每一代人有屬于每一代人的“游戲”解壓方式，當(dāng)代年輕人的一種新型社交方式“躲貓貓”，一時(shí)間火遍互聯(lián)網(wǎng)，為什么這個(gè)游戲那么受人歡迎呢？這又會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)怎么樣的新機(jī)會(huì)？

去年底開(kāi)始，壓抑的出游需求爆發(fā)出來(lái)，人們重新燃起對(duì)戶外和人群的熱愛(ài)。一系列相關(guān)的線下活動(dòng)也當(dāng)仁不讓地成為網(wǎng)紅現(xiàn)象，包括但不限于陸沖、飛盤、citywalk、躲貓貓等等，在各個(gè)媒體平臺(tái)都有所體現(xiàn)。

其中，躲貓貓作為今年9月份才開(kāi)始流行的活動(dòng)，以其低門檻、低價(jià)格成為后起之秀，占據(jù)社交媒體最多的話題量。

這些活動(dòng)的流行，既是人們對(duì)疫情中持續(xù)體會(huì)的到的不良情緒的反擊，也是對(duì)美好生活的向往。后疫情時(shí)代，人們重新重視起真實(shí)世界的體驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)是如何體現(xiàn)這些變化的？會(huì)有什么新的機(jī)會(huì)呢？

一、現(xiàn)有玩法：基于興趣的線下活動(dòng)發(fā)布平臺(tái)

以躲貓貓活動(dòng)為例，當(dāng)這樣的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅活動(dòng)出現(xiàn)的時(shí)候，在互聯(lián)網(wǎng)上各方行動(dòng)不同，主要由三種類型，活動(dòng)平臺(tái)，活動(dòng)品牌和活動(dòng)個(gè)人。其中活動(dòng)平臺(tái)是最符合互聯(lián)網(wǎng)特征的一方，其代表有取伙、粗門、周末請(qǐng)上車等小程序。

在躲貓貓這場(chǎng)網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)中，互聯(lián)網(wǎng)的主要影響體現(xiàn)在自媒體和社群上，反而沒(méi)有什么活動(dòng)平臺(tái)能憑借這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)出圈。為什么呢？我們換一個(gè)角度，用互聯(lián)網(wǎng)流行的流程來(lái)看看線下社交活動(dòng)對(duì)于活動(dòng)平臺(tái)的影響。一場(chǎng)完整的活動(dòng)，會(huì)包含基本的活動(dòng)招募、活動(dòng)執(zhí)行和活動(dòng)反饋3個(gè)流程。

①在最基礎(chǔ)的招募環(huán)節(jié)，活動(dòng)平臺(tái)面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是龐然大物般的自媒體平臺(tái)，包括但不限于抖音、小紅書(shū)、公眾號(hào)，自媒體平臺(tái)受眾巨多，傳播起來(lái)也快。

另外一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是社群的其他方式，很多活動(dòng)就直接在社群接龍報(bào)名，活動(dòng)平臺(tái)只是其中的一個(gè)工具，不用這些潮流活動(dòng)小程序，還可以用自建的小程序或者其他類似活動(dòng)行的小程序。

所以為什么粗門、取伙或者周末請(qǐng)上車，看起來(lái)精美專業(yè)，實(shí)際使用人數(shù)相當(dāng)少。作為工具，可替代的方案太多了，這些平臺(tái)都沒(méi)有真正的護(hù)城河。

②活動(dòng)執(zhí)行的過(guò)程，就完全是組織方的私域流量的沉淀，對(duì)于活動(dòng)平臺(tái)其實(shí)沒(méi)有什么幫助。

不同于美團(tuán)餐飲行業(yè)，你到了一個(gè)地方，必須得在附近吃飯，所以美團(tuán)的流量沉淀在美團(tuán)，而不僅僅是飯店。對(duì)于大多數(shù)人而言，一旦確認(rèn)這個(gè)組織俱樂(lè)部是可信任的，就會(huì)懶得再去市場(chǎng)上比較了，除非他過(guò)一段時(shí)間想?yún)⑴c其他類型的活動(dòng)。

③至于評(píng)價(jià)產(chǎn)生最多的地方，反而是私域中的微信社群，而非公域可呈現(xiàn)的部分。無(wú)論是抖音自媒體，還是活動(dòng)發(fā)布平臺(tái)都沒(méi)有沉淀可供大眾參考的評(píng)價(jià)信息。

二、未來(lái)方向：進(jìn)一步的深度社交

按照上面的圖標(biāo)分析，活動(dòng)平臺(tái)在一場(chǎng)活動(dòng)中的作用其實(shí)相當(dāng)少，還可替代。那活動(dòng)平臺(tái)怎么辦，難道就沒(méi)有意義了嗎？是應(yīng)該思考如何吸引更多的組織方發(fā)布活動(dòng)？還是用短視頻和圖文吸引更多人的到活動(dòng)平臺(tái)查看活動(dòng)？不不不，愛(ài)因斯坦說(shuō)過(guò)，你無(wú)法在制造問(wèn)題的同一思維層次上解決這個(gè)問(wèn)題。

