DeepSeek創(chuàng)始人梁文鋒憑借“小力出奇跡”的技術(shù)路線，正在挑戰(zhàn)字節(jié)跳動張一鳴所代表的“大力出奇跡”的商業(yè)哲學。本文將探討DeepSeek如何通過優(yōu)化訓練策略、降低成本，以及開源策略，成功推出性能卓越的多模態(tài)大模型Janus-Pro，并在AI領域引發(fā)廣泛關注。

眼下最受關注的AI新星、DeepSeek創(chuàng)始人梁文鋒，正在與張一鳴背道而馳的道路上一騎絕塵。

1月28日，DeepSeek發(fā)布新一代多模態(tài)大模型Janus-Pro，分為7B（70億）和1.5B（15億）兩個參數(shù)量版本，且均為開源。

新模型一經(jīng)發(fā)布，就登上了知名AI開源社區(qū)Hugging Face的模型熱門榜。目前，在Hugging Face收錄的40多萬個模型中，熱門榜前五中，DeepSeek獨占其四。

據(jù)DeepSeek介紹，相比去年11月發(fā)布的JanusFlow，Janus-Pro優(yōu)化了訓練策略、擴展了訓練數(shù)據(jù)，模型也更大，在多模態(tài)理解和文本到圖像的指令跟蹤功能方面，均取得重大進步，同時還增強了文本到圖像生成的穩(wěn)定性。

與先前引發(fā)全球AI圈轟動的R1大模型類似，Janus-Pro同樣是“小力出奇跡”的成果。

根據(jù)DeepSeek發(fā)布的測試結(jié)果，這款文生圖大模型在多項基準測試中表現(xiàn)出色，甚至強于OpenAI旗下的DALL-E 3，以及Stable Diffusion。

亦有用戶指出，Janus-Pro談不上全面超越DALL-E 3，后者在許多測試中依然更強，輸出圖像分辨率也明顯優(yōu)于Janus-Pro的384×384像素。盡管如此，Janus-Pro以70億的最大參數(shù)量，與120億參數(shù)的DALL-E 3打得有來有回，依然展現(xiàn)了不俗潛力。

“小力出奇跡”的策略，DeepSeek已經(jīng)屢試不爽。

本月早些時候，DeepSeek發(fā)布R1大模型。作為一款開源模型，R1在數(shù)學、代碼、自然語言推理等任務上的性能，號稱可以比肩OpenAI當前最強的o1模型正式版。o1發(fā)布于2024年9月，此前從未被國內(nèi)AI公司迫近，直到R1橫空出世。

更重要的是，DeepSeek只花費了相當于OpenAI零頭的資金、資源，就拿出了堪與o1比肩的產(chǎn)品。

DeepSeek并未公布R1的訓練成本?？晒﹨⒖嫉氖?，去年12月底，DeepSeek發(fā)布V3模型，與OpenAI的GPT-4o性能接近，使用2048塊英偉達H800芯片，耗費約560萬美元。相比之下，GPT-4o使用上萬塊英偉達H100芯片（性能優(yōu)于H800），訓練成本約1億美元。

V3、R1不到一個月接連降生，除了震動業(yè)界，也讓AI時代的賣卡王者閃了腰。

1月27日美股交易中，英偉達股價暴跌17%。一天之內(nèi)，英偉達市值蒸發(fā)5940億美元（約合4.3萬億人民幣），相當于跌掉了一個騰訊加一個美團。

但長期來看，芯片依然是AI大模型的發(fā)展基石，英偉達作為這一領域技術(shù)壁壘最堅固的公司，“賣鏟者”的長期價值依然堅挺。

面對DeepSeek 沖擊波和其“小力出奇跡”的方法論，篤信并踐行“大力出奇跡”的字節(jié)跳動難免有點尷尬。

自從2023年大舉進軍AI大模型以來，字節(jié)一邊揮舞著支票簿，全球大手筆求購芯片；一邊快速擴充AI業(yè)務矩陣，先后發(fā)布十幾款大模型，外加十幾個AI應用。無論是資金、資源、人才投入，還是AI產(chǎn)品矩陣和業(yè)務條線的數(shù)量，字節(jié)均遙遙領先其他國內(nèi)大廠。

