隨著社交化閱讀趨勢(shì)越發(fā)明顯，紙質(zhì)閱讀也將迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。

這幾年隨著數(shù)字閱讀越來(lái)越打破紙質(zhì)閱讀的局限，選擇電子書還是紙質(zhì)書成為了社會(huì)所關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。自2011年亞馬遜宣布Kindle 電子書的銷量首次超過(guò)了紙質(zhì)書，整個(gè)出版行業(yè)便陷入恐慌。麻省理工的尼葛洛龐帝還曾在 2010 年預(yù)言紙質(zhì)書 5 年后即將滅絕，然而如今7 年過(guò)去，劇情卻偏偏沒(méi)按預(yù)想的路線發(fā)展，甚至產(chǎn)生了逆轉(zhuǎn)。

據(jù)英、美出版業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，英國(guó)去年全年、美國(guó)前三季度，電子書銷售量的下滑比例達(dá)到-17%，-18.7%，與之形成對(duì)比的是，同期英國(guó)市場(chǎng)實(shí)體書刊的銷售增加了 7%，美國(guó)市場(chǎng)同期的平裝書銷售上漲則達(dá)到 7.5%。

再看看占據(jù)了全球電子書閱讀設(shè)備和電子書籍大半市場(chǎng)的亞馬遜，已經(jīng)多年沒(méi)有公開(kāi)透露過(guò) Kindle 設(shè)備的具體銷量。反倒是在2015 年，亞馬遜開(kāi)起了自己的第一家實(shí)體書店 Amazon Books，而在國(guó)內(nèi)以方所、誠(chéng)品、先鋒書店等為代表的一批實(shí)體書店，也正憑借著文藝特質(zhì)和更貼近生活方式的定位，逐漸發(fā)展起來(lái)。

一、數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀并肩同行

亞馬遜中國(guó)“2017全民閱讀報(bào)告”于近日正式發(fā)布，報(bào)告顯示隨著讀者對(duì)于電子書接受程度的快速提升，85%的受訪者同時(shí)使用紙、電兩種介質(zhì)進(jìn)行閱讀。

這就表明，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，其實(shí)書本閱讀和數(shù)字閱讀是同一種定位，即吸引用戶并讓用戶形成閱讀習(xí)慣，而對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，閱讀載體和終端只是不同情境下的優(yōu)化選擇罷了，基于多變的場(chǎng)景，“紙質(zhì)書和電子書一起讀”便成為了主流。

由此看來(lái)數(shù)字閱讀無(wú)論是現(xiàn)在還是以后都不會(huì)替代傳統(tǒng)閱讀，甚至它將與傳統(tǒng)閱讀一起打“組合拳”，讓全民閱讀更加普及、更加及時(shí)、更加便捷，未來(lái)“紙電同步”的格局會(huì)為時(shí)效性的提升、作者創(chuàng)作途中與讀者的互動(dòng)提供了更多可能性。

于此有人可能會(huì)有所困惑，電子設(shè)備可以升級(jí)換代（例如彩色Kindle已經(jīng)在路上），書的形態(tài)或只能止步于此？然而事實(shí)并非如此，現(xiàn)在數(shù)字化的環(huán)境下連紙質(zhì)書也正不斷進(jìn)化，音頻立體圖書、VR/AR圖書開(kāi)始引領(lǐng)潮流。

由此可見(jiàn)我國(guó)的閱讀模式正在以線上線下并重的方式呈現(xiàn)出創(chuàng)新的業(yè)態(tài)，既帶來(lái)了紙質(zhì)書籍的生機(jī)，又驅(qū)動(dòng)了市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)化，目前我國(guó)各大線上閱讀平臺(tái)正紛紛尋求商業(yè)模式的創(chuàng)新和新的發(fā)力點(diǎn)。

1、書城類平臺(tái)緊扣IP價(jià)值，發(fā)力泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈

近些年IP大火，各個(gè)數(shù)字閱讀平臺(tái)爭(zhēng)相挖掘、培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)作家生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)作品，全面開(kāi)發(fā)并試圖達(dá)到IP價(jià)值最大化，進(jìn)而打通自己的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。

例如塔讀文學(xué)力推的“大牛作家養(yǎng)成計(jì)劃”，便是加強(qiáng)對(duì)新銳作家、有潛力作者的作品進(jìn)行發(fā)掘、培養(yǎng)、包裝以及推廣IP獨(dú)家授權(quán)。在掌閱的招股說(shuō)明書上也曾寫明“公司將在未來(lái)三年”重點(diǎn)打造精品創(chuàng)作、內(nèi)容發(fā)行、IP開(kāi)發(fā)和影視游戲四大平臺(tái)。其中“IP開(kāi)發(fā)”是指掌閱利用自有的文學(xué)創(chuàng)作平臺(tái)創(chuàng)作的精品圖書，引入各大影視、漫畫、游戲制作公司，采取利潤(rùn)分成、收益共享的模式進(jìn)行深度合作。QQ閱讀也不斷通過(guò)自己強(qiáng)大的內(nèi)容資源儲(chǔ)備、渠道分發(fā)能力以及大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)IP從創(chuàng)造到衍生的深度。

