2023年已過(guò)半，上半年出圈的營(yíng)銷(xiāo)案例有不少，具體有哪些呢？本文盤(pán)點(diǎn)了上半年的十大營(yíng)銷(xiāo)案例，并進(jìn)行了分析總結(jié)，希望對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)者有所啟發(fā)。

時(shí)間過(guò)得真快，一眨眼，2023已過(guò)半。

是時(shí)候來(lái)梳理一下，今年上半年，營(yíng)銷(xiāo)圈發(fā)生了哪些大事啦。那么，快跟著梅小花一起回顧一下吧～

（排名不分先后）

一、瑞幸咖啡情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)

（時(shí)間段：線條小狗：2月3日 – 2月12日；何廣智：2月13日 – 2月14日）

今年2月的情人節(jié)，瑞幸咖啡與來(lái)自韓國(guó)的IP線條小狗聯(lián)名。品牌在社媒平臺(tái)連載《修狗戀愛(ài)操作說(shuō)明》和《修勾愛(ài)情故事》漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)短視頻，萌萌的修狗受到網(wǎng)友的喜愛(ài)。

品牌推出的兩款限定飲品分別是“相思紅豆拿鐵”和“帶刺玫瑰拿鐵”。飲品采用相應(yīng)的杯套和紙袋設(shè)計(jì)，滿足一定條件還會(huì)附送貼紙。

可能是因?yàn)槠放品竭^(guò)于保守地預(yù)估了IP的人氣，飲品上線后，門(mén)店的周邊備貨很快告急。對(duì)此，在小紅書(shū)和微博平臺(tái)，消費(fèi)者負(fù)評(píng)不斷。同時(shí)，瑞幸注意到不少網(wǎng)友提及脫口秀演員何廣智。

瑞幸咖啡很快發(fā)布了一封道歉信，一邊就貼紙周邊備貨不足道歉，一邊透露新的合作藝人——“帶刺的玫瑰”何廣智。

在前后不到十天的時(shí)間里，瑞幸與何廣智達(dá)成合作，并制作物料出街。這在一定程度上消解了周邊不足引發(fā)的負(fù)面情緒，更將品牌的情人節(jié)活動(dòng)關(guān)注度推向新的高峰。

二、椰樹(shù)集團(tuán)直播間男生跳舞????

（時(shí)間段：3月7日起至今）

三八婦女節(jié)之際，椰樹(shù)集團(tuán)的抖音直播間一改往常美女跳舞節(jié)目，邀請(qǐng)多位素人男生登場(chǎng)，為廣大網(wǎng)友帶來(lái)一場(chǎng)“秀”。網(wǎng)友在直播間提意見(jiàn)，他們當(dāng)場(chǎng)執(zhí)行，比如腿毛管理，比如穿背心還是制服等等。

當(dāng)其它品牌都在鼓勵(lì)女性勇敢、自信，椰樹(shù)集團(tuán)好像一股泥石流，簡(jiǎn)單直接的視覺(jué)刺激，主打的就是“平等地物化每一個(gè)性別”。

如此大膽的營(yíng)銷(xiāo)手法，讓椰樹(shù)集團(tuán)迅速在熱搜榜上占得一席之地，成為全網(wǎng)熱議的品牌之一。

最近，椰樹(shù)集團(tuán)更是公開(kāi)了背后的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。椰樹(shù)直播新媒體宣傳為第三方代運(yùn)營(yíng)，也就是“海南鑿石創(chuàng)界文化傳媒有限公司”@敲石頭公司 。

目前，椰樹(shù)集團(tuán)的兩個(gè)抖音賬號(hào)@椰樹(shù)集團(tuán) 和@椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司 均已停播數(shù)日，這有可能是在為下一次開(kāi)播做準(zhǔn)備。不知椰樹(shù)又會(huì)給大家?guī)?lái)怎樣的驚喜呢～

三、肯德基x三麗鷗玩具聯(lián)名

（時(shí)間段：5月20日至6月12日）

肯德基在營(yíng)銷(xiāo)上將520情人節(jié)和六一兒童節(jié)兩個(gè)節(jié)點(diǎn)合并，推出好看、好玩的三麗鷗IP聯(lián)名玩具。