時至今日，字節(jié)在AI大模型領域的“大力出奇跡”收到了一些效果。根據(jù)量子位智庫的數(shù)據(jù)，截至2024年11月底，字節(jié)旗下豆包APP的累計用戶超1.6億，日活躍用戶接近900萬，全球范圍內(nèi)僅次于ChatGPT。

但“小力出奇跡”的DeepSeek，讓字節(jié)看似無可置疑的“大力”打法遭遇“破壁人”。

字節(jié)此前依靠“大力出奇跡”，在短視頻、電商、本地生活、游戲、AI等領域開疆拓土。但DeepSeek證明，在技術(shù)創(chuàng)新的加持下，“小力”同樣可以創(chuàng)造“奇跡”，這不僅揭示了一條新的技術(shù)路線，也蘊含著新的商業(yè)哲學。

在這一層意義上，梁文鋒隔空“反對”張一鳴。DeepSeek不僅在AI技術(shù)和產(chǎn)品上打破了舊思維，也在不經(jīng)意間點破了“大力出奇跡”并非放諸四海皆準的商業(yè)真理。

01

在Janus-Pro發(fā)布前，“小力出奇跡”的R1追平了o1，已經(jīng)讓一眾科技大佬驚嘆不已。同樣“小力”的Janus-Pro，有多厲害？

先看成本。

根據(jù)DeepSeek披露的信息，新模型使用一種輕量級的分布式訓練框架，1.5B參數(shù)模型大約需要使用128張英偉達A100芯片訓練7天，體量更大的7B參數(shù)模型則需要256張A100芯片，以及14天訓練時間。

以此推算，依靠大幅壓縮芯片使用量和訓練時間，Janus-Pro的模型訓練成本（不含購買芯片等費用）可低至數(shù)萬美元，相當于一輛新能源車的價格。

在大模型訓練成本動輒以億為單位的大環(huán)境中，區(qū)區(qū)數(shù)萬美元，太省錢了。再看性能。

據(jù)介紹，Janus-Pro是一種自回歸框架，它將多模態(tài)理解和生成統(tǒng)一起來，將視覺編碼解耦，以實現(xiàn)多模態(tài)理解和生成。它通過將視覺編碼解耦為單獨的路徑來解決以前方法的局限性，同時仍然使用單一、統(tǒng)一的轉(zhuǎn)換器架構(gòu)進行處理。這種解耦不僅緩解了視覺編碼器在理解和生成中的角色沖突，還增強了框架的靈活性。

倘若看不懂上面這些拗口的技術(shù)名詞，不妨參考DeepSeek提供的幾個實例。文生圖方面，輸入“一條金色的尋回犬安靜地躺在木質(zhì)門廊，周圍灑滿秋天落葉”，或是“一個有雀斑的年輕女人戴著草帽，站在金色麥田中”，Janus-Pro生成的圖片都像模像樣。

至于圖生文，扔給Janus-Pro一張黃昏湖景照片，提問“猜猜這是哪里”，Janus-Pro能夠判斷出這是杭州西湖，甚至點出了圖中著名景點三潭印月島。最后看落地。

Janus-Pro繼承了DeepSeek的優(yōu)良傳統(tǒng)：開源。它使用MIT協(xié)議（限制最少的開源協(xié)議之一），個人、中小企業(yè)可以省不少錢。另有AI開發(fā)者認為，由于模型體量小，Janus-Pro可以在PC端安裝、本地運行，有望進一步降低使用成本。

DeepSeek再度證明，“小力”做出來的東西，并不意味著技術(shù)落后、產(chǎn)品拉胯，更不一定摳摳搜搜，三步一個付費提示，五步一個月卡優(yōu)惠。

而在時間維度上，“小力”甚至并不一定會比“大力”跑得更慢。

根據(jù)公開信息，DeepSeek于2024年前后推出Janus，同年11月迭代至JanusFlow。兩個月后，Janus-Pro上線，在部分指標上已經(jīng)具備與DALL-E 3扳手腕的能力。

Janus-Pro橫空出世，揭示了大模型的各項成本——尤其是芯片成本——是可以被大幅壓縮的?；蛘哒f，OpenAI、谷歌、字節(jié)們打慣了富裕仗，過于“奢侈”和依賴“大力出奇跡”了。

有趣的是，在創(chuàng)下美國上市公司有史以來最大的市值蒸發(fā)幅度后，英偉達回應稱，“DeepSeek是一項卓越的人工智能進展”，同時不忘給自己做廣告，稱“推理過程需要大量英偉達GPU和高性能網(wǎng)絡”。