2、電商類平臺(tái)走兩步發(fā)展路線，培養(yǎng)用戶付費(fèi)閱讀習(xí)慣

目前中國(guó)的數(shù)字閱讀市場(chǎng)“盜版泛濫”、“正版收費(fèi)難”、“沒(méi)有一個(gè)良性的生態(tài)圈激發(fā)作家創(chuàng)作與分享更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”等問(wèn)題，都大大阻礙了國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀規(guī)模的發(fā)展，但正是在這種市場(chǎng)環(huán)境下，大力培育用戶正版付費(fèi)意識(shí)，用電商模式推動(dòng)內(nèi)容付費(fèi)發(fā)展，成為行業(yè)從業(yè)者們布局未來(lái)的關(guān)鍵。

在此方面，當(dāng)當(dāng)、京東等電商類平臺(tái)開(kāi)始配合移動(dòng)閱讀，走兩步發(fā)展路線。首先它們以電商網(wǎng)站的形態(tài)展現(xiàn)在用戶們面前，由作者或版權(quán)方提供內(nèi)容，讀者也根據(jù)內(nèi)容分類、內(nèi)容字?jǐn)?shù)、內(nèi)容質(zhì)量等多個(gè)維度給予相應(yīng)的費(fèi)用，讓作者和讀者之間供求買賣關(guān)系更為直接，將內(nèi)容開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)則就是移動(dòng)閱讀+電商發(fā)展的第一步。

其次，當(dāng)用戶付費(fèi)形成習(xí)慣后，這些電商類平臺(tái)又將發(fā)力數(shù)字閱讀背后的商業(yè)價(jià)值及優(yōu)秀作品的粉絲黏性，從中賺取更多的利潤(rùn)。在京東藉由收購(gòu)“拇指閱讀”、推出新版京東閱讀社區(qū)版APP等動(dòng)作中就可以看出來(lái)，其意在打通電子圖書全消費(fèi)鏈條，為用戶提供從選書、買書到評(píng)書的全閉環(huán)服務(wù)。據(jù)悉，在獲得足夠市場(chǎng)份額后，京東將考慮把閱讀業(yè)務(wù)與京東會(huì)員服務(wù)結(jié)合，在版權(quán)、客戶端推廣、社區(qū)運(yùn)營(yíng)上發(fā)力。

3、自出版類平臺(tái)強(qiáng)調(diào)交互體驗(yàn)，打差異化產(chǎn)品服務(wù)

以網(wǎng)易云閱讀、豆瓣閱讀為代表的一類自出版閱讀平臺(tái)，目前都在走差異化路線。以豆瓣閱讀為例，一直以來(lái)豆瓣的開(kāi)發(fā)者相信高品質(zhì)的數(shù)字閱讀體驗(yàn)有助于提高作者的創(chuàng)作熱情和收益，同時(shí)短篇的閱讀更符合移動(dòng)閱讀的碎片化，因此豆瓣的反傳統(tǒng)在于它專注在“小”而“偏”的領(lǐng)域，但恰恰是這種小眾化，導(dǎo)致它的市場(chǎng)空間非常狹窄，相對(duì)于多看、唐茶等內(nèi)容生產(chǎn)者滲透的數(shù)字閱讀平臺(tái)，豆瓣閱讀在數(shù)量上顯然沒(méi)法與之抗衡，因此只有著力于交互體驗(yàn)，打造差異化的產(chǎn)品服務(wù)，才有成長(zhǎng)的空間。

例如豆瓣今年就推出了“豆瓣猜”的個(gè)性產(chǎn)品，網(wǎng)易云閱讀為打造更好的閱讀作品，還出資邀請(qǐng)知名作家和網(wǎng)絡(luò)寫手在網(wǎng)易云閱讀進(jìn)行創(chuàng)作。不過(guò)像網(wǎng)易云的免費(fèi)模式、豆瓣的文學(xué)風(fēng)格對(duì)于普羅大眾是否受用，還有待商榷。

未來(lái)像豆瓣等這類自出版平臺(tái)會(huì)更加更傾向于做成開(kāi)放的IP平臺(tái)（知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)）的方式，在后續(xù)的開(kāi)發(fā)中，其它各大平臺(tái)也會(huì)逐漸把出版商以及大的內(nèi)容提供商，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)下游的影視改編和游戲改編，都接入到其中，使之成為更加完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)鏈。