其中，萌系角色大耳狗、布丁狗、酷洛米、凱蒂貓，它們分別是水壺、音樂(lè)盒、手包、風(fēng)扇。呆萌角色懶洋洋的蛋黃哥，則是一只手提箱。

繼去年的可達(dá)鴨玩具，肯德基今年再一次俘獲了無(wú)數(shù)大、小朋友的心。為了拿到心儀的玩具，網(wǎng)友甚至跑兩家店、排隊(duì)、猛吃，十分努力。

“IP聯(lián)名+公益”是不少快餐品牌的兒童節(jié)營(yíng)銷(xiāo)模式。

除了肯德基，必勝客聯(lián)名寶可夢(mèng)，華萊士合作《西游記》動(dòng)畫(huà)，塔斯汀合作《巴啦啦小魔仙》兒童劇，并且，這四個(gè)品牌都參與了兒童公益項(xiàng)目。

此外，麥當(dāng)勞在兒童節(jié)推出了上海迪士尼聯(lián)名玩具，并參與海洋公益項(xiàng)目，而競(jìng)品漢堡王則與焦綠貓、《蜘蛛俠》電影兩個(gè)IP合作。

四、一頓燒烤帶火一座城

（時(shí)間段：3月下旬 – 5月初）

4月，網(wǎng)紅旅游城市再添一座——山東淄博因燒烤出圈，成為全網(wǎng)焦點(diǎn)。

在抖音平臺(tái)，帶有#淄博燒烤 等相關(guān)話題的視頻接近50億次播放。

開(kāi)往淄博方向的車(chē)票熱賣(mài)，人們紛紛將五一假期的旅游目的地選在淄博。面對(duì)巨大客流量，淄博燒烤供不應(yīng)求，新店急速開(kāi)張。僅4月14日當(dāng)天，就新增燒烤企業(yè)20余家。

淄博燒烤之所以能火，其一是因?yàn)樘厣珶尽緺t、小餅、大蔥“靈魂三件套”，其二是熱情好客又樸實(shí)的燒烤店主故事廣泛傳播，游客不用擔(dān)心會(huì)“被宰”，其三是官方整活、做好后勤保障，開(kāi)通高鐵燒烤專(zhuān)列、連夜修路等，優(yōu)化游客體驗(yàn)。

當(dāng)其他城市的文旅局局長(zhǎng)借助創(chuàng)意短視頻吸引游客，淄博則舉全市之力，整頓了燒烤的上下游行業(yè)，解決小城市旅游的痛點(diǎn)，為游客的體驗(yàn)“保駕護(hù)航”。

近日，#淄博燒烤怎么樣了#話題登上微博熱搜。@中國(guó)新聞周刊 報(bào)道了游客減少，燒烤店鋪轉(zhuǎn)讓的新聞。

勞動(dòng)、端午節(jié)假期結(jié)束，再加上夏季高溫，燒烤店人氣有所下降、店鋪數(shù)量減少是可預(yù)見(jiàn)的市場(chǎng)現(xiàn)象。

燒烤雖不是淄博的特產(chǎn)，但它已成為淄博的一張名片。即使熱度過(guò)去，燒烤也已為淄博這座城市留下了口碑，以及全國(guó)游客的贊賞、認(rèn)同。

五、小鵬汽車(chē)請(qǐng)林志穎推廣

（時(shí)間段：6月6日 – 6月底）

去年7月，林志穎曾駕駛特斯拉Model X出車(chē)禍。今年6月6日，小鵬汽車(chē)官宣林志穎為旗下G6車(chē)型的品牌智友。

林志穎從特斯拉車(chē)主變成小鵬汽車(chē)推廣人，身份的轉(zhuǎn)變，再加上廣告標(biāo)語(yǔ)“重新熱愛(ài) Believe again”，這些提醒了我們，小鵬選擇這位明星大概是有特別的目的。

而林志穎除了是知名度較高的藝人，還是一名職業(yè)賽車(chē)手，他既能給品牌帶來(lái)話題，也可以為小鵬汽車(chē)的性能作背書(shū)。

盡管在之后發(fā)布的物料中，小鵬汽車(chē)有點(diǎn)“弄巧成拙”——沒(méi)有P干凈林志穎的墨鏡，被網(wǎng)友放大發(fā)現(xiàn)映出來(lái)的是特斯拉方向盤(pán)。小鵬的小編解釋是故意為之，網(wǎng)友卻有些不買(mǎi)賬。