被別人隔空暴打，還得強顏歡笑，對老黃來說也是頭一遭。

02

Janus-Pro再度展示DeepSeek“小力出奇跡”的威力。相比之下，國外秉持“大力出奇跡”的OpenAI，近期卻多少有點兒翻車。

比如文生視頻大模型，去年2月OpenAI掏出Sora震驚全場，隨后卻是長達10個月的“閉門造車”。中美兩國的AI公司紛紛趁機追趕。

到了12月，Sora總算正式上菜，價格昂貴，效果卻一言難盡，被不少用戶吐槽甚至不如開源模型。谷歌抓住機會，掏出自家的Veo 2與Sora對比，貼臉嘲諷。

盡管丟掉了先發(fā)優(yōu)勢，OpenAI仍然沒有放棄堆芯片、堆算力的“大力”路線。

前幾天，OpenAI拉著軟銀、甲骨文等公司，宣布要成立AI公司“星際之門”，未來四年投資5000億美元，用于AI基礎設施。OpenAI“一生黑”馬斯克第一時間潑冷水，聲稱“他們實際上沒有錢”，并言之鑿鑿稱軟銀能夠確保的資金遠低于100億美元。

與OpenAI相比，字節(jié)對于“大力出奇跡”的玩法更加精通，效果也好得多。

比如字節(jié)AI的核心產(chǎn)品——豆包大模型，在知識、代碼、推理等多項公開測評基準上，最新的1.5 Pro版本得分優(yōu)于GPT-4o，以及DeepSeek-V3。換言之，豆包1.5 Pro的性能同樣位列全球大模型第一陣營。

不過，字節(jié)為AI大模型投入的成本同樣驚人。

就在DeepSeek成為焦點的這幾天，字節(jié)被曝出今年將投入超120億美元用于AI基礎設施。其中，55億美元將被用于購買芯片，68億美元將被用于海外投資。

字節(jié)隨后回應稱，相關消息并不準確。字節(jié)非常重視AI領域的發(fā)展與投入，但相關預算與規(guī)劃傳聞并不正確。

AI大模型技術(shù)仍處于快速迭代階段，公司投入巨資研發(fā)、訓練的新模型，可能幾個月甚至幾個星期后就不再領先。這意味著，如果字節(jié)沿著“大力出奇跡”的思路做AI，每年都需要砸下巨資。

這或許也從側(cè)面解釋了，字節(jié)發(fā)展AI大模型，為何從一開始就格外注重商業(yè)化。

背靠抖音、今日頭條、飛書等業(yè)務板塊，字節(jié)AI大模型不愁找客戶，豆包使用量節(jié)節(jié)攀升。字節(jié)火山引擎總裁譚待曾透露，去年5月豆包大模型日均tokens為1200億，12月15日突破4萬億，7個月里增長超過33倍。

另據(jù)界面援引知情人士言論稱，豆包大模型經(jīng)過多次降價后，毛利潤率依然為正；豆包1.5 Pro的毛利潤率高達50%。

但上述知情人士透露，由于研發(fā)投入巨大，字節(jié)AI大模型業(yè)務仍處于虧損。只有持續(xù)擴大應用側(cè)的模型調(diào)用規(guī)模，才能長期攤銷掉研發(fā)成本。也就是說，字節(jié)仍然需要繼續(xù)推動“降價-拉來更多客戶-獲得更高收入-提高利潤空間-降價”的飛輪。

相比之下，DeepSeek背靠的幻方量化是國內(nèi)頂級私募之一，并不缺少資金。但DeepSeek不僅不燒錢，還想辦法改進技術(shù)來省錢，最終實現(xiàn)“小力出奇跡”。

DeepSeek去年初露崢嶸后，OpenAI的奧特曼在社交媒體上發(fā)帖，暗中吐槽V3大模型缺少真正的創(chuàng)新，只是在復制有效的東西。

從技術(shù)角度來看，奧特曼這番話未必毫無道理；但從技術(shù)理念和企業(yè)哲學來看，DeepSeek無疑給AI大模型領域注入了新鮮空氣。它不僅“小力出奇跡”，更“節(jié)省出奇跡”“開源出奇跡”。這套不講“傳統(tǒng)武德”的組合拳，已經(jīng)讓買芯片、堆算力的外國同行閃了腰，也讓字節(jié)的“大力出奇跡”路線值得再度審視。

