伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡文學的發(fā)展經(jīng)歷從無到有，從弱小到壯大，從PC端逐步過渡到移動端。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)產(chǎn)品推算，2016年，中國網(wǎng)絡文學行業(yè)PC端用戶規(guī)模約2.17億人，移動端用戶規(guī)模約為2.65億人，移動端的增長速度在持續(xù)放大。

一.?網(wǎng)絡文學版權運營市場發(fā)展背景及現(xiàn)狀

政策面：2015年初，國家新聞出版廣電總局印發(fā)了《關于推動網(wǎng)絡文學健康發(fā)展的指導意見》，明確指出推動內(nèi)容投送平臺建設和大力培育市場主體，鼓勵企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)，以圖文、音頻、視頻等不同形式，對優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡文學進行全方位，多終端化開發(fā)利用及傳播，實現(xiàn)一次開發(fā)生產(chǎn)，多種載體發(fā)布。而2017年兩會期間，李克強總理明確表述全民閱讀由“倡導”升級為“大力推動”，將其上升為國家戰(zhàn)略。

經(jīng)濟面：物質(zhì)需求得到極大滿足的情況下，中國居民在文化娛樂方面消費的比重在不斷增加，而互聯(lián)網(wǎng)技術的接入則推動了網(wǎng)絡文學市場快速的發(fā)展。在滿足用戶閱讀需求的情況下，將優(yōu)秀的網(wǎng)絡文學作品改編成漫畫、動漫、影視劇、游戲以及其它相關衍生品，網(wǎng)絡文學實現(xiàn)了多元化發(fā)展，創(chuàng)造了更大的經(jīng)濟利益。

社會面：移動互聯(lián)網(wǎng)的普及為網(wǎng)絡文學的發(fā)展帶來巨大的人口紅利。此外，隨著泛娛樂產(chǎn)業(yè)的興起，大大地刺激了用戶的娛樂消費，針對用戶消費習慣和個性化娛樂消費領域也在不斷發(fā)展，這凸顯了網(wǎng)絡文學的IP價值。

技術面：對于作者來說，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展降低了作者的創(chuàng)作門檻，為作者提供了豐富的創(chuàng)作工具。同時可將作品推送給目標讀者，后續(xù)還為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡文學IP運營和營銷提供支持與幫助。對于用戶來說，技術的應用提高了用戶的閱讀體驗，滿足了用戶的個性化閱讀需要，真正實現(xiàn)無障礙閱讀。

1.IP全版權運營模式

IP全版權運營的總體流程包括三步：上游內(nèi)容資源庫構建、中游內(nèi)容分發(fā)渠道平臺構建和下游版權多元化營銷。

• 上游內(nèi)容資源庫構建：在網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容即是起點也是核心，各大網(wǎng)絡文學平臺都在招兵買馬吸引頭部作者和中小網(wǎng)絡寫手的加盟，確保內(nèi)容的多樣性和完整性。
• 中游內(nèi)容分發(fā)渠道平臺構建：在內(nèi)容資源庫構建完成后，搭建內(nèi)容分發(fā)渠道平臺，將內(nèi)容資源通過各個渠道展現(xiàn)在讀者的終端設備上。如QQ閱讀，起點中文網(wǎng)，掌閱等內(nèi)容渠道平臺。
• 下游多元化版權營銷：當網(wǎng)絡文學作品依靠內(nèi)容分發(fā)渠道的低成本傳播成本積累了大量的忠實粉絲后，網(wǎng)絡文學作品的IP效應開始體現(xiàn)。平網(wǎng)絡文學集團將平臺上成功的IP進行改編或授權，具體的形式包括：電子授權分銷、紙質(zhì)書出版、影視改編、游戲改編、動漫改編以及周邊衍生品開發(fā)。由于網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)生態(tài)的逐漸形成，其盈利模式也突破了從前單純依靠用戶付費的發(fā)展瓶頸，轉(zhuǎn)變?yōu)橛耙晝?nèi)容生產(chǎn)和用戶付費并存的多元盈利模式。

2.內(nèi)容版權爭奪?

熱門文學作品的人氣一直居高不下，其版權費用也是水漲船高。高人氣網(wǎng)絡小說不僅影視版權高達數(shù)百萬，頂級IP小說的游戲改編版權已經(jīng)高達千萬人民幣。

《盜墓筆記》版權被愛奇藝購得，其制作成本達到500萬元/集，登頂網(wǎng)絡自制劇之最，其影視版權費基本都在百萬元級別。

《鬼吹燈》將兩個故事的影視版權出售，兩部電影的投資均達到億元級別。

熱門IP的效應使得其它企業(yè)在進行內(nèi)容創(chuàng)作或改編時，參考熱門IP的故事內(nèi)容，其名稱也總是和熱門IP打擦邊球，吸引公眾眼光。這導致市場上作品類型愈發(fā)顯得同質(zhì)化，內(nèi)容創(chuàng)新明顯滯后，公眾也會逐漸產(chǎn)生審美疲勞。

2013年以來，手游行業(yè)快速的發(fā)展，IP資源就顯得稀缺。游戲開發(fā)公司開始大量囤積IP，使得IP市場水漲船高。部分游戲公司不具備正版授權，卻擅自使用IP的元素或內(nèi)容，嚴重侵犯了正版作品權益。

3.網(wǎng)絡文學IP改編劇迎來爆發(fā)期?

