無數(shù)

自2013年發(fā)布至今，網(wǎng)易云音樂的用戶規(guī)模已超過3億，用戶自主創(chuàng)建的優(yōu)秀歌單超過4.1億，入駐中外明星有2000位以上，入駐獨(dú)立音樂人達(dá)4萬人以上。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂積累了海量的UGC內(nèi)容，比如超過4億條的用戶評論，已是現(xiàn)象級的積淀，甚至成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) ——如以評論數(shù)能否達(dá)到“999+”判斷一首歌是否廣受歡迎。

網(wǎng)易云音樂用戶增長曲線

網(wǎng)易云音樂活躍UGC的一個(gè)里程碑，是2017年3月中下旬的杭州地鐵創(chuàng)意營銷——網(wǎng)易云音樂團(tuán)隊(duì)從4億樂評中提取點(diǎn)贊數(shù)最多的5000條走心評論，再從5000條中精選85條印在杭州市地鐵1號線“樂評專列”和整個(gè)江陵路地鐵站。

網(wǎng)易云音樂堅(jiān)信“高手在民間”的道理，并通過算法推薦和運(yùn)營去引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生、發(fā)酵、爆發(fā)、沉淀?；诖髷?shù)據(jù)的個(gè)性化推薦，每個(gè)用戶看到的首頁都是完全私人訂制的，依據(jù)是用戶的聽歌歷史、收藏、評論等。

例如，用戶在情人節(jié)的夜晚使用網(wǎng)易云音樂聽歌時(shí)，算法根據(jù)用戶個(gè)人數(shù)據(jù)推薦的，可能是《告白氣球》，可能是《祝天下所有的情侶都是失散多年的兄妹》，也可能是《我一人飲酒醉》。聽著符合心境的歌曲，用戶有感而發(fā)，直接催生了眾多神評論的產(chǎn)生。這些優(yōu)質(zhì)的UGC，培養(yǎng)了用戶在聽歌時(shí)閱讀、評論、轉(zhuǎn)發(fā)的習(xí)慣，也使得很多歌曲熱度直線上升，再被算法更精準(zhǔn)地推薦給更多用戶。

在UGC有一定積累之前，運(yùn)營人員看到良好的趨勢，會引導(dǎo)更多的用戶加入，采取催生UGC的運(yùn)營方案。包括舉行定期的線上話題，鼓勵用戶發(fā)帶相關(guān)歌曲的動態(tài)，每周一期收集用戶神評論并總結(jié)成為一周熱評專題，以某個(gè)熱點(diǎn)事件作為用戶活動的引導(dǎo)。

作為一個(gè)注重人文情懷的社區(qū)，大煞風(fēng)景的垃圾評論是必須制止的——樂迷如果看到故事中間夾雜著廣告、色情、違法評論，他們即便不會怒卸APP，閱讀、評論和轉(zhuǎn)發(fā)的熱情也會直線下降，非常影響用戶體驗(yàn)。網(wǎng)易云音樂運(yùn)營團(tuán)隊(duì)采用專業(yè)的網(wǎng)易云安全(易盾)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的、自動化的垃圾信息過濾，維護(hù)純粹的社區(qū)氛圍。借助大數(shù)據(jù)和人工智能算法，網(wǎng)易云安全能夠正確識別和攔截文字、圖片、視頻中的垃圾信息。2017年才過去3個(gè)月，網(wǎng)易云安全已刪除了305萬條云音樂歌曲評論中的垃圾信息，其中最多的是謾罵和垃圾廣告。

網(wǎng)易云音樂的另一個(gè)王牌項(xiàng)目是歌單。在網(wǎng)易云音樂場景化地聽歌，已經(jīng)深入用戶內(nèi)心。作為相似主題歌曲的集合，4.1億個(gè)歌單給用戶聽歌提供了很大的便利。歌單采用了與UGC相似的邏輯：好的歌單會被運(yùn)營，并通過算法推薦給更多用戶。運(yùn)營的工作包括三個(gè)步驟：第一，發(fā)掘好歌單；第二，引導(dǎo)用戶制作好歌單；第三，維護(hù)歌單社群，促使用戶創(chuàng)建更多好歌單。

