美團(tuán)近期內(nèi)測(cè)了一款名為“鴨覓”的美食社區(qū)App，旨在為用戶(hù)提供更純粹、更真實(shí)的美食評(píng)價(jià)體驗(yàn)。這款A(yù)pp結(jié)合了大眾點(diǎn)評(píng)的評(píng)價(jià)功能和小紅書(shū)的內(nèi)容分享特點(diǎn)，專(zhuān)注于美食領(lǐng)域，界面簡(jiǎn)潔，內(nèi)容專(zhuān)注。然而，鴨覓的上線也引發(fā)了諸多疑問(wèn)：美團(tuán)為何要推出這款A(yù)pp？它能否解決大眾點(diǎn)評(píng)和小紅書(shū)在美食推薦上的不足？本文將深入探討鴨覓的定位、功能以及可能面臨的挑戰(zhàn)，分析其能否真正解決用戶(hù)的“吃飯難題”。

一個(gè)新上線的美食社區(qū)，正在吃貨中間默默傳播，孵化它的人正是美團(tuán)。

這款名叫鴨覓的App，既像是極簡(jiǎn)版大眾點(diǎn)評(píng)，又像是美食版小紅書(shū)，界面清爽、專(zhuān)注美食的特征，讓它成了吃貨們的圣地。

已擁有大眾點(diǎn)評(píng)的美團(tuán)，推出專(zhuān)注美食評(píng)價(jià)的鴨覓，是不是在革自己的命？這似乎是因?yàn)椋捍蟊婞c(diǎn)評(píng)美食方面不夠純粹、打分評(píng)價(jià)也許不夠客觀，以及來(lái)自小紅書(shū)的猛烈沖擊。

同時(shí)，美食上越發(fā)強(qiáng)勢(shì)的小紅書(shū)，也面臨著信息被污染等問(wèn)題。嗷嗷待哺的網(wǎng)友們，吃頓好飯可真難。

隨著更純粹、更真實(shí)的鴨覓上線，年輕人的吃飯難題似乎能被解決，但可能帶來(lái)的口味信息繭房，又讓一些人產(chǎn)生了新的擔(dān)憂。

也許，對(duì)于熱愛(ài)美食的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，吃飯這件事永遠(yuǎn)有提升空間，在科技滿(mǎn)足味蕾的道路上，各種社區(qū)總會(huì)有文章可作。

01 來(lái)自美團(tuán)的新朋友

不久前，美團(tuán)悄悄上線了一款A(yù)pp——鴨覓。

作為一個(gè)美食分享社區(qū)，它號(hào)召大家“一起發(fā)現(xiàn)好餐廳”，并在此記錄相關(guān)的體驗(yàn)評(píng)價(jià)。

用戶(hù)注冊(cè)成功后，按照App指引填寫(xiě)自己的家鄉(xiāng)，地址細(xì)化到縣級(jí)行政區(qū)；同時(shí)，還會(huì)獲得一個(gè)邀請(qǐng)碼，最多能邀請(qǐng)5名好友。

進(jìn)入鴨覓主頁(yè)的“池塘”后，你能看見(jiàn)其他用戶(hù)的美食、餐廳評(píng)價(jià)，展示方式為文字加圖片、不支持視頻，推薦邏輯基于地域和關(guān)注。

同時(shí)，瀏覽“池塘”的過(guò)程中，用戶(hù)自身如果被安利到，可以將餐廳加入“想去”清單，也可對(duì)評(píng)價(jià)內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論。

而在餐廳信息的介紹頁(yè)，除了時(shí)間、地點(diǎn)、價(jià)位等要素外，備注欄還可顯示三種信息：是否有停車(chē)位？是否需要預(yù)訂？是否有等位區(qū)？以及其他相關(guān)信息，都可以在這里展示。

潘哥發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)新上線的鴨覓，既像是極簡(jiǎn)版大眾點(diǎn)評(píng)，又像是美食版小紅書(shū)。

不過(guò)，與大眾點(diǎn)評(píng)相比，鴨覓的內(nèi)容僅限于餐廳美食，同時(shí)其界面也顯得更加清爽。

底部一字排開(kāi)的五個(gè)欄目，核心都是用戶(hù)的美食分享，既沒(méi)有眼花繚亂的優(yōu)惠活動(dòng)，也沒(méi)有各式各樣的美食排行。

另一邊，與小紅書(shū)相比，鴨覓除了同樣專(zhuān)注于美食之外，用戶(hù)的交互設(shè)計(jì)也略有不同。

首先，不同于小紅書(shū)的雙列瀑布流，鴨覓主頁(yè)的單列瀑布流展示，降低了App的信息展示密度，讓用戶(hù)的注意力能更集中。

其次，與小紅書(shū)封面圖片為主、點(diǎn)擊后才可瀏覽筆記的交互不同，鴨覓采用類(lèi)似朋友圈的文字加圖片形式，突出了文字評(píng)價(jià)內(nèi)容的同時(shí)，也減少了用戶(hù)瀏覽時(shí)的步驟。

02 為何上線鴨覓？

對(duì)餐廳美食進(jìn)行評(píng)價(jià)，這不是大眾點(diǎn)評(píng)的功能？美團(tuán)推出鴨覓App，是不是多此一舉？

潘哥帶著類(lèi)似的疑問(wèn)，與一些網(wǎng)友進(jìn)行溝通后，發(fā)現(xiàn)美團(tuán)此時(shí)推出鴨覓，似乎有三個(gè)原因：

