日前，阿里手游平臺的三款游戲登錄手機淘寶和來往兩大客戶端，這標志著阿里正式進軍手游。阿里巴巴方面介紹，手機淘寶和來往將成為游戲的主要分發(fā)平臺，其所帶來的流量價值也被視作阿里手游平臺的最大競爭力。

然而另一邊，騰訊內(nèi)部人士也向南都記者透露，2014年已簽約數(shù)款全球級精品，同時將進一步發(fā)揮其在社交領(lǐng)域上的能力，給移動游戲產(chǎn)品帶來更多玩法上的創(chuàng)新，并以此構(gòu)建自己在移動游戲上的“護城河”。

今年，隨著智能手機的進一步普及和4G的來臨，移動游戲的想象空間被進一步提升。但隨著阿里的入局，關(guān)于手游渠道以及分成的話題再次成為焦點，到底誰能動搖誰的江山?

分成比例是成功卡位關(guān)鍵

去年8月5日，隨著微信5 .0版本的上線，其內(nèi)置的“打飛機”成為話題之作。隨后，騰訊“天天系列”相繼發(fā)力，徹底引爆了移動游戲市場。

騰訊游戲副總裁呂鵬去年12月曾對外表示，騰訊移動游戲平臺的累計注冊用戶數(shù)已超過5 .7億，其中40%是P C游戲沒有覆蓋到的用戶。騰訊憑借其用戶數(shù)量對市場進行了啟蒙，拓展了整個移動游戲的市場規(guī)模和用戶規(guī)模。

而本月26日，阿里手游平臺連發(fā)三款游戲，分別在“手機淘寶4.01”安卓版客戶端和“來往4 .5”安卓版客戶

端中亮相。據(jù)了解，三款游戲均是目前市場流行的休閑類小游戲，包括消費類手游“瘋狂的玩具”以及“啪啪啪”和“啵啵?！薄?/p>

此前，阿里巴巴曾對外表示，將收入分成比例調(diào)整為2：8(阿里分成20%，游戲開發(fā)者分成70%，還有10%用于慈善公益)。在電商上有所積累，但在游戲領(lǐng)域?qū)佟靶率帧钡陌⒗锇桶?，能否打響卡位?zhàn)?

《時空獵人》的開發(fā)商銀漢科技C E O劉詠表示，仍傾向于選擇更具成熟游戲基因的平臺，有足夠的用戶培養(yǎng)機制、高活躍度、低A R P U值，即使分成略低也沒有關(guān)系。

而有廣州本地的游戲開發(fā)企業(yè)的負責人向南都記者表示，目前聯(lián)運模式的分成比例一般為3：7，但是隨著游戲收入的增加兩者的分成比例會調(diào)整至5：5。他認為，渠道能力、產(chǎn)品能力和運營能力都是選擇平臺要考慮的因素;阿里要建立優(yōu)勢，除非是保證無論收入如何分成比例都不變。

已有開發(fā)商“叛離”渠道

在過去半年，隨著百度19億美元收購91和軟銀巨資入股豌豆莢，移動游戲“渠道為王”的觀點似乎進一步得到坐實。但游戲開發(fā)商同時也在面臨一個問題，就是產(chǎn)品數(shù)量瘋狂增長所帶來的流量要求，已經(jīng)難以通過現(xiàn)有的渠道被消化。

有業(yè)內(nèi)人士向南都記者透露，手游行業(yè)在資本市場的“一夜暴富”，使得不少手機游戲開發(fā)商急于求成，患上了渠道饑渴癥，不在乎產(chǎn)品的打磨，只希望通過強大的渠道來獲取用戶和收入。而另一方面，渠道也因為其在開發(fā)商前強大的議價能力，而忽視平臺的精細化運營。

在這種背景下，已經(jīng)有游戲開發(fā)商“叛離”渠道，通過自己的營銷來推廣產(chǎn)品。2013年10月，盛大獨立推廣《百萬亞瑟王》，獲得了巨大成功。另一個案例則是騰訊的手游作品《部落守衛(wèi)戰(zhàn)》，在不登錄微 信 和 手 機QQ的 情 況 下 ，登 上 了A ppStore的第五名。

上述人士透露，隨著整個行業(yè)回歸到理性狀態(tài)，2014年手游渠道的專業(yè)度將會進一步提升。“目前，大多數(shù)渠道商對游戲開發(fā)商提供的僅僅是流量，但開發(fā)商還需要專業(yè)的產(chǎn)品建議以及運營指導(dǎo)。”他還認為，渠道入口對移動游戲仍然非常重要，但隨著玩家游戲認知度的提高，游戲質(zhì)量在玩家的選擇中會占據(jù)更多的權(quán)重。

來源：速途網(wǎng)