網(wǎng)易云音樂在知乎上的問題

網(wǎng)易云音樂經(jīng)過探索發(fā)現(xiàn)，流量高的歌單，除了本身主題恰當(dāng)之外，切合有趣的封面圖、名稱和簡介也是非常重要的。如下圖，第一個(gè)歌單的封面，一片迷霧中突出兩個(gè)鼻孔，是調(diào)侃霧霾和呼吁環(huán)保的歌單封面，這個(gè)歌單包含很多曲目，如《走著走著就散了》，是特別符合主題的神曲，歌單評論也就變成全國各地吸霾群眾的大眾點(diǎn)評專欄。

其余的封面，如巴赫做鬼臉、二次元大火的形象、歐美圈、吸引眾多粉絲評論的明星，這些都是運(yùn)營人員不斷總結(jié)和發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)推送用戶，同時(shí)引導(dǎo)用戶產(chǎn)出高質(zhì)量且吸引人的新歌單。而用戶獲取非常迅速，在運(yùn)營推薦后，由于熱度上漲，相關(guān)用戶群產(chǎn)生，算法模型能夠把這些歌單更精準(zhǔn)地推送給更多的用戶。

歌單運(yùn)營的效果，是樂迷越聽越愛。有不少樂迷評論，不希望自己的播放列表中有太多的歌(否則不好找)，然而網(wǎng)易云音樂實(shí)在太懂他們，推薦的歌單中總有一些主題、一些封面、一些旋律、一些故事能夠直接命中內(nèi)心的柔軟，故而歌單的添加持續(xù)。

網(wǎng)易云音樂還有能夠吸引一大批年輕用戶的喜歡，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是懂得尊重有個(gè)性的用戶，以及懂得用戶需要被平臺認(rèn)可。

網(wǎng)易云音樂經(jīng)常會不定期隔三差五就會給你平淡生活中帶來一絲小驚喜！就像《網(wǎng)易云的力量》中說到：在網(wǎng)易云，你可以學(xué)唱歌，看鬼畜視頻，可以看微博熱門，可以追蹤明星日常，可以看閱兵，可以看體育比賽，可以看食物的腐敗，可以吸貓吸狗吸娃，可以看電視花絮，電影劇情 ，綜藝節(jié)目，還可以學(xué)習(xí)各種知識技能，甚至還有維密秀全場視頻可以看，最震驚的是它還可以聽音樂?？傊?，只有你想不到的，沒有網(wǎng)易云做不到的！

2017.8.7，網(wǎng)易云音樂又和農(nóng)夫山泉合作，從云村精選30條優(yōu)質(zhì)評論印在農(nóng)夫山泉瓶身上面，有點(diǎn)甜的農(nóng)夫山泉，要喝出多少人的心酸。

6月5日，網(wǎng)易云音樂和揚(yáng)子江航空聯(lián)合打造的“音樂專機(jī)”，從上海浦東國際機(jī)場首度啟航，飛往海南三亞鳳凰國際機(jī)場。這輛音樂專機(jī)，載著18個(gè)人氣UGC歌單和滿滿的音樂元素，乏味的飛行旅途也因此起了變化。

2017年3月20日，網(wǎng)易云音樂在云村成千上萬條評論中精心篩選出5000條優(yōu)質(zhì)樂評,鋪滿了杭州地鐵一號線的某個(gè)專列，和江陵路地鐵站。

那些曾一度深深觸動你心靈的歌曲評論

其實(shí)，說到底，網(wǎng)易云音樂在年輕人心中已經(jīng)產(chǎn)生：你用QQ音樂分享了一首歌，我覺得好聽，我要打開網(wǎng)易云音樂去搜了然后再分享到朋友圈。

網(wǎng)易云音樂的威脅

QQ音樂在2016年7月份兼并酷狗、酷我音樂之后，市場份額已經(jīng)超過70%，這無疑已經(jīng)早早宣布中國音樂APP市場已定。從2016年第一季度的移動音樂市場份額看出，qq音樂、酷狗、酷我已經(jīng)占據(jù)絕大部分，而阿里星球緊隨其后，但相差甚遠(yuǎn)。網(wǎng)易云音樂等一眾垂直音樂應(yīng)用更不用提了。