回歸到本質(zhì)，大家參與這些活動(dòng)的原因跟疫情中的負(fù)面體驗(yàn)息息相關(guān)。我們希望通過(guò)運(yùn)動(dòng)獲得健康，對(duì)抗疾??；我們走到戶外，是希望走出室內(nèi)的隔離；我們社交，是為了躲避孤獨(dú)。

這三個(gè)詞中，運(yùn)動(dòng)和戶外，都是組織方的主場(chǎng)，而社交才是我們互聯(lián)網(wǎng)可以發(fā)力的地方。躲貓貓，實(shí)際在躲避的是孤獨(dú)。但是一場(chǎng)躲貓貓游戲也好，citywalk也好，活動(dòng)結(jié)束后，99%的幾率是大家再不相見(jiàn)。城市這么大，大家這么忙，只能微信上溝通幾句，一次兩次的見(jiàn)面，根本沒(méi)有社交建立。

談到社交，你是不是又想到了那些網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)？可以發(fā)布自己的美照，跟陌生人聊天，或者玩一個(gè)虛擬元宇宙游戲那種？毛主席說(shuō)，我們要拋開(kāi)現(xiàn)象看本質(zhì)。

人們想要社交的本質(zhì)是什么？是想認(rèn)識(shí)更多的人？體現(xiàn)自己有多優(yōu)秀？今年七月份中信出版社發(fā)布了一本書(shū)，叫做《美好生活》，是基于哈佛長(zhǎng)達(dá)85年的幸福研究，得出的結(jié)論就是幸福的關(guān)鍵是在于人際關(guān)系，而且是良好的人際關(guān)系。

人類需要溫暖的關(guān)系，這個(gè)需求是被刻在基因里面的，因?yàn)樯鐣?huì)聯(lián)結(jié)會(huì)讓我們更好的生存下來(lái)。所以，人們社交的目的，拋開(kāi)一切功能性，最終是為了給自己打造一個(gè)更加安全和有支持性的社會(huì)環(huán)境。

那我們從應(yīng)該如何去營(yíng)造一個(gè)友好的社會(huì)氛圍，去促進(jìn)社交呢？我們從交朋友這件事情來(lái)說(shuō)把，交朋友需要幾個(gè)基礎(chǔ)條件。

結(jié)合上面的條件和現(xiàn)有環(huán)境，城市年輕人應(yīng)該最容易跟同事成為朋友。但是現(xiàn)在勞資關(guān)系緊張，人員流動(dòng)性大，職場(chǎng)已經(jīng)不是安全的社交環(huán)境了。那我們還有什么場(chǎng)景去交朋友嗎？

我如何知道我新認(rèn)識(shí)的人是可靠的？各類活動(dòng)俱樂(lè)部似乎是一個(gè)可能合適的場(chǎng)所，但是俱樂(lè)部本身吸引人的噱頭就是所組織的內(nèi)容更加符合潮流和有質(zhì)量，所以人們的忠誠(chéng)度也不高，特別是隨著自我身份、地理位置和空余時(shí)間的變化，人所感興趣的內(nèi)容也一直在變化。

常規(guī)的俱樂(lè)部，對(duì)于大多數(shù)會(huì)員而言，也不是一個(gè)好的交友選擇，更多是一個(gè)不同生活的體驗(yàn)地。那還有什么可能呢？如果從地理位置考慮的話，似乎鄰里社交是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

但是這條路，已經(jīng)被很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)趟過(guò)，雖然美國(guó)的next door上市了，但是中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者無(wú)一成功。究其根本，大家覺(jué)得中國(guó)現(xiàn)在的社區(qū)根本沒(méi)有社交的習(xí)慣，如果只是關(guān)注社區(qū)經(jīng)濟(jì)，美團(tuán)分分鐘完勝。

從現(xiàn)狀看來(lái)，真的沒(méi)有辦法了嗎？中國(guó)人，只能止步于陌生人聊天和觀看主播這種虛擬社交了嗎？現(xiàn)在物質(zhì)需求基本被滿足的情況下，我們的精神何所依托？強(qiáng)烈的孤獨(dú)感促生了搭子類APP的產(chǎn)生，他們?cè)诖龠M(jìn)深度社交的表現(xiàn)又是怎么樣的呢？歡迎繼續(xù)關(guān)注線下活動(dòng)平臺(tái)討論，第二期將針對(duì)搭子社交做一個(gè)深度分析。