回顧2023年的產(chǎn)品熱點(diǎn)，在新的一年里，應(yīng)該如何把握時(shí)機(jī)，打造熱門產(chǎn)品呢？本文關(guān)于熱門產(chǎn)品方向的冷思考，分享給需要的你。

2023年，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體增速放緩，各家公司動(dòng)輒業(yè)務(wù)調(diào)整、裁員優(yōu)化，老牌巨頭不斷被新興公司攻城掠地的同時(shí)，一些熱門的產(chǎn)品方向，如：出海、AI人工智能、智能電動(dòng)汽車、直播帶貨、私域門店等，也備受業(yè)界和普通用戶的關(guān)注。

但是，任何機(jī)會(huì)都要辯證的看待，機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)總是并存的2024年，哪些方向還有機(jī)會(huì)，值得產(chǎn)品人關(guān)注呢？

一、出海

TikTok，作為抖音這款國民級(jí)短視頻產(chǎn)品的“海外版”，在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功，已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)公司出海的標(biāo)桿產(chǎn)品，TikTok通過獨(dú)特的算法和內(nèi)容推薦機(jī)制，為用戶提供個(gè)性化的短視頻內(nèi)容，在全球范圍內(nèi)吸引了大量的用戶。

2023年，TikTok全球月活躍用戶數(shù)已超過10億，其中美國市場的月活躍用戶數(shù)超過1億，TikTok廣告收入也在持續(xù)增長，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到110億美元；此外，TikTok電商業(yè)務(wù)也在快速發(fā)展，2023年其GMV（商品交易總額）預(yù)計(jì)將超過200億美元

除tiktok之外，近年在社交、娛樂、游戲、toB（SAAS）、手機(jī)等領(lǐng)域，頭部產(chǎn)品的表現(xiàn)也非常搶眼。

歡聚時(shí)代旗下?lián)碛兄辈?yīng)用Bigo Live、短視頻平臺(tái)Likee、游戲社交平臺(tái)Hago等產(chǎn)品，在出海互聯(lián)網(wǎng)公司中，營收僅位于TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)之下；

赤子城科技旗下?lián)碛芯C合型社交應(yīng)用MICO（在全球擁有1億+用戶）、音視頻社交產(chǎn)品一呀、射箭類游戲產(chǎn)品Archery Go；

Yalla Group（雅樂集團(tuán)），聚焦中東市場，旗下?lián)碛姓Z音社交軟件Yalla（月活躍用戶3000萬+）、棋牌游戲平臺(tái)Yalla Ludo；

米哈游，憑借《原神》一款游戲，實(shí)現(xiàn)單日收入600萬+美元，全年收入10億+美元的突出業(yè)績；

店小秘，從跨境電商saas ERP起家，目前服務(wù)的客戶超過190萬,并與全球70多家電商平臺(tái)、1700多家物流商及130多家海外倉合作,年處理的交易金額超3700億人民幣；

傳音，從非洲市場起家，是非洲市場銷量最大的手機(jī)品牌，衍生了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用生態(tài)，并開始拓展中東、南亞等新市場；

一加手機(jī)，從歐美市場起家，目前在北美、歐洲、中東和非洲等多個(gè)地區(qū)銷量進(jìn)入前五。

二、AI人工智能

由OpenAI開發(fā)的聊天機(jī)器人ChatGPT，在2023年上半年引發(fā)了全球科技圈的廣泛關(guān)注，同時(shí)該公司在2023年底上演的CEO和董事會(huì)的宮斗戲也賺足了眼球。

ChatGPT基于文本解析、模型、預(yù)訓(xùn)練來生成回答，還能根據(jù)聊天的上下文進(jìn)行互動(dòng)，甚至能完成撰寫郵件、視頻腳本、文案、翻譯、代碼等任務(wù)，在中國，百度的文心一言等產(chǎn)品迅速跟進(jìn)，發(fā)布了新一代知識(shí)增強(qiáng)大語言模型，截止2023年底，據(jù)百度內(nèi)部人士透露，文心一言已有1億日活躍用戶。

此外，阿里巴巴投資的妙鴨相機(jī)，在2023年7月17日上線后，收獲超1500萬次下載，成為AIGC在toC賽道的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，通過這款小程序，用戶只需付費(fèi)9.9元，就可以上傳自己的照片，選擇喜歡的模板，通過AI技術(shù)生成屬于自己的寫真照。

三、智能電動(dòng)汽車

2023年，以特斯拉的Autopilot、蔚來的NAD自動(dòng)駕駛系統(tǒng)、小鵬的XPILOT為代表的自動(dòng)駕駛技術(shù)逐漸成熟，并不斷升級(jí)迭代，提高安全性，除自動(dòng)駕駛之外智能導(dǎo)航、遠(yuǎn)程監(jiān)控與控制（電池、空調(diào)等）、智能語音助手、智能/快速充電、智能停車輔助功能。

加上各個(gè)品牌方大力建設(shè)充電設(shè)施，政府推出減免購置稅措施鼓勵(lì)消費(fèi)者購買智能電動(dòng)汽車，智能電動(dòng)汽車品牌的出貨量迅速攀升。

截止2023年11月底，特斯拉、比亞迪的銷量均已突破100萬輛大關(guān)，分別達(dá)到180萬輛、300萬輛；蔚來、理想、小鵬3家造車新勢力也已突破10萬輛，分別為32萬輛、14萬輛、12萬輛。

最引人注目的是比亞迪，其在2023年校招3萬人，成為就業(yè)市場最熱門企業(yè)之一，每到一個(gè)城市，都會(huì)引發(fā)當(dāng)?shù)禺厴I(yè)生瘋狂投遞。