二、新閱讀文化盤活紙質(zhì)書籍，閱讀社交也隨之興起

幾年前到處都是唱衰傳統(tǒng)出版的論調(diào)，大有出版業(yè)即將退出歷史舞臺(tái)的架勢(shì)，如今紙質(zhì)閱讀的回暖，明顯預(yù)示著書籍出版不管是以前、現(xiàn)在還是未來(lái)都不會(huì)走向死亡，不過(guò)人們的閱讀習(xí)慣和方式正悄然改變，閱讀社交化日益明顯，一種新閱讀文化將呈現(xiàn)在人們眼前。

對(duì)于實(shí)體書店來(lái)說(shuō)，同質(zhì)化嚴(yán)重，以及缺少消費(fèi)體驗(yàn)和品質(zhì)的店面將會(huì)逐漸消亡，這也是隨著人們閱讀和購(gòu)買習(xí)慣向線上遷移以及消費(fèi)升級(jí)要經(jīng)歷的一個(gè)必然過(guò)程，今后實(shí)體書店給讀者呈現(xiàn)的新閱讀文化則是接近于零售業(yè)綜合體的形態(tài)。

Amazon Books 做出了典型的示范：既在書本邊擺上了 Kindle 閱讀器售賣，又在店中開(kāi)辟出了餐飲和咖啡區(qū)域。也就是說(shuō)，今后的書店是能夠給讀者創(chuàng)新閱讀體驗(yàn)和品位的書店，這種書店可以適當(dāng)進(jìn)行多元化營(yíng)銷，提升周邊業(yè)態(tài)的營(yíng)收占比，從而獲取更多的利潤(rùn)。例如在書店里提供咖啡簡(jiǎn)餐、藝術(shù)手作、讀書簽售會(huì)等。

據(jù)悉為了謀求生存和發(fā)展，一些書店甚至從“自救”式經(jīng)營(yíng)變?yōu)橹鲃?dòng)出擊，將書店住宿作為一種新型運(yùn)營(yíng)模式，例如目前我國(guó)已有16個(gè)城市的多家書店加入“小豬”短租平臺(tái)推出的“城市之光”住宿計(jì)劃，讓游客可以睡擁書城，這種模式讓書店獲得了不錯(cuò)的盈利。無(wú)獨(dú)有偶，一些出版機(jī)構(gòu)也已經(jīng)開(kāi)始嘗試社群營(yíng)銷方式，因此可以想象，過(guò)不了多久實(shí)體書店會(huì)產(chǎn)生更多元化、復(fù)合化，以及跨界運(yùn)營(yíng)的運(yùn)營(yíng)模式，從而帶來(lái)更具有想象空間的閱讀體驗(yàn)。

再者，對(duì)于電子閱讀來(lái)說(shuō)，新閱讀文化則是表現(xiàn)在閱讀的交互體驗(yàn)和內(nèi)容生產(chǎn)模式上的顛覆。今后新形式的閱讀必將迎來(lái)一大趨勢(shì)便是內(nèi)容產(chǎn)出和消費(fèi)場(chǎng)景的社交化傾向。

而最近的當(dāng)紅炸子雞“hooked”就呈現(xiàn)了一種聊天式小說(shuō)的新文化形態(tài)。即閱讀者的體驗(yàn)在“短信”架構(gòu)里展開(kāi)，而平臺(tái)端，通過(guò)交互游戲的形式把虛擬內(nèi)容變現(xiàn)。這個(gè)平臺(tái)最有意義的探索便是自由和開(kāi)放化，它的爆火也恰好印證了今后閱讀的發(fā)展中內(nèi)容產(chǎn)出和消費(fèi)場(chǎng)景的社交化傾向趨勢(shì)。

其實(shí)數(shù)字閱讀的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)一直在內(nèi)容和服務(wù)上，內(nèi)容代表著成長(zhǎng)，服務(wù)則是提升用戶體驗(yàn)、提升用戶價(jià)值的重要手段，因此只有這兩者同時(shí)做好才能讓用戶有所收獲，進(jìn)而持續(xù)地跟隨。

今后如何能夠結(jié)合移動(dòng)閱讀產(chǎn)品與用戶習(xí)慣，結(jié)合大數(shù)據(jù)和人工智能等創(chuàng)新技術(shù)，創(chuàng)新出具有競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)模式，并以此推動(dòng)生態(tài)圈走向良性發(fā)展，是各大移動(dòng)閱讀平臺(tái)應(yīng)扛起的責(zé)任大旗。另外，隨著社交化閱讀趨勢(shì)越發(fā)明顯，紙質(zhì)閱讀也將迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。

#專欄作家#

劉曠，微信公眾號(hào)：liukuang110，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，海南三車網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)、購(gòu)團(tuán)邦資訊創(chuàng)始人、知名自媒體。國(guó)內(nèi)首創(chuàng)以禪宗與道學(xué)相結(jié)合參悟互聯(lián)網(wǎng)，把中國(guó)傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，以此形成真正具有中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)文化以及創(chuàng)新精神。

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