但不得不說(shuō)，小鵬汽車(chē)在營(yíng)銷(xiāo)上有一套～

六、元?dú)馍种刂撇虈?guó)慶經(jīng)典MV

（時(shí)間段：4月中旬 – 5月初）

4月18日，元?dú)馍职l(fā)起“000主題曲挑戰(zhàn)”活動(dòng)，先后邀請(qǐng)了年輕偶像、歌手王子異、劉彰、王錚亮接力改編翻唱。

但到了蔡國(guó)慶這兒，畫(huà)風(fēng)突變，網(wǎng)友對(duì)比30多年前的《365個(gè)祝?！稭V，發(fā)現(xiàn)元?dú)馍质墙o蔡國(guó)慶老師做了一份“重制版”MV，復(fù)刻老畫(huà)面的同時(shí)，p上產(chǎn)品瓶子。

元?dú)馍峙c蔡國(guó)慶的合作上線后，網(wǎng)友反應(yīng)激烈，有人認(rèn)為廣告品質(zhì)倒退20年，有人認(rèn)為這種創(chuàng)意方式非常有趣能出圈，也有人表示畫(huà)面不夠精細(xì)，如果要玩鬼畜的話，可以參考另一位國(guó)家隊(duì)選手騰格爾。

雖然有人吐槽，元?dú)馍终也虈?guó)慶合作，是不是想把目標(biāo)用戶(hù)定位年齡較長(zhǎng)的女性，但不可否認(rèn)的是，蔡國(guó)慶的出現(xiàn)，幫助了元?dú)馍值倪@波原本不溫不火的Campaign。在官方視頻號(hào)上，蔡國(guó)慶的廣告片數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先其他幾位合作藝人。

七、喜茶xFendi聯(lián)名火爆

（時(shí)間段：5月19日 – 6月16日）

喜茶與Fendi的聯(lián)名，沒(méi)有太多宣傳，卻能引發(fā)朋友圈曬圖熱潮。喜茶點(diǎn)單小程序一度擁擠，聯(lián)名周邊遭瘋搶。就連雷軍也在微博“蹭熱點(diǎn)”。

聯(lián)名大受歡迎的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上不乏有“聯(lián)名對(duì)品牌是否值得“的討論。

有人認(rèn)為喜茶高攀，F(xiàn)endi自降身價(jià)，有人認(rèn)為喜茶可以幫助Fendi打開(kāi)年輕人市場(chǎng)。

在這場(chǎng)合作中，聯(lián)名飲品并不是宣傳的重點(diǎn)，F(xiàn)endi的“hand in hand”匠心藝術(shù)展才是。喜茶是這場(chǎng)展覽的甜點(diǎn)飲品供應(yīng)方，其小程序?yàn)镕endi藝術(shù)展導(dǎo)流。

19元的大眾飲品印上奢侈品logo，巨大的反差搶占了網(wǎng)友的注意力。喜茶和Fendi在這一合作中各取所需，達(dá)成了雙贏。

八、梅西中國(guó)行

（時(shí)間段：6月10日至6月16日）

今年6月，奪得世界杯冠軍的梅西和阿根廷國(guó)家足球隊(duì)受邀來(lái)到中國(guó)，在北京工人體育場(chǎng)與澳大利亞隊(duì)踢一場(chǎng)友誼賽。

這是一場(chǎng)商業(yè)性質(zhì)的球賽。在梅西中國(guó)行的短短7天內(nèi)，多個(gè)平臺(tái)、品牌借助了梅西和阿根廷球隊(duì)的影響力。

在直播板塊，快手搶先放出梅西采訪片段，卻被網(wǎng)友吐槽“時(shí)間短”“不是直播”，淘寶緊隨其后，預(yù)告直播活動(dòng)“真球王，真直播，不錄播”，直戳痛點(diǎn)。

在贊助板塊，有蒙牛、伊利各自贊助賽事、球隊(duì)等，兩個(gè)競(jìng)對(duì)品牌的曝光度幾乎不分勝負(fù)。而新興品牌庫(kù)迪咖啡則借助梅西中國(guó)行打出了聲量。