首先，在于大眾點(diǎn)評(píng)美食方面不夠純粹。

美食評(píng)價(jià)起家的大眾點(diǎn)評(píng)，經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展之后，早已不局限于美食領(lǐng)域，而是包含美食餐廳、旅游景點(diǎn)、酒店民宿、洗浴汗蒸等等行業(yè)，萬(wàn)物皆可大眾點(diǎn)評(píng)。

但對(duì)于吃貨們來(lái)說(shuō)，功能越發(fā)臃腫的社區(qū)，增加了他們的使用難度，讓他們?cè)趯ふ颐朗车倪^(guò)程中，很容易被其他信息干擾。

其次，大眾點(diǎn)評(píng)打分有時(shí)并不客觀。

相信很多朋友都有這種體驗(yàn)，在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)時(shí)，商家經(jīng)常以贈(zèng)送、優(yōu)惠為誘餌，來(lái)獲取消費(fèi)者的五星好評(píng)。

同時(shí)，刷好評(píng)、尋找達(dá)人打廣告等形式，會(huì)提高商家在平臺(tái)的評(píng)分、排名，但評(píng)分有時(shí)候也會(huì)失真。

比如，此前有一種觀點(diǎn)認(rèn)為：大眾點(diǎn)評(píng)上3.5分的館子，有可能藏著寶藏美食；而那些接近5分的餐廳，很可能讓你踩個(gè)大坑。

最后，來(lái)自于小紅書(shū)的沖擊。

遇食不決問(wèn)小紅書(shū)，成了年輕人新的吃飯信條。

眾星云數(shù)據(jù)顯示：2024年，小紅書(shū)美食賽道筆記數(shù)1168萬(wàn)條，其中爆文數(shù)55.2萬(wàn)條，總閱讀量516億，總互動(dòng)量31.2億。

潘哥在小紅書(shū)上發(fā)現(xiàn)，“超級(jí)下飯的家常菜”“自制神仙飲品”“今天晚餐長(zhǎng)這樣”等美食話題，瀏覽量均超過(guò)了100億。

不過(guò)，美食上越發(fā)強(qiáng)勢(shì)的小紅書(shū)，同樣混進(jìn)了不少?gòu)V告黨，影響了社區(qū)的美食推薦。

號(hào)稱(chēng)客觀的博主們，利用濾鏡開(kāi)大的圖片，配上UC震驚體文字，再結(jié)合評(píng)論區(qū)的“水軍”，三管齊下地誘導(dǎo)用戶(hù)上鉤，不知情的人們被蠱惑后，很可能沒(méi)吃到美食，反而吃了個(gè)大虧。

03 關(guān)于吃飯的未來(lái)想象

從北魏的《食經(jīng)》《齊民要術(shù)》，到清代的《隨園食單》《調(diào)鼎集》，中國(guó)人對(duì)于吃的執(zhí)念，始終貫穿于文明之中。

而這種熱愛(ài)美食的文化，甚至讓恩格爾系數(shù)出了bug，不少中國(guó)網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑：出生于德國(guó)的恩格爾，肯定沒(méi)吃過(guò)什么好東西。

因此，隨著大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書(shū)被廣告污染，更純粹、更真實(shí)的鴨覓登場(chǎng)之后，很容易受到吃貨們的熱烈歡迎。

但是，專(zhuān)注于美食賽道的鴨覓，目前注冊(cè)用戶(hù)卻少得可憐。

這是因?yàn)?，鴨覓只在iPhone用戶(hù)中內(nèi)測(cè)，且需要邀請(qǐng)碼才能注冊(cè)，安卓用戶(hù)被動(dòng)成為等等黨。

潘哥根據(jù)鴨覓App頁(yè)面，以及天使用戶(hù)微信群估算，注冊(cè)用戶(hù)數(shù)在1000人左右。

對(duì)此，有美團(tuán)相關(guān)的人士表示：“鴨覓近期將開(kāi)放注冊(cè)，并在其他平臺(tái)同步上線?！?/p>

也許，正是由于太多的虛假信息，干擾了大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書(shū)，鴨覓才會(huì)走得如此謹(jǐn)慎，遲遲不開(kāi)放用戶(hù)注冊(cè)。

不過(guò)，未來(lái)將要開(kāi)放注冊(cè)的鴨覓，在幫助用戶(hù)發(fā)現(xiàn)美食的同時(shí)，也可能在不斷地推薦過(guò)程中，加重人們關(guān)于口味的信息繭房。

鴨覓依靠地域、算法的美食評(píng)價(jià)推薦，雖然能讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)更多愛(ài)吃的，但也可能錯(cuò)過(guò)一些自己想吃的。

畢竟，人的味蕾可塑性很強(qiáng)，那些從未謀面的食物，也許在某次偶遇之后，會(huì)成為自己一生的摯愛(ài)。

這樣看來(lái)，未來(lái)想象空間很大的鴨覓，開(kāi)放注冊(cè)后也可能面臨一些問(wèn)題；專(zhuān)注于美食評(píng)價(jià)賽道的它，能否解決大多數(shù)人的吃飯難題，還有待時(shí)間進(jìn)一步檢驗(yàn)。