據(jù)不完全統(tǒng)計（數(shù)據(jù)來源于互聯(lián)網(wǎng)公開數(shù)據(jù)），2014年-2016年，IP改編網(wǎng)絡劇從16部增加至108部，增長率達到了575%，增長速度非常迅猛。

IP網(wǎng)絡劇改編的爆發(fā)主要有五點原因：

1. 熱門網(wǎng)絡文學IP在未經(jīng)改編之前就有了強大的群眾基礎，粉絲對網(wǎng)絡文學改編有強烈的期盼，這促使影視廠商爭相購買熱門網(wǎng)絡文學版權進行改編。
2. 傳統(tǒng)電視媒體的播放電視劇在時間方面有一定的限制，因此電視劇播放數(shù)量遭到了限制。其一，觀眾可選擇觀看的劇數(shù)量較少；其二，觀看時間會受到影響。而網(wǎng)絡媒體恰恰能解決傳統(tǒng)電視媒體的這些痛點，給觀眾更多的選擇，更靈活的觀看時間。
3. 優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡劇是輸送藝人的主流渠道，這對于經(jīng)營藝人經(jīng)紀業(yè)務的影視公司而言，成本相對較低。如《盜墓筆記》讓李易峰大火，《微微一笑很傾城》使楊洋變成全民偶像。
4. 網(wǎng)絡劇非常迎合當下年輕觀眾的審美需求，于此同時廣告主在網(wǎng)絡劇中植入品牌，使得受眾對品牌產(chǎn)生較強的認知，大大提高了廣告的傳播效應。
5. 視頻網(wǎng)站會員體系的逐步健全，網(wǎng)劇付費已經(jīng)被廣大觀眾接受，這位網(wǎng)絡劇盈利提供了更多的可能性。

4.IP游戲改編大熱?

曾經(jīng)何時，金庸、古龍的武俠 小說撐起了國內(nèi)游戲的半邊天。當下，借助互聯(lián)網(wǎng)這股東風，網(wǎng)絡文學猶如雨后春筍般茁壯成長起來，從中涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的作者，如天蠶土豆、唐家三少、我吃西紅柿、南派三叔、貓膩等等舉不勝舉。讀者向來對玄幻、仙俠武俠類作品比較青睞，這類文學作品的受眾群體廣泛，其人物設定、世界觀、故事脈絡都特別適合改編成游戲。

二.?網(wǎng)絡文學版權競爭環(huán)境分析

閱文集團整合原騰訊文學和盛大文學的資源后，從內(nèi)容資源、IP運營能力、作家資源和渠道資源來看都無愧為網(wǎng)絡文學的第一梯隊的唯一企業(yè)。而中文在線依托17K在網(wǎng)絡文學上的積累和上市后獲得的大量資金，成功站穩(wěn)網(wǎng)絡文學市場第二梯隊。本文將重點分析閱文集團。

1.閱文集團發(fā)展概述及時間軸

2. 閱文集團作者扶持機制

（1）簽約模式

簽約模式包括兩種，分成和買斷。

• 分成，銷售收入與作者按比例分成
• 買斷，以固定的價格買下約定的固定收益

（2）作者扶持機制

• 孵化青年作家：線上審核和外部尋找，力求從大學生群體中發(fā)現(xiàn)有潛力的作家。針對青年作家開展線上培訓，實行編輯幫扶制度，幫助他們快速成長。在線下與相關培訓機構合作，開展線下培訓班，為作者的創(chuàng)作提供專業(yè)化的指導。于此同時，閱文集團保障作者的收入，出色的原創(chuàng)作品可以獲得平臺的各種獎勵（如全勤獎、月票獎、寫作獎等），鼓勵作者長期穩(wěn)定創(chuàng)作。
• 重點運作價值作家：通過自有渠道（如QQ閱等閱文旗下網(wǎng)站）和外部合作渠道主推作者的作品，同時在各媒體進行曝光。另外還有讀書會、簽售會等活動安排。閱文集團還對價值作家提供個性化培養(yǎng)計劃、白金作家進階培訓等職業(yè)上升通道。在時機成熟后，將有目的性的為作品尋求版權運營，提升作品的影響力。
• 品牌作家（大神級別作家）價值打造：對頂級作家的作品進行全方位的IP價值化運作，包括泛娛樂改編，IP版權推廣等。針對作家，閱文集團通過各種渠道提升作家的價值，樹立行業(yè)權威。

3.?閱文集團版權發(fā)掘與運營體系

閱文內(nèi)容平臺的運作邏輯分為三步：

1. 利用各類排行榜和大數(shù)據(jù)評價體系，發(fā)掘潛力的優(yōu)秀IP；
2. 利用推薦引擎推薦優(yōu)質(zhì)作品，不斷提升用戶粘性；
3. 不斷完善版權孵化體系，優(yōu)化流量分發(fā)系統(tǒng)，為平臺吸引更多的作者。

在版權運營層面，閱文集團分別以制作方、投資方和聯(lián)合運營方的身份參與到下游開發(fā)過程中。

總結

隨著網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)電視媒體的逐漸融合，IP改編作品覆蓋的受眾群體將更加廣泛，這必將放大版權的價值。版權公司將逐漸參與到IP的改編過程，構建一個全新的多元化、深入型的IP產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。同時，網(wǎng)絡文學與泛娛樂產(chǎn)業(yè)深度合作，為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的文化娛樂產(chǎn)品。

作者：今夕無痕，3年產(chǎn)品經(jīng)驗，目前求職中，歡迎勾搭~

本文由 @今夕無痕 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。