梅西中國(guó)行期間，還發(fā)生了兩個(gè)小插曲。

一是由于球迷人數(shù)太多太熱情，梅西的多個(gè)品牌線下商業(yè)活動(dòng)被迫取消。

二是北京高二籃球隊(duì)一學(xué)生闖入球場(chǎng)擁抱梅西，與大馬丁等多名球員擊掌。高中生與安保人員的“追逐戰(zhàn)”比友誼賽本身更有戲劇性，雖然有人罵有人夸，但不影響他腳上的那雙尤尼克斯羽毛球鞋收獲一波自來(lái)水流量。

在淘寶，“梅西球迷同款鞋”熱賣(mài)，在抖音，尤尼克斯的品牌直播間涌入許多詢(xún)問(wèn)同款鞋的網(wǎng)友。

事后，小伙子主動(dòng)聯(lián)系主辦方并道歉，主辦方也接受了他的道歉。

九、b站與中國(guó)鐵路互相寫(xiě)信

（時(shí)間段：1月中旬 – 2月）

在三年疫情的大背景下，今年1月中旬，bilibili的春節(jié)企劃《第3286個(gè)站》上線。

宣傳片緊緊圍繞“從世界，奔向家”展開(kāi)。b站作為年輕人的“快樂(lè)老家”，拜托全國(guó)的3285個(gè)站照顧好年輕人的回鄉(xiāng)之路。視頻文案平實(shí)卻蘊(yùn)含對(duì)個(gè)體的關(guān)懷。

“你們有的很遠(yuǎn)，有的很小，有的可能還有點(diǎn)破，但每一個(gè)站都是一個(gè)家鄉(xiāng)。”

讓人想不到的是，在春運(yùn)的最后一天，中國(guó)鐵路發(fā)布了一條回應(yīng)b站的宣傳片《3285個(gè)鐵路車(chē)站的回信》。

國(guó)營(yíng)機(jī)構(gòu)自發(fā)回應(yīng)社會(huì)企業(yè)的商業(yè)宣傳片。這是一次中國(guó)鐵路與b站的雙向奔赴，可以說(shuō)是中國(guó)鐵路對(duì)b站春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀上的認(rèn)可。

十、餓了么“猜答案免單”活動(dòng)

（時(shí)間段：2022年6月至今）

餓了么的“猜答案免單”活動(dòng)，從一開(kāi)始為題目太難、規(guī)則有漏洞道歉，到現(xiàn)在穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，免單活動(dòng)正在朝著規(guī)則更少，讓用戶(hù)更開(kāi)心的方向優(yōu)化中。

在“免單”的基礎(chǔ)上，餓了么借勢(shì)各種節(jié)點(diǎn)，借助紅人大V出題來(lái)制造熱度。從一開(kāi)始連發(fā)100條微博@大V們出題，到現(xiàn)在由出版社、視障人士、環(huán)保相關(guān)單位出題，餓了么越來(lái)越“正經(jīng)”了～

在小紅書(shū)和微博平臺(tái)，不少網(wǎng)友自發(fā)整理題目知識(shí)點(diǎn)，間接為餓了么擴(kuò)散傳播。

免單活動(dòng)進(jìn)行的同時(shí)，我們也可以看到，有不少網(wǎng)友在其官方賬號(hào)下打出負(fù)面評(píng)論，吐槽因各種奇怪的原因無(wú)法獲得免單。但“免單”這種價(jià)格策略的營(yíng)銷(xiāo)模式，依然吸引著網(wǎng)友們不斷參與活動(dòng)。

好啦，以上就是我們盤(pán)點(diǎn)的十大營(yíng)銷(xiāo)事件。

其實(shí)除了上面這些，上半年還有許多關(guān)注度較高的營(yíng)銷(xiāo)事件，如好利來(lái)二公子羅成整活，張大大憑借“客服小張”人設(shè)扭轉(zhuǎn)口碑，張?zhí)m直播間賣(mài)綠茶、鹵蛋爆銷(xiāo)量，董潔、章小蕙小紅書(shū)帶貨等等。

你心中的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)事件有哪些呢？歡迎大家來(lái)補(bǔ)充～