而時(shí)間來到今年一季度，隨著阿里星球停運(yùn)，網(wǎng)易云音樂緊跟著騰訊音樂娛樂集團(tuán)（酷狗、qq音樂、酷我）的后面，雖然市場份額和滲透率比不上前三者(那畢竟人家也是騰訊系的嘛）但是在人均打開頻率上卻完爆騰訊音樂，達(dá)到了驚人的49次，這是多么強(qiáng)大的用戶粘性，這是任何一個(gè)音樂應(yīng)用都無法做到的。而從近兩年開始，網(wǎng)易云音樂的呼聲越來越高，甚至在年輕人的世界里都忘記了還有qq音樂、酷狗音樂的存在。而網(wǎng)易云音樂的口碑效應(yīng)也是一年好于一年，產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、運(yùn)營、歌單內(nèi)容上都是完爆其他音樂APP。

騰訊和阿里的聯(lián)合“絞殺”

在網(wǎng)易云音樂與騰訊的版權(quán)上還在爭執(zhí)的時(shí)候，阿里先拔頭籌，搶在網(wǎng)易云音樂的前面與其合作，怎么說呢？你是無意也好，有意也好，騰訊肯定知道這樣做是有利于遏制的網(wǎng)易云音樂的飛速增長的，那就給阿里音樂一個(gè)順?biāo)饲榱恕Ｆ鋵?shí)騰訊音樂要跟阿里音樂合作來狙擊網(wǎng)易，從下面可以看出：

阿里音樂旗下主要有此前收購的蝦米和粉絲娛樂平臺阿里星球，雖然相比于騰訊音樂，阿里音樂在版權(quán)數(shù)量上顯得有些寒酸，但滾石音樂、寰亞唱片等公司的版權(quán)還是拿得出手的，滾石擁有張震岳、周華健、李宗盛等一眾巨星，寰亞也有劉德華、黎明、鄭秀文、楊千嬅、余文樂等大牌，這些都是阿里此次能夠與騰訊進(jìn)行資源置換的籌碼。所以騰訊音樂從這一舉動中可以看出狙擊網(wǎng)易的意圖非常明顯。

網(wǎng)易云音樂有情懷，QQ音樂有版權(quán)，你將作出何種選擇

面對著一個(gè)個(gè)歌單里面的單曲顯示灰色無法播放時(shí)，你的心情如何？而現(xiàn)在騰訊音樂下的音樂應(yīng)用集齊了幾乎所有的歌單版權(quán)，你會卸載網(wǎng)易云音樂而去選擇下載qq音樂嗎？似乎部分人都依然堅(jiān)守自己的網(wǎng)易云，而絕大部分都會選擇離開，因?yàn)榻^大部分的用戶都是理性的，所謂情懷也只是在產(chǎn)品好以及身邊朋友推薦下去使用的而已，一旦你的功能無法滿足我，我就會選擇離開，畢竟音樂app首要的功能還是聽歌，得有內(nèi)容，一切無內(nèi)容的工具都只是一個(gè)空殼而已。

網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂的版權(quán)問題是從上個(gè)月開始的，從那時(shí)開始，網(wǎng)易云就不能聽到很多明星的哥歌，包括這個(gè)夏天最火的《中國有嘻哈》，網(wǎng)易云音樂一首版權(quán)音樂都沒有搞到，你讓用戶多么蛋疼啊。而這些用戶喜歡的歌曲能在蝦米、qq音樂、酷狗等平臺聽到，你說用戶會動搖嗎？答案是肯定的。

網(wǎng)易云音樂接下來路將會走向何方，這一切都不好說。但是相關(guān)部分已經(jīng)開始介入這個(gè)版權(quán)競爭當(dāng)中，或許能夠給網(wǎng)易云音樂帶來一絲好消息。因?yàn)楫吘挂坏┌鏅?quán)問題被壟斷之后，隨之而來的就是水漲船高，用戶需要付更高的費(fèi)用來聽到自己喜歡的歌曲，這是誰都不愿意看到的。

#專欄作家#

藝林小宇，微信公眾號：cs-jy8，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。運(yùn)營總監(jiān)，獨(dú)立媒體人，喜歡用白話文講述移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)事熱點(diǎn)，專注于產(chǎn)品運(yùn)營、策劃、BD合作等領(lǐng)域。

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