四、直播帶貨

直播帶貨的頭部平臺(tái)主要有抖音、快手、視頻號(hào)、點(diǎn)淘（原淘寶直播）、京東直播，點(diǎn)淘、京東直播的GMV，并未單獨(dú)披露，所以無法知悉具體的數(shù)值。

抖音電商2023年的GMV預(yù)計(jì)是2萬億；快手電商2023年的GMV預(yù)計(jì)是1萬億；視頻號(hào)電商2023年的GMV預(yù)計(jì)是1000億。

同時(shí)，東方甄選、美腕、三只羊、辛選、交個(gè)朋友等機(jī)構(gòu)憑借董宇輝、李佳琦、小楊哥、辛巴、羅永浩等頭部主播和自身的運(yùn)營，成為年銷售額100億量級(jí)的頭部玩家。

大熱的背后，我們也需要從多個(gè)角度對(duì)這些熱門產(chǎn)品方向進(jìn)行冷思考，以確保在追求這些方向時(shí)能夠做出明智和可持續(xù)的決策。

五、私域門店

早在疫情前的2017-2019年，隨著微信小程序的問世，大量零售、餐飲、新消費(fèi)賽道的品牌都推出了自己的小程序，開始探索私域運(yùn)營。

而真正讓品牌將私域上升為戰(zhàn)略重點(diǎn)的，則是疫情期間線下門店徹底停業(yè)，所有的交易和服務(wù)全部通過小程序+社群+短視頻+直播+公眾號(hào)+企微等工具在線進(jìn)行。

而且，疫情結(jié)束后，隨著線下消費(fèi)的回潮和線下品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷深入，品牌的私域門店，不僅沒有削弱，反而不斷在加強(qiáng)資源投入。

以百果園這個(gè)水果賽道頭部品牌為例，旗下8000萬會(huì)員，目前大部分沉淀到小程序中，而且還在探索將門店轉(zhuǎn)型為前置倉，試水及時(shí)達(dá)、次日達(dá)、付費(fèi)會(huì)員、全國送等新興業(yè)務(wù)。

六、冷思考

其實(shí)，這么多熱門的方向里，跟業(yè)界的朋友們交流下來，真正大家認(rèn)可的、確定的，對(duì)于產(chǎn)品人來說堪稱時(shí)代級(jí)機(jī)會(huì)的，只有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出海。

但是即便是出海這個(gè)方向，也要克服本地化（語言差異/文化差異/宗教信仰差異等，比如國外的職場人相對(duì)沒有國內(nèi)“卷”）、各國政策法規(guī)限制（比如印度對(duì)vivo等企業(yè)的打壓，印尼2023年封禁tiktok兩個(gè)月）、各國的服務(wù)商（短信通道/支付通道/物流/倉儲(chǔ)等服務(wù)）合作等一系列問題。

才能在某個(gè)國家/地區(qū)小成，至于大成，像tiktok一樣做出一家全球化的互聯(lián)網(wǎng)公司，天時(shí)地利人和都具備才有可能。

其他方向，則各有各的局限。

1. AI人工智能

本身還在探索期，現(xiàn)階段更需要底層研發(fā)層面的投入，對(duì)于產(chǎn)品崗位也有需求，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如研發(fā)，特別是算法崗位。

2. 智能電動(dòng)汽車

核心招聘崗位是三電（電機(jī)/電池/電控）研發(fā)崗位，智能駕駛系統(tǒng)工程師、算法工程師，對(duì)產(chǎn)品崗位的需求也有，但是其中一半是汽車實(shí)體產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理，另外一半才是智能座艙、數(shù)字化營銷等軟件相關(guān)的產(chǎn)品經(jīng)理崗位。

3. 直播帶貨

在前端更需要主播和內(nèi)容生產(chǎn)相關(guān)的崗位（文案、拍攝、剪輯等），后端需要的是運(yùn)營和供應(yīng)鏈的調(diào)度、支撐，對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理崗位的需求也有限。

4. 私域門店

這個(gè)方向，完整的梳理下來，需要把門店、導(dǎo)購、品牌總部的市場、運(yùn)營、供應(yīng)鏈各個(gè)模塊串聯(lián)起來；確實(shí)需要搭建非常完備的數(shù)字化系統(tǒng)，外加面向用戶的小程序、會(huì)員體系等產(chǎn)品，所有對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理，特別是有電商背景的產(chǎn)品經(jīng)理需求在上升期。

但是，這個(gè)方向根本上還是比拼電商、零售的運(yùn)營管理能力，數(shù)字化的系統(tǒng)是賦能，不是業(yè)務(wù)成功的決定性因素。

寫在最后

其實(shí)，不管是產(chǎn)品經(jīng)理崗位，還是其他崗位，沒必要一直追熱點(diǎn)。選擇感興趣的方向，深耕下去，才能有所成就。

畢竟在這個(gè)時(shí)代，想要向上發(fā)展，賺到超出平均水平的收入，一定要在某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域有超越大部分人的認(rèn)知水平+實(shí)戰(zhàn)能力才行。

就如同諸多出海的頭部互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，雖然在側(cè)重的國家地區(qū)上各有差異，但追根溯源還是在社交、娛樂、游戲、toB（SAAS）、手機(jī)等領(lǐng)域有深厚積累，過硬的實(shí)力，才能脫穎而出，而不是這兩年靈光乍現(xiàn)，突然上馬出海項(xiàng)目，才發(fā)展起來的。

簡而言之，練好各個(gè)產(chǎn)品方向的基本功，搭配出海這個(gè)放大器，才能在未來，有希望拿下占據(jù)全球80%人口的海外市場！