03

字節(jié)是“大力出奇跡”打法的受益者。如今，DeepSeek卻成了它的“破壁人”。

“大力出奇跡”打法的基本邏輯是，找到最熱的賽道，快速推出產(chǎn)品，然后注入遠超對手的資金和流量，將其“催熟”，從而占據(jù)優(yōu)勢市場地位、獲得超額回報。字節(jié)的主要業(yè)務——今日頭條、抖音、TikTok等業(yè)務，都在“大力”的推動下，成為各自領域的領頭羊。

2024年，字節(jié)的“大力出奇跡”依然在延續(xù)。

比如紅果短劇，據(jù)QuestMobile測算，2024年3月，紅果短劇的MAU約為5400萬；當年11月，已經(jīng)突破1.4億，凈增約9000萬。一年增長近億MAU，紅果短劇顯然離不開抖音乃至整個字節(jié)的托舉。

在海外，號稱“海外版小紅書”的Lemon8，也在TikTok面臨危局時大規(guī)模投流，下載量暴增，一度被視為字節(jié)的海外B計劃。

而在AI領域，浙商證券在去年底的一份報告中估算，2024年字節(jié)在AI上的資本開支高達800億元，接近百度、阿里和騰訊的總和（約 1000 億元）。預計2025年，這一數(shù)字將翻倍至1600億元，其中AI算力采購900億元，數(shù)據(jù)中心基建和網(wǎng)絡設備則占700億元。

字節(jié)“大力出奇跡”吃過不少敗仗，比如游戲、教育、PICO等。但作為字節(jié)的底層方法論之一，“大力出奇跡”并沒有被舍棄。同時，紅果短劇等新產(chǎn)品的成功，也證明這套方法論仍然有效。

但“大力出奇跡”要想充分發(fā)揮威力，需要外部環(huán)境存在這樣的特征：技術(shù)創(chuàng)新的重要性，遠不如資金資源。

在技術(shù)發(fā)展平穩(wěn)期，企業(yè)往往會發(fā)現(xiàn)自己身處這樣的環(huán)境。近些年，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基本沒有大突破，哪家公司錢更多、資源更豐富，就更有能力搶占更多市場和利潤。“大力出奇跡”不僅有效，幾乎成為不得不選的答案。

但一旦技術(shù)有了飛躍式突破，資金資源就會退居次席。這樣的故事，已經(jīng)在新能源車、商業(yè)航天領域發(fā)生過，如今正在AI大模型賽道重演。

在這一層意義上來說，“小力出奇跡”的DeepSeek，打破了字節(jié)乃至中國互聯(lián)網(wǎng)的執(zhí)念和迷思。R1等新模型的強力表現(xiàn)，讓技術(shù)再度壓倒流量、資金、人力等，成為企業(yè)和行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動力。

家底豐厚的DeepSeek并非被迫省錢，而是有意控制投入，將“小力出奇跡”視為一種更高層次的商業(yè)哲學，而非應對資金緊張的舉措。這也意味著，大模型并非只是“大廠游戲”。中小廠完全可以用更少的芯片和費用，做出更好的產(chǎn)品，進而得到市場和投資者的認可。

相對應的是，AI大模型公司的發(fā)展?jié)摿屯顿Y價值，也不應與所持有的芯片數(shù)量強綁定。“小力出奇跡”的價值不僅在于技術(shù)，也讓大廠主導的“大力”商業(yè)邏輯和價值體系發(fā)生動搖。

在科幻小說《三體》中，人類為了應對外星威脅，炮制各類耗費巨大的戰(zhàn)略計劃，卻被小小的“破壁人”一語點破。而在商業(yè)世界中，忙于“大力出奇跡”的字節(jié)、OpenAI們，正在與DeepSeek扮演的“破壁人”正面相遇。

參考資料：

字母榜，《DeepSeek推翻兩座大山》

騰訊科技，《省錢也是技術(shù)活：解密DeepSeek的極致壓榨術(shù)》

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，《霸榜全球 AI 產(chǎn)品 Top100、重啟 App 工廠，熟悉的字節(jié)跳動又回來了》

鞭牛士，《字節(jié)跳動今年計劃斥資120億美元用于AI芯片》

鈦媒體，《DeepSeek除夕炸場！開源多模態(tài)模型發(fā)布，僅128顆A100訓練，英偉達市值減4.3萬億》